手绘插画在文创产品包装设计中应用
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【摘要】分析手绘插画在文创产品包装设计中的作用，探索其在文创产品包装设计中的具体应用策略。旨在利用手绘插画来提高文创产品的市场价值和文化内涵，打造品牌效应。
【关键词】手绘插画；文创产品；包装设计
手绘插画作为包装设计中独特的表现手法，相对于现代包装设计中常用的摄影图片和文字等方式，手绘插画在传递产品信息的同时，能够表达出更加深厚的情感和文化，特别是在针对文创产品的包装设计中，能够将文创产品的民俗风情和人文景观用最简洁的图形符号和文字语言表现出来，增强了文创产品的文化表现力，提高了文创产品的文化价值和艺术魅力。随着经济多元化的发展，在地域文化、区域经济发展的背景下，文创产品备受市场青睐。文创产品具有丰富的区域文化特色，而手绘插画在文创产品包装设计中，具有文字和图形摄像无法比拟的优势，手绘插画的艺术性和美学效果能够与文创产品的区域文化相得益彰，形成发展合力。
1手绘插画概述
传统的手绘插画在创造过程中完全不借助现代工具，仅凭笔墨纸砚完成插画的创造，是人们精神创作的宝贵财富。互联网信息技术的普及，为手绘插画领域带来了新的发展，将传统的手绘插画与现代科技结合，把手绘插画中的精髓用计算机呈现出来，不仅提高了手绘插画产品的生产质量，还能够表现出手绘插画的艺术性，让产品更加符合大众审美要求，使得手绘插画的艺术价值和经济价值都得到了有效发挥。计算机绘图软件能够对手绘力道、色彩等进行模拟，并形成特定的手绘插画程序，实现了批量生产的手绘插画创作功能。手绘插画独特的艺术性和视觉特征在现代包装设计中具有广泛的应用前景，能够增强产品品牌形象和表现力，提高产品的文化价值。
2文创产品包装设计的表现形式
文创产品的核心价值在于文化，即通过包装设计和产品设计将文化转化为销售价值，因此，在文创产品包装设计中关键要素是提高文创产品的附加价值，扩大文创产品文化影响范围，用过优美、独特的包装设计来增加文创产品潜在价值，满足产品预期的营销要求。
2.1借助符号图形凸显区域特色
文创产品是区域文化特色的重要物质表现形式，在某种程度上能够代表着某个地区的特色，如天津泥人张、四川大熊猫等，因此，在文创产品包装设计中要以文创产品区域特色为核心，将区域文化和风景面貌转化为符号图形，进而设计成独特的包装，来提高文创产品包装的视觉效果和文化属性。在实际设计中，可以将文创产品所代表的传统文化以手绘插画的形式体现出来，借助手绘插画的艺术性来提高传统文化的表现效果；在包装设计过程中需要对传统文化进行有效提炼，选定符合传统文化表达的载体，并以手绘插画进行精准表达；设计出符合区域文化特色的文创产品包装，使得文创产品包装设计既包含传统文化元素，又符合现代设计审美，达到通过包装设计传承传统文化的目的。
2.2以文字为主体的视觉效果
在文创产品销售过程中，其本质是传递文化价值，传统文化的传递多以图片、音影为载体，因此在文创产品包装设计中要区别于现代产品包装设计，需要借助现代语言来表现出传统文化内涵，让消费者感受到传统文化的魅力和艺术美感，从而增加文创产品销量，达到传播传统文化、吸引消费者的设计目的。文字本身具有较强的符号特征，将汉字借助手绘插画的表现形式融入到文创产品包装设计中，能够以文字符号的魅力来提高消费者对于文创产品的兴趣。借助手绘插画将汉字进行艺术处理，能够提高文创产品包装设计的视觉效果。同时，汉字源远流长，繁体字、象形字、小篆等字体具有较深厚的文化底蕴，借助手绘插画将传统文化用文字的形式描绘出来，一方面可以展性出文创产品蕴含的传统文化；另一方面也能提高消费者的民族自信心，进而让文创产品突出民族品牌形象。
3手绘插画在文创产品包装设计中的价值
3.1表现产品设计理念
手绘插画具有独特的艺术表现风格和个性，能够将文创产品中丰富的文化内涵和区域特色呈现在包装中，更好地表现出文创产品的品牌形象；手绘插画具有丰富的表现手法，让产品包装更加富有感染力，如在文创产品包装设计中采用水墨画的手绘插画方式来表现出文创产品的山高水清的风景面貌，适用于具有名山大川的文创产品包装设计。这些应用让消费者通过浓厚的水墨画感受到文创产品的地貌风情和文化魅力，给消费者带来视觉美的感受，提高了文创产品品牌效益和文化价值。
3.2以人文因素为包装设计注入情感
文创产品的核心是文化价值，传统文化价值可以通过人文情感来表达出来，因此，在文创产品包装设计中要注重人文情感表达，让消费者能够在文创产品包装设计中感受到文化情感的流露，从而引发消费者的情感共鸣，刺激消费者的购买欲望。手绘插画能够通过其独特的色彩搭配、肌理感的运用，创造出不同现代包装设计的艺术形象，强化包装设计的人文情感表现。此外，在文创产品包装设计中不能局限于产品信息传达，而是要满足消费者的审美情感和精神需求，手绘插画的应用要让文创产品包装设计表现形式更加多元化，手绘插画本身具备的文化属性也能为文创产品包装设计注入情感。文创产品包装是创意文化的载体，在包装设计上就要具备较强的情感诉求，这样才能激发消费者的购买欲，实现文创产品的经济价值。若不具备情感属性，则文创产品包装会降低产品本身的文化价值。手绘插画多元化的情感表达形式能够满足文创产品特征和消费者情感需求，让包装设计具备独特的情感意识和视觉美感，能够将文创产品的内涵充分地表现在消费者面前。
3.3传递产品信息和彰显艺术价值
包装设计需要用简洁的文字和图形来传达产品信息，在现代包装设计中常用图形、图像、文字、色彩等传递方式。手绘插画在表现形式、色彩搭配、构图等方面具有较大的作用，插画师在创造中抓住文创产品文化属性，借助手绘插画中的艺术元素突出文创产品中的文化特色和区域民俗风情，让文创产品具备较强的个性表现力，刺激消费者的购买欲望。不同的手绘插画具有不同的视觉效果，设计师要结合文创产品的文化属性来采用相匹配的绘画方式，以提升包装设计表现力和感染力。如针对古风类文创产品，可采用水墨画、古诗词文字等手绘插画表现，让包装设计体现产品文化属性。手绘插画除了传递产品信息之外，还具备彰显产品艺术价值的功能。手绘插画的自由性和艺术性能够让设计师将文创产品的情感更好地解读出来，利用随意、朴实、自然、生态、自由等手绘表现方式来提升产品包装的艺术价值。如在黄鹤楼文创产品包装设计中，采用了水墨画的手绘插画设计，用水墨画的形式充分体现出了黄鹤楼历史悠远、文化底蕴深厚的特点，使得产品的人文精神得以充分表达。
3.4打造个性品牌
手绘插画在文创产品包装设计中具有独特的表现力，能够实现文创产品个性化表达效果。在实际设计中，手绘插画本身具有丰富的文化内涵和艺术效果，配合多样化的表现形式能让产品包装更具有文化价值和艺术魅力。手绘插画在表现形式上具有随意、朴实、自然等特征，能够加强包装的视觉表现效果，强化文创产品的文化内涵，能够带给消费者丰富的联想空间，让文创产品独特的艺术魅力彰显出来。如在四川熊猫文创产品包装设计中，借助繁体文字图形和水墨画绘图来提高包装的视觉效果，将书签与熊猫连接起来，提高产品的文化价值，如图1所示。
4手绘插画在文创产品包装设计中的应用表现
文创产品是传统文化和区域特色的创意化表现，它在销售中的文化价值和情感价值远大于商品价值。因此，在文创产品包装设计中需要强化产品的文化属性，借助手绘插画多元化的表现形式将文创产品的民俗风情、人文景观展现出来，提高产品包装的视觉效果和文化内涵。
4.1用手绘插画展现民俗风情
文创产品具有独特的民俗风情，也是文创产品经济价值的重要体现。在文创产品包装设计中，想要将民俗风情表现得更好时，现代化的摄影、印刷图片等方式使得民俗风情和包装图案容易出现不匹配性，限制了文创产品的表现力。而手绘插画的应用，则能够将抽象的民俗风情进行量化表现，让文创产品包装更好地体现出文创产品的民俗风情，通过文字符号、图形符号等方式将文创产品的民俗风情展现在包装中，更加方便消费者了解文化、接触当地民俗风情，增强产品的市场表现力，提高消费者的购买欲。如图2所示的敦煌特色文化礼盒，借助手绘插画将敦煌琵琶、飞天、佛莲、九色鹿等传统文化表现在包装设计中，手绘插画中笔墨浓淡、线条缓急，都能够让消费者感受到插画的故事性和情感因素，提高产品的表现力，提升了文创产品的文化价值和艺术魅力。
4.2用手绘插画表现人文景观
在文创产品包装设计中，人文景观是提示包装设计文化底蕴和品牌塑造的关键要素，设计师通过提炼出文创产品中蕴含的人文景观元素，采用手绘插画的表现形式将人文景观呈现在产品包装中，增强了包装设计的艺术美感，提高了文创产品的传播效果和扩大了销售范围。如图3所示的黄鹤相伴平安香囊礼盒（图片来源于荆楚工坊官网），首先，采用手绘插画方式，在礼盒外包装上采用水墨画绘制出黄鹤楼建筑外貌和仙鹿图案，让消费者通过水墨画的黄鹤楼就能联想到商品与武汉之间的联系，借助仙鹤能够感受到祥和、平安的寓意；其次，在产品包装中采用文章图形，描绘出产品蕴含的文化底蕴，如黄鹤楼因黄鹤飞翔而闻名，在历代名人诗中笔下武汉黄鹤更是神奇和美妙的化身。相传“龟蛇锁大江”镇守武汉、平息水患，从此风调雨顺、国泰民安，引得黄鹤归来，围绕着黄鹤楼盘旋，不再飞走了。黄鹤因此成为武汉的吉祥物，黄鹤相伴，表达着武汉人民祝福吉祥平安、繁荣昌盛的美好祝愿，借助文字来向消费者展现出黄鹤楼的历史故事，展现出产品寓意平安的文化底蕴。
5结语
手绘插画在文创产品包装设计中的应用，能够彰显文创产品的文化属性和区域特色，让文创产品借助包装设计中的艺术价值和视觉效果提升其经济价值。手绘插画具有较强的艺术表现力和情感感染力，能够实现文创产品与商业经济的有效融合，让包装设计能够平衡产品文化、商业之间的占比，在凸显艺术价值的同时，提升产品商业价值。
作者:马倩倩 单位:江苏省徐州经贸高等职业学校
