融合传播下重大主题报道时度效探析

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一、掌握时机抓住选题报道的“时”

“时”，就是时代、时机、时效，即新闻报道策划要把准时代背景、掌握报道时机、突出策划时效。不同的时期，人们对宣传的需求是不同的，宣传的效果也不同，只有选择最有意义的时间、抓住契合的时机来报道，才能使作品更加应景和出彩。COP15于2021年10月登场，早在2020年11月，昆明报业传媒集团就对COP15系列选题进行了精心策划和部署。及早介入重大新闻事件，不仅能够尽早掌握相关信息，有利于媒体做出议程设置上的预判和预演，更能够帮助媒体在后续的选题策划、议题设置上持续发力、层层推进。此外，昆报集团在每一个节点，诸如倒计时100天、倒计时30天、开幕式当天等重要节点，接力推出重大新闻产品，特别是在倒计时7天时，策划选题密集“打包”推出，保持了新闻的热度。再比如，作为“迎接COP15昆明宣传周”主题活动之一，2021年6月，昆明信息港承办的“春城之约——COP15我知道·生态文明我参与”主题短视频大赛，累计征集参赛作品1500组，活动总点击量超3000万人次。充分利用本地平台的优势，将人们的关注点较早地集中到COP15上，营造了“人人都参与、全民总动员”的浓厚氛围。在COP15倒计时30天之际，《昆明日报》采用双连版设计，推出《COP15春城之约》8个整版特刊。通过文字、图片、制图、短视频等相结合的方式，分别从COP15为什么选择昆明、昆明做了哪些准备、昆明的生物多样性保护成效、昆明的物种生态环境成就等方面，全方位介绍昆明为迎接盛会所做的工作，有效地将受众视角引导到COP15与城市的发展上来，强化了市民对COP15的期待感和获得感。在COP15开幕当天，以讲好昆明故事为切入点，推出了《绽放》特刊，从历史文化传承、大健康发展等八大篇章展示昆明的生产之美、生活之美、人文之美、生态之美。8个版面构成了天蓝、地绿、水清、人和的美丽图景，让春城风貌跃然纸上。据统计，昆明报业传媒集团共计推出COP15融合传播下重大主题报道的“时度效”李思娴相关新闻报道12000篇，融媒体产品550余个，其中，阅读量10万+的产品147个、100万+的产品28个，1000万+的产品8个、上亿次的产品2个。就这样，有节奏、有分寸、有主次地将报道逐步推向了最高潮。

二、把握尺度掌握选题报道的“度”

“度”，就是尺度、分寸，即新闻报道策划要拿捏好报不报、报多少、怎么报等分寸尺度。此次会议会前及会期的报道，汇聚了众多境内外媒体，作为地方性媒体，尽管受到诸多采访条件限制，但集团力求在夹缝中求精彩、出亮点。我们的整体思路是：在全力转载整合好新华社等央媒稿件之外，立足本地、注重原创，提前谋划、精心组织，围绕大会主题，主动设置议题，推出报纸专题专栏和新媒体互动频道，展示春城形象，宣传昆明作为。同时，新闻报道策划还要把握好必要与可行的问题，在做好程序性会议报道的同时，根据自身资源、采编力量、时间急缓等诸多实际因素，精心设置议题，发挥原创采集优势，做好“自选动作”。否则，策划规模小了，无疑会浪费好的新闻题材；策划规模大了，执行不了或执行不到位，也是一纸空文。不可否认的是，我们在宏大主题往往容易陷进“泛泛而谈”，将读者“拒之千里之外”的“怪圈”。因此，在策划COP15选题时，我们立足本地，注重原创，从市民熟悉的人、事、物入手，通过身边人讲身边事、身边人讲自己事，既“上接天线”又“下接地气”，推出独特的拳头产品，做到“润物细无声”。昆明是此次盛会的举办地，对昆明的城市宣传自是题中之义，如何做好昆明的城市宣传？使其既无宣传味，又有新闻性，颇费思量。《昆明日报》在全城“寻人”，深度挖掘了一批散落在各行各业的市民，他们拥有不同的生活经历和职业背景，不约而同地用各自方式在昆明这座城市传递着生物多样性理念，使之成为点燃生态文明理念的星星之火。我们采用“深度人物报道+动新闻”的方式，讲述生物多样性理念在昆明的民间实践，展现生态文明理念如何在昆明深入人心。同时在《昆明日报》、《看昆明》杂志、“昆报头条”“看昆明”微信公众号等平台集中全面推出。2021年10月12日，国家主席习近平以视频方式出席《生物多样性公约》第十五次缔约方大会领导人峰会并发表主旨讲话。值此重要时刻，重大报道主题当需做好宣传，尤其是昆明，更需表达出自己的立场和态度，做好重大新闻主题报道。在这一背景下，《昆明日报》采用封面通版制作，大气磅礴，表达了办会城市的态度和立场，达到了重大主题报道的预期，充分彰显了一张地方大报的气魄。中国报业协会官方微信“中国报业”以“从国家主席讲话中拎出新闻”为题，将其与全国多家党报作对比。此外，突出昆明元素这一理念也在版式设计上有所体现。《COP15春城之约》特刊紧扣大会主题，特别选取云南特有物种绿孔雀等作为素材，并抓住大象等热点元素，采用4连版的形式，十分大气而不失精致，让人耳目一新。在COP15这样的大型国际会议上，常常“计划不如变化快”。这就要求我们的“指挥部”及时调整作战路线图，善于变通，实现“曲线救国”。由于证件原因，我们的记者并不能深入会场，这就导致之前设定的一些选题不能按计划推出，于是，我们及时改变策略。比如，对于备受民众关注的会议本身，我们“曲线救国”采写了《COP15盛会上的“昆明印记”惊艳世界》，采写了一系列承载“昆明印记”的宣传片、歌舞、纪念章、文创产品背后的故事，弥补了“虽不能至”的报道缺憾。

三、注重融合提升选题报道的“效”

“效”，就是效果、实效，即新闻报道策划要提高科学性、针对性、操作性、实效性，切实增强新闻报道的传播力、引导力、影响力、公信力。要坚持以人民为中心的工作导向，积极适应分众化、差异化传播趋势，树牢全媒体思维、制定全媒体方案，打造融合性新闻，把宣传报道触角向各类受众延伸，满足不同用户群体的需求，形成一个合理的报道体系。在策划COP15报道时，我们充分发挥《昆明日报》中央厨房的优势，整合昆明信息港、掌上春城APP、昆报头条微信公众号，以及所属各媒体“两微一端”资源，打造COP15报道“1+N”的新媒体矩阵，实现“一次采集、多种生成、多元传播”。很多及时性消息，我们先在掌上春城APP、昆明信息港推送，再在《昆明日报》《都市时报》刊发，既抢抓了第一落点，又根据不同媒体属性进行编辑加工，使之更加符合不同受众的阅读习惯。通过多“屏”共振的全媒体传播效应，集团不仅正面强化了新媒体的COP15报道主旋律，占据了网络舆论的制高点与主动权，更是将COP15报道最大化、立体化地传播到了海内外，为引发舆论关注、扩大COP15影响创造了良好的平台渠道和传播环境。同时，我们借助学习强国平台、人民日报官方微博、新华网等中央级媒体平台优势，实现借力发力、借船出海。《都市时报》摄制的《云南十二时辰》被学习强国平台、人民日报官方微博、新华网、央视新闻视频号、生态环境部官方微博微信等220个渠道账号转发，累计阅读量（点击量）突破2亿次。由昆明信息港彩龙社区组织开展的“COP15春城之邀——一粒来自昆明的种子”系列主题活动，总阅读量超过1亿次，吸引了来自北京、上海、广州、深圳等全国60余座城市527万名网友参与。发往全国的2万余份“种子盲盒”和近百万张展示生物多样性之美的电子明信片让“一粒来自昆明的种子”在全国生根发芽。大家在微信朋友圈、微博、小红书等社交平台讲述与“春城邀请函”相遇的故事，记录种子盲盒从萌芽到开花、结果的生命历程。此次活动成功入选2021年中国报业深度融合发展创新案例，成为云南唯一入选的案例。

作者:李思娴 单位:昆明报业传媒集团