消费市场的发展方向与特征

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改革开放30年来，中国消费市场从无到有，从小到大、从总

量快速扩张到结构明显升级，逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的消费市场。市场规模比改革初期扩大了57.23倍，年均增长14.96％，其发展成就令世人瞩目。预计2020年中国消费市场总量将比2010年翻一番以上，并呈现八个特征。

——居民基本生活消费质量将不断提升。基本生活消费品的总规模将进一步扩大，消费质量会不断提升，尤其是对品牌消费和绿色消费需求会大幅度增长。食品消费将更加注重质量、营养和安全；衣着类消费将更加注重品牌、个性化和差异化；各类日用消费品，特别是各种耐用消费品，将向注重品牌、时尚、节能、效能等需求方向发展。

——住房消费及其带动的建材、装饰、家居、家电等消费仍将持续快速增长。今后十几年，城乡居民改善居住条件仍将是消费增长的重要方向。住房消费将带动装修类建材、装饰用品、家居、家电等消费品的增长。

——汽车及相关消费增长空间巨大。2006年中国人均GDP约为2200美元，2020年将达到人均5000美元。这一时期将是汽车消费量快速上升时期。2007年，中国乘用车销售量为629.75万辆，同比增长21.68％。若年均增长10%，每年也将增加近70万辆。汽车业是消费链最长的产业之一。整车消费的快速增长，将带动零配件、汽车用品及维修、保养、保险等相关消费的增长。

——电子信息类产品消费将持续快速增长，产品将不断升级和创新。随着信息产业的持续高速增长，将为市场提供日益丰富的电子消费产品。今后十几年，信息产业将继续保持15%～20%左右的增长速度。电脑、手机、消费类电子消费量急剧增长,将是世界增长最快、潜力巨大的市场。

——健康保健类商品和奢侈品消费量将快速增长。随着生活水平的提高，人们将更加重视保健品和健康类商品的消费，相关产品消费量会进一步增长。奢侈消费品如珠宝手饰、高档钟表、高档服装及高档家庭用品消费潜力很大。

——节能、环保型产品将成为市场消费热点。资源制约将是中国长期面临的基本形势。因此，节能型商品将成为未来消费发展的基本方向和热点，环保型消费品的市场也将是巨大的。

——服务性消费发展潜力巨大。未来十几年间，中国服务性消费将出现快速增长趋势。一是居民的教育消费会大幅上升，包括对子女的教育支出和成人教育培训支出。教育消费总额会持续性上升；二是旅游休闲消费将成为持续性消费热点。随着假日经济的发展和带薪休假等制度性安排，大规模的旅游休闲消费时代到来，旅游消费热将进一步带动商业、住宿、餐饮业的增长；三是餐饮服务市场会持续大幅度增长。据商务部统计，2006年餐饮业零售额达到10345.5亿元，连续16年实现两位数以上的高速增长，而且质量水平和标准化、产业化程度不断提升。未来15到20年间，中国的餐饮消费仍将以惊人的速度发展。

——城市消费仍是带动消费市场的主导力量，农村消费总量会有所提高。未来中国城市消费仍将是消费市场增长的主导因素。在全部消费份额中，城市会超过70%。农村消费总量会有所上升，但消费比重不会明显提高。在城市，消费层次和消费群体将进一步细分，中产消费阶层进一步有所上升，成为消费市场的生力军。

中国消费市场潜力巨大，具有广阔的发展前景。根据商务部制定的《国内贸易发展十一五规划》的目标，“十一五”期间社会消费品零售总额年均实际增长率将为11%，到2010年社会消费品零售总额将达到113196亿元，消费品市场将以每年增加1万亿元的速度跃上新的台阶。2010年～2020年，中国消费需求将在经济增长中居于主导地位。如果以社会消费品零售总额年均实际增长7%～8%的速度保守测算，2020年将实现社会消费品零售总额233184亿元，将比2010年翻一番。