传统纹样在化妆品包装设计中应用

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摘要：随着全球经济文化一体化的发展，设计师们在商业设计中讲究快速、高效、复制，只剩下被时尚潮流与大众传媒驱动的困倦感，使得具有传统文化审美意义的纹样图案在包装设计中的运用更显得尤为珍贵。本文基于校企合作化妆品包装设计项目研究为背景，对中国传统纹样在化妆品包装设计中的情感作用的表达，以及对优秀文化的传承，与现代工艺材料的结合进行分析，诠释了传统文化在当今化妆品包装设计中呈现的新活力。

关键词：中国传统纹样；审美；文化传承

一、研究背景和现状

当今时代，人们对化妆品的需求量日趋增长，是人们向往美、追求美的表达。随着生产工艺水平的不断提升，人们更多把视觉都放在了产品设计用于表面点缀的纹样、图案上来，有利于继承和发展传统文化，同时还可以显著地提升化妆品包装设计的品味，使其更具艺术美感。目前，国内化妆品包装在设计元素上存在着以下痛点：一是设计元素重复；二是设计元素缺乏创意；三是设计元素缺乏审美。

二、中国传统纹样的历史沿袭

新石器时代，民间出现了彩陶艺术，人们把鱼纹、鹿纹、人面纹、花纹等有生命力的元素运用其中，还有自然界中的可见的物象，火焰纹、编织纹等，巧妙地运用到各种器物表面，使得形成了自然协调的风格。奴隶社会时期，青铜器艺术独占鳌头，纹样图案日趋精美，出现了龙凤纹、蟠螭纹等象征吉祥、神明的纹样。考古学家称其“灿烂的青铜艺术”。战国秦汉时代，营造业兴起，金银错、漆器、雕刻兴旺起来，纹样图案题材越来越广泛，由动物演变来的神兽纹样如青龙、白虎、朱雀、玄武作为代表，人物纹也空前繁多，汉画象石、瓦当等反映生活生产战争的场面。魏晋南北朝时期，局势动荡，佛教艺术盛行，纹样内容自然与故事有关。如忍冬草、莲花纹，人物图案中出现了“飞天”仙人形象，都是表达人们对美好生活的向往，以及对人的力量的一种赞颂。隋唐五代对外文化交流增多，唐三彩、宋瓷、丝绸呈现出了繁华似锦的局面。纹样丰富饱满，雍容华贵，手法有写实的也有变形夸张的，构成精巧气韵生动，唐宋是我国传统纹样发展的主要时期。元明清在原有的传统民族特征上，吸取了国外工艺的优点，使得风格产生了变化，景泰蓝的出现代表了新工艺的高度发展，题材形式也越来越丰富，动物纹样出现了蝙蝠、锦鸡等以及神奇的麒麟，花卉果实题材也越来越丰富，广泛应用于相互借用和结合的手法，禽兽与花卉组合、昆虫与花卉组合，强化了装饰的情趣。这个时期的纹样多为吉祥图案，应用范围也达到了前所未有的广度，日用品、商品上随处可见。总之我国传统纹样大致可分为三个部分：其一来自于民间工艺，刺绣、蜡染、剪纸、编织等，这是人们根据自己的喜好而创造出来的，朴实、粗狂，具有浓浓的乡土气息。其二是来自宗教艺术，如庙宇、石窟壁画、建筑以及各种器皿装饰，是专业工匠的智慧创造的独特艺术魅力。其三是来源于皇室贵族的藏品以及陈设品、日用品，这些就是为了满足达官贵人们的奢靡享乐的生活作风而精心设计的，特点是细节精细、色彩丰富奢华。

三、中国传统纹样应用于化妆品包装设计中的主要举措：

1.契合受众的消费心理和审美需求

从远古时期，劳动人民就利用了天然的材料如草、竹、藤，创造出了当时符合他们需求的包装形式，后来还有了纹样装饰。可以说，包装是包括内部容纳和装饰于一体的。直至今天科技迅猛发展，包装被赋予了新的含义，它不仅具有存储功能，还需保护商品不受损害，便于运输及摆放；其次，要对其外观进行美化装饰，使其符合受众的审美需求。因此现代意义上的包装是物质与精神双重结合的产物，是情感表达的载体。现在化妆品类别繁多，一是美发用品类，针对大众消费群体，特点是数量多；二是美容院类，针对高消费人群，特点是高端；三是护肤品类，针对大众消费群体，特点是中高端均包括，选择面广。这么多的化妆品放在货架上，琳琅满目，但它们背后都要经过非常复杂的过程，存储与运输中也会存在不可预料的状况，为了减少那些不稳定因素，我们需要给它们配备科学合体的、功能性强的包装。那如何将产品的魅力释放出来，除了需要自身品质、品牌效应外，另外就是通过一些有美感的，有个性的包装体现。这些个性的包装就需要有特色的纹样、漂亮的图案、合适的文字和符合产品特性的颜色，这样才能在众多的产品当中一跃而出，成为“王者”。受众在消费的时候并不是盲目选择的，而是受到每个消费者内心的需求驱动的。因此受众的消费动机与需要是密不可分的。这个媒体业高度发展，信息量大爆炸的时代，公众的审美需求是不断变化的，每一个受众因年龄不同、生活环境差异、学识文化等的不同对化妆品的需求也是不同的，美容院线的产品因其高端的特点更适合高薪阶层的需要，在包装上设计师就更加需要下一番功夫，利用极具特色的手法，使包装的纹样图案等元素与受众产生共鸣。当今时代新鲜元素不断涌现，以前简单传统的模式已无法满足受众的消费需求了，在这种情况下，将中国传统纹样元素融入现代化妆品包装设计中是非常有必要的，从而打造出适合东方人自己审美品味的化妆品。例如国产化妆品花西子这一品牌，它的包装设计就是一个很成功的案例，它们将东方纹样图案元素植入到女性形象之中，提炼出与产品定位高度契合又极具民族韵味的设计元素，使得销售额飞速增长。另外还有百雀羚草本精华，也是成功的案例，把吉祥动物纹样与外形相结合，寓意深远的表达了对热爱大自然生命的美好情感。

2.继承弘扬民族文化，坚定民族文化自信

文化强、民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族伟大复兴。中国传统纹样历经中华民族五千年风风雨雨，反映了不同时期中华文化的思想情感和内在信仰，在当今时代，将传统纹样装饰图案与现代设计手段相结合，既是对传统文化的继承弘扬，也是对传统文化的创新突破。中国经济发展很快，使得设计师们在追求快速高效、控制成本的同时不断复制，盲目模仿，造成化妆品包装设计行业的混乱，这个时候我们需要挖掘我们自己的文化品格，需要把我们的传统文化进行更新和传承，需要与国外先进工艺相结合。例如菊花牌护手霜，可以从菊花的功效以及传统花卉纹样的寓意作为出发点，提取元素，寻求风格定位，再进行升华。通过不断的挖掘，最终与中山市小榄镇的“非物质文化遗产”中的瑰宝—菊花相融合，这就是在继承弘扬民族传统文化的同时，进行突破创新，是民族文化自信的最好体现。

四、古瑶方.瑶母系列项目建设

古瑶方是为亚洲女性及家庭量身定制的植物养肤洗护品牌，源自千年古瑶养肤智慧。我们在包装装潢上运用了瑶族传统纹样这一元素，期间做了不少的尝试，不同种类纹样的融入，以及符合瑶族文化特点的色彩搭配。

1.不同于常见的云纹图案包装设计，与不同形式字体相互搭配，使整个包装更为和谐。

2.不仅极具装饰感，还富有吉祥的寓意。

3.不仅使包装显得更有档次，同时也充分体现了瑶族古法洗护产品的文化底蕴和特色。

4.通过此项目的开展，师生都可以深刻体会到在“做中学”得到提升与乐趣。

5.通过项目的深入挖掘，课程思政与课程教学相互融合，使师生可以深刻感受到我国民族非物质文化遗产的魅力，从而更加坚定民族文化。初期成果图如下图。

五、结语

目前，针对化妆品包装行业的痛点，我们进行了研究尝试，得出结论：把中国传统纹样融入设计各个环节，提炼的元素在设计中得到创新，把民族的优秀文化传承下去，是我们不断努力的方向。

作者:陈畅 单位:中山火炬职业技术学院