数字媒体下室外广告交互设计浅探

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数字媒体环境下，虚拟现实技术、增强现实技术、AI技术等技术逐渐应用到室外广告设计中，使得室外广告交互设计内容与形式开始媒体化、智慧化。这种数字化的室外广告交互模式，契合数字媒体时代消费者对新奇体验的需求，也为室外广告互动营销创造了很大的可能性。因此，室外广告交互设计应当借助数字媒体技术的优势，让信息流行由“单向”转向“交互”，让品牌或者商品以百变姿态呈现在消费者眼前。

1AI技术场景下的室外广告交互设计

AI技术中的自然图像跟踪与识别、人脸识别技术、人工智能算法等技术，正在悄然改变室外广告的交互方式。与传统室外广告机相比，该室外广告机依托AI、大数据等数字技术，具有无需触控、凌空操作等优势，能够让受众通过肢体动作或者命令语言，参与内容互动、游戏互动，也能够结合大数据运算为受众提供个性化的分析结果。

2AR技术场景下的室外广告交互设计

区别于传统场景下户外广告，AR技术场景下的室外广告改变了广告内容的展示方式，打造出大量视觉化沉浸式的互动场景。这样的广告设计既酷炫又好玩，能够让受众以一种浏览视频、体验游戏等形式接受广告信息，使受众以旁观者的身份看到内容更为丰富的广告内容，拥有与产品更深度、更多样的交互体验。

3总结

综上所述，内容数字供给与形式智慧转化，将会成为数字媒体环境下室外广告交互设计的重点。在内容设计层面，室外广告设计可结合数字媒体技术特征与新时代受众广告审美偏好，实现独白式到对话式的内容供给转变，打造情感互动广告设计、游戏互动广告设计内容、测试类广告设计内容，为受众打造多元化的有趣互动场景，提供了更多的趣味玩法；以游戏互动广告设计为例，可在室外广告设备中开发或者移入各种有趣的小游戏，让受众在玩游戏的过程中进行广告的软传播，并以观看广告为标准增加一些奖励性措施，以此来完成与受众的行为互动。在形式设计层面，数字媒体环境下的动画技术、VR技术、3D技术、AI技术、体感交互技术等先进技术，为室外广告数字化展示形式提供了技术依托，让室外广告摆脱了单纯视觉的展示形式。所以，室外广告设计应当积极进行数字化转型，打造沉浸式交互式室外广告场景、数字影像交互式室外广告场景等形式，完成科技与营销的有机融合。

作者:王雪莹 陈肖敏 单位:东莞职业技术学院