新型文化业态下民族博物馆文化创意

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一、民族博物馆文化创意概述

文化创意也是文化现象的一种形式，博物馆文化创意通常展现出社会文化的具体内容，也是文化现象的主要体现。在文化创意中，通常以博物馆特点为基本元素，并融合较多的学科，如，艺术、美学等。包含较多的文化内容，文化创意中的种类相对较多。在不同载体下，均可展现出良好的文化创意。并且对其能够进行不断创新，从而体现出全新的文化内容。在民族博物馆文化创意中，通常与民族文化有着较大的关联，并在此基础上对其进行全面创新，有效促进文化创意产业快速发展。当前，我国加强对民族博物馆文化创意的重视，并逐渐对其进行研究，将相关文物以及藏品等进行充分整理，对其进行合理开发，加强对博物馆资源的运用，以形成新的创意产品，可使民族文化得到有效传承，逐渐推动博物馆文化创意向多元化方向发展，展现出良好的文化现象。

二、民族博物馆文化创意现状分析

（一）体现浓郁的民族风格

民族博物馆的资源来自众多优秀民族文化，这些资源都具备浓郁的民族风格色彩。比如“民族娃娃”就蕴含着丰富的民族文化元素，在器物装饰、制作原料、外观色彩、材料质感、舞蹈动作方面都有体现，将少数民族的特点充分反映出来，同时也蕴含着生活艺术，充分展现了独特的民族地域文化。民族娃娃的形象特点是美丽而又软糯。设计者在设计时充分发挥想象力和创造力，同时注重审美，而且在制作时也十分精致，表达了设计者强烈的民族情感，使得民族娃娃能够有力吸引人们的注意，进而对民族娃娃的内涵产生浓厚的兴趣。就民族博物馆的文化创意而言，能够做到深深扎根于中国民族文化土壤，也能实现对民族文化的有效聚合。

（二）处于新文化业态格局背景下

目前文化产业结构正在发生变化，实现了较为科学的调整，促进文化与科技的良好融合，与此同时新型文化业态也逐渐发展起来。在经济发展中，新型文化业态是一种“软实力”，能够促进产业链的重构，增加不同产业之间的互动频率，推动产业链的延伸发展，使得文化产业的职能从生产转变到服务。人们对网络交叉与融合的探索正在不断深入，此时文化传播服务也发生了交汇，体现出个性化、多样化的特征，有力推动文化与艺术事业的繁荣发展。在此背景下，民族博物馆创新发展的脚步也在不断加快，开拓多种文化创意路径，使得“单向度的人”转变为“媒介人”。随着经济水平的不断提高，新型文化业态格局得到改善，朝着更为健全完善的方向发展，文化创意主体生产的产品质量已经有所提升，在人们的日常生活中文化消费占据的比例越来越大。人民群众的文化消费表现出一些特征，包括有理性的消费行为、要求消费路径方便快捷、多元化的消费理念、新颖的消费品牌。

（三）文化创意受多种因素制约

在当前的经济转型时期，制约民族博物馆的文化创意因素有很多，制约因素一是民族博物馆不具备较强的创新发展意识，开发力度不够大，在内涵式的建设和发展方面还比较欠缺。当前仍在应用陈旧的文化产业模式，未制定战略性的发展规划，统筹观念不强。对自身的地位认识不深刻，对未来发展前景研究不足。在制作文化创意产品时，常常采用复制手段，或者是沿用之前的版本。在文艺工作方面国家颁布了相应的政策，而民族博物馆文化创意在借鉴传统文化元素时，对相应的政策认识不深刻，考虑不全面，对文化价值的延展方向不正确，在创新方面也有不足。在新文化业态背景下，文化创意的重要手段是数字化技术，也就是文化与科技的融合。当前在文化创意方面，民族博物馆还存在一些问题，缺乏对新型文化特点的应用，在将科技手段与文化相结合的工作中，未能实现可持续和规模化。在展示民族文化时，可应用“三网”平台，在此条件下，实现民族博物馆的对外开放，促进文化产业深度发展。这其中存在的问题是文化消费体验层次浅，科学技术强，但是文化内容不够丰富，在建设专业化开发机构时，力度不够大，不能实现对资源的良好融合和统筹。专业人才数量不足，不能较好适应国家新型文化业态规模化和专业化的发展形势，没有把提供优质的文创产品作为重要的发展导向，也没有良好着眼于人民群众的生活实际，在体现民族文化价值时，未能有效面向社会，对群众的服务还有待加强。此时民族文化创意的发展就受到一定的限制作用，同时也不利于民族文化创意与社会新型文化业态良好衔接。

三、新型文化业态视域下的民族博物馆文化创意路径

（一）找准新型文化业态的切入点

在新型文化业态的背景下，民族博物馆文化创意工作应实现可持续健康发展。存在的障碍是思想观念、专业人才的素质不达标、不能较好地发挥科技功能。要想实现民族博物馆文化创意的良好发展，应找准切入点，实现对文化创意空间的有效拓展，同时也促进文化创意有更为丰富的层次，这是提升文化创意水平的有效途径。需要重新树立更为客观广泛的文化理念，所生成的大理念应当建立在民族博物馆文化创意的基础上。国家层面上，已经形成了新的文化业态格局，并积极推进博物馆的文化建设，民族博物馆的发展道路应当有所创新，对馆内所陈列的文物和体现的文化内涵有正确而又深刻的认识。研发好的文化创意，文物与民族文化是相互促进相互辅助的关系，缺少任何一个都是不合理的，都无法呈现良好的创意效果。对于各个民族博物馆来说，所树立的创意理念，应体现的特色是大文化、能适应文化经济的发展脚步、自主创新。同时也要能够协调好对文化资源的开发和保护关系，对文化功能有客观的认识，从而科学调整民族博物馆内部结构，促进文创产业的更新升级。

（二）多种多样的展示手段和方法

民族文化是民族博物馆文化创意的主体，民族文化与新型文化业态有着较为密切的联系。在最近几年的发展中，我国大力加强新型文化业态建设，这充分体现在各个民族博物馆的创意建设中。所运用的设计理念和设计方法都充分体现了协作、团结、统一的思想。在民族形象方面，运用的展示手段更加多种多样，对陈列的方式也有相应的考究。在设计民族形象时，将多种民族艺术应用其中，包括纺织、雕刻、竹编、漆器、银饰。创新布设多种场景，比如可供人们互动的沙盘、笑脸墙、多点触摸的屏幕、手翻书的模拟，这些场景将少数民族的风采充分体现出来，同时也突出了民族的纯美的气质，成功向人们展示了我国多元的传统文化。对民族文化要素实现了深入的挖掘，增强多元文明相互之间的融合与贯通，传统模式下，展示民族文化会采用单一性的实物，而如今已经过度到用动画片、影视、绘画等形式进行展示，这是民族文化创意产业进步的重要标志。目前已经产生了具有代表性的文化创意作品，比如北京民族为题材的影视作品、以云南民族为题材的创意iD0、以昆明民族为题材的“创意之都”。

（三）元素符号的提取

以重庆地方民族博物馆为例，是重庆地区的民族历史文化建筑，是目前重庆的一个具有重要意义的历史文化遗址，集中体现了重庆的民族地域文化，也是土家族和苗族的建筑遗址，馆藏资源也十分丰富。在选择和整合重庆地方民族博物馆文化符号时，应当对博物馆的游客有所了解。在此条件下，将博物馆内土家族和苗族的物质文化遗产梳理出来，确定出博物馆中一些具有代表性的非物质文化遗产，这些元素在后期的产品设计中都可以借鉴。在对元素符号进行创意设计时，可采用形式转化法，在提取文化符号时，可从文化元素的外形层面入手，此时就需要特别关注传统图案的外在表现，例如在提取文化符号时，是从苗族和土家族的文化元素的外观形态、图纹饰样、整体造型以及颜色上获得。还有一种方法是挖掘文化元素最高层级的情感。蕴含情感元素的文化形式主要是历史的社会背景、一些事或者事物的吉祥寓意。在对文化元素加以改变时，可通过大胆的用色或者是多重组合。采用形式转化法和挖掘情感的方法，能够增强产品的实用性和功能性。

（四）延伸文创产品的链条

在发展文博创意产业的工作中，还需加大研究的力度，使得文博衍生产品的链条能够得到有效延伸，从而促进产业发展空间的不断增大。从纵向层面进行分析，文创产品的开发有很大的难度，通常一件受到消费者喜爱的文创产品都经过了艰难的创作历程。在如今的市场环境中，商品经济十分发达。消费者可能来自不同的地域，所处的年龄段也有差异，因此有着不同的审美观念和不同的价值取向，另外消费者喜欢的风格也不尽相同。重点藏品能够提供一个好的创意，所产生的民族符号是美观而又具有特色的。如果仅仅是用在单一或者是单系列的文创产品上，就有可能得不到广大消费者的喜爱，可采取的方法是在多个系列的文创产品中使用，此时消费者可选择的文创产品就更多，此时消费者在购买文创产品的过程中，会受到不同品种和不同风格文创产品的吸引，就会想要收集更多的文创产品，有效增加文创产品的销售量。事实上该思想与经济学规律相符合，应用该方法还有一个好处是能够节约一定的设计开发成本。目前在家具、办公、饰品、服饰这几个领域会经常见到文创产品等几方面，如今众多的民族博物馆对民族手工艺品的研发十分重视，比较容易落入到“千馆一面”的俗套，如果出现这一问题，给受众的感受就可能是看到的文创产品只是简单换了一个符号，或者只是简单换了一个颜色，就变成了一个新的文创产品。对此，可采取的对策是，对文创产品的领域加以拓展，向汽车用品、数码产品、运动产品、食品延伸。

（五）文化创意与科技的融合

在民族博物馆文化创意过程中，设计人员应当对博物馆文化进行深入分析，了解民族博物馆内文化的主要内容。基于此，对其展开全面创新，不断推陈出新，可有效带动博物馆文化的发展。为此，在实际设计过程中，相关人员应当充分结合当前现代化社会的发展趋势，逐渐将科技引进到文化创意中，加强文化创意与科技的有效融合，利用博物馆内藏品的资源价值以及整体元素。并在创意过程中，还应当不断采用不同的载体以及表现方式，构建文化技术体系，逐渐拓展数字文化的新方向，充分满足文化创意的具体需求。同时，在文化创意过程中，应当融入较多的科技元素，民族博物馆应当根据人们的实际需求，创建不同的活动中心，强化文化活动体验。并且，在科技的融入下，应当建立不同的数据库，可有效对文化创意思路以及产品途径进行合理分析，由此可对文化创意内容进行适当的优化，达到良好的创新效果。另外，在民族博物馆文化创意过程中，应当建立良好的共享平台，可有效对民族博物馆内的相关藏品进行数字化共享，促使人们能够集思广益，对博物馆文化进行全面改造，形成全新的文化产品。有助于对传统民族文化进行有效传承，确保博物馆文化得以广泛弘扬，充分展现出文化创意与科技融合的优势，有效推动博物馆文化创意产品的良好发展。

（六）文化创意与市场的融合

在民族博物馆文化创意过程中，设计人员还需充分考虑市场的作用，通过对文化市场的全面调查，可有效将对博物馆文化进行合理创新，提出全新的创意产品，促使民族博物馆文化得以全面推广。因此，在文化创意过程中，应当加强文化创意与市场的结合，逐渐提高文化产品市场导向意识，合理利用博物馆相关资源。并在信息平台中对民族博物馆文化进行有效传递，促使设计人员及时掌握市场相关信息，对博物馆文化的发展趋势进行充分掌握。从而可有效完善文化创意内容，不断强化博物馆文化与各个要素之间进行有效融合。同时，在市场因素的考虑下，设计人员需对文化创意产品进行不断的优化，逐渐提高文化产品质量，确保其达到精品的标准，可有效满足人们的实际需求。同时，在文化创意与市场的融合过程中，设计人员还可充分吸引较多的社会活动，明确具体的创意主体，融入较多的社会现象，有助于推动文化创意产品的长远发展，推动社会的整体提升。并且，在民族博物馆文化创意过程中，需不断开创新的局面，引进全新的创意理念，加强对博物馆文化的合理开发，创造出全新的品牌形象，促使民族文化得以广泛发展，促进文化创意产品的有效传播。

四、结束语

目前民族博物馆文化创意正处于新文化业态格局背景下，能够体现浓郁的民族风格，但是文化创意的发展也受到了多种因素的制约作用。新型文化业态视域下的民族博物馆文化创意的发展路径有找准新型文化业态的切入点，采用多种多样的展示手段和方法，实现对元素符号的有效提取，加强延伸文创产品的链条。

作者:魏婷婷 单位:重庆中国三峡博物馆