平面设计中视觉审美元素构建浅析

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摘要：平面设计可以直观地展示事物的全貌，观者可以通过欣赏作品发现蕴含在作品中的思想与内涵。但是，当前部分平面设计作品缺乏新意，同质化作品层出不穷，作品的内涵不够深刻，对美学元素的应用不够充分，这在一定程度上影响了设计效果。因此，设计者要合理构建平面设计中的视觉审美元素，进一步挖掘作品思想、内涵、文化、艺术价值，提高审美元素对观者的视觉冲击力，确保平面设计作品在色彩、构图、层次方面更具个性与新意。基于对平面设计概念的阐述，分析平面设计中视觉审美元素的类型和特征，进而提出平面设计中视觉审美元素的构建策略，以促进平面设计的创新性发展。

关键词：平面设计；视觉审美元素；商业价值

通常而言，在平面设计之前，设计者要明确基本的视觉审美元素，要有一定的设计灵感与构思，确定好在设计中会用到的美学元素，并思考如何构图、如何调色才能更好地展现作品的层次感，如何搭配视觉审美元素才能凸显作品的艺术性、文化价值与内涵，吸引大众的眼球。设计者在构建平面设计视觉审美元素时，既要注重美学元素的表现，又要通过合理创造、发挥想象达到提升平面设计作品艺术美感的目的，进而实现更好的营销效果。

一、平面设计的概念

平面设计也称为视觉传达设计，以“视觉”作为表现和沟通的方式。平面设计主要通过组合不同的图片、符号和文字，利用视觉艺术、电脑软件等创作出具有丰富视觉效果的图形设计作品。设计者通过对不同的图形、文字和符号进行搭配，使观者获取良好的视觉体验，进而丰富观者的审美情趣。

二、平面设计中视觉审美元素的类型

（一）图形

图形是平面设计中重要的美学元素，作品整体的设计意图、内涵、艺术价值都可以通过图形呈现出来。在众多的平面设计作品中，图形是必要元素。图形由基础的点、线、面等元素组成，基础的点、线、面元素可以组成各种各样的图形。观者可以从整体的角度理解平面设计作品的图形，也可以将图形分解成不同的元素进行理解。因此，设计者要充分把控图形的基本美学元素。点是最小的元素，可以表示位置。由点组成线，再由线构成面，继而形成各种各样的图形，再结合空间元素，可以形成空间立体图形。瓦西里·康定斯基的点、线、面理论强调，点是最简单的形态，是造型的原生元素，点通过扩展形成线和面，再通过不同的组合方式形成不同的图形。点、线、面元素的排列组合能够形成丰富多样的图形，不同的图形向人们传递的文化价值、内涵不同，体现的美感也不同。图形作为一种传播载体和传播形式，可以清晰地向人们传递信息，是平面设计作品中的重要视觉审美元素。

（二）文字

平面设计中文字的重要性不可忽视，文字可以直接体现与作品主题相关的信息，不同文字的形式、字体、大小等能够展现设计者的创作构思，并能够展现作品的艺术风格，诠释作品的主题。文字对传递主题信息具有不可替代的作用。设计者在设计文字时可以采用多种形式。文字的内涵与文化价值极高，每一个字都有其特定的内涵，且不同字体的韵味不同，合适的字体是作品的点睛之笔。文字在平面设计中可以起到美化平面设计作品的作用，可以让作品在构图、层次上的分布更加均衡合理。在历史的长河中，文字不断演化，如今，宋体、仿宋、楷体和黑体成为主要的印刷字体，很多设计者会在作品中运用不同的字体展现作品的视觉美感和文化价值[1]。文字本身就是由包含丰富信息的图形在经历长时间的发展后形成的，设计者通过调整字体的形状、颜色，或对文字的字形进行合适的拉伸或变换，能够设计出一个内容独特、意境丰富、主题突出的设计作品。文字本身就有具体的意义和美学欣赏价值，平面设计者可以在表达作品表面意思的同时，满足观者的视觉审美需求，彰显文字的魅力。

（三）色彩

色彩语言在平面设计中占据着重要地位，在平面设计作品中，色彩为观者带来的感受是最直接的。因此，合理把控色彩能够提升观者的视觉效果，带给人们强烈的视觉冲击力。不同的色彩带给人们的感染力不同，例如，鲜艳的色彩具有较强的表现力和感染力。设计者要重视对色彩的应用，一个平面设计作品带给观者的第一印象来自色彩的冲击力，而不是文字或者图形。与文字和图形相比，色彩更能够冲击观者的眼球，既能单独作为背景烘托气氛，又能加强图形与文字的视觉效果，直接影响观者的视觉体验。基于平面设计的设计需求，搭配使用不同的色彩，能够在展现平面设计作品色彩情感的同时奠定作品的情感基调。设计者在运用色彩时要保持画面的协调，确保色彩的运用较为合理，同时，通过色彩体现出平面设计作品的美感。平面设计作品的主色调是传递设计者情感的重要方式，能够表达作品的艺术魅力。设计者在设计作品的过程中，应合理搭配图形、文字和色彩，充分展现作品的美学价值，把情感通过作品传达给观者，利用色彩给人以视觉冲击力，提升作品的视觉效果。

三、平面设计中视觉审美元素的特征

（一）设计作品的表现力

具有表现力的设计作品能够带给人们不同的视觉体验。将不同的视觉元素组合起来，构成具有视觉冲击力的艺术作品，能够给观者带来一种直观的视觉感受，使观者获得良好的视觉体验。设计者要想设计出全面、准确、深刻、真实的作品，应当在作品中融入艺术性的视觉元素，并通过作品实现情感表达。同时，设计者还可以在第一时间吸引观者的视线，进而使观者理解作品想要表达的主题思想。此外，设计者还需要对审美元素进行多方面的表达和展示，实现设计元素的优化组合，强调通过作品来提高消费者对作品的关注度，进一步展现艺术作品所呈现的元素信息与特点。因此，平面设计者应注重作品的表现力，在作品中融入特定元素，从而使观者获得更好的视觉体验。

（二）设计作品的秩序性

优秀的平面设计师通常会运用视觉原理传递信息，并通过融入特定元素达到最佳的视觉效果，秩序因素所形成的秩序关系是视觉原理的基础。在平面设计中，设计者在构建视觉审美元素时，要充分利用视觉原理，展现出平面设计作品的秩序性。平面设计作品需要设计者按照一定的秩序进行设计。在平面设计中，秩序的主要体现是画面的整体感和画面的方面感。在平面设计的过程中，设计者需要将各种视觉审美元素按照一定的规则组合起来，并且要把握好各个视觉审美元素之间的秩序，使最后得到的作品呈现出一定的秩序性，让作品能够更加舒适协调地呈现出来，使作品更具体和形象，具有视觉美感。如果设计者对视觉元素的组合搭配较为混乱，则不利于为观者传达有效的信息，也会让作品显得凌乱不堪。这样的作品非但不能给观者传达有效的信息，甚至可能会使观者对作品产生排斥的情绪，使作品失去意义。因此，秩序性在平面设计中的作用非常重要，平面设计的秩序性能够给观者带来视觉上的平衡感和舒适感，还可以提高观者的审美体验。

（三）设计作品的艺术性

在市场经济背景下，构建具有艺术性的平面设计作品是极其重要的，具有艺术性的平面设计作品对大众来说也是一种视觉享受。具有视觉审美元素的作品通常有着较强的艺术表现力，作品中的视觉语言能够使作品具有独特的艺术美。在创作平面设计作品时，设计者要重视不同视觉审美元素的构建和搭配。设计者可以通过视觉审美元素构建对作品进行艺术化渲染，使作品具有独特的艺术美和艺术感染力，进而快速吸引观者的目光，达到促进商品营销的效果，同时也能够凸显平面设计作品的商业价值和情感价值。

（四）设计作品的功能性

平面设计的核心作用就是利用视觉艺术形式来准确、有效地传达信息。平面设计在商品宣传中的运用较为广泛，设计者通过平面设计作品向观者传达商品信息，从而产生一定的宣传效果，影响观者的消费心理。平面设计包含多种审美要素，设计者可以通过视觉元素的优化组合帮助商家吸引顾客眼光，实现商品的经济价值，这体现了平面设计作品的功能性。

四、平面设计中视觉审美元素的构建策略

（一）贯彻少而精的数量原则

相比烦琐的事物，当下人们对简洁的事物更加青睐。随着时代的发展进步，人们的审美观念也逐步发生了变化，平面设计作品也应该迎合大众喜好，在审美元素的构建和搭配上遵循少而精的数量原则。对于平面设计而言，简单的元素合理地搭配在一起能够为作品加分，并且可以突出设计的重点。平面设计作品中图形元素过多会影响设计的主题，使观者分不清到底哪一部分是设计重点，继而影响作品主题的表达[2]。例如，在火锅店的平面设计中，要强调火锅店的特色，从而吸引观者的目光，提升营销效果，给观者留下深刻的印象。此外，平面设计还可以结合不同的广告载体，不同的载体呈现的视觉冲击力不同，因此，设计者要充分把控大型广告牌、报纸、杂志等载体的特点，保证平面设计作品能够对观者产生视觉冲击力。例如，在杂志中呈现平面设计作品，由于幅面有限，设计者要适度增加文字元素，缩小图形面积。由于杂志的受众群体以阅读文字为主，因此，通过合理的文字设计、布局可以提升展示效果。设计者在设计户外大型广告牌时，应该减少文字元素，多应用图形元素，因为户外多是过往之客，没有多余的时间阅读文字，醒目的图形设计可以让人们快速获取关键信息。因此，图形的设计必须明显且凸显主题，才能向观者传递有效信息。

（二）凸显作品主题

要想实现个性化设计，突出平面设计作品的主题，设计者就要合理应用不同元素，展现作品的内涵。设计者可以结合图形、文字、色彩等向观者传达信息，直观地表达作品的主题，带给观者强烈的视觉体验。设计者还可以提升作品的设计感，选择合理的搭配方式，向观者传达有价值的信息。例如，在一则禁烟广告的平面设计作品中，设计者将人体的肺部用黑色凹凸不平的形式展现出来，旁边还有正在燃烧的半截香烟，整个画面基调为黑色，传达出吸烟有害身材健康的主题，意在启发人们戒烟，爱护身体。通过这一平面设计作品，人们可以直观地了解到作品反映的主题。由此可见，平面设计作品并非需要不同的元素，通过简单直观、富有创意的元素就可以凸显作品主题，进而获得理想的宣传效果。

（三）合理应用色彩

平面设计作品中的色彩应用并不是单一的，设计者可以在作品中合理搭配不同色彩，吸引观者注意。不同颜色的搭配可以给观者带来不一样的视觉感受，设计者通过提升画面的对比度、层次感、错落感，为观者带来良好的视觉体验。设计者在应用颜色时，面向不同受众，颜色的搭配也会有所不同，从而满足不同受众的心理需求。设计者在选取平面设计作品的颜色时，要以作品整体为准，凸显不同作品的色彩特点。设计者应该拓宽视野，在搭配颜色时融入更多具有时代性、民族性、地域性特点的色彩，从而突出作品的特点[3]。例如，要想体现出作品的层次感，设计者可以使用相近颜色，或者搭配使用冷暖色彩。

（四）审美元素的合理布局

审美元素的布局在平面设计作品中具有重要价值，设计者要合理安排不同元素，不能随意堆砌。合理的布局能够体现出作品的特点。设计者在搭配不同元素时，要参考平面设计作品的主题、内容、元素等，确保设置人性化、秩序化，能使观者感受到美感。

（五）提升视觉审美元素的表现力

平面设计作品中，不同元素的表现力也是不同的。平面设计作品的表现力与设计者自身审美素养有很大关系，作品中不同元素传递的含义、表达的主题不同，因此，将不同元素进行组合传达的作品内涵也不同。要想提升平面设计作品中不同审美元素的表现力，就应当创新审美元素，通过合理的应用、布局使作品具有不一样的设计感。设计者在运用不同审美元素时，也要了解受众群体的审美需求，要结合目标群体的特点对审美元素进行创新。平面设计中对元素的应用从来都不是肆意而为的，而是设计者经过反复斟酌并对目标群体进行深入了解之后精心安排的。

（六）强化审美元素的功能

平面设计作品的主要功能是营销，设计者要保证平面设计作品具有一定的商业价值，不仅要获得客户的认可，还要突出目标商品的特点。因此，设计者要深入了解客户需求，并对商品进行适当的商业美化。平面设计作品中审美元素的构建直接影响着商品的发展，设计者要保证平面设计作品的商业功能，通过图形、文字、色彩的合理搭配，满足目标群体的需求，进而提升营销效果。当前，平面设计的应用十分重要，它是一种用于商业宣传的方式，更是一个具有审美表现力的作品。设计者在设计平面设计作品的过程中，要着重构建视觉审美元素，并合理搭配视觉审美元素，进而使平面设计作品具有一定的视觉表现力且具有秩序性和艺术性特点。设计者在设计作品时要充分研究视觉审美要素，了解大众的审美心理，跟上时代发展的步伐，不断增强作品的表现力。

参考文献：

[1]彭小丹.运用现代设计思维构建视觉审美元素:评《现代平面设计思维与视觉元素表达》[J].山西财经大学学报,2021(7):132.

[2]岳沛峰.新时期平面设计中视觉审美元素的应用研究[J].电脑知识与技术,2021(15):192-193.

[3]盖玺.新媒体时代平面广告设计中视觉审美元素的构建策略[J].牡丹,2020(22):73-74.

作者:刘欣 单位:许昌电气职业学院