广告经济范文精选

国家在工业、农业、商业、外贸等领域进行了一系列有效的政策调整。随着这些政策的贯彻与实施，国民经济得到恢复，企业活力不断释放，商品市场得到恢复，流通市场形成。在日益扩大的国内市场需求的刺激下，广告主的广告意识也大大增强，广告预算大幅度上升。在1983～1985年，全国广告经营单位由1623户增加到6052户，平均年增长55．62％；广告从业人员从1．8万人上升到6．38万人，平均年增长54．76％；广告经营额从1．5亿元上升到6．05亿元，平均每年增长59．26％。中国当代广告业全面复苏，广告业再次迎来了突破性的发展。

1992年，为了适应社会主义市场经济发展的需要，国家实施了一系列鼓励广告业发展的政策，对广告业实行经营放开，“广告经营的放开和社会上的‘下海’热流相融，中国大地上开始出现兴办广告的热潮，”［3］于是，1992～1994年中国广告市场出现了第二个发展高峰期，广告经营单位平均年递增55．9％，广告从业人员平均年递增45．9％，广告经营额平均年递增80．1％。进入21世纪以来，中国经济持续高速增长，2003～2007年连续5年GDP增速超过10％。在整体经济高速发展的背景下，企业获得了快速发展，经济的高速增长与企业的快速发展，使得中国广告业呈现出又一轮的快速发展态势。2007年，中国广告营业额达到1741亿元，从1982～2007年，中国广告营业额增长了1000多倍。

1广告促进了市场经济的发展

广告属市场经济的范畴，它经由营销对市场的影响和作用，首先发生在市场经济的层面。市场经济的发展，不断增加着对广告的需求，反过来，广告的发展又不断推动着市场经济的发展。市场经济与广告处于不断的互动发展过程之中。尤其在现代，人们更视广告为市场经济发展的强大驱动力与润滑剂。首先，广告沟通了产销环节，能促进社会经济资源的合理配置。广告为社会和公众提供商品和劳务信息，有助于沟通产销，促进社会再生产过程的循环。经济学家们认为，广告“扩大了社会整体的需求，提高了个人收入，增加了就业机会”。生产者的产品与消费者的购买与消费在同时上、空间上都存在着距离，广告，作为一种信息传播手段，能缩短这种距离，即沟通产销。在沟通的基础上，广告可以通过消费者的消费兴趣与欲求进行不断刺激，引起购买行为。同时引导、促进社会经济资源的合理配置，不断满足人们日益增长的物质文化需要。其次，广告促进了社会经济财富的增长。广告业的发展同市场经济的发展密切相关，反映市场经济的活跃程度。广告促进商品销售、商业发展和经济增长，这从广告的市场投放同社会消费品的销售总额可见一斑。有关研究表明，我国社会消费品销售总额每增长1万元，广告经营总额会增长约260元，广告费用约占社会消费品销售总额的2．6％。［4］广告业作为未来的朝阳产业，其营业额的增加对中国经济的推动作用是巨大的。自1982～2007年，我国广告业经营额累计12276亿元，按保守估计，假设广告投入与收益之比是1：3的话，通过广告实现的商品服务销售增长额36828亿。由此可见，广告业作为市场推广型产业，在促进社会财富的全面增长方面，具有不可忽视的作用。

2实现广告与市场经济发展的共赢

人类在消费中对产品的需求包括两方面的内容，即科技含量和文化因素。科技含量解决产品的使用功能问题，文化因素满足消费的心理需求。随着人们生活水平的提高，商品中“精神”性的观念价值所占比重越来越大。优秀产品的意义早已超出产品的本身，依托文化的渗透力使产品的辐射力得到空前加强。因此，以文化色彩和精神气质构筑的“高附加值”，才能真正体现出产品的超一流品位。广告正是通过文化力扩张了市场，驱动了经济的迅速发展。由此可见，广告业的发展与广告文化的倾向，无疑为市场经济注入了活力。同时，广告产业还对社会经济发展产生综合的联动效应。如传媒业带动了广告、音像、游戏软件、家电、通讯设备等产品及服务市场的发展，广告业也推动了传媒业的快速发展。

摘要：随着网络技术、计算机应用技术、5G技术的快速发展，我国进入了大数据时代，广告行业迎来了巨变，传统广告的市场份额日渐萎缩，网络广告尤其是近几年发展起来的信息流广告和短视频广告的市场规模迅速扩张，整个网络广告市场达到了前所未有的规模。文章从经济学角度分析了网络广告的作用，旨在为网络广告市场的良性发展提供可行性建议。

关键词：网络广告；经济学；消费者；外部效应

广告产业发展到今天，在技术的支撑下发生了日新月异的变化。传统广告存在目标受众不确定、广告形式单一、广告效果监测难等问题，这些问题在网络技术和大数据的帮助下得到有效解决，呈现投放精准化、形式多元化、内容个性化等特点。但随着移动网络技术的成熟和现代人对手机依赖的加强，这些精准推送到受众面前的网络广告，在满足大众需求的同时，也给社会公众带来了困扰，甚至引起部分社会问题。在经济学视角下，网络广告的作用主要表现在以下四个方面。

1引导消费者需求偏好的形成，促成即时购买行为

经济学中的需求是指消费者在某一特定时期内，对应着每一不同价格水平，愿意并且能购买的商品数量。根据需求定理，如果其他条件不发生变化，市场上的大多数商品需求量会随着商品价格的上涨而减少，随着商品价格的降低而增加。为了追求更高的利益，企业主也在寻找直接降低商品价格的行为以外的其他增加需求量的手段。但当产品的价格不发生变化时，企业主可以通过其他因素的改变影响消费者的购买，广告就是其中有效的手段。在网络广告时代，信息流广告、短视频广告、搜索广告、社群广告无处不在，只要打开手机，各种广告推送数不胜数，而消费者偏好在这个过程中不断被影响、被塑造。原来潜在的需求迅速被激发出来，甚至没有需求的受众，也会在这种强刺激下滋生出需求。另一方面，网络广告便捷的转化性，使这些广告的刺激在短时间内可以转化为购买行为。有时，在网络广告的引导下，这种消费者偏好很容易形成大众意见，有助于企业打造产品稀缺性，引起消费者的期待。

2通过需求广告弹性影响消费者需求量

现代广告制，是指广告主委托广告公司进行市场调查，广告策划，广告创意，广告设计、创作，广告媒体选择，广告预算，广告实施和监督，广告宣传反馈等总体策划、全面服务业务。推选现代广告制，能提高广告宣传的社会效益和经济效益，提高广告的设计、制作水平，提高广告队伍的素质；能适应大中型企业开拓国内外市场需要，与国际广告市场接轨，有效地参与国际市场竞争；能更大地发挥广告在建设有中国特色社会主义的作用，更好地为社会主义市场经济服务。

回顾我国改革开放15年来广告业的复兴情况，虽然有很大的发展，但是广告业的运作仍然不顺畅，没有建立起规范性动作机制，广告制度发展缓慢，同广告业发达的国家和地区相比有很大的差距，要实行现代广告制，应做到以下几点：

第一，政府适当干预推选广告制，保护这类广告业务运作顺畅和广告宣传质量。当前，要克服两种极端做法；一是主张由政府硬性规定，一是经济广告（除分类广告外）均需通过广告公司，媒介不直接承揽广告，广告主不能趋向媒介投放广告，二是主张随其自然，认为国际上经济发达的国家和地区广告是自然形成的，我国也必须循此自然的路子，不必由政府干预。我国正由原来的计划经济转轨实行社会主义市场经济，而作为市场经济的组成部分的广告业也不能离开政府的干预而自然发展，特别是当前我国广告业面临着“复关”的国际广告业的严峻挑战，政府必须从全国的总战略决策出发，认真确定广告业的政策方针；根据我国广告业的现状和市场经济的发展以及国际市场竞争的需要，及时地、积极地采取切实可行的措施，并制定相应的法律法规，推行并保障现代广告制的实施，促使我国广告业迅速发展，与国际惯例接轨，如果能在广告业成长初期，由一些行政管理部门有意识地扶持一些企业，做出一些典范样板，对广告业发展有利。

第二，在具体工作中支持、扶植现代广告制，适当提高这类业务的广告费。凡属现代广告的业务，媒介单位要创造条件，优先提供广告版面或时间。广告主、广告经营者、广告者从事广告活动，应当遵守法律、行政法规，遵循公平、诚实、信用的原则。

现代广告的业务由媒介单位根据广告公司与广告主签订的合同和广告实施计划进行确认，由媒介单位付给广告公司广告费作为费，并接受广告管理机构的的监督；非现代广告的（简单）仍按10%不变；为防止不正当竞争和垄断行为，媒介广告价格要明码标价、一视同仁，广告费折扣、升降价、优惠价向社会公开，媒介广告部、媒介广告公司和非媒介广告公司执行统一价格，接受工商、物价管理机关监督。广告公司的广告经营范围均不作限制，只要是经媒介广告部确认的现代广告业务，无论是那一广告经营者都给予支持和保护。

第三，发挥广告公司的优势，提高广告经营者的整体素质，全心全意为广告客户服务。广告是有责任的住处传递活动。它集商业性、知识性、科学性、艺术性于一身，是一项富有魅力、具有挑战性的事业，只有全身的投入才能做好。

【摘要】传播政治经济学是批判研究的重要分支，不同于文化研究对文本与话语的强调，该学派从政治、经济、技术、媒介等控制关系出发，探讨媒介产品的生产、分配、消费与再生产的宏观流通过程。从批判政治经济学的视角研究淘宝“妇女节”节日营销广告，广告是受政治、经济、技术等力量强制约束的，同时广告也会对社会产生反作用。

【关键词】批判政治经济学；妇女节；淘宝营销广告

传播政治经济学专注于“分析媒介和传播系统与社会结构的关系”，在强调经济因素作用的基础上，研究“媒介与传播系统及内容如何强化、挑战或影响现有的阶级与其他社会关系，”以此批判揭露传播媒介与经济、社会的互动关系。本文着重关注“妇女节”淘宝营销广告的生产、流通与消费过程，先分析了建构广告的经济、社会与文化的力量，然后分析广告社会的建构过程以及建构结果，在政治经济学的宏观框架下对广告理论和广告行为进行辩证研究。

一、后现代与消费文化建构下的淘宝广告

（一）后现代社会：颠覆与个体化。法国后现论家让弗?朗索瓦?利奥塔认为，如今我们已经从“现代”跨入了此后的时代——后现代。后现代的本质是颠覆与消解，抛弃了现代社会对理性、结构、传统的迷信，呈现反传统、个体化、液态化、碎片化与风险化的特征。尽管从社会经济的综合考量来看，我国尚未完全进入后现代社会，不可否认的是我国局部社会和现象已经呈现了典型的后现代特征。以“妇女”为例，该词带有强烈的官方色彩，在我国迈向现代化的社会主义建设时期，传统媒体宣传的“妇女能顶半边天”的口号深入人心，加之图像配合，“妇女”一词便与健硕的胳膊、黝黄的脸面与干活的身体密不可分。随着时代的发展，女性的形象已与此渐渐脱离，产生与原始意义相抽离的欲望，甚至“妇女”在特殊的场合表示的是负面涵义。这种反传统的解读就是典型的后现代特征，淘宝营销广告巧妙了迎合了广大女性的此种心理，对“妇女”避而不谈，很容易引发女性的共鸣心理，在产生好感后进行购物，在这个过程中，事物的关系被广告所定义，淘宝广告便重新构建节日与女王的关系，引发后现代的购物狂欢。后现代社会以后福特主义经济为主导，模式是全球范围内的劳动分工与资本运作，知识产权成为经济发展的核心内容，采用以信息科技达成的微观管理模式，个体从结构化的组织机构抽离，难以再嵌入的个体直面社会环境、食品等风险，普遍充满焦虑感与缺乏安全感。媒介技术的进步让个体工作时间与休息时间的界限模糊，线上加班、线下996是一种忙碌的工作状态。淘宝“妇女节”营销在此种社会状态下精明地将广告编码为自己做主、让自己开心、自己值得好物等话语，仿佛只要在这个特别的日子里购物消费压力就能得到通通消除，引发了爆发式、报复式消费。资本与广告巧妙地契合颠覆与反传统的后现代社会心理，将妇女改为女王，同时依靠媒介技术，资本实现对个体劳动者的时间与身体约束，而广告又巧妙地将宣泄压力的方式编码为消费，只要消费就会快乐，就会感到自我的价值，广告迎合后现代与后福特经济的发展趋势，与资本合谋建构了社会意识形态，形成广告景观。

（二）消费文化：商品与拜物教。消费狂欢是后现代社会的一个重要特征和表现。以研究消费理论著称的法国著名社会学家波德利亚认为，当今社会的中心不再是物质的生产而是消费，从某种意义上说社会特质已变为消费社会，“消费不仅是一种满足行为，而且是一种沟通行为，一种交流体系，作为一种社会建制形式，消费也是一种社会控制方式”，制造快感与快感的满足、制造符号与符号化消费、制造需求与不断被生产的欲望成为消费文化的主要特点，对商品已不满足于物质性的占有，而是更加注重物质对象中所蕴含的符号价值的炫耀，呈现出对物的崇拜，消费与品位与审美的高低相勾连，所消费的物品及其符号意义即代表品位的高低与否，消费成为区隔身份的显要标志，商品的物质价值渐渐被忽略，其符号价值被制造、被吹捧、被大肆消费。在中华历史文化中，节俭精神是一直备受推崇的，消费主义则是被批判的。而现在，消费主义文化凭借广告的巧妙运用、美好生活的制造、快感的满足不费吹灰之力地影响了人们，沉浸在了消费带来的虚幻满足之中。当前全球实现了更为深度的融合，世界上每个地方的物品、文化都成为了潜在的消费对象，包括节日，淘宝营销广告正是在消费文化盛行下的常规操作，一切需求都可以化作买买买来满足，种种手段的本质是想要促进消费。营销广告图大多是打扮光鲜亮丽的女子，头戴皇冠，面容精致，衣饰漂亮，身材姣好，年轻貌美，是悠闲、美丽的代表，是向受众展示的符号，是象征着岁月静好、骄傲独立的符号，女性看到这样的幻象是无法不心动的，买了东西就买到了独立自主，就买到了美丽幸福，心理上的快感与满足就这样获得了。

摘要：本文主要以商业经济下的广告营销策划为重点进行阐述，结合目前商业经济发展的趋势为依据，首先分析广告营销策划概述，包括商业广告营销策划的基本含义、商业广告营销策划的现状。其次阐述商业广告的具体定位，再次从脱去广告味、创造想象空间、大写意的策划理念、基础印象、追求名牌与实惠几个方面深入说明并探讨商业经济下的广告营销策划具体思路。最后讲述商业经济下的广告营销策划思考，进一步提高商业经济下的广告营销策划效率，旨意在为相关研究提供参考资料。

关键词：商业经济；广告营销策划；有效方式

近几年来，我国经济在迅速发展，多种商业经济的营销标准以及营销手段都在不断更新中，对于每一个商业企业而言，自身在市场中都占有一定的位置。在新时期的视角下，这些商业企业在市场中的竞争越来越激烈，若缺少有效的营销方式，在很大程度上容易和时代的发展相脱离，造成发展停滞不前甚至破产等问题。而广告营销策划作为商业经济发展的一个有效手段，发挥广告营销策划的价值可以促使商业经济更好更快的发展，提高商业企业的核心竞争力。因此怎样在商业经济视角下高效地进行广告营销策划工作，是每一个企业领导者需要重点关注的话题，以下为笔者的相关分析与建议。

一、广告营销策划概述

（一）商业广告营销策划基本含义

所谓的广告营销策划是企业借助广告对某种产品进行宣传与推广，使得消费者自主购买产品，扩大产品销售规模，保证企业自身在市场上的知名度、美誉度以及吸引度的一种活动。在经济整体水平不断提升的背景下，广告营销活动的开展在企业营销长久战略方面具有十分重要的作用，也是企业经营和营销的一个有机组成整体。而广告定位是广告策划中一个重要的分支，实体角度上的定位主要是在广告推广与策划中，凸显产品具有的价值，注重与不同种类产品之间存在的差异产生积极影响的广告策略。对于广告营销而言，广告策划质量的高低取决于创作者自身的思维模式以及创新的技巧，广告创新在实施广告整体设计之前需要对广告活动以及广告目标进行系统的调查与研究，作为一个细致运用思维的过程，广告创作者需要把自己积累的经验加以总结，不断优化现有的广告与设计方案，最终得出商业稳定发展的具有较高价值的广告。总之，广告策划的本质是为广告在实施阶段设计图纸，以便在广告执行之前对商业产品进行整体掌控。