多元艺术形式与纸包装设计浅析
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纸质材料作为我国包装产业中最主要的原料之一，在各种包装材料中的应用数量最多，应用范围也最广泛。纸质包装一直是我国最主要的包装形式。在20世纪70年代之前，传统的纸媒介包装设计通常从实用主义的角度出发，重在满足人们当下追求实用主义的需要，设计理念比较滞后、设计形式也较为固化。随着我国经济高速发展和社会精神文明建设的重要提倡，广大消费者对于纸包装设计的要求已经不再满足于单一的包装需要，而是更加看重纸包装设计的艺术化形式，对于设计师设计思路和设计艺术手段的要求也越来越高，这就需要现代纸包装从设计思路、媒材选择上不断进行转型和升级，除了必须具备基本的包装功能之外，还应满足消费者多样化的审美价值倾向，尽可能地设计出更多兼具实用性和艺术性的纸包装设计产品。这样的设计思路不但是工业设计行业和平面艺术行业的跨界融合，更是赋予现代纸包装设计更多时代感的重要方式。《纸包装结构设计》一书立足于我国纸包装产业发展的实际状况，从不同种类消费者的多种实际需要出发，深入探索了现代纸包装设计发展的多种方式方法，并列举了一系列优秀设计作品辅助证明，具备重要的理论价值和实践价值。
纸本艺术和造纸方法都是在数千年中华文明的发展过程中生发出来的，作为包装的纸类媒介，一直拥有着不同历史时期隐现的艺术样式。同时我国包装具有悠久的历史和优良传统。这本著作力图把纸本艺术放到人类包装艺术史的视角来重新审视。包装有很多不同种类的分类法，从包装内容上可分为食品包装、化妆品包装、药品包装等；从包装结构设计上可分为单一设计、系列设计、组合设计等；从包装形状上可分为箱、包、瓶、袋等。同时把纸包装放置相应的功能情景之中。就纸包装设计而言，具体可以分为瓦楞纸箱、纸盒、纸袋、一次性纸容器、纸板和其有关制品等。认知这些风格流变的历史渊源，其背后丰富的审美追求以及相关的技术语言。其中，瓦楞纸箱和纸盒这两种纸包装设计形式在人们的生产生活中应用范围最广泛，在广大纸包装中所占据的比例也最大。瓦楞纸箱是目前最常用的商品运输包装设计形式，而纸盒设计则大都用于食品、电子、药物等商品的包装和销售中。瓦楞纸箱的分类主要是依据纸板瓦楞的外在楞形。瓦楞纸板的主要瓦楞形有4种，即A楞形、B楞形、C楞形、E楞形。而在具体的瓦楞纸箱生产和加工过程中，则大都按照纸箱的箱型来区分和完善。基础的纸箱设计结构包括基础型和组合型两种，是严格按照国际标准的有关要求进行制造。而随着市场消费需求和流通渠道的变化，纸包装设计产业也涌现出一些新型结构的瓦楞纸箱，这类纸箱和传统纸箱相比，其用材数量少、自动化程度高、抗压能力强、纸箱形状稳定，极大地优化了我国瓦楞纸箱的设计和应用市场。和瓦楞纸箱相比，纸盒的设计形式更加复杂多元，常见的区分方式是依据对纸盒的加工方法进行分类，主要分为折叠纸盒和粘贴纸盒两种。折叠纸盒这一纸包装设计结构变化最丰富、应用范围最广泛，主要分为标准盒型和异形盒型，每个种类又可以根据细节和局部结构的不同再进行细化，并添加一些具有功能性的其他结构，如提手、开窗、组合等。粘贴纸盒主要使用贴面材料，通过将其纸板互相粘合制作而成，一旦制作成型后就无法再折叠成平板状态，而是以固定的盒型进行储存和运输。和折叠纸盒比较而言，粘贴纸盒所需耗费的劳动力数量大、生产成本高、运输费用较高昂，因此，其使用范围和发展前景不能与折叠纸盒相提并论。但粘贴纸盒具有选材范围宽、强度和挺度大、展示功能强等优势，因此，也是广泛使用的纸包装设计形式之一。市面上流通的消费产品种类丰富、性质多样、形状各异，对于纸包装设计的需求也各不相同。包装是产品生产和消费的延续，是产品进入流通领域的必然过程，能够更好地实现产品本身的实用价值。
编著者简明概要地梳理了包装设计的相关文化史，详尽细致地阐释了包装设计的技法体系以及具体的操作程序，再加上经典的配图，使得读者感知与体验我国设计艺术独特的表现方式及其背后深层的文化内涵，掌握包装设计的核心知识体系，从而吸收东方艺术中最本质的有益因素，调和固有的造型设计语言和表现形式，同时还能创新思维观念、开阔视角、丰富艺术设计的文化精神内涵，该著作对于高校专科学生以及设计爱好者来说都是极其有益的。且该书分阶段探讨了多元艺术形式与纸包装设计的关系，给人们带来很多现实启示：第一是美术与纸包装设计的关系。美术是现代艺术形式中重要的组成部分之一，其中包括绘画、设计、雕塑、建筑等，其欣赏价值强、研究价值高、社会价值丰富。现在，随着美术学科概念化、专业学科领域的不断下沉，这一艺术形式也在日常生活中处处可见，如墙上的彩色绘画、服装上的优秀美术作品、书本中的美术插图等。随着经济发展不断深入，市场竞争更加激烈，越来越多的商家也开始在纸包装设计中运用美术这一艺术形式，以更好地吸引消费者的眼球。实践也证明了，将美术与纸包装设计相结合具有一定的积极作用。首先，美术设计的范围非常广泛，如纸本绘画这一形式就可以划分为很多种类，如版画、国画、壁画、年画等，可以满足不同层级消费者的不同需求，美术形式在纸包装设计中的应用，也可以根据实际的产品需求来设计相应的方案。其次，由于普罗大众认为美术等同绘画，使得这一学科的知名度很高，大众消费者对其更加熟悉，因此将绘画形式应用至纸包装设计上，不但能够完善产品的视觉效果、增强产品的艺术价值，还能够引起消费者的情感共鸣、调动消费者的购买积极性。以现实的生活消费品为例：像安徽中烟集团黄山的《天都系列》、浙江中烟集团利群的《富春山居图》、河南宋河酒厂宋河粮液的《清明上河图》，都是利用传统绘画形式或者被大众所熟知的绘画作品与消费产品有机结合，和消费者形成良性互动的同时还增大了商品的辨识度。并置是包装设计重要的一个艺术手法，千百年来，前人总结出丰富的艺术表现方法，这些方法是他们长期观察自然、体验生活，并通过无数次的艺术实践总结得来的。同时也是整个民族审美心理和文化精神的一种形式载体。最后，纸包装设计上大量使用美术元素，还能够有效地提升产品的设计水平和设计层次。由于美术学科本身的社会价值和文化价值就比较高，各个学校都开设了相关课程以培养美术人才，提升我国的文化艺术软实力，美术作品一直受到人们的广泛喜爱和欢迎，是我们净化心灵、丰富内涵的主要媒介和重要手段。因此，在纸包装设计上结合一定的美术元素，不但能够让设计效果更有意境，同时也能够更加准确地传达企业文化追求和产品的详细信息，有效提升产品销量。第二是数字媒体艺术与纸包装设计的关系。和传统意义上的平面设计、视觉传达设计相比而言，数字媒体艺术是一个独特的多元性、系统性学科，其中集合了媒体、数字和艺术
种主要形式，在实践过程中强调其信息性、艺术性和实用性价值。数字媒体艺术将先进的互联网技术、传媒技术和艺术文化内涵合为一体，囊括了自然、人文和科学多个领域，具有丰富的社会价值。将数字媒体艺术和纸包装设计相结合，就是借助数字媒体艺术本身的自然属性。通过以平面设计软件、动画制作技术、数字技术等为依托，以产品文化为艺术品质，通过不同的场景设计表现不同的文化形式，设计不同的纸包装结构。这样的设计符合当前时代语境的表达需要，还能够让产品的外包装更加具有沉浸性，进一步提升产品的内在价值。第三是视觉艺术与纸包装设计的关系。视觉艺术是一种新兴艺术形式，所指的是借助一定的材料、物质、技术手段创作出供人们欣赏的艺术产品。视觉艺术具有丰富的创作手法，其主要创作内容包括绘画、摄影、雕塑等，旨在为人们提供富有创意的视觉体验。当下，在激烈的市场竞争中，商家纷纷开始探索将视觉艺术和纸包装设计相结合的创作方法，不断完善视觉艺术的运用价值。一方面，视觉设计中的内容形式非常丰富，同时优秀的视觉艺术设计还可将日常生活中随处可见的元素进行创新化应用，满足更多消费者的现代审美需要；另一方面，视觉艺术为消费者带来丰富的视觉体验，这一设计主旨正好符合产品的销售理念，具体来说也就是通过优秀的纸包装设计来吸引消费者的眼球，从而进一步提升产品的销售额。这样的设计方法不仅有利于商家突破传统的设计局限，为广大消费者推出更多优秀的纸包装设计产品，进而创造更多的经济效益；还有利于培养并优化人们的审美文化涵养，从而进一步提升我国的文化艺术软实力。
3正视当下艺术发展的问题，《纸包装结构设计》一书力图把纸本设计艺术的诸多问题和各个教学单元逐一对照并展开阐述和研究。其中，对于甄别概念、梳理历史、阐释技法都有细致描述，一方面展望我国现代纸包装设计未来的发展趋势，另一方面还需阐发心得，细致入微。当前，纸包装设计已经不再是简单的创意行为，而是一个整体的、系统的、综合的设计过程和生产过程。需要从艺术形式、产品文化、民族地域特色等多面综合考虑塑造企业形象、完善纸包装设计功能，同时统筹考虑原材料选择和生产过程所需成本，体现纸包装设计的安全性、稳定性、环保性等效果。对于纸包装设计师而言，还需加强创意能力和社会责任感培养，号召设计师不断更新设计理念、拓展设计思路、完善设计效果，设计出更多具有艺术价值和实用价值的纸包装设计作品。同时，设计师还可以积极探索纸包装设计和其他产业的有机结合，将现代技术、科学手段、新型材料也运用在纸包装设计中，不断完善现代纸包装设计，并积极开发其他衍生产品，形成完整的纸包装设计产业链。
在我国现代纸包装行业的未来发展中，积极探索多元艺术形式和纸包装设计的有机结合，不但能够增强纸包装设计的价值和水准，还能够对不同种类的消费者群体形成一定的有效吸引，提升他们的购买兴趣，从而推动产品销售，并不断塑造企业的品牌形象，这需要细细学习和研究。《纸包装结构设计》一书介绍了常见的纸包装设计分类，探索了多元艺术形式与纸包装设计的关系，展望了我国现代纸包装设计未来的发展趋势，内容翔实、深入浅出，为广大纸包装设计师提供了丰富的经验参考和案例参考，同时也有助于推动我国纸包装行业的进一步发展和创新。正因纸本造型语言与艺术规律对于所有平面设计专业学生都具有普遍适用性，美术院系和高职都有责任传承具有特色的我国传统艺术，通过对《纸包装结构设计》的研读、学习和参考，学生能够清晰地认知我国艺术传统，特别在当下文化大繁荣环境中，该书能为平面设计的传承与创新提供相关的艺术价值。
作者:金鑫 单位:河南轻工职业学院
