乡村旅游文创产品的设计策略

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近年来乡村旅游发展成为人们休闲度假的新潮流，预计2025年我国休闲农业和乡村旅游营业收入将突破1.2万亿元。抓住文旅发展机遇，全面提升乡村文旅“向心力”成为各地充分释放产业动能、全面推进乡村振兴的新谋划、新举措。旅游文创产品作为凝结乡村风土民俗、传达地域特色文化的载体，其设计开发为乡村旅游业的高质量发展开拓了新的空间。从乡村旅游文创产品的设计理念创新入手，增强传统旅游业的影响力和驱动力，是促进区域创新、地方发展的重要突破口。

伴随着低碳经济理念的全球化，从设计角度思考设计与环境的关系，用低碳设计理念指导产品设计的全过程引领新的设计潮流。乡村旅游文创产品跳出旅游纪念品“窠臼”，以地域文化内涵为支撑，更新设计理念，探索产品设计新途径，以贴近自然、畅享生态之美的表现形式，使消费者产生绿色低碳的共鸣，并从精神和思想层面起到引导消费者的作用，应贯穿乡村旅游文创产品设计的全过程。将低碳设计的概念贯穿于乡村旅游文创产品的整个生命周期。返璞归真之感是乡村旅游的核心吸引力，乡村旅游文创产品的设计应从源头做到减少环境污染，通过系统优化设计使自然文化资源得到优化配置，进而从产品原理上实现低碳环保。

当前，一部分乡村旅游文创产品存在粗制滥造、包装过度、同质化严重等问题，与消费者呼吁更多低碳设计产品的需求相悖。乡村旅游文创产品是乡村文化的衍生物，也是传播乡村文化的重要载体，能为当地旅游业注入文化内涵，也能通过产品形态和符号化特征满足游客的消费需求。因此，乡村旅游文创产品设计既要从社会角度将文化创意与低碳理念结合起来，也要从设计角度分析研究消费者的消费心理和消费方式，做到以视觉形象为中心支点将绿色生态理念贯穿到产品的整个生命周期。

遵循绿色生态原则将设计理念转化成产品。乡村旅游文创产品不仅要承载文化内涵，还应具有一定的功能性和实用性，做到既推广地域民俗特色，又兼具美学价值和实用价值。将低碳设计理念转化成乡村旅游文创产品，涉及审美、文化的提炼，产品功能、结构的工艺处理，材料的选择等。首先是特色定位。将文化创意元素注入乡村旅游文创产品中，赋予文创产品区别于普通商品的特性。其次是材料选择。材料是设计的基础，用天然环保易于循环使用的材料替代传统材料除了能体现天然之美，还能传递自然之道，从而赢得消费者的青睐和信任。以乡村旅游文创产品包装设计为例，包装材质的创意组合和再造已经成为文创产品低碳设计的重要突破口，从概念、材质、色泽、触觉等多个角度进行传统设计颠覆，塑造文创产品新的性格或特性，让大众在得到感官享受的同时，从情感体验层面认同低碳理念，从而极大提升文创产品包装的表现形式和销售潜力。

以我国台湾省花莲县富里乡设计的喜田米包装为例，喜田米包装减少了设计中的繁文缛节，通过大胆运用土黄色和红色传达农产品的绿色健康特性，并同时配合环保材质的创意组合传递至简、本真的绿色生活概念，实现了将色彩匹配、材料选择和包装处理技术应用于一体。喜田米采用透明真空包装呈现大米的本真物态，用木质和布绳搭配的外包装串联产品功能及个性，包装正面整幅农民在田间耕作的画面，用优美恬静的视觉效果与消费者产生共鸣。喜田米包装整体保持了色彩的动静平衡，为物态注入了情感和艺术内涵，做到了形神兼备，用简约经典的设计方法营造出了绿色生态的淳朴意蕴，实现了设计技法的收放自如，并传递出了无污染、绿色生态的低碳潮流。低碳生活已然成为一种生活态度和社会时尚，低碳设计势必成为设计的重要发展方向。乡村旅游文创产品作为乡村自然风光和民俗文化的物质载体，从产品设计入手融入低碳设计理念，寻找符合当代人审美且可持续发展的设计思路和对策，是乡村旅游文创产品设计要直面的新考验，也是其开启更大市场空间的“金钥匙”。

作者:张健 单位:河南科技学院艺术学院