数字时代中的报纸发展现状及前景

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报纸是我们常说的三大传统媒体（报纸、广播、电视）中历史最悠久的，但随着现代科技日新月异的发展，特别是进入到20世纪90年代以后，媒体的种类不断地涌现，目前已经有100多种媒体担负着人类传播的重任。第四媒体——网络媒体、第五媒体——网络电视以及第六媒体——手机及其无线增值服务在信息化时代的疾风骤雨中登上展示威力的舞台，使得三大传统媒体一统天下的格局已经一去不复返，新的媒体生态环境正在形成，而在运作方式上，跨媒介等新的运作方式也开始逐渐发挥作用——不久前，日本已率先出炉了“纸质感”极强、近乎可以折叠的便携式电子报纸。就贵阳本土而言，贵阳日报社、和贵州都市报也相继推出了手机报。

在这样一个各种媒体粉墨登场的充满竞争的数字媒体时代里，作为传统媒体的报纸，将会迎来一场大考验，但我们有理由相信，只要报纸能够抓住机遇，合理利用自身优势，终会迎来它的第二个春天。

一数字时代给报业发展带来冲击

1、数字时代已经来临

数字和通信革命促成了电脑、电信和视听业技术的融合。因特网作为新的媒体形态已经在日常生活中发挥着无与伦比的作用；通信系统实现了高度的一体化。电话传输和电视图像再不用通过各自单独的频道进行了，电话可与因特网联结，移动电话可以连接在笔记本电脑上……同时，传统的大众媒体，如报纸、杂志、广播、电视等，也在技术、形态和运行机制上产生了一系列深刻的变化。这种不断变化的媒介发展状况已经被称为“媒介形态生成”。

技术的融合和全球范围的媒体覆盖引起了一场以信息和知识为基础的真正革命，阿尔文托夫勒称之为“第三次浪潮”。这场革命赋予大众媒介史无前例的日益庞大的影响力，从另一个角度讲，媒介的多样化，信息的泛滥导致越来越剧烈的眼球争夺战。媒体的种类随着现代科技日新月异的发展而不断涌现，新兴的媒体在信息化时代的疾风骤雨中纷纷登上展示威力的舞台，使得三大传统媒体一统天下的格局已经一去不复返，大众媒体独领风骚的地位已经受到动摇，新的媒体生态和环境正在形成。

新媒体的不断涌现推动了大众传播向分众化、个人化方向发展，每一种媒体所覆盖的受众群体越来越少，而每一个受众接触的媒体数量和种类却越来越多，其媒体选择的空间也越来越大，自由程度也越来越高。这一切都说明了，新的传播时代——数字时代已经来临。

2、新媒体给报纸带来冲击

面对新媒体如雨后春笋般的出现和崛起，作为传统媒体的报纸也必须接受来自新媒体的冲击和挑战。具体来讲，目前发展得最如火如荼的就是网络媒体，即我们常说的“第四媒体”。网络媒体的蓬勃发展，无论是它的传播速度、业务扩张速度、广告收入的增加速度还是技术革新速度，都大大超出了人们的预料。到目前为止，网络媒体所带给报纸的冲击主要表现在：

读者市场与信息特权的丧失。在一个追求信息的速度、广度、深度和便捷性的时代，网络门户站点可以通过功能强劲的搜索引擎帮助我们在互联网的海量资源中精确、迅速地查找信息，而作为传统媒体的报纸，在这一方面显然存在不足，即无法满足人们对信息量以及快捷的获取信息的要求。

广告分流。当广告客户开始将注意的目光转向网络媒体，我们不能否认，网络媒体灵活的运作模式和众多的传播特性都决定了它会成为广告商的新宠。行家表示，网络与报纸抢占分类广告市场在*年后就已经成为不争的事实。比如*年，*免费分类广告超过了地方报纸的分类广告。

人员流失。自*年以来，互联网正使一些新闻媒体“人去楼空”，一些资深记者受到“诱惑”，转向网络媒体工作。除了经济利益的诱惑，很多编辑记者跳槽转入网络媒体是怀着对今天的第四媒体将成为未来主流媒体的信念。

另外，“第五媒体”以及所谓的“第六媒体”的出现，也开始对报纸这样一个传统媒介产生威胁。

二报纸在新时期的新发展

1、报纸面对冲击所做的调整和改革

面对冲击，报纸必须调整发展方向，开始探索新的发展途径以适应快速发展的数字时代，迎接来自于新媒体的各种挑战，报纸在现阶段主要做出的调整是：突出其传统优势。网络双向性传播功能所带来的直接负面影响就是信息的泛滥。信息的极大丰富必然会使许多置身于其间的大众茫然不知所措。研究表明，经常在网上浏览的人实际上很少对所看到的信息给予足够的重视。而报纸的权威性则是在很长的历史发展中建立起来的。报纸自身的权威与文字的特性相结合，会使人们在思考与对权威的信任中对所接触的信息予以尽可能准确的判断。

与网络媒体的融合。正如同广播不能取代报纸，电视不能取代电影一样，世界的多元化决定了媒介的多样性生存方式。即网络传播只会对传统媒体造成一定的冲击，冲击过后，各种形式的媒体最终会形成新的平衡，以新的方式共存。目前出现的报纸与网络的融合方式主要表现报纸网站的涌现和电子报纸的兴起。

报纸开设网站在我国现在已不算什么新鲜事，贵阳日报的金阳时讯网站、贵州日报的金黔在线网站等，均是以纸质报纸为母体而发展起来；电子报纸是在电子信件的基础之上发展起来的新的新闻传播方式。电子报纸首先产生于美国。目前，我国的多家报纸纷纷开辟电子版，《杭州日报》、《中国贸易报》、《解放日报》等报纸均发行了电子版。报纸与网络媒体的融合，有效的弥补了传统的时效性，今年党的十七大隆重开幕时，《南方都市报》等国内报媒还纷纷在各自网站上发行了电子号外。

2跨媒介运作渐成气候

就像电视的出现并没有给报纸“判处死刑”一样，网络的蓬勃发展也不会将传统媒体——报纸挤出历史舞台。它与传统媒体的相互渗透将会是一个激烈的过程。网络媒体和传统媒体要在互动中发展，这种互动包括相互竞争、合作与融合，但决不会是相互取代。一个现实的例子是，由**公司首先发起的跨媒体大联盟近来在中国愈演愈烈，TOM进军户外广告媒体与纸质平面媒体，新浪签下阳光卫视，而作为传统媒体大腕人民日报、中央电视台、新华社等更是凭借其广博的信息和权威的舆论在网络新闻的竞争中后来居上，重新夺回属于自己的阵地。这些新近的发展和事实显示，新媒体不会轻易地取代传统媒体已经是事实，而且新媒体更有可能成为传统媒体的救星。

三关于数字时代纸质报纸的未来

1、报纸的生存力量是强大的

电子报纸等的出现和兴旺以及报纸为了寻求自身更广阔的发展空间而进行的一系列跨媒介运作无不成功的显示出报纸强大的生命力和适应能力。同时，纸质报纸同样会为身处网络时代、淹没在信息大潮中的人们提供提高冷静思考和分析能力的可能性。而且，在网络信息时代，如果新闻的时效性以处理信息的效率为衡量标准的话，那么，报纸将重新拥有新的意义上的“时效性”优势了。

报纸发展的历史、现状及其相对的生存优势证明，报纸的生存力量是强大的。至少在一定时间里，纸质报纸还不会消亡。报纸正生活在一个完全不同的、多样化的媒介世界中。读者会根据自己的要求和喜好作出相应的选择和判断。

2、报业发展的前景展望

纵观报纸漫长的发展历史以及在人类媒介传播史上作出的贡献，我们可以看出，报纸在经历了种种传播时代的冲击之后，并没有失去发展的活力，却仍然在一轮又一轮的新的传播浪潮的冲击下保持着良好的发展态势和重要地位。新的数字时代的来临，预示着众多新媒体的出现以及众多的运作模式的实行，但这些并不会将报纸挤出历史的舞台，反而会促使报纸发挥其兼容并蓄的优秀传统，为我所用，最终探索出一条适应新的数字时代的发展道路，以更新更有活力的面貌呈现在世人面前。因此，我们完全有理由相信，在数字时代，报纸的发展前景是光明而且乐观的，并将继续为人类传播作出巨大的贡献。