新媒体下文化创意产品设计探析

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文化创意产品具有很好的市场前景，其对于社会来说不仅能够促进地区经济的发展，还能实现传统文化和现代文化的传播，充分体现了我国的文化自信。现如今，随着我国人民群众的生活水平不断提高，在购买产品的过程中也会选择设计效果更好的产品，对于文化创意产品的选择来说亦是如此，因此，要想做到提高文化创意产品的销售量和影响范围，就需要充分重视文化创意产品的设计，从受众的角度出发，定制受众喜爱的文化创意产品，让这一行业能够得到长久稳定的发展。文化创意产品与普通的产品不同，文化创意产品其本身推出的意义就是为了宣传相应的文化内容，让文化得到更大程度的传播，其中所传播的文化涵盖的方向也较多，包括地域文化、历史文化以及人文文化，都属于文化创意产品所传播的文化内涵。我国大部分的地区都会存在文化创意产品的产出与销售，目的是为了让地区文化得到更好的传播，设计师通过将文化内容采用刻印或是刺绣等其他的方式呈现于具体事物上，让购买文化创意产品的人不仅能够得到心仪的功能性产品，还能接受文化的熏陶。无论对于文化的传承还是对受众需求的满足来说，文化创意产品的生产和销售都有其存在的必然性，随着新媒体时代的到来，销售渠道的拓展和受众需求的提升，文化创意产品需要不断提升自身的设计水平，满足新媒体形势下市场的需求。

一、文化创意产品设计的发展趋势

（一）文化创意产品向着规模化的方向发展

文化创意产品在多年的发展中得到了大众的认可和喜爱，在不少的旅游胜地，文化创意产品的销售做到了推动区域的经济发展，随着文化创意产品销售量的不断上涨，这一类产品的生产逐渐向着规模化的方向发展。最初的文化创意产品都是由部分景区周围的居民对相关的文化在实物上进行体现，还有部分具有个人手艺的民众会通过展现我国非物质文化遗产来换取一定的经济效益，这种创收方式得到了广大民众的认可，也有不少的民众愿意为这一类的文化创意产品买单，这让企业家看到了这其中的商机，也让一直将设计文化创意产品为生的民众得到了经济方面的保障，从而有充足的资金购买相应的制作设备，以此实现文化创意产品的规模化发展。在我国经济飞速发展的同时，我国的民众愈发意识到文化传承的重要性，通过书面传播的方式传承中华文化过于枯燥，难以激发民众的了解兴趣，通过文化创意产品对文化内容进行传播是一种全新的文化传播方式，对于民众来说，这种方式具有更强的趣味性，让人民群众对其产生更强的了解欲望，从而提升文化传播的效果。将其进行规模化的生产对于这一行业来说有很好的推动作用，任何行业的发展都需要建立在规范运营的基础上，有了相应的规模和生产制度、标准，让更多的人民群众了解到文化创意产品，也让更多具有设计能力的优质人才投入到文化创意产品的设计中来。

（二）文化创意产品的设计向着高质量的方向发展

我国有五千年的悠长历史，在时代的长河中，我国传承下来的传统文化内容较多，其承载的不仅仅是文化知识，还有文化素养和古法技艺、精神品质，都是我国人民群众宝贵的精神财富，但是，随着科技的不断发展，互联网技术在大众的生活中得到了普及应用，中西方文化出现了较高程度的交融，我国存在不少的年轻群体对国外的文化有较高的热情，甚至对外国文化的推崇心理远远超过了对我国文化的热爱，这对于我国传统文化的传承来说有较大的阻碍。因此，在实现文化传承的过程中，文化创意产品的设计和销售是非常重要的一个途径，不断提高文化创意产品的设计质量是促进行业发展的重要准则，在文化创意产品质量提升的基础上，更能够让受众感受到文化内容的优质性，从而建设对我国传统文化的尊崇心理。大众生活水准不断提升，其在生活中使用的产品质量不断提高，样式不断创新，并且在互联网技术的支持下，人民群众所了解到的东西和看到的东西越来越多，其对产品的要求也会随着眼界的提升而提升，文化创意产品要想在市场众多的产品中实现脱颖而出，就需要不断提升文化创意产品的设计质量，让大众对产品的设计有较高的满意度，甚至有眼前一亮的感觉，让文化创意产品不断深入到这种的生活中，实现文化传播范围的扩大。

（三）文化创意产品体现了国家的文化与情怀

文化创意产品的设计基础是我国的文化，产品中所体现的文化不一定非要是传统的文学文化，也可以是传承下来的美德、精神文化、历史文化等，甚至可以是部分地区内的地方文化，只要能够做到体现我国的文化，就属于文化创意产品。在文化创意产品设计的过程中，也会存在有部分的设计人员忽视了文化存在的意义和内涵，在这种情况下，会导致文化创意产品失去销售核心，自然难以取得良好的销售效果。因此，对于文化创意产品来说，文化是其设计的内核标准，需要做到用产品体现相应的文化内容或是精神素养才能让文化创意产品体现其自身存在的价值，让受众在购买文化创意产品的时候有了既定的目的。对于消费者来说，文化创意产品的购买可以得到精神上的满足，甚至对于远在他乡的游子来说，购买带有家乡文化内容的文化创意产品能够寄托其对家乡的思念之情，而对于外出游玩的人群来说，购买文化创意产品让其对游玩的地点有相应的记忆点，因此，在文化创意产品设计的过程中，体现文化素养和精神内涵是必要考虑的内容。

二、目前文化创意产品设计中存在的问题

（一）文化创意产品的同质化现象严重

文化创意产品从字面意思上来理解这一名词就是其不仅需要在产品中体现相应的文化内涵，还需要在其中融入有新颖的创意元素，但是，根据目前文化创意产品的设计情况和销售情况来看，市面上售卖的文化创意产品具有严重的同质化现象。首先，从产品的类型上分析，文化创意产品本就是没有固定形式的产品，其可以充分地利用自身的创意，在各种不同的产品上进行创意化的加工，实现文化创意产品的设计。但是有不少的设计师在设计文化创意产品的时候将思想禁锢在某一个领域中，比如：有部分设计师在设计文创产品的时候都将文化内涵在抱枕、扇子、书签以及摆件上体现，这让文化创意产品的类型就出现了固定化，在创意方面没有了更大的拓展，对于文化创意产品的设计来说，从基础上给产品制定了相应的限制。在大众对购买产品需求不断提升的大环境下，这些常见类型文化创意产品大部分的人民群众都对其有不同程度的审美疲劳，没有办法激发人民群众的消费欲望，消费者不为这些产品买单的时候文化创意产品的设计和营销都失去了其存在的意义。其次，从文化创意产品的设计角度分析，在文化创意产品发展为产业链之前，所生产的文化创意产品都是由人工打造，每件产品都独一无二，即使在同一个设计稿图下制作的同样的文化创意产品，在生产制作的过程中也很难做到将其制作的完全一样，对于受众来说，独一无二本就存在着较大的吸引力。但是，随着我国科技的不断发展，文化创意产品的设计变得越来越没有新意，甚至有部分的生产商，让设计师设计出一份相应的绘图稿件以后，将设计师所设计的图纸利用3D打印的技术打印到各类的文化创意产品上，这对于消费者而言，购买多样文化创意产品其得到的设计内容几乎相同，就失去了多件购买的意义，在一定程度上这种具有偷懒性质的行为很有可能会打消消费者的消费积极性。

（二）对受众需求的了解程度不足

无论任何产品，在市场中进行营销和销售，其都需要得到广大消费者的满意才能在市场中得到消费者的青睐，但是现如今的文化创意产品的生产和设计中，对受众的需求有所忽视，不了解受众的喜好，也不对受众的需求做出全面的调查，在受众对产品不感兴趣的情况下对产品进行营销自然难以取得良好的销售效果。现如今，不少的文化创意产品的设计师在设计产品的过程中，一心想着如何将文化内容融入产品的设计中，并且对产品的创新也有着源源不断的想法，但是在思维和行为都不断创新的情况下，设计师忽视了受众的需求和喜好，将文化创意产品的设计单独的进行了思考，甚至都没有考虑到市场的发展情况，导致很多受众在购买文化创意产品的过程中对设计师的设计理念理解不透彻，从而无法正确认清产品中所蕴含的文化内容，也对产品的设计表示出了自身的不理解。近几年，随着文化创意产品逐渐走向规模化生产，在不少的旅游胜地也出现了文化创意产品销售量下降的情况，这便是因为其对市场的需求没有进行及时的调查，对文化创意产品的设计永远停留在过去的某一阶段，没有及时的根据受众的需求对产品的设计方向进行创新。（三）缺少与新媒体的融合在我国科学技术不断发展的背景下，迎来了新媒体时代，新媒体平台和信息化技术也成为人民群众生活中的必需品，在这一社会背景下，文化创意产品的生产也需要做到充分接触新媒体的优势，将设计与新媒体进行有机结合。首先，从技术的角度进行分析，新媒体技术的诞生可以让文化创意产品在设计的时候，设计师通过新媒体平台对受众的需求和喜好进行线上的问卷调查，线上问卷调查较线下来说，更加节省人力和时间，也能尽可能地扩大了问卷调查的调查范围，让设计师充分了解到受众对物品的需求和受众对设计内容的喜好，设计出得到受众追捧的产品，创造更大的经济价值。其次，新媒体平台不仅可以了解受众的看法，还可以对文化创意产品进行有效的宣传，现如今有部分的文化站会创设自身的官方账号或是独立运营的公众号、视频号等，在网络上积累了一定的粉丝以后，可以用新媒体渠道为自身发布的文化创意产品进行宣传，让大众不仅能够提前预知到文化创意产品的样式，还能自主了解其背后的内涵，为产品创设更加强烈的文化背景。

三、新媒体形势下文化创意产品设计效果提升策略

（1）在文化创意产品的设计中注重中华文化的传承。文化创意产品本就承担着传播文化、传承文化的重要责任，只是随着文化创意产品的生产和销售形成了一条完整的产业链以后，不少逐利的商人参与到这一行业中来，其对文化的内涵没有较高的理解程度，并且在经营的过程中，更加注重产品的经济收入，导致文化创意产品的设计存在着哗众取宠的现象，并且产品的生产过于单一，没有做到传播文化、传承文化。在文化创意产品的设计中应该充分注重中华文化的传承，可以是地域文化、历史文化或是文学文化，无论是那一方面的文化内容，都需要做到在产品中充分体现。比如：在设计具有历史文化背景的创意产品时可以对历史物件进行等比例的还原，制作相应的摆件作为纪念品，这不仅让文化创意产品的类型有新意，还能够让文化创意产品中蕴含充分的文化气息。传统文化是我国民众非常宝贵的精神财富，在人民群众的生活、学习以及工作中都能体现我国的传统文化和优秀精神，在这一基础上来说，设计带有中华文化的文化创意产品还能够让民众感受到思想上的熏陶。（2）在设计文化创意产品的时候充分应用互联网技术。随着互联网技术在大众生活中的深入，其已经成为年轻人生活中不可缺少的科技技术之一，文化创意产品要想得到广大受众的喜爱，充分利用互联网技术是必经的路径。首先，文化创意产品不一定要是现实中的实物，还可以是一系列的虚拟化产品，例如：创意视频、图片、游戏皮肤动画，都可以是文化创意产品，其只要设计的能够吸引大众的目光，就可以获取经济效益，这种虚拟产品不需要发货，甚至不需要生产实物，对于生产厂商来说，成本更低，所需要投入的人力成本也更少，具有更大的价值空间。互联网技术下的文化创意虚拟产品在近几年也得到了较好的风评，引发了众多的年轻人投入收藏。除此之外，互联网技术德育应用还可以让设计人员对实物的文化创意产品进行更加复杂的设计，通过计算机建模，让实物在生产前制作出相应的设计模型，先对模型的市场欢迎程度在新媒体平台中进行问卷调查，确定受众对文化创意产品的喜爱程度，再依照既定的数据决定是否将模型投入生产，为经济收益和市场热度做出更高的保障。（3）文化创意产品设计要基于受众的需求。文化创意产品的消费者就是我国的民众，要想让民众主动购买文化创意产品，至少要保证产品受到大众的喜爱，能够满足人民群众的需求，才能实现文化创意产品的市场最大化，自规模化生产文化创意产品以来，不少的厂商在生产中都忽视了受众需求的变化，单纯地依靠时尚走向或是以往的销售数据对文化创意产品的设计方向进行把控，忽视了受众想法变化的及时性。作为文化创意产品的设计师和厂商应该对受众需求进行充分的考量，可以利用新媒体平台和互联网技术对受众喜好进行问卷调查，调查内容不仅要有设计方向的喜好，还需要有受众对实物产品的需求。以往的文化创意产品都局限于生产摆件、手持扇子、手绢等，这些产品在人民群众的生活中应用程度并不高，我国有勤俭节约的传统美德，有不少的受众秉着使用频率不高、没有实用价值的原因不去购买文化创意产品，让产品的营销推广失去了一个很大的市场，要充分考虑受众的需求和产品的实用性，尽可能地扩大产品的销售范围。

四、总结

综上所述，文化创意产品的存在既能做到推动地区经济的发展，又能让我国的传统文化得到良好传承，其存在的意义较大，需要引起文化创意产品设计师、生产厂商的高度重视，在设计的过程中需要充分考虑到产品本身与文化的有机融合，在生产的过程中需要考虑到文化创意产品品类在生活中的实用性。

作者:白云霄 单位:河南大学