传统文化营销技巧范文精选

摘要：多元价值时代每个人的追求有所不同，教师在英语口语教学中融入中华传统文化，让学生认识到即便是中西文化存在千差万别，归根结底是为了建设更好的中国。文章阐述了职业院校英语口语教学融合中华传统文化的意义，剖析现状，给出了营销策略，即完善教材选编、利用网络资源、坚持以学生为主、优化执教观念、掌握文化间差异、增加实践机会，提升教学效果，引导学生将个人喜好的文化和中国文化联系在一起，脚踏实地，理论自信、文化自信，共创国家未来。

关键词：英语口语；中华传统文化；营销策略

1　引言

教师应结合具体的教材内容，可以选择一个短片、一张图片、一首音乐作为文化营销构造的主要元素，也可以选择具体的文化人物事迹、名人故事作为导入素材，剖析中西文化间的差异，融入中华传统文化，既提高学生英语口语训练的积极性，又增加传统文化知识的储备量，循序渐进地提升英语口语能力，实现跨文化培养的目的。

2　英语口语融合中华传统文化营销的意义

（一）中华传统文化传承的使命

摘要：色彩作为美术绘画的基本构成要素之一，在实际绘画作品的创作中占据着重要的地位。色彩的灵活运用，不仅能激发创作者的绘画灵感，还能为欣赏者带来丰富的视觉盛宴。因此，学校美术教育对色彩教学也予以高度重视，尤其是色彩的调色技巧训练教学，已成为美术教学中的基础课程之一。本文以茶叶包装的构图着色为例，详细阐述了茶叶包装构图着色中调色的应用，从中探索出美术教学中的调色训练技巧。以期开创茶叶包装教育教学应用的新领域，训练学生的调色技巧，提高学生的美术绘画功底。

关键词:美术；训练教学；调色技巧；茶叶包装；

构图着色色彩是美术作品中必不可少的重要组成成分之一，人们鉴赏一幅画作好坏的标准，除了看其绘画手法是否精妙以外，色彩的灵活使用也发挥着重要的作用。丰富的色调变化，既为画面增添了生命力，使画作更加生动活泼，同时又能协助绘画者充分抒发内心情感和心理活动，便于观众欣赏品鉴，激发其创造力和想象力。我国的茶企业经过较长时间的努力和变革后，茶叶包装进入了崭新的发展时期。一方面，体现在其设计风格的大胆创新；另一方面，则表现为茶叶包装构图着色上的丰富璀璨。

1美术中的色彩调试的基本原则

从事美术专业的人，色彩对于他们来说，是朝夕相处的伙伴，是游刃有余的工具，是情感灵魂的寄托……可以说，色彩在美术领域中是不可或缺，而又无法替代的，这一点在油画及水彩行业表现得更为直接和明显。绘画不同于一般的文学作品，它的意识和情感是难以用语言来描述清楚的，以画面的形式直接暴露在人们的视线中，对于其所蕴含的思想及感情的表达，色彩的调试变化及应用就显得尤为重要。通俗地讲，色彩可以看作是美术语言的代表，懂美术的人首先要学会参悟美术中色彩的调试。1.1美术绘画中的色彩调色技巧调色是一个美术初学者必练的一项基本功，画面看上去美而不乱、层次分明、起伏跌宕，让人回味无穷、赏心悦目，这才是色彩调色技巧达到纯熟境界的象征。从调色时颜料的构成成分角度分析，颜色可以分为纯色、清色和浊色三大类，绘画者在调色之前，先要明确自己所要调试的色彩种类。其中纯色的要求极高，纯色中不能含有黑色或者白色，调色前须保证画笔、颜料及调盘的干净整洁，否则调试出的颜色就会含有杂色，失去其该有的纯正而无法发挥相应的魅力；相比纯色的调配，清色及浊色就显得相对轻松和随意一些了。另外，调色时还要求调试者权衡好色彩纯度和明度之间的关系，做到既能改变色彩的明亮，还能尽量不破坏其纯度，以便发挥更好的视觉效果。美术绘画中调色技巧，除了以上两点理论性的知识外，关键还是需要勤加训练，理论与实践充分结合、熟能生巧，初学者只有经过大量的调色训练，才能熟知每种颜料的属性，把握好色彩调试变化的度，使得调色后每种色彩都能最大化地发挥效果。1.2色彩变调的艺术价值优秀的画家都擅长色彩的调试，调色技巧的出现，很好地化解了绘画者的这种尴尬情况，保证画家在绘画时占据主动地位，更有助于作者灵感的发挥和情感的展现；再者，色彩的可调性使得画面色彩更加柔和，不至过于夸张凸显，作者根据画面需要调试出最适合的色彩，保证了画面整体的协调统一性；同时，色彩的变调让作品的色彩与画面的主题更加贴切。这种兼容性，既保证了创作者思想的完整抒发，还有利于鉴赏者更好的融入作品，实现与作者情感上的共鸣，充分发挥作品的美术欣赏价值。1.3美术调色技巧教学实践学校美术教学的一个重要环节就是调色技巧的教学，老师在实践教学中也十分注重学生调色技巧的训练。调色技巧的广泛使用。其一，有助于激发学生的创造力，保证学生在绘画构图时处于主动一方，防止受外界环境变化的局限，使得艺术创作更加自由、无拘无束，加深学生对艺术的了解和热爱；其二，美术调色技巧教学，有助于学生绘画基本功的扎实训练，利于学生对画面整体色彩的把握，使得画面色彩与其思想及情感达到统一；最后，老师对学生调色技巧的大量训练，对学生的审美角度及艺术品位有了很大的提高和改善，从而为今后学生的创作之路打下坚实的基础。

2茶叶包装构图着色中调色技巧的体现

积极宣贯企业文化加强文化执行力

集团公司《中国电信企业文化手册》出台以来，××电信在××省电信有限公司的指导下积极开展宣贯工作，层层培训，层层贯彻，使企业文化理念深入人心。

1、围绕企业中心工作，积极开展有效的实践活动。一是营造良好的环境氛围。为了使全员培训有教材，学习有读本，原创：××市分公司为每位员工印发了宣传资料3000余份，在生产（工作）现场、院落利用橱窗、盾牌、横幅制作了宣传标语，企业文化理念随处可见。二是坚持“以人为本”的企业文化建设宗旨。自公司化运作以来，导入市场经济手段，加大用人、用工、分配、考核改革步伐，建立“岗位能上能下、收入能高能低、员工能进能出”的动态运行模型，全面形成“岗位靠竞争、收入靠贡献”的竞争激励机制，确保企业在激烈的市场竞争中更具活力。去年底，为全面实施流程重组方案，企业内部机构、岗位重新洗牌，通过采取竞职演说、民主评议、择优录用等方式，有7名优秀青年员工脱颖而出，走进了中层管理人员队伍。今年7－9月，我们以“创学习型企业，争做知识员工”的文化建设号召为契机，采取“送出去”的方式，派送6岗以上管理人员139人分期分批到外地参观学习，开阔视野，增长见识。三是创新形式、丰富内容，努力提高企业员工整体素质。我们组织骨干员工参加北京大学教授举办的关于《高效沟通与成功管理》的培训课程班，在工会网站“企业文化”版块刊载学员心得体会；组织渠道营销人员进行两天一晚的以“体验、感悟、沟通、团队”为主题的全封闭式户外拓展训练，努力打造一支激情四射的和谐营销团队；我们还积极开展了“每月一书”活动；举办“读一本书，听一堂课”学习心得报告会；还以网站为载体，在××电信工会网站上载了一系列关于企业文化、管理培训、营销技巧、服务技巧及公关礼仪等方面的知识专题讲座；在工会网站上开辟“论坛”版块，经常在员工中开展有关企业文化建设的自由论谈。

通过一系列活动的开展，提升了企业人员的整体素质和企业的整体管理水平，为企业的生产经营发展起到了积极作用。具体表现在：一是对企业文化建设的认识得到了提高。通过对企业文化理念及手册的宣贯学习，全体员工对企业文化有了统一认识和认可，都能积极学、熟练用；全员一致认为，抓好了企业文化建设，精神就有依托，行动就有目标。二是理顺了工作关系。随着企业文化建设工作的不断深化，员工的团队精神得到了进一步提高；前端、后端、管控各战线高效沟通，团结协作，形成了上下一条心，工作一盘棋的良好局面。三是员工的劳动精神面貌好。××电信长期倡导“争先创优，敢为人先”、“勇于拼搏”的创业精神；逐步形成了不怕苦、不怕难、不断创新的工作习惯；员工劳动热情高涨，今年又有望超额完成省公司下达的各项生产经营指标。

2、围绕企业战略转型，需要不断提高企业文化的执行力。我们虽然在企业文化建设方面取得了一些成果，但不能说已经做得十分完美，从我们企业现阶段的情况来看，要想使企业文化建设“落地有术”，作为企业文化建设者和执行者，我们必须紧紧围绕企业的发展目标、战略来开拓创新，不断丰富企业文化的执行内容，不断推进企业文化的变革和转型。

第一，将企业文化真正作为“一把手”工程来抓。我们做什么事都强调领导重视，搞好企业文化建设也同样如此。企业领导要把企业文化建设摆到一个适当的位子，在考虑多方面管理工作的同时，心中要有企业文化建设，要把其他管理工作与企业文化建设相互挂钩，要从言、行各个方面为员工起表率作用。因为“企业文化从某种意义上来说就是领导者文化”，企业文化建设也就是“一把手工程”。

[摘要]全球化趋势使国际营销活动日渐频繁,国际广告协助各国商品在全球的推广,这对广告的翻译提出了极大的挑战。而国际广告的灵魂是文化。本文从国际广告文化的角度探讨了国际商标的翻译问题。

[关键词]价值观;跨文化;文化差异;广告翻译

一、引言

随着全球经济一体化趋势的日益显著,国际营销活动日渐频繁。为了开拓国际市场,各个国家竞相推销自己的产品,其中一个重要的促销手段就是利用广告将本国的商品和厂商的声誉向国际推广。在中国,伴随市场经济制度不断发展与完善,特别是加入世贸组织以后,国际营销活动日益增多,国际广告事业蓬勃发展。国际广告是跨国界、跨文化的商品营销宣传形式,它面临的不单是语言的转换问题,更是语言、传统习惯、法规、教育、自然环境、宗教、经济状况等差异问题。广告译文能否在译语语言文化环境中达到促销的功能,在很大程度上取决于译文能否被广大受众理解、认可、接受。为了使广告翻译既符合广告语言的特点,准确达意,灵活创新,简洁明了,达到广告原文的效果;又自然忠实准确地传递原文化信息,符合国情,让顾客乐于接受该产品的信息,以获得理想的经济效益,就很有必要了解一些国际文化差异,跨文化交际中的广告语的翻译技巧,以便更好地宣传推销商品。

二、国际营销广告中的文化差异

(一)中西方文化心理上的差异

一、改革的背景

（1）学院背景。西安航空职业技术学院始建于1958年，是一所经教育部批准、具有高等学历教育招生资格、直属陕西省教育厅的全日制普通高等职业院校，面向全国31个省、市自治区招生。学院位于中国著名航空城———西安市阎良区，处于国家级航空产业基地———西安阎良国家航空高技术产业基地的核心区。学院继承了厂校合一、产教结合的办学传统，利用市场机制，积极探索高职教育与经济社会相结合的办学路子，实现校企深度融合，形成了“教育与产业结合、学校与企业结合、教学与生产结合、学习与就业结合”的“工学四合”模式，初步形成了富有高等职业教育特色的办学模式。

（2）专业背景。西安航空职业技术学院于2003年申报开设市场营销专业，2004年开始招生，六年来共有近300名毕业生，就职于陕西乃至全国的市场营销和企业管理岗位。该专业于2011年被评为陕西省重点专业，专业教学团队被评为陕西省优秀教学团队。目前，我院市场营销专业已经具有一定的积淀和发展基础，师资队伍结构相对合理、素质较高。但是，由于长期以来学校的办学定位特别是学科发展一直向理工科倾斜，导致经管类专业的发展受到一定影响。就市场营销专业而言，不属于学院示范建设的重点专业，但十几年来，围绕着市场营销专业课程建设，以改革教学内容为主线，带动教学方法、教学手段的全面改革，尤其注重教法和学法两个方面的改革，把指导学生学什么，怎样学纳入教学改革范围；注重学习方法和研究方法指导，提高学生学习兴趣，培养学生能力，我们也一直在积极探索专业人才培养模式的改革与创新，在我校市场营销专业建设方面取得了一定的成效。

二、课程体系存在的问题

（1）重课程内容大而全，轻课程内容专而精。市场营销作为应用型经济学科，在社会的各行各业中占有一席之地，它涉及的知识面颇广。但我们过去在设置专业课程前没有对社会岗位群进行深入细致的调研，照搬普通本科的课程体系，基本上沿用了培养学科型人才的“三段式”结构，即按照“公共基础课、专业基础课、专业选修课”的模式构建课程体系。这种“三段式”课程体系结构，使每一门课程课时都较少，使教师讲课时都力争在相对较少的课时内照顾到本学科的完整性，而事实却事与愿违。同时学生也感到忙于应付，哪方面的知识都学的不深不透，而且缺乏针对性。事实证明，套用这种“三段式”结构所制定的人才培养方案是以理论知识教学为中心的本科压缩型，没有从根本上摆脱学科型思想的束缚，对高职技术应用型人才培养十分不利。

（2）重理论讲授、轻实践操作。市场营销是一门实践性极强的学科，但传统的市场营销课程往往强调概念、注重理论，而对实践性较强的方法技巧、策略不够重视，存在重结果、轻过程，重间接传授、轻亲身体验的偏向，致使学生遇到实际问题时，分析问题、解决问题能力较差，学生学习靠死记硬背，缺乏创新和思考，理论与实践严重脱节，致使学生高分低能。