商业委员会品牌调研报告

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2009国务院3号文件把**定位于“会展之都”“美食之都”和“购物之都”。我四川省相应政府的一级号召力度。**市政府要求我商委根据本地的实际情况进行“购物之都”的实际调查。现经我部门的整体调研，现对调研情况进行如下整理：

一、实施品牌引进的意义

品牌是一个历史悠久、内涵不断丰富完善的概念，是为相关公众所知晓并享有较高声誉的标识，是产品或劳务知名度、信誉度和美誉度的象征，是企业良好质量、技术、管理、服务、品味、文化的载体和体现，是一种具有持久生命力和竞争力的无形资产和软实力。是一个国家或地区通过对企业、产品、地理、文化等既有名牌的整体规划，充分挖掘内在价值，提升文化内涵，从而达到增强品牌知名度，提高国家或地区经济竞争力的战略措施。随着市场经济的发展，品牌已成为一个企业、地区和城市综合实力和经济发展水平的体现，品牌带动战略的实施也成为欠发达地区提高主导产业的竞争力，实现经济健康快速发展的必然选择。

市场经济属于品牌经济，有品牌的产品和企业才能取得丰富的收入和长久的盈利。要进一步深入实施“品牌战略”，鼓励已有省级名牌产品的企业争创国家名牌和世界名牌。要继续实行对争创名牌产品的企业进行奖励的制度。要扶持产品有一定市场影响力而无品牌的企业，尽快意识到品牌经济的现状，争创省级名牌。对于大多数产品影响力较小的企业，要由政府主导，合力创建区域品牌，由区域品牌带动产品品牌。要推动有品牌产品企业快速发展，使品牌效应产生更多更好的示范带动作用。

二、**市品牌引进的现状：

1、**市经济环境情况：

消费环境：一是结合**城市特点，利用工业建园区的办法推动各大商圈建设，培育市场亮点。先后规范建成了主城五大商圈、区市县中心商圈、专业特色街、专业市场等功能齐备、特色鲜明、环境优美的商业中心，满足了老百姓日益多化化的消费需求。二是去年开始实施的“在乡镇建连锁超市、村社建便民放心商店”的农村市场“双建工程”，改造建设了1024个乡镇连锁超市和村级放心商店，促进了工业品下乡进村和农产品出村进城的双向流动，方便了农民生产生活，繁荣了农村经济，激活了农村消费。

购买力：市统计局通报了“20**年**经济运行总体特征”分析。20**年，全市GDP总量突破5000亿元大关，城市居民（主城九区）人均可支配收入是157**.74元，比20**年增长了14.5%。20**年是我市经济经受了严峻考验的一年，经济增速呈现出“前升后降”走势。全市经济在20**年仍比上年增长了14.3%，比全国水平9%高出5.3个百分点，在西部12个省市中居第3位，在全国31个省市中居第5位。其中，工业仍是第一推动力。

20**年，全市工业增加值是2037.67亿元，占全市经济总量的比重达40%，不仅位居行业榜首，且比20**年又提升了1.9个百分点，创下历史最高水平，而汽摩、材料工业、装备制造仍是工业经济支柱。20**年，主城居民人均可支配收入157**.74元，比上年增长14.5%；农村居民人均纯收入4126.21元，比上年增长17.6%。

截至去年末，全市金融机构人民币存款余额8021.95亿元，比年初增加1445.20亿元，比上年多增加388亿元。其中，企业存款2377.48亿元，比年初增加379.77亿元；城乡居民储蓄存款3988.96亿元，比年初增加760.77亿元，按此计算，**城乡居民人均存款近1.25万元。

截至20**年末，**返乡农民工达47.2万人，其中，市外返乡农民工达37.8万人。20**年，我市城镇新增就业人员27.8万人，比上年增长2%，新转移农村富裕劳动力30万人；城镇登记失业率3.96%，比上年下降0.02个百分点。

消费习惯：**人对新东西的接受能力很强。

竞争环境

合作环境

消费趋向

2、品牌引进的现状。

①江北区：据龙湖商业公司透露，该空间将改造成北城天街新馆，定位为国际休闲名品坊和国际潮流生活体验馆。值得一提的是，新馆将新增5-10个**未有的一线国际品牌。据透露，和以奢侈品、国际一线品牌为定位的美美百货相比，新馆将尽量引进其没有的品牌。

除了吸引国际品牌入驻外，新馆还将新开一家高档电影院。另外，为了给市民带来更好的购物体验，新馆内部将重新设计装修，新馆外立面的石墙也将变身成为巨幅玻璃，并将安装巨型LED屏，比位于解放碑的现有最大LED屏大1/3面积。据了解，建成后的新馆将成为代表国际最先进购物中心理念的消费体验场所，成为江北商圈的时尚地标。

②观音桥商圈的国际一线品牌并不多。北城天街新馆的高端定位，与商圈中现有的世纪新都、重百、新世界百货等百货业，形成错位经营之势。据了解，去年观音桥商圈社会零售总额达120亿元，并以两年一番的速度快速扩容。而北城天街（除华联外）仅以8万平方米的商业面积，却为该区带来了15亿元的社会零售额，每万平方米实现的社会零售额达1.875亿元。据此推算，新建的北城天街新馆，预计将增加近6亿元的社会零售额。

三、实施引进品牌的政策措施。

（一）充分发挥政府的引导作用，加大对名牌产品的扶持力度。一是加强对实施品牌带动战略工作的引导和协调。应建立实施品牌带动战略工作联席会议制度，由县政府领导主持，质监、经贸、计划、财政、外经贸、科技、工商等部门负责人参加，负责制订品牌战略的发展规划，明确品牌战略的目标和重点，帮助解决企业生产经营中遇到的困难和问题。二是扶持企业品牌。把实施品牌带动战略与全面贯彻落实国家《质量振兴纲要》和《产品质量法》等工作紧密结合起来，通过品牌带动战略的实施带动企业产品质量整体水平的提高。可设立“政府质量奖”，按照国家《产品质量法》的有关规定，每年评定一批产品质量稳定、市场占有率高、服务质量好、消费者信得过的生产企业，由政府向企业授予“政府质量奖”荣誉称号，并给予相应的资金鼓励。应设立“品牌发展基金”，可在品牌产品当年上缴所得税的地方分成部分，由同级财政根据品牌产品的不同等级按不同比例安排专项支出，采取低息有偿使用的方法或贷款贴息的办法，对企业争创名牌给予资金扶持。三是做好品牌产品发展规划。质监、经贸等部门应按照“重培育、轻评价”的原则，在企业自愿的基础上，以符合国家产业政策、拥有自主品牌、具有高技术含量、可靠质量和较强市场竞争力的产品为标准，按行业分类，选择20-50家企业，编制《实施品牌战略中长期发展规划》。对列入计划和规划中的企业，给予重点扶持。四是为品牌产品发展搞好服务。质监、经贸、计划、财政、科技、工商、税务等部门应结合各自工作职能，积极引导各类社会资金和各种生产要素向品牌产品及其生产企业流动和集中，实现社会资源的优化配置。在各类计划、资金、政府采购及办事程序等方面对品牌产品生产企业实行倾斜。

（二）充分发挥企业的主体作用，加强品牌产品开发与培育。一是增强品牌意识。搞好宣传引导，支持企业把实施品牌战略摆上重要议事日程，制定争创品牌产品发展规划。二是抓好产品质量。通过监督检查，使企业牢固树立质量观念，努力建立从研发、生产、营销到售后服务为一体的质量保证体系，加快与国际接轨，以良好的产品和服务质量创出品牌。三是加快技术创新。协调企业与**大学等大专院校及科研院所加强联系，采取高薪聘请科研机构专业人员担任企业技术顾问或买断相关技术专利的方式，提高产品科技含量，增强产品的品牌效益，为推进品牌带动战略打下坚实基础。四是促进企业做大做强。通过联合、兼并、投资、参股和收购等多种形式，吸引各类社会资源和各种生产要素向品牌产品和生产企业聚集。对洛北春白酒、克代尔啤酒等名牌产品生产企业，在技术改造、资金、土地等方面实行优先扶持，促其尽快做大做强，提高产品的知名度和市场占有率。

（三）充分调动社会各方面力量，为实施品牌带动战略提供服务和保障。一是发挥工商业联合会的作用，根据国家和省、市有关产业政策和技术经济政策，积极引导和协助各行业协会推动企业实施品牌战略，并以品牌研讨会、品牌论坛和品牌产品博览会等多种形式，为实施品牌带动战略打造经验交流和产品展示平台。二是组织各行业协会结合本行业实际，分析企业运行状况，研究本行业发展重点，制定本行业实施品牌战略的规划。三是引导中小企业信用担保中心和各专业、商业银行，加大对品牌开发、培育和生产企业投融资的服务力度。四是组织新闻媒体充分发挥舆论导向作用，大力加强实施品牌战略、创品牌产品活动的宣传报导，尽快形成全社会宣传品牌、保护品牌、发展品牌的舆论氛围。

四要鼓励发展服务业品牌。围绕加快服务业发展的战略举措，积极实施服务业商标品牌战略，促进我县服务业升级转型。鼓励服务企业注册、运用服务商标、创服务品牌，以服务商标品牌为纽带，采用直营连锁、特许连锁等现代经营方式，积极推进服务业的集团化、网络化和品牌化经营；创新、开发服务产业，促进规模经营，提高市场竞争力，重点鼓励旅游、餐饮、现代商贸等优势和支柱服务业品牌发展，推进品牌经营向农村延伸，发展农村“放心店”品牌，鼓励企业引进国际标准，国际认证，创国际服务商标品牌。

五要争创国际品牌。鼓励和支持出口产品企业到销售国进行国际注册，推广国际质量管理体系、环境管理体系、服务体系和国际先进标准认证体系，提升产品质量，增加科技含量，争创国际知名品牌。鼓励具有自主知识产权和自主品牌的出口产品企业，调整产业结构，增加科学技术含量，扩大产品技术和附加值产品出口，推进我县品牌向国际市场延伸。培育一批国家知名品牌，加强与国际品牌企业的合作联营，引进先进技术、工艺管理，提高产品档次和品牌国际竞争力。