广告图设计范文精选

1平面广告设计中利用计算机图形图像软件的创作技巧

1．1计算机图形图像软件增强广告的色彩表现效果

色彩是把握人的视觉第一关键所在，也是广告表现形式的重点所在，色彩能使人产生联想和感情，有个性的色彩，往往更能抓住消费者的视线。因此在平面广告设计中，色彩表现效果的设计是十分重要的一个部分，利用计算机图形图像软件可以增强广告的色彩表现效果。以Photoshop为例，使用该软件可以通过多种工具进行色彩表现效果设计。首先在Photo－shop中设有多种颜色模式，例如RGB、CMYK等，方便设计师在设计中把握电脑显示设计色彩和打印色彩，以及与其他软件进行转换设计。其次在Photoshop中还可以通过色彩控制工具进行色彩转换，如在色彩控制框内，通过手动输入数值，精确改变色彩，并进行色彩对比。第三，在Photoshop中，还可以选择菜单Image＞Adjust，就进入了Photoshop的调色天地，其中包括：色阶、自动色阶、自动对比度、曲线调节等各种指令，这些指令都可以在画面现有色彩基础上进行色彩调整，形成更加丰富的色彩表现效果。除了以上的几种方法外，Photoshop还可以通过改变图层模式等方法，更好地渲染色彩效果。色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受，［1］是平面广告设计取得成功的因素之一。色彩以其无限的表现力，形成各种存在的意义，使广告画面中游离着神秘的魅力。利用计算机图形图像软件，表现新颖的色彩效果，是广告有效吸引目标群体的重要手段。对于平面广告设计工作而言，其重要性是显而易见的。

1．2计算机图形图像软件深化广告的图形创意理念

图形是一种视觉语言，具有无限的想象空间，是平面广告设计的视觉中心。设计师可以通过对于图形的创意设计，体现广告的设计理念与传达内容。因此在平面广告设计中，图形创意理念的设计是整体设计的核心，利用计算机图形图像软件可以深化广告的图形创意理念。以Photoshop为例，该软件可以应用多种指令进行图形设计，辅助设计师实现自己的创意理念，为创意设计的物化提供途径。首先Photo－shop的工具箱中提供多种图形设计工具，例如各种笔、橡皮工具等可以创造形态，形成图形。其次Photoshop可以对已有图形元素进行再创作，例如Photoshop的工具箱提供移动、选取、修复画笔、渐变、模糊，减淡等工具，对已有图形进行设计，方便设计师根据自身设计理念，进行图形“加减”设计，以形成新形象，创造新内容。第三，在Photoshop中，还可以选择菜单Filter，进入Pho－toshop滤镜，其中包括扭曲、模糊、素描、纹理、艺术效果等工具，他们既可以帮助设计师结合其他工具指令形成新图形；又可以用于微调已有图像，实现图像的各种特殊效果；还可以在已有图片中进行渲染，善加运用可以创造出非凡的视觉效果。今天的社会已经进入了图形的时代，图形作为一种国际化的语言，逐渐成为了信息交流的主要载体，广告中的图形创意，也越来越得到人们的重视。能够准确传达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”，是平面广告设计最重要的内容。借助计算机图形图像软件，创作更多、更好、更新颖的图形设计，形成更深入的创意理念，为受众带来新的观念，新的视觉效果是平面广告设计的重中之重。

1．3计算机图形图像软件整合广告的版式及整体画面意蕴

一、手绘图形艺术与信息化

当今社会是一个科技快速发展、信息瞬间即逝的社会。视觉是大脑获取信息最准确和最主要的渠道，它不但占用大脑容量少，而且和其他感官相比具有易于理解、感知迅速等特点。据统计，人类通过视觉所获取的信息量是其他感官总和的百倍以上。因此，图形作为传递视觉设计的元素成为了主要的高效信息传播方式，也是重要的网络广告信息传递媒介，图形可以迅速有效的吸引消费者的注意力，起到关键性的信息传播作用。和有着专业术语性质的文字不同，图形是“世界性的语言”，它摒弃了语言限制，具有很强的亲和力，受众完全可以只通过图形就会领会其所传达的意思，不仅具有认知性，还有助于提升大脑记忆。在现代设计中，文字由于信息量大，容易让人产生视觉疲劳，因而图形逐渐替代文字成为了叙述信息的首要方式。当前，互相网上良莠不齐的网络广告随处可见，怎样才能最大程度的抢占广告市场是摆在设计师面前的重大问题。社会受众认可何种设计形式？什么样的广告能够快速传播信息？什么样的视觉表现有助于品牌形象的树立？当换汤不换药的数字制图让人们逐渐产生审美疲劳的时候，设计人员逐渐将目光投向了传统手绘图形艺术，传统手绘图形不断恢复其原有地位，在网络广告设计占有越来越重要的地位，并在网络广告信息传播中起到重要的作用。

二、手绘图形艺术在网络广告设计中的价值体现

1、个性化设计的呈现

所谓的个性化也就是和其他事物相比具有不同的特点，即非大众化。个性化让事物拥有持久而稳定的特性，具有很强的识别功能。因此，当前企业经营的产品，应充分考虑消费者的客观需求，提供具有个性化的设计产品和服务，广告设计语言也同样如此。现在社会是一个信息严重泛滥的社会，人们的视觉神经不断被形形色色的信息语言所刺激着，形式简单、方式雷同的视觉图形语言不但不能让人们获取本应传递的信息，还可能让受众产生心理抵触，进而影响企业的经营状况。因此，企业想要在激烈竞争的市场环境中脱颖而出，就必须将自身的个性化优势充分展示给受众。计算机的图形绘制具有生硬、呆板和可复制性，随着各种绘图APP的普遍应用，其逐渐成为了代表性的通俗方式。为了避免此种通俗的出现，人们越来越向往具有自然情趣、个性化的传统手绘图形艺术。个性是美的重要特征，将手绘图形艺术用于网络广告设计，可以依据设计主题进行感性的艺术表达，追求个性却又不失标准约束，产生计算机绘图所不能及的个性化的视觉语言表达效果。作为设计创作的主体，设计者需要分析、思考和洞察，进而呈现出具有自身审美情趣和思想感情的艺术作品，这样设计的作品才能不同于其他作品而独特的存在，也更具有个性魅力。因而，在网络广告设计中应用手绘图形艺术有利于个性化的自身魅力和艺术审美价值的展现。

2、艺术感染力的体现

一、广告设计中图形创意表现

广告的设计规则是审美特点和规律的表现,是艺术形式的创作的基础,根据表现的内容呈现出一定的审美价值。广告设计应妥善处理的内容和形式,关键是根据设计方法进行创意设计,找到合适的表现形式是比较困难的。广告设计中良好的视觉效果往往具有独特的创意表现形式。广告设计中的图形表现手法主要有以下几种。

1.正负设计

通俗地将,正负设计为图形和背景交替表现的意思。一般来说,图像和背景应该有两部分突显部分被称为正空间,背景部分被称为-负空间。正空间有一个明确的结构和图形,负空间给人一个淡淡的不真实的感觉。在一定条件下,如果我们在正空间和负空间巧妙设置边界,两者之间的关系将被交换,导致产生另一种表达意图。

2.同构联想

在现代广告设计中的设计,同构的定义是指两个或更多的图形组合在一起,形成一个新的图像,而不是原来的两个图形的简单叠加。在现实生活中,有一些平常的图形不被关注,但是由于隐性含义,将引来目光。

摘要：重视对传统图形符号的应用，不仅是提升现代广告设计水平的有效路径，同时也是现代广告设计工作者履行自身文化责任的重要体现。本文对传统图形符号在现代广告设计中的应用价值做出了分析与论述，并对传统图形符号在现代广告设计中的应用策略做出了研究与探讨，以期能够更好地将传统设计语言渗透到现代设计当中，从而为传统图形符号的传承与发展以及现代广告设计水平及其传播成效的提升提供保障。

关键词：传统图形符号；现代广告设计；应用价值；优化策略

在现代广告设计实践中，对传统图形符号进行应用，有利于提升现代广告作品的传统文化意蕴，满足社会大众具有的传统文化情怀与传统审美倾向。由此可见，对传统图形符号在现代广告设计中的应用策略做出探索，具有不容忽视的理论价值与现实意义。

一、传统图形符号在现代广告设计中的应用价值

在现代广告设计工作中，重视对传统图形符号进行巧妙应用，无论是对于推进传统设计文化的传承与发展，还是对于提升现代广告设计水平等都具有重要意义。

（一）推进传统设计文化的传承与发展。从传统图形符号的传承与发展方面来看，我国传统图形符号具有深厚的文化意蕴，呈现出了极高的审美价值与传承价值。然而，包括传统图形符号在内的传统文化面临的传承环境以及具有的传承现状都令人堪忧。其中，文化多元化的发展导致了多种文化之间产生了激烈的碰撞，一些糟粕文化对传统文化的传承环境造成了污染，许多社会大众也更倾向于接受快餐文化而对传统文化内容欠缺兴趣。与此同时，虽然我国所构建的文化传承体系与非物质文化传承体系日益完善，但是传统文化传承工作仍旧面临危机，传承人的稀缺则是导致传统文化传承工作身处困境的主要因素之一。这些现象都反映出了社会大众对传统文化欠缺全面认知与高度认同的问题。与此同时，传承传统文化，是强化社会大众文化自觉、文化自信的必要路径，这也决定了传统文化传承工作对于现代社会发展所具有的重要意义。现代广告设计工作者肩负着引导社会审美、推进文化传承的责任，而通过将传统图形符号运用到现代广告设计实践当中，是现代广告设计工作者履行自身社会职责的重要表现。为此，现代广告设计工作者有必要认识到传统图形符号文化在传承发展中面临的困境，提升自身所具有的文化传承责任感与使命感，挖掘具有更高审美价值、传承价值的传统图形符号并应用于现代广告设计工作实践当中，从而以现代广告设计作品为载体，对传统图形符号作出呈现，促使社会大众在接触传统图形符号的过程中对其产生更为充分的了解，并对其艺术审美价值做出深入的认知。另外，传统图形符号在不同的时代呈现出了不同的形态特征，而在新的历史时期，现代广告设计工作者也需要把握传统图形符号精髓，通过开展再创造、再设计，促使传统图形符号更符合现代社会审美倾向，从而为传统图形符号与时俱进地发展、实现受众数量的提升奠定坚实基础。

1图形创意在现代生活中的应用

针对人们现代化生活之中图形创意的应用层面加以研究，是开展后续工作的重要手段。图形创意是物体形状的平面展示形式，通过对图形的设计，可以使得整个物体的视觉效果得到提升。另外，在西方的广告之中，也有相关的信息设计；在平面广告作品之中，图形可以在很大程度之上引起公众的注意，并且吸引消费者的眼球，使得公众的焦点得以集中。通过设计者创造出一种有效的、鲜明的内涵设计符号，也可以使得其符号承载大量的内涵和数据信息。

图形在现代化的生活之中扮演着相当重要的角色，同时在人们日常的交流与沟通之中也起到了关键性的作用。通过图形的应用，可以全面的突破传统语言表达方面存在的障碍，使得不同的信息可以在有效的范围之内得到有效传播。另外，与文字的表达方式相比，图形还可以迅速的抓住消费者眼球，使得其注意力得到集中，使得消费者始终关注图形所表达和描述的信息。但是，要想真正意义上发挥出上述分析的图形创意的重大作用，还应当加强对平面广告的各个层面研究，对不同的图形进行科学化的处理，对各个图形进行重新的加工和处理，使得图形可以以一种简洁、清晰并且直观的方式表达出设计者所想要传递的意图，进而从根本上增强平面广告的创意，使得公众的记忆与理解均得到加深，以一种简单并且富有内涵的表现形式，表达出深刻的主旨。

2平面广告设计中图形创意的应用

根据上文针对当前图形创意在日常生活中的应用进行细致的研究，可以明确图形在日常当中所扮演的重要角色。下文将针对图形创意在平面广告设计之中的具体应用进行深入的探讨，旨在不断促进实践工作的发展，促进设计水准和设计效益的稳步提高。

首先，通过图像创意的应用可以从根本上增强整个广告的艺术效果，可以为广告的设计塑造出一种完美的视觉形象。视觉是广告设计之中的基本原则。对于广告的设计来讲，设计者的创意，主要是通过视觉效果进行传播和表达，由于图形是一种重要的表现形式，所以可以大量的进行复制和传播，另外，通过图形创意的应用，还可以使得公众对于广告之中的相关元素有更加深层次的了解和掌握，可以很好的吸引公众注意力，使得其目光得以集中，广告作为一种重要的传播信息的媒介，应当立足于将图形和文字进行结合，着重于设计的艺术性和观赏效果，只有这样，才能够真正意义上发挥出图形创意的根本作用。