电子商务下中小企业品牌建设探究

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中小企业进入电子商务发展阶段，通过电子商务平台售卖产品。中小企业作为我国经济的组成群体，推动中小企业发展，对我国商业模式多样化奠定坚实的基础。对此，中小企业在电子商务模式下，应当积极转型发展，掌握企业发展中面对的问题，并提出针对性的解决策略，为电子商务环境下的企业品牌建设奠定坚实的基础。对此，本文分析中小企业品牌建设的意义，探究中小企业品牌建设面对的问题，提出电子商务环境下的中小企业品牌建设策略。二十一世纪后，电子商务进入高速发展阶段，我国的电子商务企业在国际政策的推动下积极展开信息化建设。电子商务将传统商业模式改变，为企业生产经营活动提供便利，推动企业信息化建设。现阶段，相关研究中关注电子商务企业的信息技术，包括设备及软件等，忽视对中小企业的品牌建设研究。中小企业作为我国国民经济中的重要组成部分，是作为活跃的经济性群体，电子商务中小企业在发展中，应当关注品牌建设，提升品牌知名度，对目标客户完成精准营销，是企业管理人员急需解决的问题。对此，本文分析电子商务下的中小企业品牌建设面对的问题，提出相关的解决策略。

一、中小企业品牌建设的意义

在中小电子商务企业发展中，企业积极引进先进的信息化技术，信息技术是电子商务发展的基础，推动电子商务企业快速发展。中小企业在发展过程中往往存在市场狭隘及人才不足的问题，此类问题对中小电子商务企业发展产生不利影响。在企业发展中，关注品牌建设具有重要意义，我国部分中小电子商务企业在发展中，通过收藏及网络宣传的方式不断提升品牌影响力。比如，部分电子商务企业通过抖音、快手、拼多多等软件进行宣传，人们在购买产品的同时，也能了解到企业情况，加深对电子商务企业的认知，并关注企业其他产品，在构建相关产品时能率先想到该企业，这种便是典型的企业品牌效应。中小企业的品牌打响后，经济效益随之提升，对促进企业现代化发展具有重要意义。

二、中小企业品牌建设面对的问题

企业品牌意识不强：现阶段，大型企业及中小企业均进入电子商务发展阶段，通过电子商务平台售卖产品，提升企业的经济效益。但自数据调查角度进行分析，我国的中小企业进入全新的发展阶段，在制度建设及文化建设上均朝向规范化方向发展。中小企业中多数企业开始关注品牌建设，认识到品牌建设对企业发展的意义。但同样有部分企业对品牌建设的重视度不高，主要是中小企业规模小，管理不规范，部分管理层对品牌建设的认知力不强，导致企业关注销售，护士品牌建设。对此，自总体上看，我国中小企业的品牌意识依旧较为薄弱。品牌定位问题：在中小企业发展中，企业实力不强，无法与大型企业竞争，发生这种问题与企业定位具有相关性。中小企业具有较大的市场优势，比如，经营模式较为灵活，经营风险小等。在实际品牌经营过程中，中小企业对产品及品牌并没有深刻的定位，甚至并没有过品牌发展战略。品牌战略问题：企业在发展中，应当制定品牌战略，战略规划是经营的先导，企业明确发展战略，才能掌握开拓市场的方向。对此，品牌战略规划对企业品牌建设具有重要意义。我国部分中小企业并没有建立健全的品牌规划，导致企业远期经营管理目标却是，甚至发生产品意识淡薄的问题。品牌宣传问题：在企业品牌宣传及推广过程中，往往存在两个极端性的问题。比如，部分企业认为经营规模小，资金不足，无需在宣传上投入大量的资金。部分企业认为广告宣传能提升企业的品牌知名度，应当大力关注广告宣传。但常规广告宣传的方法较为传统，推广手段单一，并没有达到既定的推广目标。⑤品牌延伸问题：在中小企业发展中，企业满怀热情的推广，但缺乏专业化指导，企业在建立品牌后，没有掌握品牌延伸的方法，企业缺乏相关的管理人才，导致企业品牌延伸工作较为迟缓。

三、电子商务环境下的中小企业品牌建设策略

企业品牌建设是一个长期的过程，企业应当认识到品牌建设的意义，并对目前企业品牌建设的问题进行分析，掌握企业品牌战略定位，推动企业品牌建设进程。我国中小企业规模小，总体实力不强，部分企业缺乏远期规划，对此，电子商务环境下，企业应当另辟蹊径，掌握适合自身发展的战略。1形成品牌意识伴随我国社会经济发展，消费者消费需求增高，人们在消费过程中不仅关注产品质量，同样关注产品服务及品牌，多数消费者在消费前先对品牌进行筛选。比如，人们在购买产品时，会想到淘宝或者京东，这种情况便是典型的品牌效应。对此，自企业远期发展角度上看，企业注重品牌建设较为重要，企业品牌建设过程中，管理层应当作为先导，制定品牌战略发展策略。比如，在电子商务环境下，企业可以发展为电子商务企业，在电子商务平台中售卖产品，并在相关的平台中推广企业文化及企业品牌，让人们在购买产品时，对企业的品牌有全面的认识，使品牌深入人心。比如，部分中小企业在发展中，在抖音及快手上以视频的方式推广企业品牌，这也是中小企业在电子商务环境下的品牌战略。2品牌差异化定位相比大型企业，中小企业在资金及规模上存在不足，但中小企业同样具有特色，企业可通过差异化市场定位发展品牌，提升品牌价值及知名度，并建立起明确的品牌形象，人们想到品牌时，第一时间想到企业的产品。差异化市场定位是企业根据产品特性及市场要求建立起的产品形象结果及过程。在市场差异化定位过程中，应当明确消费者需求，找到目标顾客。现代电子商务环境下，大数据技术能对用户的消费情况进行搜索，通过数据分析技术掌握消费者的喜好，企业针对实际情况选择目标客户进行推广，保证推广工作的针对性。企业在市场中进行区分及定位，竞争对手能分为直接竞争对手3展开品牌战略规划在企业品牌发展中，应当积极引导中小企业品牌建设，通过科学的品牌战略规划，让企业具有明确的目标，使企业认识到品牌的核心意义，从而不断丰富企业的品牌内涵，全方位提升品牌建设质量。良好的企业形象作为企业文化象征，在电子商务背景下，消费者关注产品的独特性，还需结合企业特点及文化内涵，通过品牌整合策略将企业文化宣传，制定切实可行的品牌战略规划。在电子商务发展背景下，电子信息技术发展进入全新阶段，网络用户量不断增长，消费者可通过网络渠道获得信息，通过透明的交易环境，消费者消费更为理性。电子商务环境下，传播环境发生变化，中小企业应当适应新环境变化，制定满足企业发展的品牌宣传策略。现阶段，科学技术发展日新月异，人们的思维模式更为复杂，创新性的产品及品牌往往能抓住人们的眼球。对此，企业应当结合大数据时代的科技优势，把握品牌建设目标，将企业品牌目标与消费者需求融合，将传统媒体宣传品牌的局限性打破，全面提升企业的品牌影像。4拓展品牌宣传路径电子商务环境下，企业应当积极拓展品牌宣传路径，让企业品牌被大众熟知。中小企业在发展过程中，建立属于自己的官方网站，网站会介绍企业文化，也能完成深层次的数据挖掘。二十一世纪后，互联网技术普及，智能手机人手一部，这也是电子商务发展提供契机。阿里巴巴及京东等成为互联网大型企业，其他中小企业纷纷仿照，制定电子商务环境下的企业发展战略。中小企业在发展过程中，学习大型企业发展模式的同时，也能借鉴其品牌战略。比如，阿里巴巴在发展的初级阶段，在百度及电子书、游戏界面宣传，观看百度及电子书一般都是年轻群体，此类群体是主要的消费群体，通过这种宣传模式，企业的品牌效应得以拓展。中小企业在新时期，可以在微博及微信上进行宣传，拓展品牌宣传路径。在宣传的同时也要关注产品质量，产品质量是打响企业品牌的硬道理，一旦产品不合格，企业将面对消费者的抨击，导致负面新闻不断涌现，对企业品牌产生巨大的打击。

四、结束语

综上所述，在电子商务环境下，中小企业若想在市场中稳定发展，应当转变传统经营模式，转变为电子商务企业，在线上及线下两个方面售卖产品。推动中小企业发展的因素是品牌战略，人们对产品品牌有深入的认识，有利于在选择相关商品时直接进入企业店面。消费者心中有很多的品牌，包括口碑良好的品牌及口碑不佳的品牌，企业采取科学的品牌战略，有利于让消费者认识到企业的品牌，形成良好的口碑效应，促进电子商务背景下中小企业发展。

作者:肖四喜 单位:湖南交通工程学院