融媒体下播音主持创新路径浅析

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摘要：新媒体的出现给传统媒体发展带来巨大压力，如何实现传统媒体转型升级是眼下亟待探讨和解决的问题。播音主持作为传统媒体传播中的“窗口”，应在媒体融合背景下完成创新，探索各种各样的播音风格，找到融媒体时代的传播规律，以更好地适应当下的发展形势。文章通过实际调查和参考大量文献，介绍播音主持行业现状，包括播音平台较多主持人拥有较多展现才能的机会、主持形式多元化以及播音主持人正处于转型关键期。融媒体背景下，播音主持创新是顺应时代发展的一种表现，也是行业实现可持续发展的必然要求。为完成创新目标，应从深入学习融媒体知识、创新播音主持风格、转变播音主持角色定位、树立互联网思维这四个方面，推动融媒体与传统播音主持工作融合，帮助播音主持行业尽快完成改革的目标。

关键词：融媒体；播音主持；行业现状；创新；路径

一、引言

融媒体时代对播音主持工作产生了不小的影响，给传统媒体带来了前所未有的压力。对此，需要通过播音主持创新解决困境，播音主持要认真学习新媒体知识和技术，基于新媒体平台打造新的独特的主持风格，积极转变自己的角色定位，运用互联网思维优化播音主持过程，与受众建立良好的互动关系，从而不断提高节目影响力，为播音主持行业的稳健发展奠定基础。

二、融媒体时代播音主持行业现状

融媒体是一种完全区别于单一媒体的新的媒体形式，其通过融合单一媒体的优势，实现信息的高效共享和传播。尤其是随着近年来新媒体的飞跃式发展，广播电视等传统媒体与新媒体的融合成了研究的重点，受到这种形势的影响，播音主持要通过改变播音风格、播音形式等来适应融媒体时代。同时，融媒体的交互性更强、信息传播速度快，使播音主持行业发生了很多新的变化。

（一）播音平台较多，播音主持拥有更多展现才能的机会

传统媒体时代，播音主持缺少媒介平台以发挥自身才能、实现自身价值。而新媒体时代，除了传统媒体，很多移动式播音设备和平台相继出现，为播音主持提供了便利。近年来新媒体快速发展，网络节目、短视频节目层出不穷，如《奇葩说》等，同时也出现了很多广受喜爱的新媒介平台，如抖音、快手、喜马拉雅、哔哩哔哩等，这些均为播音主持开辟了新的展示平台，为很多热爱播音主持工作的人提供了展现才能的机会［1］。想要呈现出良好的播音效果，在丰富节目内涵的同时，主持人还要探索适合节目和平台的播音风格，要有优秀的语言表达能力和舞台把控力，以提高节目的影响力和收视率。从这方面来看，在播音平台增多的同时，对优秀播音主持人才的培育和选拔也是非常关键的一项工作，可以奠定行业发展的基础。

（二）播音主持的形式更加多元化

如今微博、微信、抖音等平台均成了重要的信息媒介和载体，在提高信息传递效率的同时，也扩大了信息传播的空间，促进了播音主持形式的多元化发展。比如，现阶段传统广播与电视业务实现了融合，通过电视能看到很多新闻直播间内安装了大量的高清摄像机，这样既能清晰地展现主持人的直播过程，也能在网上推送主持人与嘉宾、台下观众之间的有趣互动，吸引大众观看，达到“闻其声、见其人”的直播效果。此外，主持人还可以通过微信、抖音等平台向观众播报节目内容，这种直播的形式突破了以前电视节目生产的常规模式，互动性更强，主持人能够与观众展开多元化的交流，因此播音主持的影响力有了显著提升。并且，根据受众反馈的信息，节目制作组可对节目进行针对性的调整，包括直播时间、主持人的语言规范和播音风格等，从而不断提高节目质量。

（三）播音主持人正处于转型发展的关键期

融媒体之所以能迅速发展起来，主要还是因为互联网技术的不断更迭为其奠定了基础，而在互联网技术体系下，数字广播、网络智能终端等媒体形态的出现，打开了我国媒体产业发展的新局面，加速了传统媒体与新媒体的融合［2］。在过去很长一段时间里，广播电视作为一种传统经典的媒体形式，其运作模式是相对独立的，仅能进行单向传播，而对播音主持人来说，要发挥自身价值也只能通过音频和视频这两种方式。传统媒体环境下，播音主持人的业务领域狭隘且方式单一。而媒体融合背景下，人们获取信息的途径和方式都更加丰富，可以定时定点收看电视新闻节目，也可以根据碎片化的需求，借助移动智能终端有选择性地收听、观看移动式场景音频或视频，比如在哔哩哔哩网站上找自己喜欢的UP主发布的视频进行观看、在抖音收看直播节目等。由此可见，融媒体时代播音主持人亟待完成转型任务，而当前的环境和技术都为播音主持转型提供了条件。

三、融媒体背景下播音主持创新的必要性

（一）是实现新闻媒体舆论宣传的关键条件

新闻的影响力决定着新闻产品的价值，关乎行业的发展，因此当前媒体行业人士需要思考的一个问题就是如何扩大新闻的社会影响力。电视新闻媒体在当今社会上有着广泛的受众面，每时每刻都在影响社会的舆论导向，要想真正实现其社会价值，就需要播音主持人这一重要角色发挥作用，完成播音主持创新。播音主持是电视新闻媒体的中间环节，也是非常重要的一个环节，其直接面向大众，是实现影响力和传播力的关键。而融媒体时代受众需求发生了改变，其地位已经升级为“能动客户”［3］，在新闻传播领域拥有多重身份，可以是新闻信息的传播者，也可是新闻的再创造者、舆论的主导者。对此，要通过播音主持创新来迎合大众需求，引导大众，引导、营造充满正能量的社会氛围。

（二）是使电视新闻永葆生命力的时代要求

在过去很长一段时间里，播音主持都维持着固定机械的模式，但随着新媒体的快速发展，这种模式已经不能满足受众对交互式新闻、移动式新闻等的观看需求。并且，此模式下播音主持的风格比较单一，主持人无法形成有特色的播音风格，导致电视新闻失去活力和吸引力。电视新闻媒体要想成为“常青树”，就要积极改进理念，用前瞻性思维规划发展路径、制定发展策略，认真分析融媒体时代的要求及特点，从思维、语言、模式、风格等多个角度和维度推动创新，这样才能使电视新闻永葆生命力。同时，考虑到当今大众获取信息的渠道更加丰富，方式更加多种多样，最佳的选择是通过打造更新颖、更有创意的播音主持风格来吸引受众，规避受众流失问题。

（三）是弥补新闻媒体发展缺陷的重要方式

融媒体时代，社会中的“新媒体人”越来越多，很多没有接受过专业培训的主持人和网络主播都加入了播音主持的行列，行业准入门槛降低，新闻信息的质量和真实性越来越难以得到保证。新闻发布主体泛滥化的现象严重威胁了整个行业的健康发展，这是当前新闻媒体发展中存在的一个显著缺陷。为引导大众树立正确的传播观念，减少网络环境和社会环境中的不实信息和负能量，应强化播音主持工作。一方面，要提高入职门槛，做好新闻传播的品质建设，对播音主持人的专业水平和职业素质提出更高的要求，从而更好地向大众传递正向价值观，引领正确的舆论趋势；另一方面，想要更有效地约束融媒体环境中的播音主持人，强化内容输出，需要加大监管和惩戒力度。以上都需要通过播音主持创新来实现。

四、融媒体背景下播音主持创新路径

（一）深入学习融媒体知识和技术

播音主持创新要从了解新媒体开始，具体应该掌握以下几个方面的内容：第一，播音主持创新立足于融媒体发展，因此要对当前的时代背景有所了解，深入分析融媒体时代的特点，如信息传播速度快、公众监督效应强等，从而有针对性和选择性地研究创新策略；第二，要熟悉现阶段播音主持中常用的新媒体表现形式，包括微信、微博客户端以及短视频直播等，并且要掌握其运营规律和行业动态，加强对新媒体平台的研究；第三，要聚焦于实践创新，了解不同平台的运营要求，确保新闻信息一经传播就能引起热烈的社会反响，比如知乎平台对专业度和严谨度有较高的要求，因此播音主持应该对新闻稿进行反复推敲，注意语言规范；第四，如今的媒体行业关注技术赋能，虽然再三强调“内容为王”，但同时也需要持续强化技术输出能力，播音主持要积极研究和学习新媒体技术，掌握跨媒体编辑和播报技能，包括近年来广受推崇的“5G+VR”技术、AI技术以及4K技术等，从而占据有利的竞争位置，努力打造大众喜爱的新闻节目。

（二）坚持创新播音主持风格

融媒体背景下，受众对新闻节目的眼光变得日益挑剔，新闻信息要真实、有内容，播报形式要多元化、有选择性，主持人的形象要端庄亲切，还要形成有个人特色的主持风格。而对大部分受众来说，除了主持人的主持风格要与新闻节目定位相匹配之外，生动形象的解说远比枯燥无味的赘述更吸引人，准确的用词用语能够使播音主持体现出更强的专业性和更高的可信度。因此，播音主持要适应融媒体时代的要求，坚持创新和优化主持风格，为自己和节目加分。主持基本功是播音主持人应该具备的基本技能，奠定了播音主持风格的基础。独特的主持风格需要经过长时间的研究和实践打磨，主持人要有深厚的基本功，善于运用语言技巧，包括字正腔圆、情感饱满等基本要求。在播音主持过程中有可能出现突发状况，因此主持人还要拥有良好的临场反应能力，能够运用语言技巧机智应对突发状况，逐渐形成独特的主持风格。融媒体背景下，最关键的一点就是突出播音主持的互动性，带动受众参与。播音主持人要以满足受众需求为核心创新主持工作，对此，需要开发与应用新媒体平台。如在抖音、哔哩哔哩等平台进行实时转播或直播，根据受众评论等反馈信息，与其进行有效互动，增强受众黏性，提高新闻节目影响力。此外，播音主持的风格应该更“接地气”，这就要求主持人在播音过程中突出个性化和生活化特点［4］，要善于从生活入手，与嘉宾和观众展开互动，这样有利于使受众产生共情，从而达到理想的传播效果。

（三）转变播音主持角色定位

在融媒体环境中，对受众的划分更加精细化，这与近年来新媒体平台不断涌现的情况有很大关系，同时也导致播音主持行业的竞争日益激烈。对此，应实现主持人角色定位的升级和创新，拓宽行业发展空间，以培养复合型传媒人才为核心目标，为行业进步提供助力。首先，播音主持人要成为更加专业的“解读者”［5］，对待新闻信息，要善于从不同角度、不同维度解读其内涵，语言表达要更加具体，从核心信息延伸到不同的领域和内容，将新闻节目以迥异的形态呈现出来，满足不同受众的观看或收听需求。其次，在以前的播音主持工作中，主持人往往只负责新闻信息的传播，而如今对播音主持的定位是写编播一体化，因此主持人要完成由专业人才到复合型人才的蜕变，不应只将注意力放在新闻播音这一个环节上，而是要在此基础上，学习新媒体相关知识，不断扩充自己的知识体系和专业技能。最后，播音主持人要成为电视传媒领域的指导者而非执行者，积极参与新闻信息的采集、文案的撰写以及新闻节目的制作等各个环节，在提高新闻节目社会影响力的同时，打造个人品牌，为播音主持行业的高质量发展筑牢基础。

（四）在播音主持过程中渗透互联网思维

在“人人皆是自媒体”的背景下，电视新闻面临着巨大的生存挑战［6］。电视新闻无论经过多长时间的发展，始终要保留真实、权威、严肃等特点，但在此基础上，还要基于时代特征不断创新，要对主持思维进行动态化调整。融媒体背景下，播音主持人最需要具备的就是互联网思维，具体包括两个方面。第一，播音主持要实现写编播一体化，主持人应该多参与到新闻节目的制作中，对此就需要运用互联网思维使新闻更具有趣味性，提高其可视化程度，吸引更多受众观看。比如，将受众感兴趣的部分制作成片花，通过微信、微博、抖音等平台进行提前推送，吸引大众关注并引起热烈讨论，达到良好的宣传效果，使受众对新闻节目播报保持较高的期待值。第二，互联网思维是一种强调沟通与连接的思维模式，即主持人要加强与受众之间的互动，对此可以开放评论区、转发等功能，通过多种渠道了解受众的期待和想法，此外还可以采用多屏互动的方式增强受众在新闻播音过程中的参与感，提高新闻节目及播音主持的影响力。

五、结语

融媒体时代，播音主持的社会影响力有了极大提升，成为主导社会舆论的一大主体，其专业水平和职业素养成为决定舆论导向的重要因素之一。同时，播音主持风格的优劣关乎新闻节目能否在社会上获得良好的反响。因此，应根据时代特征做好播音主持创新工作，行业人员要认真学习新媒体相关知识和技术，灵活巧妙地将传统媒体与新媒体结合起来，满足受众的多元化需求。此外，播音主持还要转变角色定位，积极推进写编播一体化，打造更符合当代人喜好的主持风格，运用互联网思维参与新闻节目的制作和播报，使新闻质量更有保障，使播音主持更有活力和吸引力，为行业实现新突破打下基础，推动我国媒体产业发展与改革。

参考文献：

［1］李柬杙.融媒体背景下播音主持行业的机遇与发展［J］.新闻前哨，2022（8）：58-59.

［2］张玉红.融媒体时代播音主持转型发展分析［J］.西部广播电视，2022，43（6）：178-180.

［3］任欢.基于融媒体时代背景下的播音主持风格创新研究［J］.新闻传播，2022（3）：96-98.

［4］刘意.融媒体背景下广播电视播音主持语言规范研究［J］.记者观察，2021（35）：100-102.

［5］张冬岩，杨帆，陈垣霖，张帅.融媒体背景下播音主持创新工作探析［J］.声屏世界，2021（19）：33-35.

［6］李春鹏.融媒体时代广播电视播音主持工作的开拓与创新［J］.新闻前哨，2021（3）：39-40.

作者:胡桥生 单位:安徽广播电视台