民营医院三八节宣传活动方案

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随着社会竞争的不断加剧，家庭生活压力的不断增加，如今的女性已经不能再像从前一样安心在家里相夫教子，她们纷纷走上工作岗位，承担起为自己为家庭和社会的一份责任，甚至很多女性在某些领域已经成为主力军，如教师、公交司机等。但当今社会，生活节奏一快再快，广大女性在日夜操劳与工作和家庭之时，却忽视了对自己健康的关注。在各种妇科疾病中，乳腺疾病首当其冲成为女性健康的第一大困扰，其中，乳腺癌已经被公认为“妇科第一瘤”。但乳腺疾病在初期往往没有什么明显症状，并不能引起女性太多的注意，从而往往贻误了治病的最佳时期，甚至最后导致癌症的发生，生命受到威胁。从这个方面分析，女性对自己的关爱远远不够。

另一方面，历年“三八”节，政府部门与各企业提倡精神中只注重对妇女权益保障方面的关怀，而对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持力度不大。基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特“关爱主张”。因此，我院可以“关爱自己”为突破口，唤起广大女性对自身健康的关注，通过各种公益性的活动，引起公众注意，树立医院良好的品牌形象，最终达到促销的目的。竞争对手分析

每年妇女节都是各女子医院开展营销活动的一个契机，但大家的营销策略都不约而同地集中在“免费、打折、减半、赠送……”上，这虽是营销活动的主体，但每年都这样单纯地提出来，难免会让消费者有种见多不怪的感觉。再加上现在大量医疗广告对广大患者眼球的侵蚀，各个医院都千篇一律，体现不出差异性，难以引起患者指向消费。因此，我们就要把主题提升一个层次，将“关爱女性健康”做的更实际，而不是只喊口号。另一方面，郑州**医院长期以来在全省各地的义诊活动以及东方今报的专题报道，积累了不少信任度。因此，此次活动的开展可以更加巩固本院在公众心中的良好形象。

对象分析

活动对象是所有女性，但应该把侧重点放在教师、公交车司机、公务员、公司管理人员身上，因为这四个职业是乳腺疾病的高发人群，把她们做为活动的突破口，最终还是旨在唤起所有女性的共鸣。

活动宗旨及目的

深入乳腺疾病高发女性人群的工作生活，唤起女性对自己的关爱，引起社会大众对各个岗位上的女性深层次的关注，从而树立本院良好的品牌形象，增加医院信誉度，吸引病源。

活动时间

3月1日——3月31日

活动过程

活动一：活动期间，所有女性教师、公交车司机、公务员、企业管理人员凭借工作证可在郑州**医院免费接受“内分泌激素检测+钼靶X线+专业彩超”全方位乳腺立体检查；手术费和医药费8折优惠。

活动二：活动期间，所有女性均可享受“内分泌激素检测+钼靶X线+专业彩超”全方位乳腺立体检查五折优惠，以及手术费和医药费减免200元。（活动一二中具体优惠量再议）

活动三：在教师、公交车司机、公务员、企业管理人员中各找出一名代表，他们的共同特点就是都患有乳腺疾病，为便于宣传，可四个不同的病种。对她们进行专访，主要报道他们在在乳腺疾病困扰下的工作生活状况，让公众能够对女性有一个较深入的了解，唤起她们对自身的关爱。

活动四：针对不同的职业制作对应的乳腺疾病知识展板，放置于学校、公交公司、事业单位、企业中，但在展板中突出**医院。

活动五：作为“健康校园行”的拓展，在侧重向学生宣传的同时，专门开辟一块对老师提供免费的乳腺检查，普及乳腺知识。

媒介策略

以报纸作为主要媒介，采取软硬结合的方式，媒体宣传分三个阶段。

第一阶段：活动开始前的10天，属于活动前的造势阶段。硬广告主要宣传此次活动的主要内容，如优惠条款、活动时间等；软文方面主要以科普为主，如分析那些职业容易得乳腺疾病、乳腺疾病的危害等。

第二阶段：活动当月，深入影响患者阶段。硬广告打活动内容和技术优势；软文则以活动三中对各行业女性的深入报导为基础，突出乳腺疾病给她们工作生活带来的痛苦，呼吁女性朋友要积极关注自身健康，关爱自己。

第三阶段：活动之后的一段时间，为加强认识阶段。硬广告还以技术为主，软文方面主要以报道活动情况为主，比如说“在本院的免费普查中，乳腺增生的检出率是多少，乳腺肿瘤的检出率是多少等”，另外加上软线疾病的危害和治疗。