分析新媒体下平面设计中艺术审美

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平面设计是视觉传播系统中的一个重要环节，它是一种新的技术，它可以将原始图像进行艺术处理，通过平面设计而成的作品，更符合大众的审美理念，可以将它的商业价值最大化，因此，平面设计在各种生产和商务活动中得到了广泛的运用，这对我们国家的社会和经济发展都有很大的帮助。因此，本论文以视觉传达为切入点，对平面设计的美学进行了深入的探讨。以期对推动我国平面设计事业的可持续发展具有一定的借鉴意义。从事平面艺术设计，在视觉设计、文化发展、元素融合等方面，融合了当代的设计思想，提高平面设计的针对性、实效性和科学性，引导平面设计的发展，提高平面设计的效果。以视觉传播为切入点，探讨平面美术的美学提升途径。对一个平面设计师来说，是目前平面设计工作的一个主要发展方向，需要进一步的研究。

一、当前平面艺术设计的基本理论探讨

从目前的平面设计实践来看，艺术性和文化性的不足是普遍存在的，许多设计师都遵循着设计的思想和方法，在从事平面设计的同时，对细节的管理不重视，还有许多的文化细节遗漏，文化设计系统没有建立起来，这对提高整体工作效率是不利的。作为一个平面设计师，要从文化的创新出发，减少在微观上的操作错误，提高设计工作的准确性。另外，在进行平面设计时，缺少了现代设计的范例，造成了整体的视觉传播效率低下，在经济和社会发展的新形势下，就平面设计来说，新的需求与挑战也随之出现，通过进行科学的设计，可以提高使用可视化的资源，更准确地掌握了整体的艺术设计系统，控制节点的设计，确保总体上稳定地进行平面设计，达到设计目的的科学化。从人员组成上来说，平面美术设计呈现出多元化的趋势，对实务设计师而言，有许多新的想法和新的方法，建立起一支具有现代美术设计的专业队伍，实行专业化分工，保证了平面设计的科学性、专业性，实现了标准化。高效率的设计，是现代工作发展的先导，不断提升美术设计水平，以满足现代文化工业发展的需要。

二、平面设计中的视觉审美特征

（一）秩序性

秩序性具有一致性和连续性的特点，完全表现出一种稳定和可持续的状态，由秩序构成的美是不断重复的，而且，是有规则的。平面设计强调了顺序美在美学上的优越性，运用形态调节的方法，表现出具体、直观的视觉意象，在视觉上的美感上，找到一个平衡点。通过这样的结构，能显示出它独有的艺术魅力，无论细节多么丰富，依旧是密密麻麻的波点和网格。在艺术表现上，都表现出极其强烈的视觉效果。

（二）视觉冲击性

平面设计艺术是在创造美学的基础上，通过文字、色彩和图像来强调与之对应的主题，由此，对人的感官产生了很大的冲击。从视觉效果的表现来看，这主要取决于设计材料的使用和开发程度，平面设计要表现出对应的主题，为了达到更好的效果，这必然会给人一种视觉上的震撼。

（三）艺术功能性

在新的情况下，为了使平面设计能够持续、稳步地发展，必须体现它的艺术功能特征。为了使经济产品的广告效果更好，增加它的业务价值，在市场中占有一定的份额。如果平面设计能经得起市场的检验和承认，只有这样，才能体现出它的设计价值。平面设计可以促进消费，这是市场发展的必然结果。丰富多变的市场对平面设计的发展起到了推动作用。

三、视觉传达之平面设计的审美内涵

（一）平面设计中的平面

一般的平面设计中，平面由“点”“线”“面”等构成。首先，在平面设计中，“点”是最基本的平面单元，线条是建立平面的关键，它能给图案带来不同的美感，如光感和动感，图案的自然与亲和可以透过曲线来表现，线条能表现出图案的冷静与理性，让平面设计作品呈现出极佳的动态美感。同时，在进行平面设计的时候，也能改变线和点的形状，长度和排列，从而有效地达到了平面设计的预期效果。其次，在平面设计的时候，平面可以分为规则形和不规则形，在不同的交叉结合和排列方式下，可以形成不同的形状，并且，可以运用光影来塑造平面影像的良好的立体感。最后，在做平面图的时候，通过不同的点、线、面构成，可以赋予平面更多的独创性，既能使平面设计的艺术美感得到最大限度地展现，还能有效地丰富作品的内涵，把一部作品的含义从原来的内容中剥离出来，增加了艺术的多样性和复杂性。

（二）平面设计中的文字

文字是平面设计中不可或缺的一部分，这不仅对作品的审美产生了直接的影响，同时，它还会对一件艺术品的商业价值产生关键的影响。而书法，则是最重要的书写方式，不同的字体所构成的文字，会产生不同的视觉效果，而书法作为一种文化符号，它不但可以把各种错综复杂的讯息传达给人类，还可以根据不同的字体，赋予人们不同的审美。比如，草书的狂野，楷书的端庄，行书的潇洒，那些文字仿佛被注入了活力，能完全地表现出人们想要传达的想法和精神。同时，在进行平面设计的时候，字的构成方式也会对版画的构图产生很大的影响，通过斜排、横排、竖排等多种构成方式，可以让文本呈现出不同的视觉效果。另外，在平面设计中，一般都会设置广告口号，它的表现形式在商业象征中起着关键的作用，在很大程度上，对某一特定产品的销售结果有很大的影响，运用多种修辞手段，可以给大众以不同的情绪色彩，让大众能真正体会到特定产品的市场观念与发展趋势。

（三）平面设计中的色彩和标志

在做平面设计的时候，颜色是一种情绪的象征，甚至在不同的环境中，同样的颜色也能带来不同的视觉和情绪上的影响。此外，颜色的比例还会对作品的内涵产生很大的影响，要达到预期的效果，设计师需要熟练地使用颜色，并能把握每一种颜色所代表的情绪含义。而logo是一种象征性的符号，在平面设计中可以充分地反映出不同的符号。比如，公司的标志、地区的标志、纪念性的标志，这种标识不但可以使艺术品的美学成分更加丰富，还可以让某一特定的商品的品牌效果更好地发挥，符号的使用价值超出了符号自身的含义。在平面设计中，颜色的差异所代表的情绪也是不一样的，即使是一样的颜色，因为背景的不同，它所代表的意义也是不同的。从这一点上，色彩搭配在平面设计中扮演着重要角色。颜色的运用，让平面设计的感觉得到充分地表现，但是，在颜色的内涵和象征意义上，各国人民的认识却不尽相同，所以，在做平面图的时候，设计者应对颜色的应用给予很大的关注，并且熟练地掌握了这些技术，在视觉上更具精确度。

四、提升平面设计艺术审美层次的有效策略

（一）适应现代社会经济发展变化趋势

在经济和社会飞速发展的今天，随着社会对艺术作品的需求越来越大，它的美学要求也有了很大的改变，对于平面设计师来说，这样的改变是无法忽略的，而要适应外在的审美需要，适时地对方案和路线进行调整，创意设计，以各种形式满足观众的审美需要。在实际操作中，应充分考虑到现代信息技术的发展特征，有针对性地进行设计思想的调整，将设计要素结合起来，提高整体美术设计的美学效果。现代化的经济和技术，这不仅仅是外在的改变，更有意义的是，它的结构发生了改变，在设计时，这对设计师来说，是一个很大的挑战。既要遵守设计的基本法则，在适应社会的发展和变革的同时，适时地调整设计思想和方式，建构设计系统，提高整体的艺术美学水平。

（二）充分借助现代化平面艺术设计模式

在平面美术设计的实践中，为了提高设计的艺术性、科学性和文化性，要充分利用现代艺术设计的范例。随着时代的发展，视觉艺术的发展和现代的艺术设计方式的结合，并不断提升美术设计的档次。作为平面设计的一个重要环节，在设计革新方面还有很大的发展空间，作为一个平面设计师，要强化专业知识，了解各种不同的文化要素和文化形态，持续地创新，是视觉艺术的持续发展。一个平面设计师不能被限制在一个工作范围之内，要从多个角度来看工作，掌握工作的整体情况，能精确地确定设计的内涵和文化的发展方向，提高美术设计的科学化水平。

（三）充分利用现代信息技术

在进行平面设计的同时，为了提高艺术的品位和效果，有信息技术的支持，现代化的多媒体技术，为设计工作提供大量的工具，成为实现多元化、高效设计目标的有效工具，在提高整体美学效果方面有着十分重要的作用。作为一个平面设计师，要充分认识到现代多媒体技术在我国的发展中的作用，把先进的工作方法和理念与优秀的文化相融合，提高整体的设计效能。在实际的艺术设计中，要把大数据和其他信息技术相结合，实现资源的整合，把技术用在工作上，有效地使用信息资源，提高设计的质量，以适应当前艺术设计发展的需要，领导工作向前发展。在使用信息技术的同时，要防止走过场，要使多媒体信息技术真正有效地运用起来，让创意成为现实。

（四）要坚持以受众为中心开展平面设计

在进行平面设计时，必须坚持观众导向，要提高整体的美学效果，要顺应观众的审美意识，根据观众的需要不断改变，要把重点放在问题和需要上，提高艺术设计的效果。基于对需要的尊重，持续地革新，提升整体美术设计的整体效果，再往下一步，促进了平面美术设计的持续提升。在当今的经济社会中，观众的需求呈现出多元化、复杂化的趋势，怎样进行综合和协调，将审美要素融合在一起，为不同的人群提供服务，这也是设计师们面临的一个重大问题，对艺术设计工作的发展也提出了更高的要求。作为一个平面设计师，要适时地改变思想，重新定位，以更加明晰的审美观来满足观众的需要，从而使工作继续推进。

（五）秉承文化至上的平面艺术设计理念

在平面设计的实践中，要加强美术设计工作的实效，首先要从文化观念开始，构建现代、科学的视觉文化观念，在思想层次上，对平面美术设计有了更加明确的理解。在实际的设计中，一些设计者在思想和观念上缺乏重视，没有意识到视觉传播与经济结构的改变对平面美术设计工作产生的冲击，影响了整体效益的提高。因此，平面设计人员必须不断地学习，学习先进的思想和工作方式，充分了解文化观念对整体设计的重要性，寻找最佳的设计路线，用视觉和文化的观念来武装自己的大脑，适应新时代大众对艺术的要求。

（六）培养具有文化底蕴和设计基础的现代队伍

在当今社会经济发展的今天，平面美术设计向专业化和复杂化发展，作为一个平面设计师，要从自己的角度出发，提高产品的设计水平。在进行平面设计的过程中，要有专业技术人员的支持，要建设一支高素质的设计团队，只有这样，才能更好地满足新形势下平面美术设计工作的需要。在培养人才方面，要重视复合型人才的培养，视觉平面设计工作是一项系统化的工作。就人才的培养而言，要考虑到所有的因素，要重视建筑的设计和改造，同时，还要加强对它的艺术基础的培育，引进专业的视觉美术设计人员，更要强化目前的美术设计团队，对原设计者进行职业技能培训，从而更好地满足平面美术设计发展的新要求。

五、结束语

在日常生活中，平面艺术设计已经渗透到各个领域，和我们的生活息息相关。同时，在许多工业领域，平面设计也扮演了举足轻重的角色。在市场上，平面设计是非常有吸引力的，它的用途很多，它可以改变人的视觉和审美观，这说明平面设计在市场上具有很高的应用价值。没有视觉传播，平面设计是无法普及的。因此，设计师在做平面设计的时候，为了对平面设计的本质特性进行分析，为平面设计提供一个合理的美学标准，确定它的独特性，用更深入的视觉传达艺术来决定平面设计，把平面设计与艺术审美相结合。

作者:宋扬 单位:哈尔滨广厦学院