广告交互设计范文精选

数字媒体环境下，虚拟现实技术、增强现实技术、AI技术等技术逐渐应用到室外广告设计中，使得室外广告交互设计内容与形式开始媒体化、智慧化。这种数字化的室外广告交互模式，契合数字媒体时代消费者对新奇体验的需求，也为室外广告互动营销创造了很大的可能性。因此，室外广告交互设计应当借助数字媒体技术的优势，让信息流行由“单向”转向“交互”，让品牌或者商品以百变姿态呈现在消费者眼前。

1AI技术场景下的室外广告交互设计

AI技术中的自然图像跟踪与识别、人脸识别技术、人工智能算法等技术，正在悄然改变室外广告的交互方式。与传统室外广告机相比，该室外广告机依托AI、大数据等数字技术，具有无需触控、凌空操作等优势，能够让受众通过肢体动作或者命令语言，参与内容互动、游戏互动，也能够结合大数据运算为受众提供个性化的分析结果。

2AR技术场景下的室外广告交互设计

区别于传统场景下户外广告，AR技术场景下的室外广告改变了广告内容的展示方式，打造出大量视觉化沉浸式的互动场景。这样的广告设计既酷炫又好玩，能够让受众以一种浏览视频、体验游戏等形式接受广告信息，使受众以旁观者的身份看到内容更为丰富的广告内容，拥有与产品更深度、更多样的交互体验。

3总结

一、绪论

网络广告设计课程属于专业能力实际运用课程的一部分，通过学习让学生了解广告的意图、设计等综合性问题，是如今新媒体另一个重要的网络课程。学生在进行网络学习之前必须要有能够设计广告的基础，对于那些老式的教学方法已经不能满足现代教学的要求，如今的社会需要学生了解更多的知识，拥有更高的实践水平。在网络授课过程中，运用交互的方式来提高学生的积极性，培养学生的自主探究能力。

二、网络广告中交互设计教学内容不断刷新的过程

1.控制体系

首先，“控制性”就会让消费者本身感到公平，从而就会减少疑惑，增强信任感。所以，应当在网络的广告中进行某些设置。比如进入、后退、暂停、播放、上调、下调、前进、后退、传送、纠正、重组等等控制体系。

2.用户注册体系

摘要：随着现代化技术和数字媒体不断渗入人们的日常生活中，传统的公共艺术已满足不了人们现代化的快节奏需求，交互性公共艺术在数字化媒体的支撑下显现出更为多元化和开放性的艺术特征。地铁公共空间因流通快流动性强，其公共艺术受到的关注度远远高于其他公共艺术。因此，将交互性公共艺术引入地铁公共艺术中会给乘客带来不一样的乘车体验。本文主要针对交互性地铁公共艺术的功能特性和设计策略进行探究，并阐述笔者的一些个人见解。

关键词：交互性；地铁公共艺术；设计策略

1、交互性地铁艺术的功能特性

1.1、交通功能

公共艺术可置入的区域很多，地铁中的可利用空间很大，其出入口，楼梯扶手站台隧道以及公共顶面等均可利用，使人们在不经意间看到艺术作品。交互性公共艺术具有很强的动态性，对乘客的干扰性强，更容易吸引乘客，起到事半功倍的效果。然而，地铁中的公共艺术不同于一般的商业、建筑或景观中的公共艺术形式，其作为重要的轨道交通空间，其需求必须包括出口的合理性、路径的便捷性、站台的包容性3个重要因素。因此，应保证地铁空间的流通性安全性和合理性，避免发生因交通滞留而导致的踩踏堵塞状况。若交互性公共艺术应用不当则会产生反作用，会给交通造成诸多不便，所以应避免使用过于花哨的艺术品，造成不必要的公共安全隐患。

1.2、交互媒介功能

数字化多媒体的出现不断地挑战并充实着传统的视觉传达方式，扩展了当代视觉传达设计外延，视觉传达由以往形态上的平面化、静态化，开始逐渐向动态化、综合化方向转变，从单一媒体跨越到多媒体，从二维平面延伸到三维立体和空间，从传统的印刷设计产品更多转化到虚拟信息形象的传达。广告作为视觉传达的重要形式，也在数字多媒体技术的推动下发生了质的飞跃。网络广告、数字影视广告、多媒体电子显示屏、多媒体互动广告等新一代的广告视觉传播方式以飞速发展的趋势渗透到社会生活的各个方面。

所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和的方式也更加多样化和人性化。数字化多媒体时代的广告视觉传达效应越来越受到关注，具体体现在以下几个方面。

一、传播效应好，视觉传达样式多样

传统媒体广告的信息传播是从媒体向受众单向流动，其诉求策略和表现形式因此受到限制。传统的媒体主要包括报纸杂志等纸质媒体、广播、电视、户外媒体等形式。它们受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容。随着20世纪末数字化多媒体广告的出现，孕育着各种新的视觉样式的形成，视觉表现方式也更加生动和更具渗透力。数字多媒体将印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理，全方位立体地为用户提供双向信息系统。例如，网络对多媒体技术的支持，使网络广告在视觉传达的形式手段上丰富多样；多媒体电子显示屏以不同的姿态出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广告场所，车载电视广告也出现在公交车和地铁，它们以新颖时尚的姿态，发挥着各自的投放优势。人机互动的触摸式计算机平台也广泛使用在展厅、书城、医院以及企业的宣传介绍中。这些新兴的广告媒体样式，不仅丰富了广告的传播媒介，拓展了传统视觉传达的层次，并且获得了较好的传达效应。具有代表性的案例如上海外滩游轮上的巨幅LCD显示屏广告，不仅因其尺寸大，而且因其良好的黄金环境，在黄浦江上移动的视觉吸引，以极强的视觉冲击力给来到外滩的人们留下了深刻印象，形成了外滩独具一格的广告风景线。随着数字多媒体技术的不断成熟和进步，在不久的将来，在广告领域将会有更多的视觉传达样式，给人们带来更多新的视觉体验。

二、交互性好，体现人性化视觉传达效应

数字化多媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境，信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务，是人性化设计的体现。交互式广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。就是说，数字化多媒体提供高效的广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现交互式广告最和谐的环境，才可以让交互式广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，广告的价值也才能最大限度地发挥出来。互动式数字多媒体广告不仅使用在商业广告运作中，甚至在非商业广告运作中也得到使用。例如，博物馆、医院、书城、旅游景点设置的人机互动的触摸式计算机平台有助于帮助人们按需要获取信息。

一、网页设计的转型与突破

（一）传统概念下的网页设计是根据客户的要求

以网站内容为主导，向浏览者表述和传达咨询，如产品、服务、理念、文化等等，根据内容，分为几大部分，再根据功能划分，最后进行网站页面的设计美化工作。大致可以分为：菜单栏，导视栏和一些辅助功能栏，人们比较习惯于将这些功能划分在上面，左侧和右侧。传统的网站设计过于呆板，已经不再适应现在网络飞速发展的今天了。而作为企业宣传的其中一种，提升企业互联网品牌形象中至关重要的一部分就是精美的网页设计。

（二）丰富多样的动态效果的网站页面逐渐出现

信息时代的新媒体，其与浏览者进行网络互动的特点极大地了新环境下的交互式设计革命。浏览者已经不仅仅满足于通过鼠标机械地点击来浏览网页,而是使用者要求选择导航菜单进行花样翻新。现在加入动画语言的网站设计越来越受大众的喜爱，一些国内的艺术类独立网站，一些私人BLOG，和一些追求经典的企业都已开启了亦或优美的，亦或幽默搞笑的动画互动功能。在韩国和日本的网站设计，动画语言已经运用的很成熟了，而国内的腾讯QQ空间，已经在把个人空间做出了很多动画效果的方便初见成效。

二、动漫元素在网页设计中的必要性