如何延伸对农节目新农村建设中的作用
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建设新农村是一项全新的事业，不同于以往的“三农”工作，要报道宣传好这个新课题，就必须全面理解新农村建设的“生产发展、生活宽裕、乡风文明、村容整洁、管理民主”的20字方针，从根本上准确把握建设新农村报道的价值取向。
首先必须要转变宣传理念，重新认识“三农”问题。以往的“三农”报道主要围绕农业增效、农民增收展开，而如今新农村建设是一项系统工程，要从原先比较狭隘的“三农”报道的小圈子里跳出来，把新农村建设宣传放到现代化建设和全面建设小康以及建设和谐社会这个大背景中来审视，深刻揭示新农村建设的重大意义。其次要认识到新农村建设不仅仅是一个农村经济建设问题，而且是一个包括农村社会、政治、经济、文化方方面面的有机整体，要全面拓展宣传报道的面，注意发现新典型，提供新经验。再者，要以科学发展观为统领，树立统筹城乡发展的新理念，注重构建新型工农城乡关系的宣传。但纵观我们目前的对农节目，农业生产类的信息和话题占了节目的绝大部分。有一份统计，浙江省*年度获奖的77期对农节目中，82％的内容是有关农业生产的话题。基层民主和文化生活、农村工作只占4％到6％的比例。
从上述来看，在新形势下，电视对农节目还存在着节目总量短缺、视野狭窄、内容单一等问题。笔者认为，对农节目是对农村宣传的主要阵地，应充分利用对农节目这个平台，深刻领会新农村建设的20字方针，延伸和强化对农节目在新农村建设中的作用。
瑞安市广播电视台对农节目《吾乡吾土》自200年创办以来，一直把“记叙农民生活、关注农业发展、反映农村新事”作为栏目的定位，真诚地为“三农”服务。曾获浙江省“两个面向”、“服务三农”优秀栏目和200年全省对农栏目一等奖。在新农村建设宣传报道中，《吾乡吾土》也面临挑战，如何既扩大视野，加大新农村建设中关于政治、文化、社会建设方面“硬”性的报道，又不失原来轻松活泼、寓教于乐“软”性的栏目风格。《吾乡吾土》在栏目的题材的选取、节目的形式、语言的表达等方面都做了许多尝试突破，取得较好的宣传报道效果。
一、节目的内容从单一的视野趋向于全方位
长期以来，对农节目因对象的特定性，内容具有很强的针对性，基本以农业生产服务、市场信息传递为主要内容。从200年《吾乡吾土》的栏目版块设置来看，《农事快递》、《农事指南》、《致富快车》、《田园聚焦》、《农民信箱》都是针对农业信息、生产和实用科技推广等之类。但随着新农村建设的步伐不断加快，农村中出现的新成就新变化、新理念新蓝图、新政策新举措、新农民新风尚已和仍然以农业生产为主的对农节目不相适应。《吾乡吾土》开始把目光投向农村更广阔的视野。去年改版时，增设了《周末到贵村》、《村头阅报栏》、《农民脱口秀》、《农家试验室》等小版块，反映新农村建设中农村的政治文化气息。去年11月份，浙江省广电集团和浙江省新农村公共频道联合举办浙江省首届“魅力新农村”评选活动，瑞安塘下的陈岙村作为瑞安市唯一推荐的村庄参加，要求制作专题片上送参赛。按以往的惯例，这类任务都是由专题部完成。但这次我们决定由对农节目《吾乡吾土》栏目组《周末到贵村》小版块编导提前介入，跟踪采风，从中捕捉陈岙村在新农村建设出现的新气象、新风貌。我们请到了村里一位能说会道的村民，以村里新闻播报员的形式，用他的所见所闻介绍村里新变化。在片中，他带我们走访了带领全村搞建设的村两委、村里的致富能人、村里的文艺队、还有在陈岙村安家乐业的外来务工人员。从他们的身上可以感受到陈岙村在新农村建设中经济、政治和文化、社会的发生的新变化。这期名为《我眼中的陈岙》节目在省里展播后，反响强烈，在全省78个村庄入围初评阶段，支持率排名第一。通过这项活动，栏目组带动了陈岙村和瑞安全市干部群众热切关注这次评选活动，这既增加了全市人民建设新农村的凝聚力、荣誉感，又增加了对其他市县新农村建设的经验和成果的了解。又如《生猪养殖——赚钱没错污染又过》说的是南二村的生猪养殖户在致富的同时，污染了村里的环境，反映的是在新农村环境整治建设中碰到的问题。《吾乡吾土》把村民们的意见反映到有关部门，结果是现场办公决定建沼气池，既整改了环境，又达到废物利用的目的。类似于这些节目的播出，把对农节目以往单一关注农业生产的视野扩大，让对农节目成为引导和展示新农村建设的平台，起到了很好的宣传效果。
二．节目的主体从媒体本位向受众本位转变
“三贴近”是中央对新闻宣传工作的要求，对于发展对农电视节目同样具有指导意义。对农节目要贴近农民、贴近农村、贴近实际。换句话说，对农节目就是服务农民的节目。但由于受收视率、广告收入等因素的影响，对农节目迎合城里人胃口的现象较突出，“农民看”的节目变成“看农民”的节目，农民从观察者变成被观察者，农民失语的现象十分严重。怎样从农村的发展、农民的需求以及农民的审美习惯出发，深入到农村，靠近农民，让农民说话，做农民喜闻乐见的节目是我们达到对农宣传的关键。
《吾乡吾土》在节目改版实践中做了不少的尝试。在节目主持风格上，尽量创造机会让主持人走出演播室，让编导走进农家，以一个观察者、讲述者、亲历者的身份，用通俗易懂的语言说发生在农村里的身边事，拉近节目与农民观众的心理的距离，让农民朋友乐于接受，达到宣传的效果。200年春节前夕，我们策划制作二期特别节目，以主持人送春联到农家的形式，回访在《吾乡吾土》中做过节目的农民朋友，春联的内容是我们根据回访者的特色特别拟定的，既喜庆又有寓意，农民朋友很喜欢，都当即贴在家门上。其次，让农民朋友能成为节目的主角，让他们能生动地说自己身边的事。虽然南方的农民不如北方的农民能说会道，让他们在节目里“说”一直是个难题。在节目改版时，我们设置了一个农家味十足的小板块《农民脱口秀》，让农民朋友用方言说自家最拿手的农活、农产品、农家菜等。在节目里叫板打擂，短小轻松，生动幽默。《我的小发明》说的是一位心灵手巧的农民张中亮发明了双头犁，解决了套种榨菜人工效率慢的新鲜事。我们让他自个儿用瑞安话说，既自然又生动，让农民朋友看得懂、学得快、记得住。节目播出后，来找他定做双头犁的农民朋友可不少。《我们村里的太阳能灯》通过村民亲身的体会，自豪的叙述，反映了农村乡风文明的新气象。《村头阅报栏》反映的都是新农村里新鲜事、好人好事、趣事，我们尝试由报料的农民“现场报道”。他们虽没有经过专业的新闻训练，但他们的叙述完全来自农民的视角，农民的表达，语言鲜活、表达生动、原汁原味。
再者，要了解农民朋友的收视习惯，在增强对农节目服务性的同时，必须要增强可看性和趣味性。好看才会有效果，我们在做《吾乡吾土》时，一是在节目内容上多创新。利用娱乐形式，给农民带去新信息、新技术和新观念。比如，在杨梅节上，我们就举办杨梅采摘比赛，看谁摘的杨梅快又多，看谁家的杨梅大又甜，让优胜者在获奖感言中道出其中的种植奥妙等。二是在节目解说词上多下功夫。编导会根据节目内容，巧妙地运用三句半、瑞安鼓词、单弦、快板、顺口溜等农民喜闻乐见的表现形式，在向他们推广科学技术，传递有用信息的同时，还送去文化享受。如有一期文化送下乡的老题材，创作人员采用了天津快板的形式去做，出来的效果既新颖又贴切。三是在节目后期制作上多动脑筋。借鉴一些娱乐节目的制作方式，适当贴切地运用音乐、字幕、特技等手段，增强节目的可看性和趣味性，使农民朋友在收看过程中，不觉得累，还容易领会。这样的对农节目无论从节目内容还是节目形式上，都突出了农民作为一个受众主体在节目中的存在。增加节目的亲和力，改变过去媒体充当教育者，高高在上照本宣科的节目形式，让对农节目真正成为农民的节目。
笔者试想，如果电视媒体能从受众的需求、主体地位、受众的收视习惯出发做对农节目，那对农节目将会在新农村建设中发挥重要的作用。因此，笔者期待在电视媒体上能看到更多更好的对农节目，满足农民观众的收视需求；也期待电视工作者能在对农节目的创作过程中不断探索路子、不断改进节目，不断延伸和强化对农节目的作用，为新农村建设创造良好的舆论环境。
