地域文化传播范文精选

摘要：从平面广告角度谈广告跨文化传播问题，指出在跨文化传播过程中，一方面应跨民族，跨地域传播“共通性”的视觉符号和文化符号，另一方面应充分发掘和运用广告目标受众所熟悉的民族性的、区域性的视觉符号和文化符号，从而达到广告跨文化传播的目的。

关键词：跨文化传播；视觉语言；文化符号

在经济全球化时代，跨国公司全球化扩张，其产品必然涌向世界各地。与此同时，跨国广告业也必然追随其客户进行跨区域、跨国界的广告经营和运作，广告国际化成为不可阻挡的趋势。广告国际化，或称广告全球化，是指在世界各地市场上通过采用基本一致的广告传播方式，实现全球市场的营销战略。这种全球化的广告给生产和经销厂商以及广告业者都带来了明显的利益，例如降低了广告成本，树立了品牌和企业形象，提高了迅速推广产品基本概念的能力，简化了市场和促销计划的协调控制程序，等等。

此外，在全球经济一体化的背景下，文化一体化却是一个漫长的过程，多元文化将长期存在。跨国广告的运作不能不考虑不同国家、不同地区、不同民族的文化差异，从文稿、符号意义、文化象征、诉求主题、视觉形象，到广告经营策略、人才组合与培训、管理模式、公共关系建构都有一个与各地本土社会文化相适应的问题。因此，广告的国际化进程中也包含了本土化过程，广告的跨国传播也就是跨文化传播，国际化和本土化双向趋势是广告跨文化传播的主要特征。

如何处理好看似矛盾实则相关的国际化和本土化问题乃是实现广告跨文化传播的关键。本文将就平面广告的跨文化传播问题略做探讨。

一、文化符号

【摘要】立足基层、引导群众、服务群众的县级融媒体中心，在弘扬地方优秀传统文化方面有着天然的优势。然而，转型后人力、财力、物力资源不匹配、挖掘地方传统文化的系统方案未形成、与基层传承人的联系匮乏等因素，导致县级融媒体中心在地方传统文化弘扬方面出现了同质化严重、代表性文化遗产保护宣传力度弱、创新性系统布局难以为继等问题。县级融媒体中心需要从制定系统化全局性地方特色文化挖掘方案；纵横向结合打破地区特色文化发展壁垒；在合理范围内扩充融媒体中心媒介资源补给、打造品牌特色；加强与县域文化传承人联系、精准对接群众文化需求等维度进行路径探索。

【关键词】地方传统文化；县级融媒体；文化品牌；文化传承

信息技术的发展带来了信息生产和传播方式的巨大变化，地方优秀传统文化的弘扬也迫切需要借力以新技术为支撑的融媒体传播矩阵。立足基层、引导群众、服务群众、在浓厚地域氛围中成长起来的县级融媒体中心，在弘扬地方传统文化上有着得天独厚的优势。

一、县级融媒体中心弘扬地方优秀传统文化的优势

（一）“政策加持”

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上明确提出，要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。同年11月，中央全面深化改革委员会第五次会议审议通过了《关于加强县级融媒体中心建设的意见》；2019年1月，中宣部和国家广播电视总局发布了《县级融媒体中心建设规范》。随着县级融媒体中心建设工作的迅速推进，其在全国的总体布局基本完成。县级融媒体中心落地运行后，其原有的主流舆论阵地、综合服务平台以及基层治理枢纽三种角色在数字化技术的支撑下得以凸显，在媒体服务、党建服务、政务服务等方面的表现更是可圈可点。但在公共服务尤其是文化服务方面，县级融媒体中心的功能和作用尚未得到足够的重视和发挥。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。文化需求是人民美好生活需要的重要组成部分，媒介机构有义务承担起服务基层民众文化需求的责任。在弘扬地方优秀传统文化、满足基层群众的文化需求方面，作为县一级传播中枢的县级融媒体中心无疑是最理想的渠道之一。事实上，无论在国家治理、社会管理实践中，还是党的组织机构和国家政权结构中，县一级都是承上启下的重要一环。过去，一些县级广电部门的行政色彩过于浓厚，工作职责多局限于主流意识形态宣传，与其基层媒介机构的服务职能和角色并不匹配。县级广电部门转型为县级融媒体中心后，守好舆论阵地仍是首要职责，但其为基层群众提供信息服务和辅助基层治理的责任意识明显提高。在国家政策加持下，县级融媒体中心通过整合各类媒体资源，有能力实现功能拓展，发掘和弘扬地方优秀传统文化理应成为县级融媒体中心的又一努力方向。

摘要：随着新媒介形态转变，如何将传统文化使用新媒介扩大文化传播路径，创新文化传播模式，是目前需要高度关注的内容。在新媒体不断涌现的背景下，将媒介贯穿于文化发展的始终，通过文化传播方式的创新，使民众可以通过新媒介掌握国家文化发展的历程，这是新时期实现和延续民族文化自信的有效手段，也是传承民族文化的良好方式。

关键词：新媒介；传统文化；现代化发展；转型

一、引言

中国文化的传承需要了解民众价值诉求以及文化诉求，这是传统文化传播传承需要关注的重点。与此同时，文化传递具备时代性，考虑到以往传播文化的方式已经不适宜现代环境，为此需要在新思想下，发现新媒介在文化传播方面具备的优势，创新媒介融合模式，以新媒介为传播传统文化的主阵地，从内容以及方式两方面进行创新，借助新媒介扩大传统文化传播范围，完成文化传承的时代任务。

二、媒介融合为传统文化传播带来的新启示

在时代不断发展中，新媒介的出现为传统文化传播提供了创作的新思路、传播的新路径。在多元文化盛行流传的今天，挖掘传统文化价值，扩大其传播范围，使人民群众可以在网络时代，依然能在传统文化感染下产生文化自信变得异常关键。

一、学生作为地方文化传播者的优势

文化传播学告诉我们，传播者的文化层次（如受教育程度、专业水平）和整体传播力量（如传播能力、人群数量）决定着文化传播的效果。综合分析高校学生状况，主要具备三个方面的优势：

（一）数量与专业优势

高校学生数量多、专业多、文化水平高、学历学位层次高。市内高校十余所，市内在校大学生达二十万人左右，在市区常住人口中，每六个人里就有一名在校大学生，这在国内地级城市中是十分罕见的。在这些学生当中，硕士研究生和博士研究生占有很大比重，他们在校期间大多已经开始科研工作。高校科研条件优越，各校图书资料丰富，研究资金充裕，师资力量雄厚，能够为大学生从事地方文化研究提供各项保障条件。

（二）生源优势

高校的生源广泛，根据生源地可将学生分为三类：一是籍学生，在学院和职业技术学院中，本地学生占比都在50%以上；二是非籍国内学生，在河北大学、河北农业大学、河北金融学院等省属院校和华北电力大学等部属院校中，外地学生占大多数；三是外国留学生，河北大学、河北农业大学均已开展国际教育工作，两校的留学生在校总数每年达500人左右。学生内联市内各县市区，外通全国各地与海外，这一群体将把独特的人文历史文化介绍到兄弟省份和世界各地，让走向全国、走向世界。

随着互联网的迅猛发展，各个行业都迎来了新的发展机遇，文化事业自然也不例外。立足于发展机遇的视角来看，在新媒体时代背景下，人们对文化提出了更高的要求，特别是对群众文化更是有着新的诉求，其应具备多样化、个性化以及定制化等发展特点，只有如此才能使广大群众的精神文化需求得到充分的满足。作为负责文化宣传工作的人员应积极开展相关宣传工作，充分考虑群众在地域、年龄以及职业等方面存在的差异性，从而有针对性地制定群众文化宣传和传播策略，更好地满足广大群众对群众文化的多样化需求。

一、新媒体背景下群众文化建设迎来的发展机遇

随着新媒体的发展进步，它独特的发展特点逐渐显现出来，其拥有网络环境开放化、信息传输高效便捷等优势，这些就使信息的传输和交互不再受时空的限制，甚至有些时候只需要投入少量的成本就能够实现意想不到的信息传播效果。由此可见，新媒体所具有的这些优势特征正好符合群众文化传播的新思路，通过创建新媒体平台、运用大数据技术等来进一步扩大群众文化的传播范围，以此来增强对地域等文化的影响。新媒体的应用对群众文化传播的重要作用主要表现为：一是传播的主体更加趋于多元化。以往文化传播多依靠广播、电视以及报纸等媒介，而随着新媒体时代的到来，媒介变得更加多元化，例如网站、微博以及论坛等新媒体不断地涌现出来，使群众文化能够得到更加广泛的传播。二是广大群众的参与度越来越高。在新媒体时代背景下，普通群众也拥有了传播平台的支持，每个人不仅可以获取信息，还可以发布信息，并在网络中得到相应的传播，这样也就使越来越多的人积极参与到群众文化中。三是多层面的传播体验。新媒体技术自身所具有的先进性和多样化等特点，使得人们能够在群众文化传播的过程中产生视觉、听觉以及触觉等多个层面的不同体验，也让人们能够通过媒体融合的方式深切感受到群众文化独特的艺术魅力。换言之，通过新媒体来提高群众文化的传播效率和质量有着不容忽视的现实意义。首先，可以使群众文化在基层得到全面高效的传播，并使广大群众整体的文化、道德以及社交等综合素养得到进一步提高，而新媒体对群众文化的传播来说则是一个良好的发展机会，让越来越多的先进文化能够逐渐融入广大基层群众生活中。例如当前非常流行的短视频，人们只需要有移动终端设备就可以随时随地进行观看，这对现代的人们来说并非难事，绝大多数的基层群众都能够通过短视频这种形式来了解信息，这也就使文化得到了更加广泛的传播。其次，广大群众的精神文化需求能够得到有效的满足，随着社会经济的不断发展，人们的物质生活水平已经得到了显著提高，因此，人们将更多的注意力放在了精神文化需求上面，而新媒体的出现和广泛应用则正好可以使这一问题得到有效解决。最后，推动文化朝着多样化方向发展，当前，各种类型的文化相互之间进行碰撞、交流以及融合，而新媒体的应用则为其搭建起了一个桥梁，让基层群众文化建设能够做到与时俱进，以此借鉴和吸取其他优秀文化的精髓实现融合发展。

二、新媒体背景下群众文化传播的具体现状

（一）群众文化的传播理念较为滞后

随着新媒体时代的到来，群众文化传播要想能够紧跟上时代发展步伐，就必须从传播理念上进行积极的转变，培养创新意识，运用先进理念对群众文化传播工作予以科学指导。就目前群众文化传播实际工作情况来看，虽然相关工作者已经对新媒体带来的机遇和挑战有了充分的认识，也都尝试着转变传播路径和方式，但在群众文化传播工作的开展过程中，仍然会被传统传播理念所影响，致使工作理念具有滞后性。例如，有些负责群众文化的相关工作人员将工作重心放在了宣传上，却对后续的传播缺少相应的推动力，这也就使群众文化宣传过后并未得到积极的响应。