广告牌设计范文精选

1仿真结果与分析

选定6米、9米、12米为广告牌的三个典型高度值，计算不难发现，最大光强分别是最小光强的倍。在保持仲长不变旳情况下，随着广告牌高度旳增加，要想获得良好旳照度均匀度，配光曲线变得更加尖锐。定量分析如图4所示，按照照明灯具通用光强角评价方法，三种广告牌高度下的半光强角（50%丨max)依次为都属于小角度配光。不同于一般的垂直投射照明的照明光学设计,广告牌投光广告照明光学设计对于其他角度的光强分配也有严格的要求，属于侧照射型，具体光强在不同的角度的分布情况。因投光广告照明的特殊性和安全性，不可能将伸长做的很长，如果在不考虑灯具体积的情况下，此种类型的小角度配光在传统的HID灯具上可能实现，同时由于传统灯具的安装具有一定的间隔(间隔一般在1.5米-2米之间），需做成非对称配光，在平行于广告牌方向角度要做成宽角度，这给光学设计带来了很大的困难。以0.1°为间隔，将0°之间的角度等间隔离散化，运用matlab数值计算软件，计算得出了在伸长为1米的情况下，光强度大小随角度的变化情况，在极坐标的情况下即极坐标配光曲线如图3所示。可清楚的看出，在高度不变的情况下，随着0角的不断增大即照射方向往下移，光强度数值成几何级数快速增长。而LED光源由于自身体积比较小，同时又是Lambertian型余弦配光，并且随着LED二次配光的理论不断发展和成熟，可以设计体积比较小的二次光学透镜来实现满足上述情况的配光。选取特定的功率级单颗光源，运用相关的光学设计软件，设计出的符合条件的旋转对称的折射-全反射的二次光学透镜的体积为为28mm(直径)x14mm(S度)。采取LED线条灯的安装形式，运用DIALUX专业照明计算软件，仿真了在仲长为1米，广告牌高度为9米的情况下，在俯角不同的情况下的照度均匀度以及光能利用率的情况。

2光能利用率

光能利用率的计算方法为：与广告牌下端相距10米向广告牌一侧的水平面为参考面（因配光曲线比较窄，故取10米的宽度已足够能说明相关问题），即参考面的宽度为10米，如图2所示中的虚线所示，此参考面的的长度与广告牌的长度相同；光能利用率为打在广告牌上的光能与打在广告牌上的光能与打在参考面上的光能之和的比值。在俯角为6度的情况下，广告牌画面上的点照度值分布如图5所示，平均照度为776丨ux,最小照度为738lux,最大照度为895lux,最小照度与最大照度的比值为0.825,最小照度与平均照度的比值为0.951,完全满足《城市夜景照明设计规范(JGJ/T163-2008)》中关于外投广告与标示照明的均与度（宜为0.6-0.8)要求，但是有效光能利用率不能满足大于0.8的要求，只有0.46，远远不能满足要求。究其原因，是因为二次光学的透镜是旋转对称型，属于对称型配光，因此只有近50%的光能打在目标面上。对于如何利用非对称配光来增大光能利用率，在此暂不讨论。解决的途径之一是增大俯角来获得较高的光能利用率。分别表示了广告牌表面平均照度、照度均匀度及光能利用率随俯角增大的变化情况。从两图中不难看出，随着俯角的增大，广告牌表面的平均照度逐渐增大，光能利用率也相应逐步提高，但是照度均匀度在逐渐下降。在俯角为11度的情况下，光能利用率为0.7004，平均照度为1117IUX,最小照度与平均照度的比值为0.448，基本符合投光广告照明光度学相关要求。从实用性和人眼视觉习惯的来角度看，一般旳大型广告画面需要表达的内容基本占整个广告牌高度的0.8左右，而需要突出表达的广告画面重点内容占整个画面旳0.75左右。因此为了能在比较远的地方注意到广告画面的突出重点内容,可以把光能大部分集中在广告画面的中间部分，即中间约6-7米的高度，而靠近上下边沿的地方的照度可以适当降低。中俯角为13度时即能满足要求。

3具体点照度值

具体点照度值，此时的光能利用率为0.757，照度均匀度约为0.3。中间7米部分的照度值从640lux增大到1597IUX,其余部分相比适当降低，明暗程度在人眼的接受范围内，不会产生不舒服的感觉。投光照明中光污染的限制方法之一是确定合适的照明标准值，其次是选择合适的灯具和配光曲线，而合理的灯具布置也是一个很重要旳限制光污染的措施。如果将投光广告灯具布置在广告牌的上边沿，光线由上向下照射广告牌画面,则由此产生的光污染程度最小。此种照射方式在路边投光广告照明中应用比较广泛，并收到了比较好的效果。但是在白天，悬挂在广告牌上方的灯具由于体积比较大会影响视觉形象。但是应用线条灯的形式来布灯，则能减少由于灯具体积所来带的视觉形象问题。而在晚上，相当部分的承载画面光泽度的比较大，同时传统灯具的单位面积的光通量密度很大，在其正下方的某些区域产生不愉快的光斑，而在其他光看方向会产生被照面不太亮的情况，造成明显的亮暗对比，影响了整体均匀度。如采用上述配光形式的LED线条灯，则会减弱上述不良情况。而在高楼的楼顶或楼体的墙上投放投光广告，灯具安装基本采用由下向上的照射方式，由于传统灯具的配光方式不满足投光广告照明的特点，会造成相当部分的光通量直接射向天空直接造成光污染，用本文所述的配光曲线也存在此问题，但是程度比传统的灯具要轻一些，直接浪费的光能约为25%。由于LED线条灯的体积较小，所带来的视觉影响也较小，同时它的配光比较合理，故在某些情况下可把由下向上的照射方式改为由上向下的照射方式，以此来减小光污染。

一、户外广告与城市环境不和谐

（一）建筑物广告

建筑是户外广告的有效载体和基本媒介，但两者之间存在着不和谐问题。以西安市为例，有些临街建筑完全被广告牌所遮挡，不是立于建筑顶部就是覆盖建筑立面，在同一视角内广告牌规格多样，就破坏了建筑原本的外观与造型，形式美感被损伤，给人零乱无序的感觉，造成了视觉污染。与此同时，建筑物的采光、通风等使用功能丧失，一些残缺不全的广告存在安全隐患。可以看出，户外广告依附于建筑，然而却并没有与建筑的设计统一进行，很多户外广告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考虑建筑自身的特点，同时也忽视与周边环境的关系，导致广告与环境相脱离，彼此之间缺乏整体性与关联性。

（二）公共设施广告

公共设施可以实现城市的功能性，也是户外广告的重要载体，在西安市的经济文化发展中，公共设施户外广告发挥着重要价值。但有一些公共设施商业性广告较多，致使过分突出了公共设施上的广告，削弱了设施本身具有的功能，忽视了人的因素和人的需要；还有一些公共设施建设本身存在问题，没有被很好地利用，没有得到足够的重视和科学的规划设计。另外，有些广告设置与设施载体结合不当，导致不和谐现象发生，既无法突出广告所表现的诉求点，又破坏了公共设施本身的功能。

（三）店面招牌广告

第一条为加强户外广告管理，根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国城乡规划法》、国务院《城市市容和环境卫生管理条例》、《*省〈城市规划法〉实施办法》及参照《*化市户外广告管理办法》等有关法律、法规、规范性文件的规定，结合我县实际，制定本办法。

第二条在本县城市规划区范围内从事户外广告业务的单位和个人，均须遵守本办法。

第三条本办法所称户外广告是指利用户外场地、空间、建筑物、交通工具以及其他媒介设置、张贴的广告。

（一）利用街道、广场、车站、机场、高速公路进出口道路、码头等建筑物或空间设置路牌、霓虹灯、电子显示牌、橱窗、灯箱、墙壁等的广告；

（二）利用交通工具设置、绘制、张贴的广告；

（三）以其他形式在户外设置、绘制、悬挂、张贴的广告。

摘要：增强趣味性和震撼力，提升受众互动体验，基于实时数据融合场景，促进线上线下联动已经成为户外新媒体广告创意设计的重要策略。在这些策略背后，我们可以发现户外新媒体广告创意设计的发展方向，即形式上强化场景体验和参与感，思路上强调受众的共鸣和共享，理念上追求更为人本的对话。

关键词：户外新媒体；广告；创意传播；发展趋势

新媒体技术的应用正在使户外媒体的功能由简单的信息发布拓展至制造场景、发起对话、吸引参与、激励分享乃至促进行动等多重属性。这一特质不仅催生了大量极具吸引力和传播力的户外新媒体广告，也让户外新媒体成为全媒体传播体系的重要一环，其经济效益在传统媒体效益整体下滑的趋势下持续保持增长，从2013年的310亿美元增长至2017年的371亿美元[1]。鉴于此，我们有必要深入了解与把握全媒体时代户外新媒体的传播规律及其发展方向。本文即以户外新媒体广告为切入点，基于国外获奖作品和典型案例，对其创意设计及传播策略进行总结与分析，并对户外新媒体传播的发展方向作出研判。

1户外新媒体广告创意传播的主要策略

户外媒体就是在户外场地设置的主要用以发布广告信息的媒介。随着户外媒体的电子化、网络化与移动化发展，其所能够呈现的信息形态愈加多元。综合考察可以发现，这些户外新媒体广告在创意设计与传播策略方面通常具有如下几方面的共同特点。

1.1运用技术增强户外新媒体广告的趣味性和震撼力

1淮安户外广告存在的问题

1.1户外广告的数量和质量户外广告形式各种各样，达到了量变的过程，但是没有形成质上的突破，缺乏对公共空间的合理利用。大型广告牌，LED广告屏，灯箱，路牌广告和店面招牌等没有合理的使用，其中最主要的表现在大量商家的店铺招牌上，部分商家过分追求广告牌的形状大小，以至于影响了行车人的视线，还有部分商家只顾及广告牌显眼，使用特别靓丽的颜色，用强光照射，质量较低，缺乏基本审美，不仅没有美化城市形象，还成为了城市的牛皮癣。

1.2安全得不到保障由于户外广告管理起步较慢，加上部分广告牌早期粗制滥造，有的广告牌已使用多年，过了安全保障日期，能在广告牌基座明显地看到锈蚀的痕迹，看上去摇摇欲坠，这些都是存在的安全隐患，对市民的生活有严重影响。

1.3户外广告不能与城市环境协调现在市政基础设施建设越来越完善，广告公司见缝插针地在这些设施上户外广告，数量越来越多。公交站台，公交车，导向牌等城市公共设施的户外广告问题尤为明显，脏、乱、差是给人的第一印象，完全是一种视觉污染，与城市环境完全不相称。

1.4户外广告与城市功能分区不合理的问题城市功能分区可分为商业街区、居住区、行政办公区、文教区、休闲区等，每个功能区有不同的功能要求，例如商业街区要繁华热闹，展示城市商业气氛浓郁、富有活力的一面，从而对户外广告数量的要求较大;生活居住区则要求环境优美、交通方便、生活安宁，从而对户外广告的需求较少，这些区域本身的特性使它们对户外广告的布局有不同的要求。然而，不规范设置户外广告的现象较为严重，有待进一步合理规划。

2利用户外广告加强淮安城市形象建设的对策