三维动画在旅游行业应用浅析

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[摘要]三维动画技术发展已然成熟，能提供相对高质量的展示效果。“云观展”可利用这一先进技术，为观众提供动画展示和IP宣传服务。本文旨在研究三位动画技术在旅游行业的推广运用前景，并围绕人才培养等方面提出建议。

[关键词]三维动画；旅游行业；动画作品

引言

旅游业作为服务行业有着悠久的历史，而旅游产业在当今社会被各个国家和政府所重视，它带来的不仅是巨大的经济收入，对于国家的就业工作、与世界的文化交流，甚至于对于本国的文化输出都是极为有利的。当今的旅游行业存在着“酒香也怕巷子深”的问题，信息时代，人们用手机与电脑掌握着生活中大量事务的信息获取，通过这些信息来对自己的行动做决断，去哪儿旅游，这个问题很可能除了口口相传就是网络信息来源了。在网络社会中，要向其他人进行展示，现在的方式多种多样，我们通常能够看到的有拍摄视频、短小的影视特效动画、直播与当前十分重要的三维动画[1]。三维动画在软硬件的高速发展中起到了越来越重要的作用，表现能力也越来越好，文旅产业成为影视动画专业三维动画方向学生就业时的一个重要的岗位来源。

一中国旅游行业近期发展情况

经过2020年新冠疫情的考验，中国政府和人民在中国共产党的领导下证明了我们是能够打硬仗的。中国的旅游行业经过短暂的沉寂，在2021年已全面反弹，2021年3月，中国旅游研究院发布《2020年旅游经济运行分析与2021年发展预测》，预计2021年，国内旅游人数将达41亿人次，国内旅游收入达到3.3万亿元，分别比上年增长42%和48%。2020年底，携程集团董事局主席梁建章领衔的携程直播业务作为“复兴V计划”尖兵，与特卖频道一起，为全球市场贡献50亿的交易额，同时也成为携程内容生态第一大IP。与此同时，旅行行业中最大的内容生产平台“携程社区”也在2020年第四季度改版上线。数据表明，曾经因为疫情一度停摆的旅游行业不仅缓过来了，火起来了，还有了新的发展机遇。对旅游业务作出巨大贡献的，是原本并不突出的三四线城市游客。疫情暴发后，国内部分中小城市率先进入常态化防控，解封了景区，旅游相继复苏。

二影视动画行业在旅游发展新趋势中起到的作用

从文化科技融合到文旅高质量发展，在数字信息技术对文化旅游业的全方位、多角度、全链条改造创新之下，文旅产业的新产品、新业态推动产业边界不断融合；文旅产业与国民经济各行业不断融合、文旅产业与区域性经济社会全面融合。近年来数字新技术越来越广泛地应用于文化和旅游行业，为行业增添了新的发展活力。尤其是2020年上半年，在各地文化场馆和旅游行业关馆歇业时，云计算、大数据等现代社会新兴起的应用技术，被文化和旅游行业广泛应用。这期间，“云观展”“云直播”“云旅游”等众多文化和旅游行业的云服务不断涌现，确保文化服务不断档，满足了人民群众的文化需求。影视动画专业的业务范围与数字化旅游发展是能够做到全方位融合的[2]。

（一）三维动画

现在三维动画已经相当成熟，无论从制作技术还是从硬件设备都有足够的保障，能够完成相当高质量的三维动画展示效果，之前提过的“云观展”就能够利用这一技术进行展示，无论是做艺术处理还是做真实的还原都能够让观众足不出户领略“当地”的自然与人文风光。三维动画还能够将旅游景区的文化特点制作成“IP”系列动画作品，这种推广方式可以说认真对待的话是相当有效果的，基于文化内容，做好三维动画的表现，将当地的风土人情作为其附属产物进行软性宣传，其效果将是广阔而深远的，比如《阿凡达》对于张家界的宣传、《狮子王》对于非洲大峡谷的宣传[3]。再者，如今的VR交互产业发展得如此迅猛，人们的观赏方式也放宽了很多，甚至能够做到进行交互，与当地的自然环境交互、与当地的动物甚至人物进行交互，这样的体验对于旅游地的推广与介绍是文字广告所无法做到的。

（二）MG动画

当前MG动画十分流行，其特点是制作时长比较容易控制，能够比较快地出效果，这个在讲究时间效率的旅游信息发布部门来说是非常重要的一点，MG动画对于素材的使用是很开放的，能够使用PS、AI等绘制素材，也能够使用真实拍摄的内容，画面冲击力强，配合合适的音乐与旁白能够出现相当不错的效果，而且能够在一段时间内出现多条内容。

（三）影视拍摄

影视动画行业中有一个专门的部分是对于视频拍摄来进行的，旅游地的自然、人文风景用真实的呈现方式，把最美的部分实景拍摄出来，是对于当地从还原度上来说最“真实”。影视的拍摄从制作流程上分为“前期”和“后期”、从形式上划分可以分为“微电影”“短视频”，从内容上分可以分为“生活记录”“官方宣传”“趣事”等。从当前智能手机的发展来看，影视拍摄的硬件门槛已经相当底了，这对于影视宣传来说是一件相当有利的事情。同时实景拍摄结合三维动画的做法将能够更进一步地提高影片的传播力度与传播效果[4]。

三三维动画在旅游业发展的运用

总体来说，从在当前的发展情况来看三维动画在旅游行业当中的发展前景是相当开阔的，甚至是比之前的任何一个时间段都要有“用武之地”，国产三维动画无论在口碑还是票房都相当“能打”，中国在前期策划、中期制作、后期发行等方面都有着相当强的实力。现如今引擎技术也已经普及了很多了，除了在VR领域运用之外，甚至能够针对景区的需要进行相关游戏的开发，这部分当前的运用没有展开，但是它确实是一个不能忽视的发展板块，特别是手机游戏，能够基于三维动画基础开发交互方面的软性推广将能够提升旅游文化传播的效果[5]。具体见封底图1-5。纵观三维动画未来发展中，视觉感受上是能够快速提升的。这给旅游行业的推广提供了很多的可能性，2K甚至4K屏幕的普及让显示效果更有亲和力，显卡、CPU的提升让硬件更加强劲，而动画软件的发展同样效果越来越好，各类插件与功能都越来越全面，甚至出现了很多快速动画的软件，这些快速动画软件中已经中和了相当多的模型，灯光、材质的选择多样，并且可以进行实时渲染，笔者曾见到多位使用者在一夜之间就能够制作一部三维短片，画面效果还不错，这是传统三维动画所不敢想象的，并且软件中集合了相当多的人物动态，能够实现一键使用，动作调整非常快速而且动态自然。技术的进步让人能够想象出更多有利于文旅创意产业的三维动画作品[6]。

四影视动画专业针对旅游产业三维动画人才培养的调整

针对以上发展的需要，笔者认为，影视动画专业在三维动画的人培改革方面需要有针对性的考虑。

（一）强化技术革新，加强人才培养

三维动画的发展一直都需要新技术的支持，而新的技术是建立在探索新思想上的，作为高职院校要积极探索新技术、新思想与旅游产业的交汇点，无论是人才培养内容上还是实训室建设的方向上都需要不断前行。

（二）旅游产业可以作为人培调研的一个重点方向

旅游业的发展让我们看到它们对于数字化人才的需求，特别是疫情以来，很多产业都将数字化作为一个重要的增长点，旅游业也在其中。高职院校在人才培养调研的过程中不能只关注动画、游戏、VR企业，同样地要关注间接用人企业的动向，把握时代发展的脉搏。

（三）加强校企合作，搭建旅游三维动画项目进入校园的桥梁

高职院校的专业发展离不开相关企业，离不开相关项目，旅游业作为一个能够长期持续发展的行业是应该加强合作的，在该行业中找到有项目、有实力的大企业，在前期沟通之后找到相互之间利益的共同点，找到机会达成合作，在校企合作的平台上对于企业项目进行引进，这样就能够和一线项目企业进行合作，而不是做一个“二包”或者“三包”的外包公司。这样做有利于我们了解一线市场，把握一线用工信息。

五结语

影视与动画已经高度融合，三维动画与影视相结合能够创造更加震撼的视觉感受。影视实拍结合三维动画的表现，将虚拟与现实同台表演，能够作为旅游项目中的一个亮点来进行开发。结合旅游地的本土IP内容，加上当地原生态人文或者自然景观，利用投影或者巨幕都能够给观众一场盛大的视听秀。现今越来越多的旅游地利用3D、4D、5D内容对观众进行宣传，吸引了大量的年轻人与带着儿童出游的父母们，这是当下旅游经济这种开发的一个重点。

[参考文献]

[1]袁泓洋.虚拟现实技术在三维动画场景中的运用研究[J].大众文艺，2021，（5）：90-91.

[2]屠彬辉.VR技术与三维动画设计的融合与应用分析[J].信息与电脑（理论版），2020，460（18）：145-146.

[3]潘柳冰.三维虚拟动画技术的表现形式及推广应用措施探究[J].环球首映，2019，（7）：59-60.

[4]袁林.基于虚拟现实技术的三维建模方法研究[D].新疆大学，2009.

[5]陈立伟,罗云,李晓燕，等.基于VEGA的旅游景点漫游系统设计[J].计算机工程与设计，2005，（3）：17-18.

[6]李怀宇.三维动画艺术基础研究[D].大连工业大学，2010.

作者:詹仲恺 单位:武汉软件工程职业学院数字影像教研室