现代水墨在茶叶包装设计中运用

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摘要：随着生活水平的逐步改善，社会大众在日常消费中不断提高了对商品包装外观及附加价值的关注度。水墨元素在现代包装设计中得到越来越广泛的推广。作为我国传统文化的重要组成部分，将现代水墨元素运用于包装设计中，不仅可促进包装设计的创新发展，还可促进我国传统文化的传承弘扬。文章首先阐述了我国茶叶包装现状，其次介绍了现代水墨元素在茶叶包装设计中运用的意义，接着论述了水墨元素下茶叶包装的设计原则，最后探讨了现代水墨元素在茶叶包装设计中的运用，以供参考。

关键词：水墨元素；茶叶；包装设计；融合

我国既是茶的故乡，也是茶文化的发源地，而在茶叶包装设计领域，我国尚处在发展起步阶段。一方面，茶叶企业难以找到适宜的包装设计者；另一方面，深谙设计之道的人对茶文化又缺乏深入了解。作为现代包装设计的重要组成部分，茶叶包装应立足于茶叶的消费文化及消费心理，以彰显茶叶的内涵价值，提炼其中的艺术美。现如今，文化的交流与重现已然转变成现代艺术设计领域的一大潮流，对于现代水墨元素的有效运用，能推进水墨元素与茶叶包装设计的有机融合，通过对不同文化的融合、打入，以营造别样的文化意境，是当前茶叶包装设计人员所需思考研究的一项重要课题。水墨元素作为我国传统文化的重要组成部分，其别具一格的艺术创作手法及表现力，是中华民族数千年历史传承与文化积淀的生动体现，更凭借其鲜明的民族精神形态，成为传达民族文化精神内涵的重要载体。因此，本文对现代水墨元素在茶叶包装设计中的运用进行探讨研究，具有十分重要的现实意义。

1我国茶叶包装现状

1.1茶叶包装市场现状

对于茶叶包装而言，主要涉及包装材料、包装图案、包装形状等要素。有效的茶叶包装不仅可为茶叶运输保存及消费者饮用提供便利，还可帮助茶叶企业塑造良好的品牌现象。如今，茶叶包装不断摆脱传统样式的束缚，在包装材料、图案、造型等方面不断实现了创新发展，不仅提升了产品的档次，还促进了传统文化的传播推广。随着茶叶包装形式的日益丰富，茶叶包装材料不再限制于以往的纸袋、铁盒，诸如木质包装、陶瓷包装的茶叶也受到了消费者的广泛青睐。全球范围内各种品牌更结合不同消费群体的具体需求，开展了不同的针对的茶叶包装设计，比如，立顿等茶叶品牌商针对白领、青年消费群体，推出了纸质环保包装；祁门红茶等国内茶企则针对家庭，推出了较为实用的铁质、木质等包装，很好地满足了不同消费群体的实际需求。

1.2茶叶包装设计现状

平面设计最早出现于西方国家，其发展受到了市场的重要影响，长期以来，我国平面设计一直效仿借鉴西方的设计思想理念，而在本民族特色及自主思考能力上则表现出一定不足。当前，我国产品包装设计仍处在发展阶段，伴随市场经济发展的不断深入，产品包装在我国国民经济中占据着越来越重要的地位。虽然如今的茶叶包装市场中涌现出了多样丰富的包装产品，但对产品包装文化内涵、艺术美感的关注度仍有待进一步提升，产品包装趋于同质化，不同产品包装之间缺乏明显的辨识度。因为设计人员缺乏对产品的有效认识，大多秉持单一的设计理念，不同种类茶叶包装的设计通常只是在包装色彩上做转换，行业从业者专业素质参差不齐。另外，一些企业一味追求华丽、富有视觉冲击力的包装，使得茶叶包装成本过高，造成不必要的浪费。包装作为平面设计的一个新兴领域，在视觉传达中发挥着展现文化形象的重要作用，成功的包装设计应当立足于不同消费群体的不同需求特征，同时要能够实现富有文化内涵及鲜明个性的视觉效果，以及在展现产品附加价值的同时，更要保证产品的实用性。通过在茶叶包装设计中适当融入相应的文化元素，有助于提升茶叶包装的文化内涵，进而打造出极具民族艺术魅力及时代感的设计作品。

2现代水墨元素在茶叶包装设计中运用的意义

2.1两者有着相互契合的意境

不论是水墨还是茶叶都有着自然、丰富的意境。一些看似简单素雅的水墨元素组合，往往可给人带来无穷的想象空间，让人去深深体会其中丰富的意境，同时，其所展现出的淡雅的水墨气韵，也是大多艺术创作手法难以比拟的。茶叶在我国有着十分悠久的发展历史，从唐朝开始就被作为一种饮料，深受人们的喜爱，同时历经漫长的发展积淀，逐渐形成了深厚的文化内涵。千百年来，历朝历代文人雅士都十分推崇茶文化，并将茶奉为一种有灵性、有生命的神物，以茶修身养性，以茶形容谦谦君子。茶叶的颜色多为青绿色，各式各样品种的茶叶，颜色深浅各异，叶片大小也不尽相同，但都好似君子一般彬彬有礼，温文尔雅。一盏清茶、一幅水墨画，仿佛能瞬间让人进入到与世无争的意境之中，为清茶清香所包围，为水墨的运维美所笼罩。将水墨元素融入进茶叶包装设计中，两者有着相互契合的意境，不管是在视觉层面还是让人的内心感觉上，都可获得美的体验。

2.2可促进传统文化的传承弘扬

通过相关史料可了解到，水墨画的出现最早可追溯至我国东晋时期。历经千百年的发展演变，水墨画逐步转变成我国艺术史上一块独特的瑰宝。水墨画将水、墨、宣纸等元素独特的属性进行了巧妙融合，简洁明了，可展现出水乳交融、酣畅淋漓的艺术效果。作为中国传统文化的重要组成部分，茶文化源远流长，蕴含着深厚的精神内涵，诸如茶德、茶道、茶事活动等都是茶文化的重要体现。近年来，我国一些高校纷纷开设了茶艺课程。如今，茶文化与人们生产生活已变得越来越关系密切，并很大程度上影响着人们的生活思维方式，更是修身养性、陶冶心灵的一条重要途径。水墨元素、茶文化都是我国优秀传统文化的重要代表，都是古代劳动人民智慧的结晶及对艺术独特的见解，彰显了中华民族深厚的文化底蕴和鲜明的文化特色。将水墨元素融入进茶叶包装设计中，不仅可提升包装的吸引力、文化内涵，还可实现对两种优秀传统文化的有效呈现，促进我国传统文化的传承弘扬。

2.3可促进创造良好的综合效益

随着现代社会的不断发展，社会大众的生活水平不断改善，在物质需求得到极大满足的情况下，人们提出了越来越多精神层面的需求，其中就包括对商品包装外观及其附加价值提出了更高的需求。水墨元素凭借其独特的艺术表现力，深受广大设计者的喜爱，因而在现代艺术设计领域得到广泛推广。将水墨元素运用于茶叶包装设计中，可显著提升设计的艺术表现力，提升茶叶的经济价值，进一步可促进创造良好的经济效益。在如今茶叶消费市场上，不少茶叶包装设计均直接运用的是茶叶元素，此类包装设计尽管具有直观明了的优势，但整体上显得过于单调，不易于赢得消费者的注意力，激发消费者的购买欲。而将水墨元素运用于茶叶包装设计中，比如以水墨书写“茶”字，以水墨样式描绘茶水的清香，使茶叶包装整体展现出别样的文化气息及艺术韵味，水墨元素与茶元素的融合更可营造出深远的意境，进而可无形中提升茶叶的价值。综上，水墨元素在茶叶包装设计中的运用，不仅可帮助企业创造更良好的经济效益，还可紧随国家推动优秀传统文化传承弘扬的脚步，实现经济效益与社会效益的协调统一。

3水墨元素下茶叶包装的设计原则

3.1合理选材原则

在如今茶叶市场中，包含有各式各样材料的茶叶包装。这些材料的选用设计大多是为了保证茶叶的实用性。比如，一些茶叶外包装为防水、防潮，通常会选取金属或塑料的材质用作茶叶的外包装；而茶叶内部包装为便于人们开启、使用，通常会选取质感相对柔软的纸质材料用作茶叶的内包装。另外，茶叶包装除去为使用前的运输、保存及使用中的拆解创造便利之外，还应综合考虑茶叶使用后的方面，比如为响应绿色环保理念，茶叶包装应选择易于降解的材料，比如牛皮纸包装、竹类包装等。在满足产品实用性的情况下，设计者还要保证包装外形的美观性、协调性，由此需要设计者结合不同包装材质的具体属性，设计出可满足不同消费者审美需求的包装。因而，包装的外观及茶叶的运输、保存，往往会同时运用到各式各样的材料，换言之，如今市面上受追捧的包装大多都会综合运用到多种材料，进而实现实用与审美的协调统一。

3.2适应地域特色原则

我国地域辽阔，不同地域有着各不相同的地域文化，而不同地域的茶叶也有着不同的地域特征。近年来，水墨元素在茶叶包装设计中得到不断推广，为充分展现茶叶的地域特色，突出茶叶独特的文化价值，设计人员应深入调查广大消费者的实际需求，将具有地域文化特色的元素引入至茶叶包装设计中。因而，对于水墨元素在茶叶包装设计中的运用，应遵循适应地域特色原则，从茶叶产地、茶叶文化内涵、茶叶历史典故等方面入手，为消费者带来别样地域文化体验的同时，展示茶叶的价值。比如，在西湖龙井茶叶包装设计中，通过采集与西湖相关的历史文化素材，并以水墨画的方式进行呈现，不仅可实现对龙井产地西湖深厚文化底蕴的充分呈现，还可让消费者留下更深刻的影响；又如，在安徽黄山毛尖茶叶包装设计中，可将黄山美景作为水墨创作素材，给消费者带来一种“心旷神怡”的感觉。

4现代水墨元素在茶叶包装设计中的运用实践

4.1水墨文字元素在茶叶包装设计中的运用

文字设计不仅是产品包装设计必不可少的一部分，还是相对容易赢得人们关注的一大视觉形象。在中国书法中，水墨元素兼收并蓄，可实现对事物内外部精神品质、外观形态的充分展现。在现代包装设计中，设计师尤为喜爱借助水墨文字元素表达产品，同时也深得消费者的青睐。为展现茶叶淡雅、温润的气韵，茶叶包装主要包括有简约、典雅、高贵等设计风格。为此，对于水墨文字元素在茶叶包装设计中的运用，设计者通常会选取行书、草书的水墨文字表达清香、雅致的茶韵，同时辅以相关的图形、图案，在表达茶叶气韵的同时，展现出产品的质量，实现良好的视觉传达效果。

4.2水墨图形元素在茶叶包装设计中的运用

近年来，水墨图形元素在茶叶包装设计中得到了越来越广泛的运用。设计人员在设计茶叶包装过程中，一般会结合所涉及茶叶产品的内涵，选择相应的水墨图形，然后经计算机技术处理后引入至包装设计中。茶叶包装设计中融入水墨图形元素，可让整个包装设计空间变得更为立体化，进而可让人们产生身临其境的感觉，好似进入绚丽的水墨传统文化世界之中，引发人们的无限联想，进一步使产品的附加值得到有效提升。

4.3水墨画元素在茶叶包装设计中的运用

和水墨文字元素、水墨图形元素相比，水墨画元素在包装设计中的运用，可让包装设计变得更具亲切感、协调感，使产品品质、内涵得到充分展现。水墨画元素中包含有山、石、树等多样丰富的水墨元素，在包装设计中有效把握水墨画元素的主要特征，对这些元素符号进合理的提取，并借助现代设计手段，对它们进行拆解、重组等，进而可创造出富有水墨画视觉表现力的作品。尽管如今茶叶市场中，各类茶叶包装上印制有大量用先进设备拍摄的生动形象的图片，但这些仅经由简单的编排处理，整个画面不仅难以实现对产品价值的有效呈现，还会给消费者以拘谨、呆板的感觉。为解决这一问题，设计人员可引入水墨画元素，将水墨山水作为包装设计的背景，通过对各种水墨画元素的合理布局，设计出别具魅力的茶叶包装作品。与此同时，为确保茶叶包装设计的视觉效果及美观性，可直接借鉴采用一些名家经典的水墨画作品，进而切实提升茶叶包装的艺术表现力。综上，将水墨画元素与茶叶包装设计进行有机融合，赋予产品包装以鲜明的时代感、民族性，使产品的内涵价值得到充分展现，提升包装的附加价值。

4.4水墨意境元素在茶叶包装设计中的运用

在中国传统美学发展史中，虚与实有着相互对立、相互统一的联系，并在意境营造中扮演着十分重要的角色。将水墨意境元素融入进茶叶包装设计中，可实现对各式各样意境的营造。首先，在茶叶包装构图中的意境营造。在茶叶包装构图中，通过对水墨图各种构图方法的有效运用，可实现对各种元素的自由搭配，营造出意想不到水墨意境。以散点透视法为例，这一构图法的优势在于有助于设计人员拓宽设计思路，构建广阔的空间感，进一步可使设计人员的思想情感得到充分表达。又如，借助以白充黑的空间处理手法，依托空间的大小转变、主次关系、疏密差异，可营造出一种虚实结合的水墨意境。其次，在茶叶包装色彩中的意境营造。水墨元素的简约美在现代包装设计中可展现出“大音希声，大象无形”的传统美学意蕴。与此同时，水墨元素中的黑与白的运用，与道家所崇尚的“天人合一”的思想精髓有着异曲同工之妙，通过将这一思想理念运用于茶叶包装设计中，可呈现出庄重、肃穆的设计风格，并给人以深远的遐想空间。比如，在某一茶叶包装设计中，设计者借助水墨简约的色彩，在黑、白等的层次转变中，完成对自身思想情感的表达，以及意境的营造，进而在水墨色彩的简约风格基础上推进画面构建及气韵表现，进一步展现出了茶文化中“虚实结合”的思想内涵。再次，在茶叶包装“留白”空间中的意境营造。水墨艺术崇尚以虚衬实，其作品通常会出现有大片留白，烘托画面意境。留白不宜太少，否则将给人以拥挤的感觉，不仅会让人产生视觉疲劳，还会产生厌烦情绪。设计整体画面应有主有次，要能够实现基本的阅读工呢过，以使设计者的设计意图可得到有效展现。与此同时，留白也不太多，否则会让设计作品中的各个元素相互间丧失联系，不利于受众了解作品中的信息内容。对于水墨“留白”在茶叶包装设计中的运用，设计者应对画面中相关视觉元素进行合理选择，将创意主题放置在画面的视觉中心区域，为实现对设计意图的充分表达，留白是一种理想的处理手法。我国众多平面设计大师都尤为热衷对“留白”的运用，在他们看来，“留白”这一水墨元素空间处理方式是中华文化图式的重要代表，通过“留白”可实现对传统文化精神内涵的有效呈现。

5结语

总而言之，将现代水墨元素融入进茶叶包装设计中，不仅可促进传统文化的传承弘扬，还可促进创造良好的经济效益、社会效益。将水墨画元素运用于茶叶包装设计中，仅仅是我国博大精深传统文化中的一小部分，通过推进设计与传统文化的有机融合，可推动我国茶叶企业的可持续健康发展。

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作者:刘泉 单位:河南艺术职业学院