体育场馆产业化进程思考

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本文论述了同志“三个代表”的重要思想对体育、对体育场产业化进程中的指导意义，提出了体育场产业化的具体措施，并指出了党员在体育场馆产业化中应起到的作用。

当前，随着市场的逐步深入，体育的产业化已经成为进一步深化体育改革的必然趋势。“发展体育运动，增强人民体质”的目标，在新的形势下，只有与产业化的方式相联系，才能得以贯彻落实。在进行体育产业化过程中，必须首先解决用什么样的方针和政策指导我们体育事业的建设的问题。只有解决好了这个问题。才能准确把握体育（包括体育场馆）产业的发展方向。作为体育场馆的管理者，本人拟结合多年来的工作实际，谈谈如何在体育场馆的产业化过程中，坚持坚定正确的政治方向，贯彻落实总书记“三个代表”的重要思想。

一、“三个代表”的重要思想为体育场馆产业化指明了方向

体育事业是大众事业，是关系到千千万万人民群众身体健康和祖国的荣誉的事业，做好体育工作，一方面，能够提高国民整体健康素质和人民的生活质量；另一方面，也可以培养出世界冠军，为祖国赢得荣誉，激发人们的爱国热情。所以我们必须充分的认识到体育工作的重大意义，用正确的思想去指导体育工作的开展。

同志阐述的“三个代表”重要思想是对马克思主义学说的重大理论创新，是抓住机遇，迎接挑战，促进发展，实现中华民族复兴的强大思想武器。对于体育工作者来说，是在新形势下如何做好体育工作，完成体育产业化改革的思想理论基础。“三个代表”重要思想不仅能教育我们认识体育工作的意义，也能为体育场馆的产业化指明方向。它从政治、经济、文化三个方面进一步揭示了党的先锋队的实质和内涵，是新时期党的思想政治工作的伟大指针，对党和国家各项工作具有普遍的重大指导意义。代表中国先进社会生产力的发展要求、代表中国先进文化的前进方向、代表中国最广大人民的根本利益，这三者密切相关，体现了社会主义的本质要求。落实到体育事业上来看，我们可以这样理解：体育场馆的经营管理要实行符合市场经济的体制和机制，归根到底还是因为我们党是代表社会先进生产力的；体育场馆在社会主义精神文明建设中，起着十分重要的作用，应该为体现先进文化作出应有的贡献；体育场馆工作的目标是为人民服务，人就是体育场馆工作的“本”。因此，体育场馆要面向市场，要做到产业化，是市场经济内在要求，也是为了促进人民身体健康，满足人民日益增长的对体育休闲的要求。

市场经济具有两重性。一方面，它具有突出的积极作用，不仅推动了生产力的快速发展，而且给社会主义精神文明建设增添了许多新内容，如平等、自由、竞争、开放、效益、法制等观念与行为方式。另一方面，它又有其自身的局限性，如部分市场主体的本位性与唯利性等。在把市场经济体现到体育场馆的产业化过程中，必须要明确回答这样一个问题：到底是以“钱”为本，还是以人为本？我认为，同志“三个代表”的重要思想是对这个问题的最好回答。必须在体育场馆工作中牢牢把握住为人民身体健康服务这一正确的方向。

二、用“三个代表”思想指导体育场馆产业化

首先，生产力发展的客观要求是各项工作的动力。党带领人民不断解放和发展生产力，并由此推动了整个社会的发展。而生产力的进步和社会的发展又不断向我们提出新的要求，促使我们为实现更高的目标而努力奋斗。随着我国市场经济的不断向纵深发展，随着人民生活水平的迅速提高，老的体育场馆管理体制已经不适应现阶段的需要；老的体育场馆的经营模式也已经落后，明显地阻碍了体育事业的迅猛发展。因此，体育的产业化是体育事业的前进方向，是体育事业改革的目标。作为先进生产力代表的中国共产党，义不容辞地应该担负起引导这场产业化进程的重任。总书记在“三个代表”中首先强调要始终代表中国先进生产力的发展，就是要求我们党必须在已有的基础上，不断地研究和解决当代中国生产力和社会发展中新的问题，不断地推进改革开放，从而始终站在历史的前列。在体育的产业化问题上，也是这样。

其次，文化是属于社会意识领域的范畴。一定的社会文化体系，就是一定的历史阶段上社会意识成果的系统体现。历史唯物主义强调社会存在决定社会意识，主张从社会存在领域中寻找社会发展的根本动因；但与此同时，它又承认社会意识的相对独立性和能动的反作用。在现阶段，体育场馆的产业化，其目的就是要拓展体育场馆的功能，充分发挥体育场馆在城市或社区的体育活动中心作用，最大程度的吸引人民群众投身于体育健身活动。通过体育健身活动，在群众中培养一种积极向上、健康乐观的精神风貌，促使人民群众更好的投身社会建设，更好的改造我们的社会存在。

第三，全心全意为人民谋利益，以此获得广大人民群众的拥护和支持，这是党的力量的主要来源。在新的历史条件下，面对社会发展中各种新考验的时候，我们必须进一步深刻地认识这个道理。所以，总书记把“始终代表中国最广大人民的根本利益”作为“三个代表”中不可或缺的重要内容，要求全体党员干部时刻牢记。体育场馆产业化的最终目的就是让更多的人民群众参加到体育锻炼中来，提高他们的身体素质和生活质量。体育场馆通过产业化能够获得自我造血功能，从而有更多的资金用来开展群众体育活动，这就能为人民提供更多的体育服务。因此，只有站在人民的角度，不断地去满足人民的需求，不断为人民服务，才能说是真正的代表着人民的利益。

三、按照“三个代表”重要思想运作体育场馆产业化

体育场馆要做到产业化，就必须实行多样化经营。开发出一系列的体育项目组合提供给市场，提供给群众消费。总结多年的工作经验和对“三个代表”重要思想的认识，我认为应从以下几个方面入手：

1．积极进行多种体育项目场地的开发，建立以人为本的俱乐部文化

足球、乒乓球、羽毛球、游泳等一些群众喜闻乐见的体育项目的场地开发，是进行体育场馆产业化的重点。这体现了以服务人民为本的经营思想。在这些体育项目中，可以采取成立俱乐部的方式培养和固定相应的运动娱乐群体。这样的俱乐部主要为运动参加者提供体育设施，并为保持和提高参加者的健康状况和体质水平进行运动指导性工作。在经营俱乐部的过程中，可以努力使俱乐部内形成独特的俱乐部文化，争取让所有的会员在俱乐部内有一种荣誉感和归属感，使俱乐部成为每一个会员的心灵之家，为整个城市或是社区的精神文明建设贡献自己的力量。俱乐部的经营理念应该是：以人为本，增进顾客的身心健康，并在顾客之间建立一种良好的人际关系，宣扬社会主义新风尚。

2．挖掘潜伏生产力，发展体育休闲和体育娱乐业，拓展体育场馆功能

群众到体育场馆锻炼后，一般都比较疲惫，需要有较好的环境休息。因此，可以考虑在体育场馆内开展桑拿、健身按摩等一系列的休闲服务。若体育场馆本身缺乏资金，可以将这一块的服务交由社会来提供，利用社会资金来促进自身的发展。著名的麒麟体育俱乐部大力开展这一方面的服务，取得了良好的效益，很值得我们借鉴。同时，我们还要开发一些服务项目提供给广大人民群众，例如举办“暑假体育夏令营”、“社区体育竞赛”等，通过这些项目的开发来服务社会，丰富人民群众的业余生活，培养人们良好的道德情操，同时也能为体育场馆的发展赢来资金。另外，体育场馆也可以积极宣传自己，争取承办一些有影响力的展览会、交易会、演唱会等。这样，既可以获得经济利益，又能有较大的社会效益，还能为体育场馆起一个宣传作用，扩大知名度。

3．解放思想，积极开发体育场馆的无形资产，筹集社会资金

体育场馆的场地开发需要大量资金，但限于目前的条件，政府一时又不可能提供足够的财政支持。这就需要我们解放思想、开动脑筋、多想办法。我认为，我们要看到体育场馆的无形资产是一笔巨大的地下宝藏，急待我们去开发。例如，体育场馆的冠名权、各体育运动小场的冠名权、体育比赛的电视转播权、体育设施的独家提供权等等，都是可供我们加以利用的。这其中的关键是我们要善于细分和开发出这些无形资产，把它们包装成商品，提供给市场。

4．以人民利益为本，探索体育场馆产业化的经营模式

体育场馆的经营水平是一个关系到产业化是否能够成功的关键。同志“三个代表”重要思想也给了我们很大的启示，那就是：以人民利益为本。我们要重视在体育场馆内的思想道德教育，建立一种良好的体育道德文化，并用这种文化来规范、治理体育场馆的业务。

最近，有新闻媒体报道说，某省一个体育场馆在“五一”期间搞“假期少儿体育营’，活动，由于收费高，活动内容少，活动质量差，学生家长们非常不满意，最终告到消费者协会，弄得双方都很不愉快。我认为，之所以出现这种情况，主要是因为这家体育馆没有很好地认识清楚体育工作的真正使命，没有很好地认识清楚体育场馆产业化的最终目的是更好地为人民服务，因而在实际工作中完全做了金钱的奴隶，把人民群众的利益抛到脑后。其结果，当然是不言而喻的。这也给我们提供了一个反面的典型。

四、贯彻“三个代表”思想，发挥党组织在体育场馆产业化中的战斗堡垒作用

体育事业的发展对国民经济有很大的支持作用，“三个代表”重要思想是体育改革和发展的精神动力源泉。贯彻落实“三个代表”的思想，必须坚持加强体育场馆党建工作，发挥党组织在体育场馆业务工作中的政治核心作用，党支部的战斗堡垒作用和党员的先锋模范作用。我认为，在体育场馆产业化的过程中，必须做到以下几点：

首先，要坚持加强体育场馆的思想政治工作，抓好员工理想信念教育，世界观、人生观、价值观的教育，强化职业道德教育，建设有理想、有道德、有文化、有纪律的“四有”员工队伍；

其次，必须坚持加强体育场馆的精神文明建设，为体育场馆的发展提供精神动力和思想保证；

最后，要将“三个代表”重要思想融化为体育场馆的经营理念，变为每一个体育场馆管理人员、工作人员的自觉行动，达到管理队伍不断提升素质、体育场馆不断提升实力的目的，为实现提出的“发展体育运动，增强人民体质”的伟大目标而努力奋斗。