旅游局强化营销讲话
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一、加快载体建设
要充分运用市场手段，围绕旅游产业转型升级，着力抓好旅游载体建设，加快提升我市旅游产业的市场竞争力。
一要进一步加强重点旅游区建设。要按照国际优秀旅游目的地标准建设都市旅游区，争取*成为中国第一个推行世界优秀旅游目的地中心评估系统的城市，实现从中国最佳旅游城市向世界优秀旅游目的地升级。要按照国际山地旅游度假区标准，开发建设“两带”国际旅游度假区，促进旅游产品由观光型向休闲度假型转变。要按照全国乡村旅游示范区建设标准，建设乡村旅游发展区和特色旅游镇，推动传统农家乐旅游向现代乡村度假区转型。比如，要以突出文化特色、优化经营业态、提升服务设施、完善功能配套为重点，打造好*、*、*、*、*等十个特色旅游镇。
二要进一步加强重大旅游项目建设。按照标志性、示范性、带动性要求，积极推进品牌旅游项目建设。比如，“两湖一山”开发建设，就要打造成为与国际接轨的世界级旅游精品。今年要启动创建3个国家5A级旅游景区，创建4个国家4A级旅游景区、3个国家3A级旅游景区，实现国家A级景区倍增。
三要进一步加强重点旅游企业培育。紧紧抓住试验区建设、承接产业转移和农村产权制度等改革发展契机，通过侨台、商务、会展等多种渠道，积极引进一批国内外知名旅游企业。要充分运用市场整合资源机制，培育壮大一批重点乡村旅游企业,推动旅游企业在竞争中做强做大。
营销是提升知名度、吸引更多境内外游客来蓉旅游的有效手段，加强旅游营销当前尤为重要。要瞄准国际国内主要客源市场，争抓奥运商机，加大营销力度，创新营销方式，努力在旅游市场拓展上取得新突破。
一要积极拓展境外客源市场。依托国际节会平台，突出熊猫、古蜀、美食、乡村旅游品牌，巩固日韩及港澳台重点市场，拓展欧美培育市场，开发澳新、中亚等新兴市场，实现境外包机和旅游人数明显增长。努力实现重点市场入境游人数增幅42%，包机达到300架次目标。
二要全面提升国内市场。各区（市）县要依托国际美食旅游节、中国乡村旅游节、南国冰雪节等节庆会展活动，深化“双城之旅”活动，加强对国内热点旅游城市的营销。
三要创新旅游营销机制。整合涉旅宣传营销资源，加快建立上下联动、多渠道合力推进旅游宣传营销格局。深化境外入境旅游总制度，充分发挥旅行商、包机商拓展境外旅游客源市场主体作用。发挥文旅集团专业营销平台作用，大力拓展联盟营销，广泛推介我市旅游品牌，做到淡季不淡、旺季更旺。
三、提高服务质量
为游客提供优质、周到、个性的服务是旅游发展永恒的主题。要坚持游客导向、国际标准，完善旅游服务体系，规范旅游市场秩序，提升旅游国际化水平。
一要强化旅游公共信息服务体系建设，形成覆盖全市主要景区（点）、特色街区和重点旅游区（市）县的旅游公共信息服务网络。
二要强化旅游交通保障体系建设，突出直航带动，强化交通先行，完善集散功能，提高旅游可进入性，发挥交通推动旅游业发展的先导作用。
三要强化旅游服务质量体系建设，推行服务质量标准化，改进行业管理，优化市场环境，强化涉旅安全，不断提升现代旅游服务能力。
旅游产业是充满希望的产业。全市上下要按照省委、省政府部署，进一步增强责任感和使命感，创新举措，扎实工作，为全面提升*旅游产业发展水平、促进全市经济又好又快发展做出新的更大贡献。
