动画广告创意范文精选

一、影视广告创意的概括

（一）影视广告创意简介创意（IDEA）

最基本的含义是指有创造性的主意，就是有一个好点子，是一种通过创新思维意识，进一步挖掘和激活资源组合方式，实现资源价值的一种方法。创意是设计出让人意想不到的、优雅的艺术。专业动画老师说：“事物都会存在它的闪光点，如何让它发光，不仅仅取决于事物的本质，没有生命的物质，怎么让它活起来呢，而是在于一个设计者的思想”。

（二）影视广告创意方法

（1）重要讯息：首先了解产品的特点，再查找收集重要的讯息；（2）比较：比较他人优秀的创意，比较与其他相似产品的特点；（3）定位：定位消费群体；（4）幽默：广告创意不单单需要炫，更需要在需要的位置中添加幽默元素，起到幽默与画龙点睛的作用；（5）音效设计：音效设计是广告中的灵魂，地位不可缺少，选择好合适恰当的音效，能够锦上添花；（6）卡通或动画：很多广告都将目标投放在新兴的卡通动画上；（7）后期特效：这块是不可缺少的，使效果更加吸引顾客的眼球；（8）名人推荐：简单的说就是名人代言，当然选人是非常关键的因素之一；（9）消费见证：一些广告可以在镜头前描述消费者对产品使用的情况；（10）企业形象：好的产品必有好的企业，好的企业必有好的形象。

二、动画专业与影视广告创意的共同点

一、影视广告现状

目前，影视广告已经成为人们获取广告媒介信息的重要渠道之一，其优异的艺术展现形式和展示手法，较快的传播速度，良好的观众接受度，已经逐渐成为商业用户最喜爱的广告形式之一，成为企业宣传最为重视和重要的手段之一。一条影视广告，从广告创意到广告最终完成，需要经过严谨的拍摄和剪辑，而这个过程中，如果仅仅对所拍摄的素材进行剪辑，往往很难满足影视广告的最终要求。只有利用好数字技术，根据拍摄素材和广告创意，进行二次创作，才能完成影视广告的最终要求，为影视广告最终目标的实现提供技术基础。通过逼真的影视手段，影视广告可以对产品进行全面、细致的描述，能给人们带来更好的体验，所以，影视广告的发展前景非常广阔。在我国，影视广告的发展时间相对较短，与影视广告相关的研究，与美国等国家相比还比较落后，影视广告的制作和还存在种种问题，如影视广告制作水平低下，技术落后，设备陈旧，相关从业人员的综合素质没有达到影视广告的制作要求等。其中，数字技术在影视广告后期中的运用，仅有部分影视广告的运用效果能满足市场要求。

二、数字技术在影视广告后期中的运用

影视广告相比一般的平面广告和其它形式的广告，具有不可比拟的优点，能引起人的好奇心，有新颖的表现和独特的展现技巧等，往往能在极短的时间内，展现出企业特质、商品特性。所以，影视广告的表现形式和展现技巧，在制作过程中，要利用好数字技术，对影视广告的技术要求给予充分满足。随着数字技术在影视广告后期制作中的介入，影视广告所需要展现的艺术效果能完美呈现。数字技术综合利用三维影像、特技效果等手段，充分对创作想象进行满足，实现影视广告最终所要求的艺术效果。

(一)影视广告制作中字幕及片头的制作

对于影视广告，在后期制作过程中，往往需要根据商品特性在影视当中添加文字字幕或者制作片头，以满足影视广告所要表达的主题内容。影视广告在进行添加文字字幕或者制作片头的时候，需要使用数字技术，通过数字软件的支持，对所要添加的文字、片头进行设计，赋予其产品内涵。数字技术对于影视广告实现的最终效果有着重要意义。

一、影视广告现状

影视广告与传统的报纸广告、广播广告相比，内容更具有可读性，因为其不仅包括了广告影像，还包括了广告音频，以电视或电影为播放载体进行播放。影视广告与一般的平面广告相比，除了更加直观、生动，还具有更加令人印象深刻的视觉冲击。因此，影视广告不论是制作难度、制作成本还是最终的广告效果上，与一般的传统广告相比，有着重大区别。目前，随着信息传播速度的发展，影视广告的传播，已经取得了重要成就。一般影视广告的表现手法，包括了叙事、图解、比较等手段，完成影视广告展现内容的表现。在一些表现手法中，如果不使用数字技术，将很难实现影视广告的效果。如影视广告的表现手法选用比较手段的时候，如果仅仅将两种产品放在一起，根据其优缺点进行相应展示，就很难实现影视广告最终的效果。所以，影视广告中数字技术的运用，是非常有必要的。目前，影视广告已经成为人们获取广告媒介信息的重要渠道之一，其优异的艺术展现形式和展示手法，较快的传播速度，良好的观众接受度，已经逐渐成为商业用户最喜爱的广告形式之一，成为企业宣传最为重视和重要的手段之一。一条影视广告，从广告创意到广告最终完成，需要经过严谨的拍摄和剪辑，而这个过程中，如果仅仅对所拍摄的素材进行剪辑，往往很难满足影视广告的最终要求。只有利用好数字技术，根据拍摄素材和广告创意，进行二次创作，才能完成影视广告的最终要求，为影视广告最终目标的实现提供技术基础。通过逼真的影视手段，影视广告可以对产品进行全面、细致的描述，能给人们带来更好的体验，所以，影视广告的发展前景非常广阔。在我国，影视广告的发展时间相对较短，与影视广告相关的研究，与美国等国家相比还比较落后，影视广告的制作和还存在种种问题，如影视广告制作水平低下，技术落后，设备陈旧，相关从业人员的综合素质没有达到影视广告的制作要求等。其中，数字技术在影视广告后期中的运用，仅有部分影视广告的运用效果能满足市场要求。

二、数字技术在影视广告后期中的运用

影视广告相比一般的平面广告和其它形式的广告，具有不可比拟的优点，能引起人的好奇心，有新颖的表现和独特的展现技巧等，往往能在极短的时间内，展现出企业特质、商品特性。所以，影视广告的表现形式和展现技巧，在制作过程中，要利用好数字技术，对影视广告的技术要求给予充分满足。随着数字技术在影视广告后期制作中的介入，影视广告所需要展现的艺术效果能完美呈现。数字技术综合利用三维影像、特技效果等手段，充分对创作想象进行满足，实现影视广告最终所要求的艺术效果。

(一)影视广告制作中字幕及片头的制作对于影视广告，在后期制作过程中，往往需要根据商品特性在影视当中添加文字字幕或者制作片头，以满足影视广告所要表达的主题内容。影视广告在进行添加文字字幕或者制作片头的时候，需要使用数字技术，通过数字软件的支持，对所要添加的文字、片头进行设计，赋予其产品内涵。数字技术对于影视广告实现的最终效果有着重要意义。

(二)广告内容多元展现对于影视广告，良好的用户体验是非常重要的。所以，在影视广告中，对最终的视觉效果要进行充分考虑。影视广告的拍摄中，往往会因为拍摄技术、经济支持和人员安排等因素，造成影视广告最终的拍摄效果难以满足要求。在影视广告中的图形、表格的展现，需要符合影视广告的整体效果。所以，在影视广告制作中，需要利用数字技术，完成图形、表格的绘制，以确保图形、表格在影视广告中的最终效果，满足要求。数字技术，可以充分满足影视广告对图形、表格形式感的追求，能带给用户更舒适的观看体验。

1.三维动画对影视广告的应用

基础三维动画是这近些年计算机技术的发展进而产生的一种新技术，三维动画涉及广告特效、前期拍摄、3D制作，后期特效、合成等，随着3D软件的升级增加，三维数字技术已经打破了原本的影视拍摄的局限性，和创意的局限性，三维动画和现实生活中拍摄相比它没有物理局限性，你可以把3DMAX中的虚拟摄影机比作是理想中视频摄影机，然而技术工作人员就相当于摄影师、灯光师、导演、美工等。最终画面的效果好坏就看这个技术人员的技术水平、艺术修养、经验、和软件、硬件的技术局限。三维动画技术入门低，但是要成为专业型人才那就并不容易了，不得那要掌握精通软件技术，还要有美术功底，艺术修养同时还要不断地学习新技术。但是它相比传统的影视广告有巨大的优势，当今社会的物价上涨，给影视广告拍摄增加成本，传统拍摄成本过高，而且有的镜头实拍很危险、有些镜头也受天气、季节等因素的制约、有些重要镜头不能重复拍摄，这些在三维动画里面都能很好的表达完成。

2.广告的传播基础

在于内容的真实与简单广告被观众接受的前提是真实，在影视广告的表现中三维比传统的二维有更大的表现形式，那就是在于内容与形式上给观众以真实的感受。随着三维影像技术的不断提高，三维图形技术越来越受人们的喜爱，三维动画比二维动画更真实，比平面更直观，能给观众置身于广告环境当中，更能使广告增加对观众的说服力和信服力。如今的三维技术发展到能挑战观众的分辨能力，让观众的判断游离在现实与虚拟之间。比如三维在汽车广告行业的应用，近几年汽车广告对三维的需求非常大，现在的三维技术日益提高，用三维技术坐出的汽车与真实实拍的汽车相差无几，比如东风的一款轿车在足球场上模仿人踢足球，在汽车做一些高难度的动作，在实拍中是不可能实现的，这就是应用三维技术做出来的汽车、足球，画面中的汽车足球与真实的汽车一样。正是三维动画给人们带来的视觉体验。在广告传播过程中，通过三维动画把专业、复杂的产品与品牌的主张，以一种直观、简单的方式表现出来，许多产品与品牌的传播主张，源自或生成了一个专业概念。像这种专业概念如果用单纯的实拍方式，是很难通俗易懂的传达给人们，还有有的根本无法通过实拍完成。这样影视广告就通过三维动画效果表现方式，把许多难懂的专业术词词语和专业概念通俗易懂的表现在观众人们面前。

3.三维特效可以大大的提高影视广告的艺术感染力

影视广告并不单单是艺术，而是信息传播沟通的工具，但是非常优秀的广告可以成为艺术品。短短的几十秒，十几秒，怎么能做到夺取消费者的心智和眼球，不仅仅是完美的策略、精彩的创意，还有就是富有感染力的创意执行，三维特效就为创意提供了无限的思维空间，并为其创意的执行得到了可靠地保障，并丰富了创意的形式和风格手段。三维特效经过不断的推陈出新，已经制作出了一些让人耳目一新的视觉感官体验的作品，为影视广告的表现力填入了强大的活力。现代的影视广告行业在娱乐性和新奇性方面做足了功夫，追求新的特效技术，创造新的视觉效果，使广告更具有视觉冲击力和吸引力。在汽车广告行业，日益发达的三维技术给汽车广告创意提供了保障，如汽车突出它的发动机的创新特性，实拍是不可能拍摄的，里面的汽油燃烧活塞运动缸的运动这些是拍摄不到的，广告大运汽车，大运重卡车型，在大运重卡TVC中，是实拍与三维结合的，大量的三维动画和特效构建了震撼的视觉幻象，大运重卡行驶一条蜿蜒盘旋的山路上，大运重卡汽车极速的奔驰，瞬间，一条巨大的蟒腾空而起阻挡了卡车的去路，在现实生活中是没有那么大的，还有道路的崩裂效果也是拍摄不到的，大运汽车以其不可阻挡之势穿越巨蟒，重卡飞速行驶飞起从巨蟒嘴中进入穿透其头，巨蟒碎裂，大运汽车飞跃而过，标志大运重卡一飞冲天。在短短的十几秒内完成创意和产品的展示，气势恢宏、夺人眼球，影视广告作品，对三维动画的色彩、构图等方面应该体现视觉的精致和美感的特点。

一、影视广告的概念

广告是商品经济和人类信息交流方式快速发展下的产物，广告和商品经济的发展相辅相成，一方面广告的发展离不开商品经济的推动，而另一方面商品经济发展又需要广告这个传播媒介不断推波助澜。影视广告在英文中的定义是“CF（CommercialFilm）”，翻译之后就是商业影片。传统的定义是指制作在电影胶片上的广告片，而现今其含义已经发生了改变，包含的范围更加广泛，很多电视广告和电影广告都可以包含在影视广告的范围之内。

二、三维动画技术的概念

现今的三维动画技术又被称为“3D”动画技术，是高科技发展下的产物，借助于三维动画软件制作的虚拟现实的画面和视觉的强大效果令人叹为观止。在三维动画的领域中，有一句设计师们都知道的口号：“没有我们做不到的，只有想不到的”。但随着我国经济的发展和政府的大力支持，我国三维动画技术开始蓬勃发展起来。预计未来几年内，三维动画技术在游戏、影视、影视广告中的应用将会比目前增长三倍左右，我国将是三维动画技术应用的最大的市场。在国外，三维动画技术的已经经历了将近20年的发展和成长过程，已经相当的成熟，而目前越来越多的应用在影视作品中。在三维动画的发展过程中比较具有代表性的是最早被人们熟知的美国迪斯尼公司出品的“玩具总动员”，这是第一部三维动画的大型制作，代表了三维动画时代的到来。在这部三维动画片中，很多场景和造型都是利用了三维软件创造的虚拟模型，其中，人物的形态逼真，画面精美，让人印象深刻。

三、三维动画技术在广告创意中的功用

创意是一部广告作品的灵魂，广告能否吸引客户的注意，能否起到宣传营销的目的，很大程度上取决于广告作品有没有好的点子，有没有好的创意，它是整部广告作品能否成功的关键因素。因为，广告的创意是客户和广告宣传意图的直接沟通媒体，是将客户的认知、兴趣等主观因素转换成一种沟通信息的方法。因此，广告的设计人员必须利用大胆而新奇的广告创意去完成广告的制作，使得在激烈的市场竞争下商家推出的商品能够让客户印象深刻，从而在市场上利于不败之地。目前，有关广告创意的理论研究虽然逐步成熟起来，从USP理论、ROI理论到现今的共鸣理论。但，在实际设计中即使有再好的理论支持，由于没有良好的实现技术的辅助使得传统的广告创意无法真正满足客户和广告创作人员的需求，也无法真正的有效的达到广告传播的目的。利用三维动画技术来设计手机广告可以创造一种时尚、唯美的、幽默的、虚拟和现实相结合的意境，例如在2002年家喻户晓的波导战斗机手机广告，就是利用三维动画技术实现的虚拟与现实相结合的效果。在广告的画面里由时尚的代言人，著名歌星李玟驾驶一架超炫的战斗机，飞驰在蓝天白云中，穿梭于城市之间。在广告的画面中，战斗机不断的从机尾部喷射出火焰，极大地增强了场景的真实感。在这个广告的设计中，战斗机与火焰等都是三维动画技术创作出来的，让观众产生一种亦真亦幻、震撼的视觉效果。