传统艺术在酒包装设计中应用

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摘要：随着世界文化的大交融，越来越多的西方观念进入到中国，对我们造成的影响也越发严重，从而影响中华优秀传统文化更好的传承和发展。我国拥有上下五千年的灿烂文明，传统艺术元素应是设计师们取之不尽的创作源泉。在酒包装设计中，合理融入具有中国传统元素包装设计，无疑是对酒文化的再延伸，也是对中国传统文化的传承和发扬。在国际化日趋明显的今天，中国的酒包装如何能在国际市场上生存，如何能具有较强的竞争性，是我们应该探讨的问题。

关键词：传统艺术；酒包装；设计

一、中国的酒文化和传统艺术

1.酒文化

中国的酒文化随着中华民族历史的发展源远流长。根据研究数据表明，在八千年前的中国古代就发明了含酒精饮料，从历史的角度可以看到中国酒文化的悠久性。中国的酒文化以白酒和啤酒的形式呈现，发展到现如今，又以茅台、五粮液、剑南春、郎酒等多种酒品牌形式的出现。同时伴随着诗歌的形式，通过酒的传递来表现人们的心理情绪，例如李白的“何以解忧，唯有杜康”“五花马，千金裘，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁”，王维的“劝君更进一杯酒。西出阳关无故人”，晏殊的“一曲新词酒一杯，去年天气旧亭台。夕阳西下几时回。”显然，中国酒文化已经在长期的历史发展中形成了自己独有的文化形态。作为中华优秀传统文化的重要组成部分，酒文化体现了人类经过五千年的实践得出的文明成果，显示了中华民族的智慧。中国是世界上酿酒历史最悠久的国家，与中华优秀传统文化相伴而影响着我们。在人类发展的历史进程中，酒的陪伴至关重要，可以说已经渗透到了社会各个层面，也成为了人与人之间交往中的一部分。例如，家人朋友之间的迎来送往，通过酒来传递人们的离别与相思。随着酒在人们日常生活中的不断普及，酒产品的包装也相应得到了更好的发展，印证着酒文化对人们形成的重要影响。

2.中国的传统艺术

和酒文化相似，中国的传统艺术同样是中华优秀传统文化重要的组成部分。中国传统艺术经历了数千年的发展和演变，形成独特的艺术表达方式，具有鲜明的民族特点。中国传统艺术具有中国民族特有的哲学思想和艺术精神，同时也蕴含着丰富的文化底蕴，不仅涵盖民族文化、审美趣味、同时也远远超出艺术的范畴。对人们的影响不言而喻，最近流行的中国风、国潮风等背后都体现着对中国传统文化的传承和发展。2022年春晚舞蹈《至此青绿》得到全国人民的一致好评，不仅是舞蹈技巧的娴熟，也不仅仅是网红动作“青绿腰”的难度有多大，根本原因是舞蹈取材北宋十八岁的天才画家王希孟的《千里江山图》。这是一幅青绿山水巨制，距今已有一千多年的历史，历经千年而经久不衰，依然散发着其独有的艺术魅力。舞蹈《只此青绿》的成功演出，不仅驳倒中国传统艺术过时的说法，更加说明中国传统艺术具有强大的文化底蕴和文化认同感。只要找到适合现代年轻人的传播方式，中国的新一代必然会被优秀的中国传统艺术所深深吸引。

二、中国传统色彩在酒包装中的应用

中国的酒包装大多数是传统文化和现代包装相结合的表现形式。随着市场经济的快速发展，越来越多的酒产品进入到人们的视线中，形成激烈的商品竞争，包装也随着竞争而日趋丰富，形式多样。例如酒杯由最早的青铜器发展成现在的玻璃杯，酒瓶也由陶器演变到如今的玻璃瓶。经济的快速发展和世界文化的高度融合，使得越来越多的酒产品包装失去了自身的特点，在众多的商品中无法让消费者快速识别，导致酒产品的销售受到一定的影响。如何设计出符合消费者的审美需求，又能传递酒产品自身特点的酒包装设计呢？这需要设计师了解我国的传统艺术，借助传统艺术深厚的文化底蕴，设计出的酒产品包装设计才会具有较强的竞争力。色彩在包装设计中有着不可替代的作用。在一个产品的包装设计中，色彩对人的视觉产生冲击力，甚至对人的心理也产生强烈的影响。在琳琅满目的包装设计中，首先看到的是商品的包装色彩。而色彩具有一定的色彩情感联想，也就是有心理暗示的功能，不同地区的人们对色彩的接受度和赋予色彩意义的理解不尽相同。中国的传统色彩最早以单色为主，随着时代的发展和进步，逐渐有了对色彩的崇拜，例如皇室贵族对黄色情有独钟。酒产品在包装后无法尝试口感和味道，消费者将通过外包装进行色彩联想，所以结合酒产品属性合理使用色彩包装具有传递商品信息的作用。例如，选用红色作为酒的外包装，给人一种火辣甘甜的感觉；黄色的酒包装传递的则是品质好、度数高的信息；绿色的外包装给人的是酸涩、清凉之感等等，以上举例是色彩对人们所形成的味觉联想。酒包装中色彩对嗅觉的联想大致和味觉相同，也是由丰富的生活积累所形成。在运用色彩对酒产品进行包装设计时，应该要注意色彩在不同民族和地域的不同含义，避免因为色彩使用不当而适得其反。如图1，古井贡酒瓶身用的是中国人崇尚的青色，青色是我国特有的颜色，在我国古代，青色具有极其重要的意义。青色作为“五色”之一，自古坐拥着色彩的优越感。在秦朝三品以上的官员才可使用青色，在明清时期文武百官皆着青色官袍。因此，青色用在酒包装上时，能唤醒国人的文化认同感。

三、传统书法艺术在酒包装设计中的应用

书法作为文化的重要载体，被引入酒包装设计中是现在的普遍现象。在世界艺术发展史中，中国的书法是唯一作为一种艺术形式独立存在的文字，所以我国的书法艺术不仅是我们民族的骄傲，同时在世界上也有其独特的存在形式。将书法艺术巧妙地和酒包装相结合，能够形成较强的视觉冲击和审美效果。中国书法艺术的形成有着其独有的结构和章法。书法的结构有疏密圆转，单个字体分间架结构；一幅书法作品分总体布局，也就是字与字之间的虚实变化、疏密变化、节奏和气势等等，也就是整体的和谐性。除了书法的结构，还有笔意，不同的书法家有着其特有的个人风格。例如赵孟頫的书法作品《赤壁赋》和王羲之的《兰亭序》，虽然都是行书作品，但在风格上具有鲜明的个人风格。笔意受笔者的情感控制，落笔后的书法艺术效果又在意象之内，这就是中国特有的书法艺术。在酒包装设计中，文字的使用如若恰到好处，设计是否符合人们的阅读习惯、字体是否符合消费者的审美、间架结构设计的是否和外包装风格统一等等，都决定着酒产品包装是否成功。文字是商品包装上必不可少的元素，其主要功能是传达商品信息，在保证传递信息的同时又能俘获消费者的青睐，以促进商品交易，是设计师们需要结合中国书法艺术而进行思考的关键。如图2，女儿红酒采用大红色的外包装，从整体上看给人喜庆之感，间有一丝柔美，结合金色的行书字体，不仅体现出欢庆富贵之意，而且具备线条美感的观赏性，书法线条的力度和情感的高度和谐，传递出中国人特有的审美趣味。

四、结语

在生活水平日益提高的现代社会，商品种类越来越丰富。合理运用深厚的传统艺术文化底蕴不仅能提升酒产品包装水平，提升自身产品的竞争力，同时也对传统艺术的传承和发展起到积极的作用。我国是一个历史悠久的国家，传统艺术和酒文化是中华传统文化的重要组成部分，酒文化的传承和发展不仅需要深厚的文化底蕴，更需要有符合现代社会的发展和审美，在酒包装中融入民族元素，更深层次挖掘中国传统艺术的宝藏，才能为酒包装赋予全新的设计风格。

作者:蔡鲁方 单位:郑州财税金融职业学院