广告字体设计范文精选

1平面广告概述

图形可以生动形象的表达文字所要叙述的内容，再加上文字的描述，内容更加清晰可见。色彩是最能引人眼球的东西，也是最能体现品牌特征的东西，其实它本身就是不同的光汇合在一块的混合体，当光芒射到一个物体上，当然会吸引我们的注意力。并且加上其搭配的图形和文字，可以更加真实的反应人、物和景。曾经有位著名艺术家说过，在绘画的艺术表现上，若素描是理性方面的东西，则色彩在绘画过程中则起到了情绪方面的作用。在广告中我们利用色彩，是为了准确表达广告所要表达的情绪。色彩的不同或者色彩搭配的调换可以使得广告所要表达的内容有着天翻地覆的变化。色彩运用到广告设计中的各个角落，包括图形可以涂以色彩，文字可以加以色彩设计等等。

2平面广告中汉字字体的艺术设计

我们对汉字字体的设计，只能在其外形上进行设计，因为其含义已经被我们的新华字典所确定，对其外形上进行设计，主要就是把字体图形化、字形变体的美术字、图文结合的美术字。

2．1字体图形化

从最早的甲骨文开始，我们就以图形来表达我们的思想、活动内容，同时，我们在很早时期就有了图文同源的说法，虽然有些不科学，但是也足以表达我国的文字是从象形文字发展而来。我们还有一个很明显的例子，如“祖先”的“祖”，左边是一个示，在古代是指祭祀的意思，右边是一个男性生殖器，因为当时已经从母系社会进入了父系社会，男性在家庭中的地位是至高无上的，因此我们可以看出来当时应该是以男性为祖先，女性没有任何的社会地位。进入现代社会以来，随着我们的经济基础不断增强，科学技术日新月异。由于现代生活节奏的加快以及东西方文化的结合，使得原本许多属于自然的东西被稀释掉了。所以，现在许多人都希望返璞归真、重回大自然，所以在文字设计的时候多用到我们的古老的文字“甲骨文”是被许多中国人所喜爱的和许多外国朋友所感兴趣的。现在大多数人都说音乐无国界，其实图形更加无国界。在有些不懂得我国语言文字的外国朋友想要购买广告产品时，我们可以通过图形样式的文字来传达我们的产品信息，同时我们要懂得利用色彩来传达我们的产品信息。

一字体发展以及设计

从我国字体的发展过程中可以看出，最早的汉字其实是由图画演变而成的。所以说，字体能够明确地展现出一定的形式特征，同时还能够根据形态特点来对某些事物进行描述。另外，古文字的构成形式主要是以天地万物的特点为主，也就是象形文字。最早的文字形式是甲骨文，由于是在龟甲和兽骨上进行刻画，所以，甲骨文的错落形式比较强。而且也具有一定的厚重风格。这种形式的字体在现如今的某些著作或者是广告设计中也得到了应用，虽然普及程度不高，但是也能够体现出广告设计工作人员的良苦用心。汉字的美感比较浓重，不仅音律比较美，形态更美。因此，设计人员在进行设计的过程中，往往将字体的变化以及音律的变化等因素都融入到其中。不仅促进了社会的文明进步，同时还有助于提升我国文字和广告两个方面的长足发展。

二字体在平面广告设计中的应用

表现手法通常情况下，字体的复杂性和表意性都比较突出，而且具有较为广阔的双重特点。另外，在广告设计的过程中，要非常注重文字的内涵以及广告设计的最终目的。在设计中，需要将字体的特点充分融入到其中。广告的主要功能就是在将具体产品的功能进行介绍的基础上，尽量选择一些表现力较强的字体来消费者的眼球。真正地做到传播文化和内涵。不仅如此，广告还需要对人们的价值观、世界观以及生活方式等进行引领。因此，在广告设计中应用到字体形式，主要应该注意以下几个方面的内容：

1汉字的结体化表现手法

从这一方面上看，广告设计工作中对汉字字体的应用主要是从汉字的结构造型上来进行掌握的，将字体的形体美展现的淋漓尽致。如果经过深入地设计，可以将汉字的体态特征表达的更加新鲜。设计手法对于汉字字体的应用也起到了至关重要的作用。为了对我国的字体进行研究，相关的研究人员不断对相关的作品进行研究，同时对形体结构和设计的手法等内容进行了深入分析。将现如今的设计手法和传统的哲学思想相融合，将其中的内涵和美感体现到现如今的广告设计工作中。尽量做到画面的简洁和规整，而且还需要和消费者之间进行良性的互动，这就是字体的功能和效果。最终以实现平面广告的效果为前提。

一、让学生了解文字在网络广告设计中的作用

在网络广告设计中，文字是不可缺少的视觉要素。它主要具有以下作用：第一，文字能准确地传达广告信息，包括广告要表达的主题、商家的有关信息等；第二，文字能够提示交互动画的操作方法，如阿里巴巴网络广告中的交互提示语“点击浇水”，当鼠标点击箭头后，即出现角色浇水的画面；第三，文字还具有吸引和导向的作用。一则构思巧妙的广告能令人记忆深刻、久久不忘，它能使受众从简洁易记、朗朗上口的句子中感受、品味广告的深意、内涵、意趣、精神等信息。如，切思·布鲁宁公司生产的彩色复印机的广告词是“谨防伪钞”，利用一句看似与产品无关的语句说明产品的优秀品质，让人感到有趣进而牢记，并产生对该产品的信任感。

二、帮助学生分析网络广告中的字体设计要素

在网络广告设计中，字体设计是增强视觉传达效果、提高作品诉求力、赋予广告版面审美价值的重要因素。

1.字体

（1）字体的种类及特征

摘要：伴随着社会的商业化发展，平面广告设计的需求越来越大。广告学是平面广告设计创作的基础，它在现实生活中可以运用于产品、品牌活动。文字在平面广告设计中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配与使用直接影响到平面广告的视觉表达效果，本文分析了平面广告中文字使用的规则，并示例几种较好的文字设计方案。

关键词：广告创意；设计人员；基本素质

一、平面广告设计中文字的使用与搭配原则

目前可以追溯到最古老的广告设计是报纸的小布告栏，从表现形式上来讲，这属于平面设计。众所周知，平面广告设计中可以选用的字体是纷繁复杂的，而平面广告设计中实现字体和设计的搭配和协调，使画面设计美观且阅读容易，需要遵循以下文字视觉表现的原则：

1、大标题、小内文的设计原则

广告设计的目的决定了广告设计内容要表现出一定的对比和反差，这样从视觉效果上来讲，可以通过文字大小的差异，加强广告的宣传效果。大标题、小内文是一种典型的平面设计采用的字体形式，广告标题的重要性是毋庸置疑的，大的标题能够凸显出商家想要表达的含义和理念。从具体的设计来讲，大标题字体的大小要以广告设计的内容为依据，较为合理的一种搭配是采用“大标题字体的大小尺寸为内文的3倍以上”，如此能够更好的凸显标题的主导地位。如果有副标题的话，通常采用“副标题字体的尺寸小于大标题一半以下”，这样既不会影响大标题的表达，又使整体的搭配表现的美观、协调。内容通常情况下不宜过多，字体不宜太小，否则会影响到读者的阅读以及广告的宣传效果。

摘要：在现代社会不断发展、进步的背景下，人们审美能力也在渐渐提高，对于艺术美的要求越来越高。而平面设计属于艺术设计中一个重要部分，具有广阔发展的空间，平面设计评判标准是艺术的感染力，平面设计重点是字体设计，字体设计决定了平面设计因素的感染力。本文就平面字体的设计含义进行分析，探讨字体设计原则，同时研究字体设计在平面设计中的重要作用，从而提高平面设计的艺术效果。

关键词：平面设计；字体设计；重要性

在出现文字以前，人类主要是通过图形符号来交流与记事，随着人类文明发展，图形渐渐演变成一些简单文字。而文字产生给字体的设计打下了基础，人类通过字体记载古老的民族文化和悠久的历史。近几年来，信息技术不断普及与发展，字体的设计不再局限在传统书法与艺术中设计方面，其可以承担各种信息传达，为人们生活提供了便利。

一、平面字体的设计含义

1.字体的设计

在平面设计中，文字是一个关键元素，有“画龙点睛”的效果，字体的设计也是人类的文明发展产物，其一种伴随人类文字发展全过程。象形文字是文字的初始形态，但象形文字笔画图案比较多，书写不方便。因此人们渐渐对象形文字进行简化，从而出现新时代常见的文字。这些较为常见的文字经常会出现在平面的设计中，在平面设计中，需要设计师对文字进行处理，丰富文字特性，加强文字表现力1。