广告媒介范文精选

户外广告泛指基于广告目的而设置的户外广告物，其历史悠久，形式多样，包括招贴广告、路牌广告和交通广告这三种媒介形式。招贴广告和路牌广告以静态的视觉传播为主，交通广告则具有静态和动态两种类型，三者媒介的特质不尽相同，创意原则也有所区别。

一、招贴广告

招贴是指张贴于纸板、墙、木板等载体上的印刷广告，是广告的最古老形式之一。相比其他广告媒介，招贴具有内容广泛、艺术表现力丰富、远视效果强烈的特点。常见的招贴规格是对开及四开尺寸，近年来制成全开大小的招贴也很多，其印刷方式大都采用平版印刷或丝网印刷。对开尺寸较适合一般场合张贴，如果是一般的杂货店或食品店，要考虑招贴的面积，如四开、长三开或长六开尺寸以利于张贴。招贴创意的核心是图形创意。招贴的图形应新颖、生动、视觉冲击力强，能够迅速吸引消费者的注意，还要简洁明了地把广告信息传达出去。优秀的招贴图形即使不借助广告文案，也能让读者了解广告的内容。招贴图形的表现方法主要有摄影、绘画和立体构成三大类。摄影是最常用的一种方法，能客观真实地表现产品，容易获得消费者的信赖。在后期制作时还可利用photoshop等修图软件，对摄影图片进行修改、合成。绘画多少带有作者的主观意识，具有自由表现的个性。招贴的绘画图形既可以手绘，也可以依靠绘图软件完成，风格上也极多样，包括写实性、夸张性、讽刺性、幽默性等，须结合招贴创意的主题来表现。立体构成的方法在国外招贴较多见，它是根据广告创意先做一件立体构成形式的作品，再拍成照片用于招贴广告画面中，要求设计师具备较强的动手能力。另外，为了使招贴广告的信息更加凝练、集中，也可将广告的标题文字进行变形、重组，使之具有图形的性质。

二、路牌广告

路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告最主要的形式，迄今已有近百年的历史。早期的路牌广告是用油漆直接绘在铁皮板上，也有用即时贴代替油漆的。现在喷绘已成为路牌广告的主要制作方式，创意人员先在电脑上完成创意设计的工作，再用大型喷绘机喷绘制作，安装固定在牌架上。为了突出广告的画面效果，各色闪光的金属片、浮雕、霓虹灯也应用到路牌广告的制作中，这些新材料和技术的应用使路牌广告的形式趋于多样化。由于路牌广告是典型的远距离媒体，受众常常是在走路或乘车时接收到广告信息的，因此路牌广告的创意要领在于简洁单纯的内容和强烈对比的色彩。

1.简洁单纯的内容

一、新媒介对广告设计的影响

随着新媒介的不断发展，其影响范围也逐渐扩大。早在20世纪60年代，电视、广播已经逐步显示出自身的优越性，很多电子传媒工作者当时预言：媒介在不远的将来会给人们的日常生活带来革命。广告设计中的视觉语言设计在新媒介的影响下，已经从传统的平面设计、静态化设计逐步转向交互性设计、综合性设计以及更高层次的动态化设计，其中包含的设计技术已经能够通过相关的尖端表现技术逐步呈现出来，同时这种技术发展有着较大的可持续性。人们对于信息传播的要求已经从传统的信息基本功能逐步升级到个性化以及相关情感方面的功能，逐步将人们引入一个崭新的广告信息体验的新时代。在新媒介的影响下，信息传播的方式已经由传统的从点到面的传播方式，逐步转向个人到个人、个人到多人、多人到个人以及多人到多人的复杂化信息传播形式。新媒介的影响在现阶段广告设计中包含的信息已经逐步实现了同步传播，这对于信息接受者的认知心理必将产生较大的影响，增强了广告信息与信息接受者之间的沟通交流。在媒介的影响下，现阶段的广告设计已经逐步走向了多元化和数字化的道路，将信息内部转变为电脑可识别的1和0，有利于实现广告信息的大范围的传播甚至全球化传播，同时也增强了现阶段广告的可执行性。此外，新媒介技术实现了声图文一体化、视听一体化等综合表现方式，文字、图形、声音等都可以在电子空间内以一个个数字字节流进行传播，大大增强了现阶段广告的诱惑力和影响力。

二、新媒介环境中广告设计的特点

1.互动性互动性在媒体传播和沟通上起着十分重要的作用并发挥了其独有的特点。互动方式有很多种，主要是通过网络途径实现人机之间的信息交流，从而做到人与人之间的信息共享，最后通过满足人们对图像外形、视觉冲击性等方面的个性化需求，达到媒介互动的最佳体现。在广州、深圳、上海等城市，大众汽车在公交站或者地铁站等人群较多的地方，采用了高科技媒介技术进行新产品的。人们只要在数字屏幕前停留1～2分钟，就会惊奇地发现自己的头像置身在汽车的主驾驶位置，体验到驾驶的感觉。这种方法可以让消费者与汽车的设计互动，充分调动消费者对大众汽车的兴趣。这种互动性使得信息的传播不再是单向地推向受众，而是给予受众更多的自主选择，使受众更加细致、全面地了解媒体信息，取代了传统意义上的规模传播。

2.高技术性和高信息化当下的广告设计表现形式因为高技术和信息化的出现而具有多样化、多角度的发展趋势，显然它们都是在社会发展条件下形成的产物，带给人们很多全新的视觉感受。如，目前很多富有想象力的广告设计都是在计算机平台上实现的，这样可以克服设计师手绘图片带来的缺陷及单一性。除此之外，广告图形和图片在打印之前都要借助计算机中有关的图形软件进行设计，然后将其输出。通过计算机这种功能强大的辅助工具，使得广告形式拥有千种风情、万种风采。计算机能完成特别精确、复杂的个性化图形，使得其变得更加有趣、生动。

三、结语

形象媒介以“形”本身传达意义，它不提供语言，而提供视觉的观察，形象的性质、大小、远近、动作、表情、衣服的款式颜色、手里拿的东西……一目了然，无须其他译码程序或多余的描述。因此，所传达的基本意义很容易被人看懂和理解。形象媒介的直说性具有唤起人们现实世界中视觉经历的功能。形象媒介传达的是构成形象的色彩、形式、纵深、移位等诸方面的要素，这恰好如同人们在现实世界中对于色彩感、空间感、方位感、视角等的真实感受。以四五岁的孩子为例，形象媒介的直观性表现得更为明显。孩子们对于“苹果”这一概念的获得很显然不是通过文字获得的，而在类似《看图认物》的画册上看到苹果的具体形象而获知，对孩子来说，文字是截然陌生的领域，但形象却是他们理解与接受世界的重要媒介。

形象媒介在电视广告跨文化传播中的运用

在传统的纸质传媒包括报纸、杂志、新兴的电子传媒包括电视广播及互联网等各类媒体的广告宣传中，电视广告尤其倚重于形象为其关键性的传播手段。电视广告利用形象媒介的去语言化的直说特性，可以建立不同文化之间的理解。由于形象媒介的去语言化直说特性是建立在人类共同的现实生活经验的基础之上，因此，当形象作为媒介进行传播时，可以直接使用表情、动作等形象要素进行意义的诉说，免除了语言的介入，使得形象媒介跨越语言及文化障碍成为可能。就意义的传达而言，去语言化的直说特性使得形象媒介显然要比文字等其他媒介能够更容易使人们接近客观现实的外表。并且人在观看具体的形象时总是伴随着情感的联想，看到非洲难民的可怜相会产生同情、怜悯，看到马戏小丑的滑稽相会觉得可笑。虽然，由于个体经历的差异，人对所看到形象的情感反应并非绝对一致，但形象媒介与情感联想之间的伴生关系足以被电视广告用来引发观众情感。电视广告中的形象媒介能够轻松模拟现实世界的视觉外观，引发与现实相关的情感，例如，性别人物形象很容易引发人的本能的情感。人类有这样一种倾向，总是把注意力倾注在与自己的性别相关的形象上。在一项针对性别关注程度的调查中显示，女人的画面被女人注意比被男人注意的比率多出33%，而那些男人的画面被男人注意比被女人注意的比率多50%。］

显然，对于电视机前的观众而言，电视广告中的人物形象本身所具有的性别特征也是极具吸引力的重要因素。从另一方面讲，电视广告中的形象作为媒介在不同文化背景的国家中传播，也可能存在种种障碍影响到观众对于广告的理解。当电视广告中的形象来源于特定的文化典故的时候，由于缺少对形象出处的了解，可能会对观众产生影响。在一则《麦当劳》广告中借用了《巴黎圣母院》中经典的段落:敲钟人卡西莫多救了埃斯米拉达。显然卡西莫多和埃斯米拉达是熟悉《巴黎圣母院》的观众能够很快识别的形象。这则广告对原来文学作品的情节发展稍作了修改，埃斯梅达拉醒来之后，并没有被卡西莫多的丑陋吓住，而是亲切地接过他递来的麦当劳，露出甜美的笑容。广告的诉求不言而喻:麦当劳拥有超凡魅力。看起来好像确实是只有了解《巴黎圣母院》的人才能理解麦当劳的深刻用意。但现在的问题是，对这个广告的了解必须是以了解作为前提吗?不一定。麦当劳这则广告中的人物形象自始至终没有使用语言说过一句话，而是充分利用形象的各种因素进行叙事达意:人物形象的出场无需语言的修饰，由于形象媒介的直说特性，观众对其外貌特征以及时间和环境信息有基本的判断和了解，对于形象的表情、动作等要素的解读则是观众理解广告意义的重要手段。该广告中形象的设置明显借鉴了欧洲的经典文学典故，那么对于那些并不熟悉这一典故的非欧洲观众能否产生影响?

笔者在国内进行一项问卷调查，结果显示:在受访的15名中国观众中，14人能够明确说出该广告的销售产品是麦当劳品牌(其中6名观众明确认为该广告是为销售汉堡而制作的)，15人中11人表示能够看懂大概的故事情节。最后被问到是否读过《巴黎圣母院》时，有8名观众给予肯定的回答。很显然，以前没有看过《巴黎圣母院》的观众也能够大致理解形象对于产品的诉求。即使观众并不理解形象的文化典故，但最终并没有影响观众将形象与产品联系起来。显然，形象媒介的去语言化直说特性成为广告中信息传达的基本前提。需要注意的是，当广告商出于说服观众的目的而选用文学典故中的形象时始终会考虑到异文化的观众对于该形象的熟悉和理解程度，通常会选用那种文化典故比较浅显的形象。因此，电视广告中选自文化典故的形象本身并不会成为跨文化说服的障碍。

我们可以看到许多看似存在的障碍其实很多时候并不是形象媒介本身造成的，例如爱尔兰啤酒在香港引起的嘲讽，只要在广告播出前做过一定的调查工作便可以避免。或者这些看似存在的障碍并不妨碍形象对于意义的表达，比如前文提到的《麦当劳》广告使用的来自文学作品的人物形象，即使没看过《巴黎圣母院》的观众也能看得懂。形象作为媒介在电视广告中的作用，并不在于向观众展示形象具备何种文化信息、拥有怎样的特定内涵等，形象所具备的这些信息只是起到中介作用，帮助形象将观众与产品建立联系。因此，可以说电视广告中形象作为媒介本身具有直说特性，有助于不同文化背景的观众对于广告产品的理解。

各分局：

为进一步推动本市公益广告宣传、加强公益广告管理，根据国家工商总局等五部门《关于进一步做好公益广告宣传的通知》（工商广字〔20*〕第289号）、《*市户外广告设施管理办法》（20*年市政府令第43号）和《中共*市委办公厅、*市人民政府办公厅转发〈关于搞好本市公益广告宣传和管理的意见〉的通知》（沪委办〔**〕24号）有关规定，结合本市实际情况，现提出如下具体指导意见：

一、公益广告和公益广告活动的界定

公益广告是以推广有利于社会进步的思想意识、道德观念和行为规范为目的的信息传播。公益广告活动属于非营利性质的社会公益性活动。各分局要鼓励企业和个人资助公益广告的创作和。任何组织与个人都不得以公益广告的名义宣传、推销自己的产品或服务。公益广告不得出现下列情形：

（一）商品或服务的名称，以及与宣传、推销商品或服务有关的内容，包括单位地址、网址、电话号码、其他联系方式等。

（二）以不符合规范的单位名称或商标、标识落款。

摘要：本文从户外广告的传播特性出发，从媒介、受众及策略三方面对户外广告进行定位分析，明确户外广告在媒介选择、受众体验和传播策略上的创新方法和手段。户外广告的创新，可以通过视觉媒介的材料、形态、空间、环境、受众的接触方式及传播策略的多元化，获取更多有效的传播渠道。

关键词：户外广告；多元；创新平台

在广告信息多元发展的今天，户外广告媒体作为广告市场的经营主体之一，已变得越来越丰富。不同于传统广告因受众对媒体信息有意识地回避而产生的传播障碍，户外广告以其非内容性特征、较低的成本价值、较长的固定时间等特性，成为一种人群包容性最广泛的媒体形式。［1］户外广告媒体的创新正在引发艺术设计与其他学科的交叉融合，对探索户外广告有效传播渠道的平台构建提供了更多可能性。

一、视觉媒介的突破

户外广告媒体是视觉信息传达的广告，利用各种媒介将所要传播的信息加以策划并转化为视觉符号。通过媒介的物理特性、形态、材质等对受众形成感官刺激，促进受众进一步了解并接受广告信息。媒介自身的语言特质为户外广告提供更多的创意发展空间。视觉媒介的创新，使户外广告具有更突出的信息承载价值。

（一）新媒介的运用