鸿翔电器五一促销活动方案
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五一促销活动方案
鉴于相同市场、相同区域、同类型商场的市场状况。各商场经营相同品牌、相同产品、相同价格商品的市场竞争态势。我商场的短期竞争策略，应用价格促销竞争策略。结合全年度的促销策划，注重促销创新，发挥优势，突出竞争性，并不是单单的价格战。）
?促销目的：
五月份是一个销售黄金时段，在全月里，有几个重大的节日：五一国际劳动节、五四青年节，母亲节。为了更好地促进销售，扩大全品类销量，提高本商场货品市场占有率，打击竞争对手；并且产生较有影响力的社会效应，进一步提升鸿翔的企业形象。
?促销主题：
?副题：
庆祝鸿翔第二届空调节盛大开幕
?促销口号：
1、极度热卖爽到底，满就送，特价还赠礼
2、五一逛鸿翔，购物中靓车，缤纷奖赏天天有，款款大礼疯狂送
?促销品类：
空调、冰洗、彩电、AV、厨卫、小家电、数码、手机。
?广告宣传：
?广场活动喷绘（促销内容）、广场条幅、拱门、车身喷绘（主、副题、口号）电梯天井挂旗、灯柱挂旗（主、副题）、宣传折页。
?场景布置：
?广场喷绘（1张），广场条幅（2条）拱门（1个）、天井挂旗（6条）彩球（若干）、灯柱挂旗（2条）、平步梯广告帖纸（若干）、店内特价吊牌、手绘POP、活动宣传X展架、店内彩球（若干）、促销价格标签、专柜促销陈列（礼品、特价品、抢购品、关联品）、广播宣传（喜庆、欢乐）
?活动策略（发挥优势，突出竞争性，维护价格形象）
?一》极度热卖爽到底；
1）满300送60:
用与对手重叠品牌商品的指定型号；
?2）特价产品:
用跟对手有重叠品牌商品，相同型号，实行特价跟价策略
?3）特价+欢庆礼品:
用重叠品牌商品的指定型号，实行特价高于对手，搭配礼品或者返现的策略（礼品，返现又顾客自由选择）；
?4）欢乐价+欢庆礼品:世界秘书网版权所有
用自己独有品牌，独有型号的产品，实行高开低走策略；用自己独有品牌、相同价格产品，实行欢乐特价（价略高）+赠品或者返现；
?二》限时抢购品
?拿出库存产品、分时段进行销售，营业前8：00-9：00、下午2：00-3：00进行销售。（跟对手重叠产品尽可能的低价）
作用：清理库存，缓解旺季产品的资金压力，干扰对手销售计划的达成.
?三》五一逛鸿翔，购物中靓车
?内容：顾客消费每满1000元，可获抽奖券一张，有机会赢取价值5000左右的豪华摩托车。开奖时间5月九日。中奖结果见鸿翔电器广场海报。（特价品除外）
?四》五一买电器到鸿翔，缤纷奖赏天天有
?顾客当天购物满500元，可获抽奖券一张、满1000元获两张，依次类推。（特价品除外）每天下午3：00分别抽出下列奖项：
1）会员奖（10）名：鸿翔会员卡一张；
2）咖啡美食优惠卡奖（8名）；
3）咖啡美食奖（4名）：欧登咖啡厅***元休闲套餐一席；
4）电脑学习奖（2名）：永州财经学校学电脑40学时；
5）玩转桂林奖（4名）：桂林景点往返车票；
?五》第二届空调节盛大开幕，优惠酬宾
?4月30日-5月8日五项惊喜酬宾：
1)先抽奖，后购物，奖项设计为现金券100，200，300，400，500（限购指定型号产品）；
2）买电器送欧登消费券，一次性购买****元，送***元消费券一张；
3）买电器，送电费，一次性购买****元，送***元电费；
4）送电器，送会员服务卡，一次性购物****元，送会员卡一张；
6）买电器，送礼品，一次性购买****元以上，送***元影音一套。
（以上特价品除外）
5月9日启动10万现金、礼品大酬宾活动。
?六》五一买电器到鸿翔，款款大礼疯狂送
?产品：重叠品牌，中高端产品独有型号；独有品牌，中高端相同尺寸规格，相同价格产品
（注重礼品实用，实效，关联性）；
?七》5月1日鸿翔第一届“劳动颂歌”文艺演出活动。（具体内容见附件）
?八》五四青年节“青年歌手大赛”
?地点：科达音响?
参与方式:现场报名;
活动方式:得10分,获500元消费券;9分,获400元消费券;8分,获300元消费券;7分,获200元消费券;6分,获100元消费券;(限购指定产品,指定型号使用)
?九》:5月8日:“母亲购物有礼”（母亲节）
内容:凡于5月8日来我商场购物的已婚女性顾客,一次性购物满50元以上,凭电脑小票送礼品一份(每人每票限送一份);购物满100元以上,凭电脑小票送欧登咖啡消费券一张.(每人每票限送一张)
?十》会员卡友来店有礼:
?1.可优先选购限量抢购产品;2.预购特价商品;3.特价品送货服务;世界秘书网版权所有
4.优先送货服务;5.送精美礼品一份;6.金卡会员,可获得**元欧登消费券.
?目标及费用
销售目标
实物费用
费用目标
毛利目标
净利润目标
200
?
1.5万元
?
20万
?促销期间人员工作安排:
折页发放:由***主要负责.
?
?城内：
时间:4,29号\地点:河西车站,富家桥车站,羊角山车站,百万庄车站,东风大桥,立交桥,南门口菜市场,河西菜市场,潇湘菜市场,徐家井菜市场以及各大物业小区.人数:各区部门抽派.
?城外：
时间:4月28号\范围:城外10公里内,地点:黄田铺集市车站,石山脚铺集市车站,富家桥铺集市车站,接履桥铺集市车站,岚角山铺集市车站,菱角塘铺集市车站.人数:各区部门抽派.
?宣传广告投放:由***主要负责.
?车身喷绘(28号),广场喷绘(29号),天井挂旗.彩球(29号),广场条幅(29号),灯柱挂旗(29号),平步梯广告帖纸(29号).店内彩球(29号).特价吊牌、店内挂旗
?店内广告、标签:由***主要负责.
手绘POP,活动X展架,促销价格标签,广播宣传.
?活动培训,活动现场督促：由***主要负责。
厂方沟通协调工作：由***主要负责。
现场工作组织,现场突发事件解决:由***主要负责.
货物准备,货物配送:由***主要负责.
收营结存款工作:由***主要负责.
安检工作:由***主要负责.
促销活动信息收集:由***主要负责.
促销结果分析总结:由***主要负责.
