新媒体时代播音主持工作创新浅析

前言：本站为你精心整理了新媒体时代播音主持工作创新浅析范文，希望能为你的创作提供参考价值，我们的客服老师可以帮助你提供个性化的参考范文，欢迎咨询。

[摘要]随着新媒体时代的到来，媒体发展形态和节目呈现形式都发生了很大的改变。在这种环境下，播音主持人需要积极迎合时代，接受挑战，注重加强对播音主持工作的创新研究，积极改变传统主持思维，使播音主持工作能够更好地满足群众需求，为广大观众提供更高质量的节目。鉴于此，本文主要就新媒体时代播音主持工作的创新发展进行探讨。

[关键词]新媒体;播音主持;创新发展

长久以来，播音主持工作都是以讲解节目流程、播报节目内容为主要手段，但是随着融媒时代的到来和网络技术的快速发展，新媒体越来越受到观众的认可。在这种背景下，播音主持工作需要加强模式上的创新，保证主持风格的多样性和适应性，这样才能够提高行业竞争力，取得长足发展。

一、新媒体环境下播音主持的特点

（一）报道形式的多样化

在新媒体时代下，媒体报道的平台越来越多，这也使得传统播音主持行业发生很大的变化，首当其冲的就是报道形式越来越多样化。在传统播音主持中主要是采取综艺节目、讲解栏目等娱乐节目进行播音主持。而在新媒体时代下，由于网络平台的多样性，报道形式不再受到众多因素的限制，而是有了更大的发展空间[1]。因此，播音主持人在编制节目的时候，需要考虑到观众的兴趣，采用多样化的报道形式，吸引观众的眼球，以促进播音主持的健康发展。

（二）主持形式的多样化

在传统播音主持工作中，主持人主要是对节目进行介绍，起到润滑和主持的作用，但是无法与观众有更近距离的接触，这就阻碍了播音主持人的自我发展。而在新媒体背景下，播音主持人可以利用网络平台与观众进行互动，打破主持人与观众的距离，通过采用多样化的组织形式，调动观众的热情和参与感，从而提高节目的收视率。

（三）主持平台的多样化

随着现在科技水平的快速发展，各种新设备不断被研发，这也使得播音主持平台呈现多样化的特点。观众可以利用平板电脑、智能手机随时随地观看各种节目，还可以与主持人进行互动，这就体现新媒体时代下播音主持平台的多样化的特点。

二、新媒体时代播音主持的发展现状分析

（一）缺乏创新力

近些年，随着新媒体的快速发展，电视产业竞争越来越激烈，这也导致主持人同质化情况严重，一些主持人在主持节目时缺乏相应的工作经验，对于专业知识掌握力度不足，多数人都是在盲目模仿，对自己的定位比较模糊，这就容易使得观众出现审美疲劳，影响主持行业的发展[2]。

（二）受众群体的分化

随着现代经济的快速发展，新媒体所涉及的领域越来越广泛，而且在很大程度上已经改变了观众的观念，开始朝着个性化和利益化方向发展，这也标志着传统媒体时代的结束。媒体工作开始趋向分化时代发展，从而导致观众口味发生了变化，出现众口难调的特点。尽管在新媒体时代下，越来越多的明星主持不断涌现，但是主持人的工作仍然面临极大的困境。

（三）播音主持趋向外表化

在新媒体时代，各种短视频直播和抖音平台等不断涌现，每天都有大量的主持人涌现，但这些主持人大都是受外貌、才艺、音色等多种因素的影响，“昙花一现”，这也使得一些经验丰富、专业知识强的媒体主持人被拒之门外。一些具有漂亮外貌、良好音色的主持人经过包装之后很容易成名，但是他们往往缺乏专业的知识，播音主持技能不足，对播音主持工作长远发展造成不良影响。

三、新媒体背景下播音主持的创新发展策略

（一）创新新媒体工作形式

在新媒体时代，各种高新技术产品不断涌现，作为播音主持人，需要积极学习各种新技术，顺应时代发展潮流，加强对新媒体工作形式的创新，将新媒体平台转化为自身行业发展的新路径。在面对视频化的媒体时代的时候，主持人需要打破传统工作的局限，利用新媒体平台发布作品，将传统媒体工作形式转化为网络直播形式，让更多的观众能够随时随地观看节目。同时，播音主持人还需要加强与观众进行互动，积极利用新媒体，加强传统媒体与新媒体的融合，充分发挥自身优势，及时把握新的发展机遇[4]。例如在制作节目的时候，要积极与观众进行互动，提高观众的参与度，拉近主持与观众之间的距离，以促进自身发展。在大数据背景下，主持人可以利用直播平台、网站、微博等手段与观众进行互动，增强节目的趣味性，加强对工作形式的创新，使播音主持工作能够得到持续健康发展。

（二）深化主流媒体体制，适应融媒体传播组织架构

在新媒体背景下，播音主持人必须要融入到互联网中，适应主流媒体的改革，充分利用大数据、云计算等网络技术，在制作新闻的时候，要体现新媒体技术的核心作用，加强创新，充分将主持工作融入到现代新媒体潮流中。并在制作节目的时候吸收更多的主流媒体元素，发挥市场机制作用，以提高市场竞争力，增强自我造血机能。

（三）积极改变主持风格

在新媒体时代下，人们的口味也发生了很大的变化，对主持风格的要求也越来越高。因此，主持人需要加强对主持形式的创新，无论是在新闻采访技巧还是综艺节目的主持风格上，都需要不断强化创新，主动抓住工作模式的重点，积极参与场内外的互动中，以满足观众的需求。为在观众面前呈现出自然的状态，需要积极引用网络流行语言，使播音主持工作更接地气，赢得观众的喜爱。在播音主持工作中，要打破传统的主持模式，结合新媒体背景进行创新，只有这样才能够提高播音主持的整体水平。

（四）提高主持人的综合素养

在新媒体时代背景下，播音主持人的角色是不断化变化的，一个优秀的播音主持人，要能够采用灵活的方式进行主持，而要做到这一点主持人，就需要具备较高的专业素养。因此播音主持人要积极学习相关的技能，了解新媒体时代发展状况，掌握观众的需求，这样才能够满足观众的喜好。播音主持工作人作为社会公众人物，一定要具有较高的职业职业道德和责任意识。

（五）关注观众需求，增强观众意识

在新媒体时代下，播音主持工作受到了很大的冲击。播音主持工作能否在新媒体发展背景下占有一席之地主要取决于节目的收视率，而要提高节目的收视率，首先就需要全面了解观众的喜好，并保证所编制的节目能够满足观众的喜好，这样才能够不被时代淘汰[5]。因此，播音主持人必须要以观众需求为向导，保证节目内容的大众化特点，满足大部分观众的需求。无论是哪种节目其内容和形式上都不可能完全满足所有人的需求，但是在编辑节目的时候，通过有效协调和创新并全面考虑观众的特点和喜好，搭配不同节目的形式，尽可能吸引到更多的观众。同时播音主持人还应该具备提高观众关注度的意识，要保证信息的完整性、真实性和准确性。通过精致的节目外观吸引观众的注意力，凭借深刻的内涵留住广大受众，以推动播音主持工作的发展。

（六）加强新媒体技术与节目的结合

为了推动播音主持节目行业的发展，播音主持人需要积极利用新媒体技术，掌握全新的技能，全面发挥新媒体技术的优势，对节目进行改革和创新，例如可以通过网络平台进行直播，发挥网络平台的优势，通过利用弹幕与观众进行互动，回答观众的疑问，让观众更好地了解事情的原因结果，提高观众的观看体验。此外，播音主持人还应该适当地调整主持风格，设置一些受众互动环节，以提高节目的吸引力，让更多的观众能够参与到节目互动中，提高观众的观看体验。

（七）转变传统观念，迎接新的挑战

播音主持工作具有一定的权威性，为了满足观众的需求，播音主持人必须要转变传统的观念，全面了解观众的喜好，避免传统工作中高高在上的形象，而是要积极利用新技术与观众进行沟通，听取观众的声音，这样才能够提高播音主持节目的影响力。另外，播音主持工作人要对播报内容进行整理和分析，在完成播报之后，需要对观众反馈进行归纳和总结，了解观众的需求，这样才能够在激烈的播音主持行业竞争中立足。在做每一档节目的时候，一定要事前整理新闻内容，满足观众需求，改变播报形式，赢得观众的喜爱。

（八）重视民生领域报道

现阶段，随着我国经济快速发展，各行各业都发生了很大的变化，从医疗到住房，从工作到生活，从教育到就业都有了很大的改变，而这些也都是播音主持新闻报道内容。因此，播音主持人需要根据新媒体环境的特征，挖掘生活中的新闻资源，为观众提供具有时代特征的民生新闻，积极传播正能量。播音主持人应该深入挖掘社会资源，让观众更好地了解民生问题。通过报道贴合群众关注民生，具有正能量的新闻，以满足观众需求，提高收视率，只有这样才能够产生更大的社会效益。

（九）提高播音主持语言艺术性

在新媒体背景下，出现了很多的网络用语，而这些网络用语更贴切人们生活，有时往往能够一针见血的指出问题所在。网络语言具有生动简洁、具体形象的特点受到广大观众的追捧。为了更好地迎合观众，播音主持人需要具备较高的语言艺术能力，要能够用语言去感染观众。在主持节目的时候，既要接地气，同时也需要保证节目理论的高度，不能随便创造词语，必须规范语言使用，减少负面影响。

三、结语

总而言之，在新媒体融合背景下，播音主持行业面临着巨大的挑战，但同时也迎来了很大的机遇。因此，播音主持人需要以新媒体为突破后，积极创新工作方式，加强与新媒体融合，发挥自身优势，及时掌握新的发展方向，改变传统工作思维，只有这样才能够促进播音主持行业的发展。

参考文献：

[1]陈雨潇：《新媒体时代电视新闻播音主持从业人员语言的创新路径研究》，《西部广播电视》2021年42期

[2]董军：《新媒体时代播音主持的创新发展研究》，《新闻研究导刊》2020年11期

[3]杨沂：《新媒体时代播音主持的创新发展分析》，《传媒论坛》2020年第3期

[4]张梦琳：《新媒体时代播音主持的语言规范和艺术创新》，《记者摇篮》2021年第8期

[5]游萌秋：《浅谈新媒体时代下播音主持的创新发展》，《传播力研究》2021年第5期（安徽省萧县融媒体中心）

作者:马玲 单位:安徽省萧县融媒体中心