融媒体时代下传统广电主持人转型浅析

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【摘要】融媒体时代下，传统广电媒体在受众与社会影响力等多个方面都面临着严峻的挑战。本文对融媒体时代背景下传统广电主持人的转型展开研究，提出拓展新闻传播方式、主动分析观众需求、提升专业水平与业务能力、坚守正确价值观念、坚守严谨职业素养五个方面的转型建议。

【关键词】融媒体；广电；主持人。

融媒体时代的到来，为传统广电媒体带来了更多的挑战。为实现自身更为长远的发展，传统广电主持人必须找准自身的定位，从主持模式等多方面做出创新，做好对受众需求的分析，为受众带来更为丰富的播报形式，满足其个性化需求，同时也应严守职业操守，担负起引导社会舆论导向的重任。

一、融媒体时代概述

融媒体的概念是在媒体技术高速发展的背景下应运而生的，通俗来讲就是通过扬长避短，将传统媒体与新媒体的优势发挥到极致，为受众带来更为丰富的信息体验的一种现代化媒体发展趋势[1]。这一发展趋势并非指媒体之间的相互竞争，而是指将多个媒体的优势充分结合起来，但这种结合也并非指一个完整独立的新型媒体的诞生，而是一种手段、功能与价值全面升级的媒体运作模式的生成。因此，融媒体时代的到来，固然是为传统媒体造成了一定的冲击，但它在运作可行性方面，却具有对全部媒体不一而同的包容性，具有更为广泛的选择性，还有更为突出的高效性、精准性，因此深受信息时代下受众的喜爱。总之，在融媒体时代，传统广电媒体应及时跟上社会的发展形势，抓稳自己的优势，努力突破发展局限，在宣传途径等多方面做出创新，实现自身的兼容与扩大，谋求更为光明的发展前景。

二、融媒体时代为传统广电主持人带来的挑战

（一）主持模式面临挑战

传统广电媒体发展历史悠久，相比新媒体在各方面都相对成熟，在主持人的措辞、新闻报道方式上也形成了固定的模式，但在互联网时代下，这种千篇一律的风格、形式实际上很容易为受众带来视觉上的疲劳，许多官方气息十足、与受众的实际生活距离较远的新闻内容也很难引起受众的共鸣，让一些老受众“渐行渐远”。总之，新闻媒体本就是围绕着受众产生的，其发展必须贴合受众的需求，但目前传统媒体在转型的道路上步履缓慢，导致许多新媒体接连涌现。它们在融合传统广电媒体与互联网的优势的基础上，以多变的风格吸引受众的关注，取得了不错的传播效果。相较之下，传统广电媒体缺乏创新的弊端更加凸显，传统广电主持人的播报形式也被映衬得缺乏亮点，这为广电主持人带来了严峻的挑战。

（二）受众吸引面临挑战

传统广电媒体属于社会主流媒体，受众在选择新闻媒体时具有明显的倾向性。但随着互联网的发展，当前越来越多的高质量新媒体逐日涌现，为受众带来了更多的选择，满足了受众的个性需求，自然受到了广大受众的青睐。在这种情况下，传统广电媒体作为主流媒体的主导地位日益丧失，受众群体分流的情况十分严重，在受众吸引上面临着诸多的挑战。首先，传统广电媒体具有一套主导受众的固有模式，而对这一固有模式的转变很难在短时期内完成，主持人难以快速向受众重新建立起吸引力。其次，新媒体平台数量繁多、风格迥异，这让风格不明显的传统广电媒体很难不处于被动地位，主持人在创新发展中也不得不经历一段又一段的磨合历程。最后，传统广电媒体相比新媒体更具公信力，因此主持人在创新方面还是应当有所取舍，这更为其带来了很大的转型难度。

（三）舆论引导地位面临挑战

过去，广电媒体在媒体领域处于主流地位，对社会舆论具有强有力的引导作用，人们也比较信服广电媒体主持人报道的新闻事件及相关观点。但在互联网的快速发展下，大众运营自媒体的门槛越来越低，许多非媒体专业人士也能够借助互联网传播新闻，自由表达自己的观点。多样化的渠道让广电媒体主持人的报道不再具有唯一性，其对新闻的看法也很难让受众完全信服。由于不同种声音的传播在互联网中已不算是罕见现象，于是造成受众普遍具有多看、多听再总结得出自己对新闻的看法的意识。这让新闻舆论呈现出明显的多样性，让传统广电媒体在新闻信息领域中的垄断地位受到了动摇，其对社会舆论的引导能力有所降低。若传统广电媒体无法及时控制这一局面，很有可能就会造成传统媒体主持人的发展受阻，也造成社会舆论的导向趋于混乱[2]。

三、融媒体时代背景下传统广电主持人如何转型

（一）拓展新闻传播方式

相关研究表明，绝大多数受众在观看广播电视新闻时最先关注的就是主持人。由此可见，受众对广播电视新闻的接受度很大程度上体现为其对主持人的喜爱程度，因此主持人的主持风格及其与节目内容的连接形式也自然成为传统广电媒体转型的重点与难点。在融媒体时代背景下，传统广电主持人必须尽快转变当前固有的主持模式：或在节目中加强对时下流行词汇的引用，拉近与受众的距离；或在节目中增多与观众的互动环节，增强受众对节目的参与感与体验感；或通过拓展线上渠道，发展传统新闻播报在广播电视以外的呈现形式，增强广电媒体与受众之间的联系，进而提升受众对广播电视的黏性。这其中，最后一种创新方式是最具实效性的。这就要求传统广电媒体人建立全媒体布局的思路，从多个媒体渠道入手，提升对受众的吸引力。当前，随着融媒体时代的发展，许多新兴职业应运而生。其中，网络主播这一职业，因其语言的幽默性、才艺的丰富性与真实性，突破了传统主持人的限制，迅速获得广大网友的喜爱，极大增强了新媒体节目的可看性。这是传统广电主持人当下可适当借鉴的。例如，主持人可加强对多媒体传播必要技术手段的学习，联系节目策划者，强化节目效果，提升节目整体的及时性、可观性与感染力，在公众传播平台广泛注册官方账号，与观众展开幽默的互动，展现主持人风趣的一面，实现与受众的密切联系。

（二）主动分析观众需求

对传统广电媒体的创新并不是对时代潮流的盲目跟风，传统广电主持人的转型也并非是盲目学习当前新媒体主播的主持风格，仅从形式上迎合观众的审美，而是要从根本上了解、分析受众的需求，将改革、创新推动到更高的层次。随着融媒体时代的发展，当前的新闻受众已与过去的新闻受众“不可同日而语”，他们在互联网技术的覆盖下，擅长依据自己的喜好选择新闻媒体。传统广电媒体若想重新收获这些受众的关注，就必须加强对大数据手段的应用，做好对其关注点、喜好的分析，精准定位自己主要的受众群体，围绕其提供全面、细致的资讯服务，从新闻资讯的新鲜度、深度与针对性等方面做出创新，获取发展优势[3]。同时，主持人也应及时依据受众的需求，加强对主持风格的调整。例如为了迎合当前年轻群体的个性与喜好，许多新闻主持的风格都在向着“直言”的方向转变，不仅没有造成受众流失，反而获得了许多年轻受众的青睐。

（三）提升专业水平与业务能力

融媒体时代，传统广电主持人更应加强提升自身专业素质，以应对越发严峻的时代挑战。主持人应不断强化自身的语言表达能力，转变过去那种一成不变的语调与语言风格，不断提升自身的审美水平与创新思维，为受众带来更具创意的播报方式。同时，主持人也可加强对多种传播载体特点的研究，分析不同传播载体的形式，创新自己的业务风格。例如，主持人可适当转变过去那种播音腔播读的形式，以更活跃的语言风格播报新闻，拉近与受众的距离，增强受众对节目的黏度，在此基础上进一步释放自己的才华与个性特点，与受众展开充分的互动，以此增强节目对受众的吸引力。

（四）坚守正确的价值观念

传统广电媒体相较于当前市面上非专业媒体人建立起来的新媒体还是具有较强的公信力，这不仅代表着广电媒体在融媒体时代重要的发展优势，也很大程度上代表着传统新闻媒体的操守与底线。因此，即便是在融媒体时代的背景下，传统广电媒体想要实现自身的突破与发展，还是应当坚守自己的操守与底线，向受众传播正确的价值观。实际上，在融媒体时代的发展下，当前有许多自媒体输出的观点已经为人们正确价值观的形成与发展带来了一定的阻碍，传统广电媒体更应正视自身具有的舆论引导能力，正视自身拥有的庞大的公信基础，积极承担引导社会正面舆论的重任[4]。广电主持人应加强对思想政治理论以及法律的学习，树立正确的价值观，在播报新闻时为受众树立坚不可摧的正面观点立场，促进社会舆论清新风气的形成。

（五）坚守严谨的职业素养

自媒体主播的走红，离不开互联网上各大传播平台的支持，也离不开自身别具一格的语言风格的影响。传统广电主持人在转型过程中可以适当借鉴一些自媒体主播的幽默风格，但在表达、展开一些规范措辞时仍应当坚守职业素养，不可为博取受众的眼球而盲目忽略职业语言规范。由于中国语言文字博大精深，当前一些主持人为博得受众注意力而模糊表达意图，造成受众对新闻信息的理解产生歧义，这显然是不可取的，不仅容易误导受众，还容易造成舆论导向的混乱。因此，在融媒体时代背景下，传统广电主持人更应坚守自身的职业素养，严守职业语言规范，避免出现表达不规范的情况，进而纠正部分缺乏社会责任感的自媒体对受众的影响，重新树立新闻媒体领域的素养标杆，为融媒体时代下媒体领域整体的发展带来正面的引导与促进。

四、结语

综上所述，融媒体时代下，传统广电媒体在受众与社会影响力等多个方面都面临着严峻的挑战。作为传统广电媒体的“话语人”，传统媒体主持人应当加强对融媒体时代发展形势的分析，积极创新，拓展更为丰富的新闻传播形式，适当改变主持风格，并做好对观众需求的分析，坚守正确的价值观念与职业操守，尽可能让自身在融媒体时代的洪流中脱颖而出，谋求更为长远的发展。

作者:任进辉 单位:石家庄广播电视台