电商经济范文精选

［摘要］随着我国经济结构性转型升级的需要，产业协同发展成为带动区域经济持续发展的重要抓手，在这一过程中，电子商务发展对产业协同发挥着重要的助推作用。文章基于2013—2018年我国省级数据，实证研究电商集聚以及产业协同对区域经济发展的影响，研究结果表明，电商集聚以及产业协同有利于区域经济发展，电商集聚通过作用于产业协同发展，带来了明显的倍增效应，为经济的持续发展注入活力。因此，应该进一步实现电商集聚发展，从而促进产业协同，实现区域经济健康持续发展。

［关键词］产业协同;区域经济;电商;经济集聚;空间计量

近年来，随着国际经济形势日益复杂，国内经济风险与下行压力同在，区域经济的可持续发展面临不少困难，经济转型升级的需求与日俱增。在这一背景下，电子商务行业异军凸起，成为区域经济发展新的突破口。电子商务行业的出现，为传统行业注入了新的发展活力，改变了现代人传统消费观念及消费习惯，进一步提高了与电商行业相关的上下游产业的资源配置效率，促进了企业核心竞争力的提升，带动了区域产业竞争力的发展。但在过去的数十年中，电商一直处于野蛮生长、各自分散的状态，在一定程度上制约了其本身的发展及其对区域经济发展的贡献。产业协同是通过在空间上合理布局产业要素，实现要素的合理流动，从而优化区域产业布局，提高资源配置的效率。其理念与电子商务配置资源的作用天然吻合，电商产业的集聚发展以及产业在区域间的协同变革，对我国区域经济的发展产生了重要的影响。因此，本文基于电商集聚视角研究产业协同与区域经济发展之间的联系，为我国电商发展和区域经济发展提供借鉴。

一、文献综述

随着我国电子商务产业的不断发展，其对国民经济和社会生活的方方面面产生了重要的影响，学者们也将研究重点聚焦在我国电商产业的发展上。电子商务发展到一定阶段，就会产生集聚效应，这是电商的本质。杜传忠等认为，在现有信息技术和电商企业所有制的条件下，集聚经营是扩大电商影响力的不二法门，也有利于小微电商企业的迅速成长。［1］董彦龙、王东辉则是以电商产业园区和淘宝村来分析我国电商集聚的必要性，他们认为，当前我国地方性电商企业发展并不顺利，而电商企业之间的集聚有利于降低经营成本。［2］龙朝晖认为，在“互联网+”经济业态下更应该加强电商产业园区建设，形成规模经济。［3］郑新煌、孙久文在研究农村电商发展过程中指出，现在我国广大农村地区电子商务产业刚刚起步，规模和制度都还不完善，因此，电商之间的集聚能够在发展前期带来巨大的规模效应。［4］国内学者关于产业协同的研究，更多的是基于一种区域研究的视角，研究某一城市或者某一城市带内各个产业的协同发展。如魏丽华定量测度了京津冀城市圈内各主要城市三大产业之间的协同水平。［5］向晓梅、杨娟基于产业协同理论分析了粤港澳大湾区产业协同发展现状，并设想了未来大湾区建设中产业协同的方向。［6］对于产业协同的积极影响，蔡海亚、徐盈之在实证研究中以我国省级单位雾霾污染为例，得出产业协同集聚的加强有利于降低区域雾霾污染的推论。［7］陈建军等指出，随着我国城市化进程的加快，城市规模的不断扩大为产业发展带来新的契机，多种产业在城市集聚提高了产业协同的可能，而产业协同也在一定程度上提高了城市发展的效率。［8］周奕基于空间视角分析了产业协同在空间上的溢出效应，认为产业协同显著提高了生产效率，并存在正向溢出效应，从而促进区域经济的协调发展。［9］纵观已有的研究观点发现，关于电商集聚以及产业协同的经济效应，学者们持肯定态度，但学者们的研究大多孤立的看待两者。事实上，电子商务已经在现实中为产业协同做出了贡献，提高了地区之间的产业协同性。基于此，文章通过研究电商集聚、产业协同以及二者之间的交互项对区域经济发展的影响，以厘清二者对区域经济发展的边际促进效应。

二、变量、数据与方法

随着科学技术的发展，数字经济正成为继农业和工业经济之后全球经济发展的新动力。数字经济的现实意义在于通过综合国内外研究成果和信息技术，开创一种新型经济，深层次推动数字经济的发展，提高经济增长质量。数字经济在农业中的应用一方面表现在农产品实体经济的电商中，另一方面又以大数据模型出现在数字经济各类活动中。

一、农产品电商大数据分析与应用模型

1.农产品电商大数据分析思维范式

农产品电商代表农业实体经济的数字化，在农产品电商中创造新的利润和消费领域，这种思维方式为传统实体经济的数字化应用提供了思维范式。通过对大数据的深入挖掘和分析，及时发现和预测市场动向，形成强大的数据领先地位，以数字经济引领农业消费转型升级，以消费升级带动供给创新，以供给创新推动智慧农业发展。

2.农产品电商大数据思维应用模式

第一，基于主流电商平台和信息平台，建立研究样本，明确大数据来源。目前，农产品电商大数据分析的主要数据来源是主流电商平台和搜索平台，成熟的数据系统包括淘宝、京东商务智能市场分析工具和百度指数，同时也考虑物流平台、门户信息平台和专业报告网站（艾瑞咨询、网易等）。应进一步拓展信息收集分析渠道、扩大研究视角。第二，充分运用各种数据，分析电商市场的发展方向。电商平台的系统分析工具可以对关键的产品变量数据进行分类，包括产品交易规模的变化、商家的增减、产品客户单价的变化。比如，来自京东大数据研究院的报告表明，2020年，在电商上买粮食的人越来越多，粮油调味品成交额近三年大幅提升。百度搜索指数无法直观判断行业交易规模、商家数量等，但对比关键词搜索指数，依然可以显示出不同关键词所代表的行业市场需求强弱，可依此来分析行业趋势的变化。第三，深度挖掘大数据潜在价值，引领农产品供给创新。农产品电商的大数据发生在客户端，因此更能表征消费者行为。比如，2020年，京东线上农产品消费趋势报告表明，水果成交额在农产品中的占比较高，远远超过蔬菜。同时，北京、上海、江苏、山东、广东等中东部发达地区省市是线上采购水果最多的地区。利用消费大数据引导产业布局优化、产业结构转型、生产流通等资源优化和供给创新，通过优化供给，拉动消费，促进形成强大的国内市场。

【摘要】在数字经济环境下利用电商消费大数据驱动农业供给创新，改善农产品供需平衡，营造良好的农产品电商市场营商环境，促进农产品电商可持续发展。通过对比分析地方农产品电商网上营销整体数据、区域数据、结构数据，发现农产品电商网络营销存在的问题，如区域农产品结构差异较大、受产品周期制约较大、从业人员综合素质能力有待提高等，上述问题都制约了该行业的良性发展。要更好地运用大数据优化农产品结构和质量，运用数字营销强化农产品公有品牌，加强农产品深加工，拓展农产品经营周期，支持企业拓展资源供应，完善供应链管理职能，加强数字监管，加强政府、行业协会、企业等多个部门通力合作，健全农产品电商的诚信体系建设，营造良好的农产品电商生态环境。

【关键词】数字经济；农产品；电商；营销策略

随着科学技术的发展，数字经济正成为继农业和工业经济之后全球经济发展的新动力。数字经济的现实意义在于通过综合国内外研究成果和信息技术，开创一种新型经济，深层次推动数字经济的发展，提高经济增长质量。数字经济在农业中的应用一方面表现在农产品实体经济的电商中，另一方面又以大数据模型出现在数字经济各类活动中。

一、农产品电商大数据分析与应用模型

1.农产品电商大数据分析思维范式

农产品电商代表农业实体经济的数字化，在农产品电商中创造新的利润和消费领域，这种思维方式为传统实体经济的数字化应用提供了思维范式。通过对大数据的深入挖掘和分析，及时发现和预测市场动向，形成强大的数据领先地位，以数字经济引领农业消费转型升级，以消费升级带动供给创新，以供给创新推动智慧农业发展。

［摘要］我国电商平台业务量增速迅猛，对国民经济向前发展起到重要带动作用。但是，电商平台在发展中也存在许多问题，加强税收征管是解决这些问题的一项重要举措。文章从营销渠道角度分析了电商平台与传统营销渠道的差异，进而提出强化电商平台税收征管的政策建议。

［关键词］电商平台;税收征管;营销渠道

在互联网快速发展的经济背景下，网上购物和消费成为新趋向。税收征管应快速适应这种销售方式所带来的变化，在促进技术进步、消费升级、产品创新和服务质量提升方面发挥重要作用。

1电商平台营销问题

电商平台作为具有竞争力的营销渠道，是互联网经济发展到一定阶段的必然产物。在中国，电商平台在引领营销渠道变革方面发挥了重要作用。作为新型直接营销渠道形式，电商平台近年来的快速发展也引出诸多问题。中国质量万里行消费投诉平台数据显示，2017年该平台共受理全国零售电商行业有效投诉37108件，占投诉总量的25%，同比增长14%。消费者投诉集中在质量问题、退货退款难、服务差、物流效率低、虚假宣传、订单异常、货不对板等方面，其中质量问题、退货退款、服务类投诉占总投诉之比为26%、21%和19%。投诉领域最多的是电子产品、家用电器和服装鞋帽，分别为30%、24%和14%。其中大件家用电器、手机电脑等电子产品的质量问题投诉最为集中。［1］国家统计局公布数据显示，我国网上零售额2016年全年实现51556亿元，同比增长26.2%。其中实物商品网上零售额41944亿元，增长25.6%，占社会消费品零售总额比重为12.6%。我国电商购物市场保持强劲增长势头的同时，却凸显出税收流失、监管缺失等问题。近年来假冒伪劣商品泛滥、黑心商家信用缺失，特别是虚假交易、刷单炒信、恶意差评以及滥用、泄露和倒卖个人信息等违纪违规行为，破坏了网络生态环境，侵害了消费者合法权益，造成了恶劣的社会影响。［2］电商平台自身问题正在越积越重，订单取消、信息泄露、虚假促销、发货问题、退换货难［3］成为其难以根治的痛点。篡改信息、网络攻击、身份识别、物流混乱等问题不仅冲击着正常的社会经济秩序，而且导致营销伦理道德水平不断下降，质量、诚信、品牌等商业基础被严重侵蚀和破坏。电商平台在发展过程中存在着问题［4］，不应当让其长期“野蛮生长”下去。《电子商务法》的正式颁布实施，使解决此类问题有了法律依据。

2电商平台税收征管面临的主要问题

【内容摘要】环境道德规范只有在对行为产生规范作用时才算发挥出真正的作用。通过分析电商企业选择快递绿色包装行为的障碍，结合企业间的规范激活相关理论，认为激活电商企业环境道德规范的基本思路是政府利用政策引导电商企业环境道德规范的激活，规范电商企业的环境行为，达到促进电商企业选择快递绿色包装行为的产生，最后达到环境治理的目的。

【关键词】规范激活;电商企业;环境道德规范

据统计我国快递业每年消耗的纸类废弃物超过900万吨，塑料废弃物约180万吨，并呈快速增长趋势。由此带来的电商快递包装污染同样不可小觑。环境压力迫使我国不得不走可持续发展的道路，快递包装绿色化是大势所需。也有相关研究表示，电商企业的社会责任感不一定能够促使企业做出有益环境的实质行为。即电商企业即使在有社会责任感、社会道德的情况下可能基于快递包装绿色化的成本高的考虑仍然不会选用快递绿色包装。之所以出现这样的现象根本原因在于电商企业的环境道德规范没有被激活。由于电商企业选择快递包装绿色化是需要付出更多成本的，这与电商企业的利益最大化的经济利益目标冲突，但一般大型企业都具有企业社会责任感，造成企业个体利益和社会利益的矛盾，这种矛盾是一种社会规范行为，而规范激活理论就是用来解释社会规范行为的。以前的研究中规范激活理论常用在研究个体的亲环境行为中，研究如何激活个体的道德规范。本文尝试将规范激活相关理论运用到企业层面，研究企业环境道德规范的激活。

一、规范激活相关理论

规范激活理论(NAM)是Schwartz(1973)提出的，用于研究个人所具备的道德规范受到激活的程度会影响个体亲环境行为发生概率的问题。规范激活理论主要包括个人规范、后果意识以及责任归因。其中个人规范是核心变量，指的是个体进行或规避某种特定行为前对该行为产生的道德义务感。后果认知，指的是个体对(不实施该行为的情况下)问题负面后果的关注程度。责任归因是个体关于自己对上述负面后果负有多大责任的感知。Schwartz等人通过大量的实验研究发现，驱动个体实施亲环境行为的最直接的因素是个体规范。个体规范又受到不利后果的认知和责任归属的共同影响。即个体能意识到不做该行为会受到一些负面影响同时自己也需要对这些负面后果负责任时，个体规范就会被激活。此时，个体为了不违背激活的个人规范，最终会表现出行动意愿或真正采取行动。

二、电商企业选择快递绿色包装的可行性分析