影视广告创作的三维动画运用浅议

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摘要：计算机的诞生使人类的文明进入了崭新的时期。计算机和网络技术的不断发展给不同行业带来了翻天覆地的变化。影视广告创作也得到了优化，从早期的广告转变成为现代化视觉艺术。三维动画技术的研发受到了各个行业的欢迎，得到普遍的应用。阐述三维动画的特点及优势，对三维动画技术的运用原则进行探讨，分析三维动画在影视广告创作当中的具体运用，提升三维动画在影视广告中的使用效果。

关键词：影视广告；三维动画；动画技术

当前，三维动画技术得到了发展，所涉及的领域也日益广泛，逐渐同人们的生活产生了密切的关系，对人们的生活影响程度逐渐增强。三维动画是在三维模型建立的基础上呈现角色、实物、具体场景等内容，由动画制作人在计算机软件中设定动画人物的动作、场景、镜头、机位等，从而对呈现内容的大小、颜色等方面进行控制和调整，促使呈现内容的画面真实生动，既可以确保内容的趣味性又可以对画面内容和情感进行良好的表达。

一、三维动画的特点及优势

三维动画技术可以理解为对实际场景的模拟技术[1]，三维动画对实施场景的模拟主要是以计算机功能为基础。技术人员完成对模式的设立、对动画材质的选择等后，便可以利用三维动画技术，结合现有的数据计算出不同场景布置，并且在计算机虚拟的世界中实现对某种实际场景或产品的逼真呈现。三维动画是由二维动画演变而来的，三维动画技术的研发使之前复杂设计流程和工作程序得到优化，节省了对每一帧画面进行独立着色的复杂工序，有效降低工作量的同时确保了所呈现画面的质量。利用三维动画技术，计算机可根据设定的程序完成画面调色等方面较为细致的工作，所呈现出来的画面质量主要依赖于计算机技术的准确性。

二、三维动画技术的运用原则

随着科学技术的快速发展，三维动画技术得到了飞速提升，三维动画技术被不同领域广泛使用。三维动画运用在影视广告中，使影视广告的设计思路、设计方式、设计执行模式等发生了巨大的改变，使影视广告受益良多。可以肯定地讲，三维动画技术和影视广告的有效融合，挖掘出了影视广告的真正灵魂。然而，假如只是利用华美的三维特效和三维动画来吸引大众的目光，这种制作出来的广告作品会显得枯燥乏味[2]。因此，在影视广告制作中应科学合理地使用三维动画技术，严格执行影视广告制作的原则。

（一）三维动画技术要结合影视广告制作的目的

影视广告的特点就是在较短的时间内使广告内容清晰、准确地表达出来，同时以自身具有的色彩来吸引和感染观看者，优化广告的宣传效果。三维动画技术是一种技术方式，是为广告策划和创新所服务的，是依靠于广告策划和创新生存的，不可因为过于重视形式表现而忽视内容表现。假如过分追求视觉效果，突显计算机动画技术，对人机融合使用不进行重视，忽视了广告的中心创意思想，那么就是对影视广告的本质的忽视。影视广告的主要目的是对观看者购买某种物品的欲望进行刺激或提供服务信息，如果这个目的没有实现，那么不管广告内容多么丰富精彩，也只是一个不完美的作品。比如在国外有一个经典的影视广告作品，其内容主要呈现的是有一辆汽车撞到了某个建筑物，不幸的事情发生了，车上的两个人都在车祸中“丧生”，其中，没有系安全带的人的灵魂来到了天堂，永远地离开了这个世界，而另外一个人因为系着安全带，灵魂挣脱不了肉体从而又回到了自身的身体中。这个广告利用三维动画技术，将两个人的情况进行呈现，通过鲜明的对比，强调在行驶过程中，系上安全带是非常重要的。这个影视广告简单便捷地表现出了广告想要传达的内容，达到了广告制作的目的。

（二）三维动画和影视广告的有效结合是制作的最终目的

一个优质的影视广告作品是技术和艺术的完美结合。在作品中，艺术的语言表达是主体，三维动画技术是载体，艺术语言在技术的协助下变得更加完美。艺术语言可以渗入观看者的内心深处，使观看者将影视广告牢记在心。三维动画技术主要是通过内容和视觉呈现对观众的感官和神经产生刺激，使人的情感得到激发，其是实现视觉刺激的主要力量。在某个影视广告制作过程中，不仅要使用技术来丰富广告的创意内容，还需要使用艺术的言语对广告内容进行再次创作。同其他的设计方式有所差异，影视广告在创作过程中需要按照艺术的规则进行，即要考虑到画面调色、构图、亮度调节、镜头组接、节奏、旋律的控制、时间的把握、空间的结构。

三、三维动画在影视广告创作当中的具体运用

（一）使用类型

第一，对现实的虚拟和模拟[3]。目前利用电脑三维动画技术对广告进行制作已经是普遍现象，大部分的广告比较贴近生活，但对时间的跨度要求较大，通常使用在楼盘的广告中。广告通过三维动画技术把楼盘用高度模仿的形式展现出来，使观看者可以对其进行快速的了解。第二，把现实和虚拟相融合。现在大部分的影视广告使用了现实和虚拟融合的方式。比如有的广告制作内容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用现实和虚拟融合的方式进行完美的展现，给人们带来较强的冲击力，但是这种广告的要求较高，制作费用也较高。第三，对空间和角色的虚拟。这种制作方法在很大程度上脱离了实际的各种景象，使人们获得的观看感受较为新颖，重视打造场景和角色，提高广告自身的亲和力。

（二）适用的影视广告类型

三维动画在影视广告创作中拥有较多的优点，但不是所有的影视广告都适合使用三维动画技术。以下几种类型比较适合使用三维动画技术：表现微观世界的，这种类型，药物广告比较常用；突出产品结构的，例如玩具、空调等广告；协助实际场景广告的，呈现实际拍摄难以得到的内容。

（三）使用手段

众所周知，影视广告制作的水平对企业产品的宣传和口碑有很大的影响，三维动画技术的使用将影视广告的制作水平进行了较大程度的优化[4]。所以，明确在影视广告制作中三维动画技术的使用类别，可以有效提高三维动画技术在影视广告中具有的使用针对性。三维动画技术可以运用联想、写实、拟人等多种类型。第一，利用灵活巧妙的联想力，把两种表面来看并没有直接关联的事物融合起来，使之产生某种联系。通过联想的方式将广告想要表达的内容表现出来，这样给观众者的感觉也会比较好，并能营造出优美的意境。三维动画技术的使用并只是对机械性的运算方面，其拥有对事物的联想能力，通过表现某种事物，使观众对某种事物进行联想，这种思维方式是影视广告制作中的主要方式。例如对山水、建筑模型等的模拟，这种广告内容会使观众对自然风景和生活产生较多的联想。例如在某种饮料的广告中，将饮料中的气泡与篮球相联系，表现出饮料的特色，创意巧妙，体现出丰富的联想力。第二，采用写实的手法对三维影视广告进行创造，比如对于冰箱、厨具等产品，采用直观的方式呈现，这样的广告内容往往较为容易触动观众。第三，以拟人的方式创作广告，是将某些不具备生命体征的事物用拟人的手法进行展现，同时借助一定的故事情节营造，提高物品的生动和趣味性，这样的方式也比较容易得到观众的认可。第四，夸张。无论哪种艺术的制作方式，艺术形象同实际都具有一定的差异，不会百分百做到逼真，影视广告的创作也是一样的，因此，可利用夸张的手法来强调其中的某种特性。第五，想象。想象是影视广告创作中重要的思维方式。利用想象可以将影视广告的内容脱离实际生活层面，给人较为陌生的观看感受，并且使呈现的影视广告内容所体现的世界给予了极大程度的扩展，通过丰富的想象力使影视广告的内容和语言在观众的思维中得到不断延伸。

四、结语

影视广告对三维动画技术的应用是技术方面的应用。对广告的内容设计而言，内容的创新是设计的重点，是作品的主体。三维动画在各个领域的使用得到了较高的评价，但是在影视广告制作过程中应保持广告设计的艺术性，把优质的广告内容同三维动画技术进行有效的融合，这是影视广告保障未来健康稳定发展的必要措施。

参考文献：

[1]王静一.基于视觉传达的广告动画设计系统设计[J].现代电子技术,2020(23):44-48.

[2]盛楠,陆黛灵.动画形式在广告创作中的应用研究[J].吉林工程技术师范学院学报,2020(10):78-80.

[3]梁钰龙.3D建模在三维动画中的作用研究[J].数字通信世界,2018(10):85,88.

[4]王清河.CG技术在动画广告设计中的应用[D].南京:东南大学,2018.

作者:曾艳 单位:苏州工业园区职业技术学院