石化助力品牌蝶变的发展与研究

前言：本站为你精心整理了石化助力品牌蝶变的发展与研究范文，希望能为你的创作提供参考价值，我们的客服老师可以帮助你提供个性化的参考范文，欢迎咨询。

岳西翠兰是产自大别山地区的优质云雾茶，中国石化将岳西茶产业作为“一县一链”产业帮扶项目，充分发挥中国石化产业和管理优势，统筹整合资金和资源，多举措推动岳西茶叶产业升级，“使岳西绿色茶香飘出红色大别山”。中国石化在《巩固脱贫攻坚成果续接乡村振兴“十四五”规划》中提出了打造“一县一链”产业帮扶计划，因地制宜支持产业发展，培养一批具有市场竞争力的品牌产品，助力地方经济发展，带动群众持续增收。安徽省岳西县是中国石化定点帮扶县，从1990年中国石化就承担了该县的帮扶工作。2021年，中国石化明确将岳西茶产业作为“一县一链”产业帮扶项目，聚焦茶叶产业链进行延链、壮链和补链，建设县域茶产业基地，助力岳西茶叶品牌打造和推广宣传，树立乡村振兴的产业标杆，促进岳西县茶产业实现高质量快速发展。

一、有名茶无名牌制约了岳西茶产业发展

岳西翠兰属绿茶类，创制于1985年。其外形芽叶肥壮，自然舒展，色泽翠绿，香气如兰，故命名为翠兰。自古香茗出深山，岳西翠兰应了《茶经》好茶标准：生于山石之中，长于云雾深处。光照充足、降雨充沛、气候温润的优越地理环境特征，造就了岳西翠兰独特优良的品质。农业部茶叶质量监督检验测试中心检测显示，岳西翠兰的茶多酚含量为19.5，氨基酸为6.3，维生素C高达121毫克/100克，锌80.9毫克/千克，超过标准参照值的两倍之多。虽然岳西翠兰的品质一流，但在产业化发展中却面临品牌知名度不高、市场影响力不强的瓶颈，导致茶叶价格没有充分体现自身价值，茶农和茶企收益有限，有名茶无名牌、有品质无溢价，严重制约了岳西茶产业的高质量发展。

二、多措并举推动岳西茶叶产业升级

顶层设计，组织保障。集团公司党组高度重视岳西茶产业建设工作，马永生董事长在岳西考察时指出“将充分发挥中国石化产业和管理优势，统筹整合资金和资源，编制茶产业链整体规划，助力岳西茶叶推广宣传，使岳西绿色茶香飘出红色大别山”。集团乡村振兴办、党组宣传部等部门多次赴岳西调研指导，推荐引进国内知名品牌咨询公司献计献策，为岳西翠兰品牌打造提供有力支持。由岳西县委副书记担任链长、中国石化挂职干部担任副链长的茶产业链工作组，出台《关于加快茶产业发展的决定》《岳西翠兰地理标志品牌保护办法》等政策文件，实施“品牌提升、主体带动深化、一村一品推进”三大行动，支持茶产业品牌、基地、加工、良种等建设。资源整合，龙头引领。针对岳西县茶叶企业“散、小、乱”的现状，中国石化充分发挥品牌、平台和渠道优势，在当地政府政策扶持和协调下，于2021年9月组建集生产加工、品牌营销、茶旅融合、科技服务、经营开发于一体的大型茶叶龙头企业——安徽翠兰投资发展有限公司，力争通过现代企业管理机制，统筹整合岳西茶产业优质资源，在生态种植、标准采摘、规模生产、规范市场等领域协商合作，引领带动全县茶产业实现共同发展。目前已合作茶企12家，覆盖全县1.2万亩茶园；优化升级5家茶叶生产加工厂，推动岳西翠兰实现集约化生产；筹建“岳西翠兰茶叶产业园”，通过“三产融合”，带动茶叶产业步入现代农业发展轨道。技术赋能，科技兴茶。聚焦种好茶、制好茶，中国石化投入专项经费150万元，建设茶叶有机肥料加工厂2座，推广茶园秸秆覆盖技术，确保茶叶种植生态有机；投入专项经费465万元，升级改造茶园上万亩，建成高标准茶旅融合基地近千亩；投入专项经费650万元，建成标准化茶厂6座，引进精制茶生产设备及新型包装设备，打造全县首座智能化数字化茶叶加工生产车间；投入专项经费100万元，与安徽农业大学合作共建岳西茶产业研究院，提供种质资源保护利用、种植、深加工、品质控制、全茶资源利用、茶成分检测、茶从业人员培训等一系列创新服务和成果转化。品牌助力，提振声誉。一是构建产品品牌。中国石化以专业视角策划“罗源场”品牌和品牌形象标识系统，同时以山为主旨打造山中春信、野雾山、宋山场、高山奉等四个产品系列，通过品牌规范、品牌故事、品牌产品确立了“罗源场”岳西翠兰品牌体系。二是对外宣传推广。在2022年春茶季到来之际，对外发布“中国石化助力岳西茶产业升级”等预热稿件，在新华网、人民网、中国网等主流媒体上刊发相关新闻资讯136篇；以“国际茶日”为契机，中国石化挂职干部出镜代言岳西翠兰，视频在5月20日首发后，迅速传播，新华网、中国新闻网、环球网、中国青年网、中国石化公众号等媒体跟进发布，累计播放量已超500万次。三是拓展营销渠道。中国石化助力搭建各类营销平台，在易捷、中国石化团购网、央企消费帮扶平台等上线岳西翠兰专区，在淘宝、京东、抖音开通罗源场官方旗舰店，注册开通罗源场微信公众号和服务号。同时协助打造岳西翠兰品牌旗舰店，作为中国石化乡村振兴示范点，集罗源场茶叶品牌展示中心、岳西翠兰茶文化体验中心、产品线上线下营销中心等多项功能于一体，进一步提升了“罗源场”岳西翠兰品牌影响力。

三、岳西翠兰品牌价值得到较大提升

经过中国石化持续帮扶，岳西茶产业实现不断发展，并在2022年迎来蝶变。2022年岳西县茶园面积19.87万亩，茶叶产量6800吨，产值达9亿元；岳西翠兰品牌价值上升至23.1亿元，较2020年提高了近4亿元；带动1.2万户茶农增收，人均增收600元，中国石化也荣获第十六届中国品牌节“品牌助力乡村振兴优秀案例”。　　下一步，中国石化将加快形成一批以岳西翠兰生产、加工、流通、销售产业链为基础，集科技创新、品牌经营、茶旅融合、智慧茶业于一体的产业集群，不断提升岳西翠兰品牌价值和美誉度，将茶产业培育成乡村振兴的支柱和农民持续增收的重要来源。

作者:张天雷