新闻播音主持提升魅力探析

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摘要：随着通信技术的蓬勃发展，互联网普及率达到前所未有的高度，迎来全媒体时代的到来。这对新闻播音行业带来了巨大挑战和全新的要求。本文基于全媒体时代背景下分析了传统媒体中新闻播音主持所面临的挑战，并围绕如何提升新闻播音主持魅力作了有效策略分析，旨在为新闻播音主持工作以及从事类似工作的媒体从业人员提供一些参考意见。

关键词：全媒体时代；新闻；播音主持；魅力提升；分析

进入21世纪，信息技术的爆炸式发展，使得原有信息传播方式出现了翻天覆地的变化。新时代下，信息传播方式呈现多样化，信息传递的速度和广度在不断提升。对于新闻主播而言，想达到理想的工作状态，除了具备良好的职业素质和主持能力外，还需具有对播音主持现场的高驾驭能力和控场能力，特别是当遇到突发的情况时，要迅速采取更有效的方法进行处理，降低新闻播报意外的发生。除此之外新闻播音主持人需要更适应和契合新时代下的行业标准以及要求，形成自己的主持风格，充分提升和展现其主持魅力。

一、全媒体时代新闻播音主持现状

互联网信息推动了传统媒体的发展，也迎来了全媒体时代。智能手机的高度普及和5G网络的建设，打破了原有传统媒体信息传播时空的限制。全媒体时代信息的交互相对以往来说时效性更佳，对于信息的整合程度更好，且和观众有着更好的交互，在多个方面都有着显著优势，能够满足用户方便高效地获取信息的要求。同时全媒体时代对传统媒体产生了较大冲击，使得原有媒体产业的升级转型迫在眉睫。新的媒体平台如雨后春笋般快速崛起，传统的广播电视要紧跟时代步伐，才能抓住机遇进行创新发展，创新节目理念、内容和形式，以确保项目的权威性和公信力，同时也满足了观众的需求，吸引了受众眼球，进一步提升市场竞争力，取得良好的发展。

（一）传统媒体关注度下降。在互联网时代，随着网络的高度发展，人们获取信息的渠道不断丰富。广播和电视不再是公众接收新闻和信息的主要渠道。但是，随着全球经济的深入发展，越来越多的信息交流渠道得到开发和建设，信息交流平台的数量和类型也在逐渐扩大。在全媒体时代，信息传播呈现多样化、高效、便捷的特点，同时也对传统媒体产生了冲击，打破了传统媒体的主体地位。人们可以根据自己的喜好和个人需求选择相应的平台来了解当前的新闻信息，不受传统单一新闻媒体的限制。人们对新闻主播的关注度将不会像以往那样高，这使得人们对传统新闻媒体的关注度降低。

（二）内容落后，难以展现个人魅力。互联网为新媒体平台的兴起提供了载体。网络信息以其时效性、互动性和整合性，极大地丰富了新闻传播的内容。新媒体平台不仅提高了新闻信息传播的时效性，还实现了对新闻内容的全面深入解读，吸引受众对内容进行讨论和发表意见。与传统媒体不同，全媒体最显著的特点是其“多任务”能力，彰显了不同平台新闻输出的效率。这也是我国新闻业发展的主要方向。受制于传统媒体刻板形成影响，对于新闻播音员来说其自身很多内在的魅力无法进行展现，与此同时，传统媒体行业的节目制作相对程式化，进而限制了新闻播音工作者创作能力。

（三）广播电视的话语权削弱。随着全媒体时代的到来，新闻传播的方式和主持人的类型变得越来越复杂。人们除了可以通过电视了解各种新闻，还可以通过微博、QQ等不同方式获取新闻信息。全媒体时代拉近了新闻传播者与受众的距离，记者不再是新闻信息的唯一发布者。电视和报纸等传统媒体的使用正在逐渐减少。新媒体可以通过多种形式传播新闻信息，快捷方便，深受人们的青睐和支持。人们还可以随时表达自己的观点和意见，增加人们对社会新闻的参与度。受众的新闻传播意识明显增强。但是，在这种新模式下，广播机构的话语权在一定程度上被削弱，电视新闻媒体的权威性无法凸显。

二、全媒体时代提升新闻主播魅力的有效策略

（一）树立媒体融合理念，改变旧模式。在全媒体加速发展的背景下，新闻主播必须积极树立媒体融合的理念，对于原有独立的主播模式进行创新，使得观众参与到新闻的制作环节和传播环节，进而实现和观众产生更为有效的互动，让观众表达观点和要求。建立纽带进行情感连接。新闻节目主持人要对新闻信息进行深度挖掘并参与到新闻制作的每个环节，不仅仅是进行新闻的播报，强调和突出主持人工作的重要性。当发生重大突发公共新闻事件时，可采用采播并行的办法进行实现，也可通过社交媒体实时获取社会舆论要点问题，及时回答和纠正公众互动信息中的误解部分。系统优化播出和主持流程，确保舆论引导作用。播音员还要创新当前新闻媒体的风格和特点，改变观众对新闻节目主持人的刻板印象，在保留原有中老年观众群的基础上，挖掘潜在的年轻观众群。选择有趣幽默的词语，结合不同的新闻内容，吸引年轻观众群的兴趣。例如，央视主持人朱广权主持的“段子手”风格，运用押韵的“段子”和手语老师的手势，报道天气资讯和节假日的相关资讯，给受众带来新鲜感，塑造节目品牌形象，进而取得观众的支持与喜爱。与此同时，需要保留原有主持所进行的交流方式，并在此基础上进行强化，如进行声音的训练和改造，使得声音具有穿透力，在整体的表现上更具亲和力和感染力，保证发音清晰，带有一定的情感色彩，依靠个人魅力和专业素质更好地打动观众。

（二）提升个人魅力。新闻主持人在播放新闻时必须保证内容的准确性。因此，节目组在选择主持人时需要综合性分析。魅力应从新闻媒体主持人的良好言语和行为出发，促进社会风气向良性发展。例如，主持人不仅要有正确的三观，还要有过硬的主持技巧。在播报新闻时，需要讲得亲切、准确、快捷。对于节目组来说，为了提高收视率，需要加强主持人人格魅力的培养，使主持人能够将不同新闻内容所要表达的情感与个性魅力结合起来，与观众进行互动，成功发挥新闻主持人的价值。

（三）打造鲜明的主持风格，打造独特的品牌优势。互联网飞速发展，各大网络视频平台快速兴起，其平台也制作了相应的网络节目吸引众多观众。其中爱奇艺、腾讯视频、土豆视频等都推出了高质量的信息类节目得到了众多观者的喜爱，也成为了新闻信息传播渠道之一，这对于传统新闻主播提出挑战，提出内容和形式多样化以及多元化的要求。同时互联网的海量信息也给公众带来了烦恼。相对于其他媒体渠道，传统媒体具有更强的权威性和专业性。为此，我们可以积极打造品牌，依靠品牌优势与观众建立沟通和信任的关系，可以邀请相关领域的专家在线互动，为观众答疑，深入到一线进行实地的采访取景等。可采用现场直播的方式带给观众沉浸式的新闻实践体验，并能更好地还原新闻事件。不仅仅要满足观众的求知欲和对信息获取的迫切需求，还可从更专业化的角度对内容进行深度的剖析，进而把握正确舆论走向。依托平台的优势资源和主持风格，打造出具有特色的主持风格，进而进一步提升实力。

（四）提高综合能力。主持人对突发事件的处理，也是其能力的重要体现。优秀的主持人需要展现出强大的应变能力和综合素质，从容应对突发问题，不仅需要主持人具有良好的心态，以及稳定的语言表达，更需要在客观报道的同时，保证观众的知情权。在进行新闻播报时候也需要注意语言的表达，以免有失公允而带给观众错误信息。当遇到突发的新闻需要和相关的工作人员及时沟通，将播报过程中可能出现的风险降到最低，保证新闻的真实和及时。

（五）重视复合人才培养。从新闻主播的角度来看，不应该仅停留在对于专业知识的提升，需要学习更全面和更多元化的知识。这样可以提升主持人知识的宽度和广度，可以带领观众进行多维度分析问题，使得主持人成为跨学科的人才。由于主持人身份的特殊性，因此主持人需要在言行上严格约束自己，以确保给受众带来良性影响，提升个人主持魅力。综上所述，在互联网高速发展的全媒体时代，提升新闻主播的主持魅力对传统新闻播音工作具有重大意义。为了使新闻播音主持魅力得到有效的提升，就需要新闻广播产业对主持人有更严格的要求，并强化主持人的专业素养和综合素质，才能促进广播电视新闻得到更好的发展。

参考文献：

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作者:黄睿 单位:株洲市广播电视台