高级感字体设计

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高级感字体设计范文第1篇

[关键词]强化;公路建设物资管理;提高经济效益

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.11.107

当前中国公路建设发展较快，公路建设里程逐年增加，在道路建设工作中，抓好施工管理是关键，施工管理主要包括资金管理、成本管理、物资管理和设备管理等。其中物资管理在公路工程施工部门起着举足轻重的作用，因为物资材料占用资金的比例较大，是工程施工必备条件之一，是工程核算中的重要戏，公路管理部门都会高度重视的，不会因物资管理不好而损失经济利益。可以说，在市场经济条件下，只有抓好公路建设物资管理，才能压缩公路建设成本，降低损耗，促进施工任务圆满完成，提高工程质量和经济效益。

那么，如何强化物资管理提高经济效益？笔者根据多年的工作实践，结合几年来在公路物资管理中的经验教训，认为加强管理必须建立在统一领导以及各级领导要高度重视，完善管理办法，加大工作力度，严格执行规章制度，明确各职能部门的责、权、利，在建立互相配合、互相制约、互相监督的管理机制的前提下，才能管理好物资材料工作。

1 规范物资管理，抓实环节管理

加强对物资管理控制重要环节管理，强化全过程管理。

第一，要抓物资成本的预测和目标计划环节。物资管理部门要与工程建设施工部门同步了解工程的概况，介入施工前做好施工图预算工作，掌握项目工程所需投入的物资成本，单独把物资成本计划作为一个控制目标，并依据相关进度安排、资金计划等编制物资进场计划，以保证物资的资金使用和物资供应有序，掌握市场行情、掌握工程物资与进度同步。

第二，要抓好物资消耗环节。此过程也就是项目工程建设对各种物资进行有计划需求的阶段，要建立严格的限额领料制度和费用开支审批制度，对一切施工用物资费用进行随时随地的审核，及时制止不合理开支，制定物资调整具体措施，避免出现物资供应过量和停工待料。

第三，加强成本核算。成本核算是即将竣工时的初步核算，应对其消耗的物资进行全面清点、核算，将所消耗的各类物资成本汇总，与预算目标成本相比较，可对项目实际造价作出准确有效的评定。

2 综合采购方式，完善物资采购管理

充分利用网络的实时信息，做好物资价格采集工作。构建物资价格信息平台是公路建设事业和经济发展的必然要求和有效手段。从网上广泛收集所用的主要材料（如：钢材、水泥、木材、沙石料）的价格信息，然后通过电话沟通、当面洽谈，多次召开办公会议议价等细节过程进行多方价格比对后，有物资采购管理部门协同财务、用料单位、试化验等相关人员，组织统一采购，严把价格、质量关。这种做法既体现了公开、公平、公正的原则，又达到了“价格低、质量好、效率高和服务优”的目的，只有这样同商家签订详细的采购合同，才能确保工程物资的质量达标和数量准确。

2010年年初单位负责人在掌握市场行情的情况下，在得知钢材、水泥、砂石料价格在波动后有可能涨价的信息后，单位领导班子运筹帷幄，积极组织筹措资金，在凌源钢厂一次性订购钢材1000吨，占工程计划的50%，提前冬季储备水泥20000吨，占计划的40%，相对工程开工期的市场价格，仅以上两类物资的提前订购就为单位节约资金近100万元。

在物资材料采购中，实行招标采购，阳光透明。单位制定切合实际的《物资材料管理办法》和《集中招标采购办法》，成立物资材料管理招标办，严格贯彻落实，对采购范围内的材料按规定上报，对自购材料坚决实行招标采购不具备招标条件的实行询价采购，从符合条件的供应商中确定不少于三家向其询价、报价、比较及确定最优价格。就是我们通常所说的货比三家，它是一种相对简单而又快速的采购方式。通过“货比三家，比质比价，择优采购”，实现效益最大化。对5万元以下主要材料或1万元以下其他材料，不具备招标条件，必须进行“货比三家”择优采购。建立采购信息网络，运用市场竞争机制，选择质量好、价格低、运费少、服务优的多家厂商进行分析，比较论证，由项目部领导及有关部门负责人参加，集体研究决定供货厂商，努力降低物资采购成本。对批量小、品种杂，单种物资采购价值低，零星采购次数频繁，较难形成招标采购的物资，由单位部分管物资工作的领导、财务、物资等人员一同广泛调查市场行情及价格信息后制定限价，经主管领导审批后，实行限价采购，控制采购成本。

比如，在碎石的采购上进行招标采购，以市场最低价购得了优质石料。把握了解市场最新行情、最新动态和相关行业政策及规则为基本任务，以便更好地掌握物资采购主动权，不受供应商单方面因素的影响。近年来，我们工程物资采购价格明显较以往有所下降，如我们在采购沙石料时，首先提取样品进行试化验，符合工程设计质量标准方可采用。同时还考虑到运距、道路、产量、供应范围等事宜，做到了价比三家，择优采购。由于我们事先进行详细调查，对各碎石供应商的情况掌握的比较清楚，分析供应商对这个市场的心理，充分利用“大市场”资源吸引更多的供应商参与单位采购石料的竞价，大大降低了采购成本。通过积极的市场竞价：碎石大料小料由40元/m3和28元/m3分别降到32元/m3和21元/m3，相对同期市场价节约资金近20万元。

3 注重采购细节，完善物资入库管理

在工程物资购进过程中，仓库管理员要进行物资的验收与检验，单位结合实际工作制定了物资进出库制度，实行大材料多方检验，多方经手核实，小材料由使用部门具体人员负责收验，核算人员、经手人、使用人都要对物资接收数量、质量负责，并在财务发票上签字备查。

在这个过程中可以有效地避免进货时发生的物资缺少损坏等现象发生，工程物资入库后，仓库管理员负责将以验收合格的货物搬入仓库，摆放在正区正确的区域，并按要求入库货物进行标识，仓库管理员要按月进行实物盘点，防止在领用过程中发生差错与流失，尽量把物质损耗降至最低程度;在仓库管理中，保管员填写的入库记录应明确、完整、清楚，做到账、物、单相符，在验收时如果发现不合格或货单不符实，由仓库管理员通知物资采购人员及时与供应商协商解决。

2009年单位在长深公路工程施工中，由于工程量大，时间紧、任务重，材料的供应采取了货到检验与直接提货两种方式，针对货到检验的方式，要做到质量的抽查与数量的核对，对于相同的工程物资验收，要观察规格是否相等。列入钢材的长短、壁厚、重量等都要严格检查，对于无法检查的物资（如沥青、散水泥），除去上述方法外，还要利用地磅进行整车过磅，要求其重量达到允许的数量误差范围内。在直接提货的方式下，要派采购人员和物资管理人员进行上门提货，在货物销售当地进行现场验收，并签署详细的验收合同和提货单据，做到采购双方及提货人员之间相互监督，减少了在采购过程中的不规范行为。在工程项目物资的管理流程中，也要有入库验收，出库清点，按月盘存的环节。这三个环节对于公路工程物资的管理尤为重要，上百万、上千万的物资需要物资管理人员精心的管理，认真的核算，组织好项目物资的保管和发放工作，监督和指导工程人员节约使用物资，减少消耗以降低工程项目的成本，这也是为公路工程保质保量地完成任务而发挥应有的作用。

4 重视人员管理，强化激励机制

凡是有物资存在的地方都离不开人员管理，人是物资管理的决定因素，有了高素质物资管理人员，才能扎扎实实地做好物资管理工作。

物资管理人员的素质包括思想素质和业务素质两个方面，思想素质方面要求管理人员要自觉遵守国家法律和法规，遵守物资管理工作的职业道德和工作规范，抵制物资流通领域里的不正之风，做到廉洁自律，不，不以物谋私，尤其要警惕商业贿赂。工作作风方面物资管理人员要勤跑勤问、要认真负责精神，要有不怕苦不怕累的思想，业务上要有经营意识及核算能力，熟悉各种物资的性能和用途，掌握施工方法和程序，根据施工计划，合理安排物资供应，确保工程施工顺利进行。

建立采购价格考核激励机制，由于价格的不断变动和不确定性，结合单位具体情况建立采购价格考核激励机制，对采购过程中确实低于考核价格的，应对有关人员给予奖励。对高于信息网络价格的，要责成有关人员作出分析说明，对明显不合理情况要有相应的处罚，强化物资消耗定额管理、限额发料，实行材料总量管控提高物资管理人员的综合素质，加强教育培训，同时严格执行制度管理。好的表扬，差的批评，严格要求，奖惩严明，这样才能充分调动物资管理工作者的积极性、主动性和自觉性。

总之，在公路建设中，物资材料管理是一项重要工作，它关乎工程质量安全，直接影响工程施工进度，对建设项目经济效益有着关键作用，强化物资材料管理是公路建设中的主要工作。

参考文献：

[1]姚文莉.谈如何加强施工现场的工程物资管理[J].中国高新技术企业，2009（8）.

高级感字体设计范文第2篇

I’m a 35-year-old designer from Paris with a diploma from the Ecole Nationale des Arts Decoratifs. My wife， who is Shanghaiese， and I have lived together in the city of Shanghai for three years. Our daughter was born during the 2010 Expo. My work， like my life， proceeds in a cross-cultural confluence of East and West. Below are a few examples to illustrate：

世界映象

THE WORLD AS ONE

成都白酒博物馆要求我创作一幅8米长的壁画，以此来展示“水井坊”品牌的国际化进程。画作的左边代表中国和白酒制造业，画作中间部分以一条盘龙表现了“水井坊”意气风发的精神面貌和走向世界的决心，画作右边代表巨大的国际市场。抽象成酒瓶形状的交通工具（火车、飞机、轮船和卡车）穿梭往来于世界的每一个角落。对称的构图法借鉴于古航海图，图中多个元素相互呼应：郑和下西洋的帆船对应于西方的三桅帆船、成都的西部明珠电视塔对应于巴黎的埃菲尔铁塔。画作中我运用了不少中国传统图形，比如浪花、祥云，还有一些吉祥符号。我以我自己的理解来处理这些图形，很可能会和中国传统的呈现方式有所区别。

颜色与形状——世界性的语言

UNIVERSAL SHAPES & COLOURS

我为“大马”白咖啡做了品牌和产品包装设计，在设计中经常须要同时处理3种文字：中文、英文和马来文。我运用了不同颜色来区分不同口味的咖啡，颜色是一个世界性的语言。无论在哪个国家，红色总是给人强烈的、暖的感觉；绿色代表了自然和健康；蓝色是清凉的；橙色是柔和的；灰色永远是朴素、简洁的。我为每一种口味的咖啡都设计了一个类似圆形图章的标志。

同样，简单的几何图形在中西方文化中往往也具有相同的符号含义。我用弧线来表现柔韧、温和和流动感，用直线来表现严谨和力量感，用各种拐角来表现果敢、创新或是决裂。混合运用这些简单的形状符号能够更精准地表达某一主题。在为CYCLODESIGN自行车设计公司服务中，我设计了一个车轮形状的logo。圆形的车轮喻示着灵活性，五角星代表了先锋，取其创新的含义。我有意将五角星转过一个小角度，打破了图案的左右对称性，让人体验到一种动感

书法与字体设计

CALLIGRAPHY & TYPOGRAPHY

在任何平面设计的案例中，字母（或是字符）的处理都是至关重要的。在读一段文字的时候，我们不仅仅沉浸在内容当中，阅读的情绪不知不觉地被书写的笔迹所左右，它可能是平庸的、庄重的、有趣的、奇特的..我从小练习书法，试图在字母与中文字符之间找到结合点。它们各自有不同的书写法则和起源。中国传统用鬃毛笔，而西方则用羽毛笔。中国书法久负盛名，是一个古老的艺术门类。在西方，书法与设计和印刷术紧密地联系在一起。由于西方文字中字母个数较少，西方的字体设计相当活跃。再加上现代数码技术，能够迅速将设计完成的字体在互联网上传播。今天，世界各地的设计师们都可以在网上购得字体使用许可证，然后便可以将所需的字体运用到他们的设计工作当中。我一直对字体设计兴趣浓厚，在为不同企业做设计的时候，由于需要，我时常自创一些字体。5年前，我创立了CUBOFONTS字体设计品牌，将我陆续积累起来的字体设计作品归于旗下。（CUBO FONTS的Logo设计灵感来源于古印刷术中使用的木质字块。）

排版的协调性

HARMONIOUS SETTINGS

中文字符在排版的时候非常容易，因为每个字符的宽和高都基本相同。而西文字母就完全不一样了，每个字母的宽和高都不一样，书写句子的时候，字母之间的距离也会随之变化。每个字母的前后都有空隙，某些字母组合的后面还会留出特定的空隙。所有这些空隙的大小都是字体设计师在创作字体的时候一一加入的，这是一项费时而枯燥的工作。如果这些空隙的大小选择适当，写出来的文字段落就赏心悦目，也不会造成视觉疲劳。2010年世博会期间，在为法国阿尔萨斯馆制作馆刊的时候，我抓住了该建筑物“倾斜”的特性，在馆刊设计中处处强调（主要体现在字体、排版和包装盒形状中）。倾斜的排版方式解决了一个常见的问题，就是在中西文对照的文章里，通常中文所占篇幅要比西文少30%。

传递精准的信息

CLEAR CONCEPTS

在着手任何一项设计之前，必须要有明确的传达目的，整个设计将围绕这些传达目的展开。设计的功效就是将想法化成视觉上有形的东西。只有明确了传达目的才能造就成功的设计，继而将精准的信息传递给受众。MAISON DASQUE是一个看准中国市场的法国红酒出口商。我为他们做了品牌和包装的设计。他们强调对红酒选择和推介的专业性。我在瓶身标签设计中运用了一张DASQUE外祖父的照片，他是DASQUE家族投身于红酒事业的第一人，时间锁定在1860年。家族代代相传的东西是可贵的，如果这是一种技能或是一种专注的态度的话，那它就代表“专业”。围绕这张外祖父的老照片，所有的字体选择和应用都试图让人想起那个年代。我借鉴了波尔多（法国最著名的红酒产地）的传统风格，但又期望给人一种现代感。标签整体非常干净利落，没有任何多余的装饰。因为MAISON DASQUE推向中国市场的产品是传统的、高档的，对中国红酒消费者来说又是较为陌生的。

多观点表达

VARIOUS POINT OF VIEWS

LILIMING——上海高级女装品牌，希望改变品牌形象，以适应长远的国际化发展。在LILIMING的字母组合中加一个简单的空格，就变成了LILI MING，后者立刻有了丰富的文化含义，而且符合西方人名的结构。LILI无论在中西方都可以作为女子的小名或是爱称，MING很容易使西方人联想到中国明朝、一个尊贵的姓氏或是一个价值连城的青花瓷瓶。该品牌服装利用传统手工编织方式制作，线条柔美、精致，穿着起来适身随体，常有透视的效果。重新设计的logo就很好地体现了产品的特质。Logo中由浅及深略微透明的橙色是柔和而温暖的，使人联想到皮肤和的感觉。之后，我又为该品牌旗舰店二楼的咖啡厅设计了全英文的logo。

不同风格的融合

高级感字体设计范文第3篇

关键词：PowerPoint 技术

中图分类号：G434 文献标识码：A 文章编号：1674-2117（2014）10-0055-02

1 引言

美国社会科学家Rich Moran指出，PPT是21世纪新的世界语言。PowerPoint本来是为人们在公众场合做演讲所开发的，由于它具有完善的多媒体处理功能和灵活的控制方式，且相对于其他技术更简单易学，所以在课堂中得以广泛应用，深受教师们喜爱。那么，你了解PPT的一些特殊使用技巧吗？如何让你的PPT“炫”起来呢？如何增强页面元素的立体感？实际上，在用PowerPoint制作课件时，利用自定义动画效果、控件工具箱等功能可以轻松地制作出交互呈现、富有动感的页面。这里，笔者拟从7个技术角度，展开对提高PPT课件设计与应用的策略的研究。

2 技术的实现

2.1 实现自动缩略图的效果

你相信用一张幻灯片就可以实现多张图片的演示吗，而且单击后能实现自动放大的效果，再次单击后图片会还原？其方法是：

（1） 单击“插入”菜单中的“对象”。

（2）在对象类型选中“Microsoft PowerPoint演示文稿”，选择确定。

（3）单击“插入”菜单，插入一张图片，调整合适大小。

（4）依照以上三个步骤，插入N张图片。放映幻灯片时，点击每张图片，即可出现该图片的放大页面，实现自动缩略图的效果。

2.2 图片滚动播放

如何在PowerPoint中制作左右滚动播放的图片？这里，笔者将以三张图片为例，简要说明制作过程。

（1）插入三张图片A、B、C，并各自进行复制（A1、B1、C1），如图1。

图1

（2）将以上六张图片进行组合，添加“自定义动画”―“动作路径”（向左），自定义动画效果如图2、3设置。

图2

图3

2.3 制作汉字笔顺

（1）编辑艺术字。我们以制作“大”字的笔划为例。单击“插入”菜单―“图片”―“艺术字”命令。在“艺术字库”对话框中双击第一款样式，然后在“编辑‘艺术字’”对话框中输入“大”字，并设置成合适的字体（如楷体GB2312）、字号，最后单击“确定”按钮。

（2）拆分艺术字笔画。剪切输入的“大”字，单击“编辑”―“选择性粘贴”（类型为“windows元文件”）。然后在文字上右击“取消组合”，确定（如图4），再右击“取消组合”，则可以拆分笔画。

图4

（3）设计笔画动作。首先对各笔画进行颜色填充，再对各笔画进行“自定义动画”―“进入”―“擦除”（图5）。

图5

2.4 翻页效果

（1）设计4页活页，左右各需放2页。注意摆放顺序（左边自下而上依次为：2、4；右边自下而上依次为：3、1）。

（2）先选中右侧的页1，添加“自定义动画”―“退出”―“层叠”（方向：到左侧；开始：单击）。

（3）再选中左侧的页2，添加“自定义动画”―“进入”―“伸展”（方向：自右侧；开始：之后）。

（4）选中以上两个“动画”，指定触发器为“页1”。

（5）依照上述第2、3、4三个步骤，设置页3和页4的自定义动画（如图6）。注意每选中一个单面页时，看看动画上提示的页面数字，那就是选择触发器的依据。

（6）反方向效果与上述操作刚好相反。

图 6

2.5 滚动的文本

（1）点击“视图”―“工具栏”―“控件工具箱”。

（2）选择控件工具箱中“文本框”选项，在编辑区按住鼠标左键拖拉出一个文本框，调整位置及大小。

（3）在“文本框”上点击右键，选择“属性”，进行如下设置（如图7）。

图7

注：Font：设置文字字体、字号、字体修饰等。ForeColor：设置窗体的颜色。Locked：设置是否锁定文本框中的内容。值为True时，不能在放映时修改。

MultiLine：设置文本内容是否要多行显示。值为True时，可显示多行内容。

ScrollBars：设置文本滚动条的显示方式。0-fmScrollBarsNone 不要滚动条。1-fmScrollBarsHorizontal 只要水平滚动条，2-fmScrollBarsVertoal 只要垂直滚动条，3-fmScrollBarsBoth 显示水平和垂直滚动条。Text和value：所要呈现的文本内容。一般在编 辑好后，采用“复制―粘贴”的方法输入。

TextAlign：文本中内容的对齐方式。

（4）文本编辑完毕之后，在文字框外任意处单击左键退出编辑状态。播放幻灯片即可实现效果。

2.6 拼图效果

（1）先画一个圆角矩形，然后依次复制8个。

（2）选中所有圆角矩形，设置其边框线为白色，并进行组合1。再画一个普通矩形（无边框线，填充色为黑色），覆盖住组合1，并下移一层（置于圆角矩形下层）。将圆角矩形和普通矩形进行组合2。

（3）剪切该组合2，进行选择性粘贴（粘贴类型为“图片PNG”）。

（4）插入图片，设置合适大小（与组合1一般大小），并置于最底层。

（5）通过图片工具箱，点击圆角矩形（组合1），设置为透明色。

（6）最终，将图片和所有元素进行组合，即可实现拼图效果。将该幻灯片背景设置为“黑色”，效果更佳（如图8）。

图 8

2.7 PPT中嵌入字体

如果你计划让其他人来审阅或编辑自己的幻灯片，而又不能保证对方的计算机里安装了幻灯片中使用的字体，就需要在演示文稿中嵌入字体，从而避免格式丢失。

具体步骤如下：先打开需要嵌入字体的演示文稿，选择“文件”―“另存为”，并在弹出的“另存为”对话框中单击“工具栏”，按下“工具”按钮，然后选择“保存选项”，同时选中“嵌入TrueType字体”复选框。注：如果你只是让他人来阅览，可以选择“只嵌入所用字符”，这样文件会变得较小；如果你还需要让他人来编辑自己的幻灯片，则需要选择“嵌入所有字符（适于其他人编辑）”，但这样文件将会变得较大。

3 结语

笔者从PowerPoint课件制作过程中的实现自动缩略图的效果、图片滚动播放、制作汉字笔顺、翻页效果、滚动文本、拼图效果、PPT中嵌入字体等7个方面，对提高PowerPoint制作与应用进行了一定的探究，希望这些方法能够帮助教师在设计和制作PowerPoint课件时节约一点时间，让PowerPoint课件更好地为课堂服务。技术在不断更新发展，随之而来的方法也是越来越多，越来越方便、简单。作为新课改实施阶段的新一代教师，我们要不断地更新思路，不断地学习好的方法，推陈出新，才能取得更优异的成绩。

高级感字体设计范文第4篇

关键词：文字；美术；美术教育；艺术设计

在工业革命后期，因为生产力的发展，使得原先的艺术体系发生了细化和变形。这段时间产生了设计艺术，其先驱者就是德国的包豪斯艺术。他们打破传统、力求创新，首当共冲的就是文字组合和文字造型的创新，把简单造型的各个字母进行夸张、叠合、对比等，使其被赋予新的含义，并带有较强的视觉冲击力，以此达到商业销售的目的。

一、文字本身所具有的作用

文字是记录语言的。文字的出现比语言的出现要晚得多。世界上现有的文字不过几千年的历史，但语言的出现相当早。语言和人类一样古老，有了人类就有了语言。语言是通过口、耳交际的，本质上是通过声音来实现交际过程。因为声音是一发即逝的，所以人们说话要受到时间和空间的限制。所谓空间限制，是说交际的双方距离太远就听不见；所谓时间的限制，是指过去说的话现在听不见。为了克服有声语言在时间和空间上的限制，人们发明了文字，使语言除了说和听的形式以外，又增加了一种写和看的形式。文字的发明克服了语言交际在时间和空间上的局限，使一发即逝的语言可以"传于异地，留于异时"。这样一来，相隔千山万水的人也可以通过文字写成的文本相互交际。文字促进了思维的进展，使思维有了表象。如果说语言使人类摆脱了动物的本能生活方式，那么文字则使人类由原始蒙昧状态进入了文明状态。

二、艺术设计中的文字

文字设计作为艺术设计中的一种，它是艺术和文字的结合体。美经过艺术设计的文字美观实用，书写时讲究笔划的规范，字形和字距的统一。我们在美术教学中通常会把这类经过艺术设计的文字称作“美术字”。把字的结构比例处理好是写好美术字的关键。由于美术字种类多，教学课时短，学生原有的构字能力差等原因，课前做好充分的准备和课堂教学方法的灵活运用对教学目标的达成至关重要。文字作为画面的形象要素之一，具有传达情感和美感的功能，能够给人以美的感受，从而使受众获得良好的心理效应，加深对于商品的记忆和好感。文字版面编排的好坏直接影响到整个版面的视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果提高作品诉求力和审美价值的一种重要技术。一般来说，人们都会把字体设计与文字艺术设计混为一谈，其实是有区别的，字体设计相对于文字艺术设计来说，设计范围比较固定，是针对汉字或者英文中的笔划作出设计规定，以形成文字或者字母统一的视觉风格，一般不会用到连笔、笔划共用等设计方法。文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。

因此，文字设计的运用技巧很重要。提高文字的可读性，文字的位置要符合整体要求，强调文字编排的创意性，文字设计要突出个性，还有文字设计要注重情感等，这些都是我们要考虑的。文字设计的表现形式是多样的，在平面设计中不外乎有两种，即变体美术字和图文结合的美术字。

（一）字形变体的美术字

变体美术字是在宋体和黑体的基础上进行装饰变化的，它在一定程度上摆脱了原字形和笔划的约束，依据文字内容，充分运用想象力，艺术地重新组织字形。变体文字虽然有自由发挥的一面，但也要注意一定要从内容出发，塑造出能够体现词意和属性的字形。一般变体美术字不易写过多的词句，更不易排正文，它不同于印刷字体。变体美术字主要通过外形变化、笔划的变化、结构的变化来有意将字的部分结构进行夸大、缩小或移位等。关键是要强调字与字之间的变化与统一。

（二）图文结合的美术字

作为视觉艺术，平面设计强调的是观感效果，而这一视觉效果并非文字能够简单解释。而是一种文字语言和视觉形象的有机结合，因此，文字的艺术性就尤为重要。而经过图形化的美术字设计的好坏，在平面设计中起着决定性的作用。所谓的图文结合的美术字就是将字体的个别局部演变成图形，或者把文字与图形进行完美的结合，经过图形化的文字设计来表情达意。吸引人们的注意力，使人们更易于接受和理解。

三、文字在艺术设计中的作用

从艺术设计来讲，汉字是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用视觉美学规律，配合文字本身的含义和所要传达的目的，对文字大小、笔划结构、排列乃至赋色等方面加以设计，使其有适合传达内容的感性或理性的表现，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥绝佳的信息传达效果。这就是艺术设计中的文字设计。经过图形化的美术字设计的好坏，在艺术设计中起着决定性的作用。所谓的图文结合的美术字就是将字体的个别局部演变成图形，或者把文字与图形进行完美的结合，经过图形化的文字设计来表情达意。吸引人们的注意力，使人们更易于接受和理解。另外，在空间结构上，水平、对称，并置的结构表现严谨与理性，在传达用意上表现自由、巧妙、热情与浪漫，合理运用编排的原理来准确传达情感，这正是艺术设计更高层次的艺术表现。

四、结束语

因此，文字在艺术设计中占着极其重要的地位，文字的排列组合方式，会直接影响整个版面的平面设计视觉效果。所以文字设计是增强艺术设计视觉效果，提高设计的诉求力，赋予版面设计审美价值的一种重要的构成手段。文字设计的含义不仅仅是文字的单体设计或者连体设计，它所涵盖的内容还包括文字作为一个设计要素与图形的完美结合所带来的美好的视觉享受。文字还可以单独作为图形出现，赋予文字表意或表情的功能。文字设计不仅可以单独作为一门设计艺术---汉字字体设计出现，它的应用也很广泛：海报设计、广告设计、标志设计、包装设计、书籍设计、VI视觉识别设计、网页设计 可以说，视觉范围的设计都属于艺术设计的范畴。

参考文献：

[1]赫尔穆特.施密德.今日文字设计[M].中国青年出版社,2007,6.

[2]加文.安布罗斯.文字设计基础教程[M].中国青年出版社,2008,4.

高级感字体设计范文第5篇

广告设计的目的在于告知服务或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定传播对象的情感受到触动及感染，并产生购买行为。广告信息传播途径日新月异，为了设计出传播效果良好的广告与提升广告信息到达率，应拓宽创意设计思维空间，加深设计构思意境深度，合理加工整合色彩、文案及图画等基本元素，丰富设计方案中的表现语言，将静态化、平面化的广告视觉语言转变为综合化、交互性及动态化语言，确保广告版式构成合理，使广告内容能够吸引传播对象的注意力。本文分析了POP广告设计中的版式构成特点，以供参考。

关键词：

广告；POP；设计；版式

POP广告能够以动态或静态的视觉要素（如图像、造型、色彩及文字等）引起购买欲望和购买行为，通常被陈设、摆放或悬挂于商品周围。POP广告可配合其他商业活动、节庆、季节变化，为商品销售营造亲切宜人、趣味性强的和谐氛围，传达与介绍商品的性能、品质、特色、优越性、价格等信息，展示购物场所的经营个性与自我特色，可强化商品宣传及促销效果。［1］为避免POP广告粗制滥造，设计时应综合考虑商业与艺术价值，合理运用独特构思及立体、半立体或平面表现手法，还应明确版面的构成特点，以促成最终购买。

1版式构成特点

1.1版式规划

在设计POP广告时需要合理规划版式的各类构成要素。首先，POP广告中的引导文句应能够起到修饰作用，满足吸引受众注意力的条件。广告中的主标题字数应尽量不要超过十个，同时确保主标题可以给受众留下深刻印象。如果主标题不能清楚说明重点，可以在POP广告版面中设计副标题，副标题要配合主标题加强POP广告的宣传效果，同时起到视线承接作用，引导POP广告的受众群体将视线依次从主标题转移到副标题，再由副标题转移到广告版面中的具体说明。其次，POP广告中的边框装饰具有方便受众阅读信息与提取信息的作用，设计POP广告的版式结构时，应保证边框装饰能够与POP广告中的主体信息互相配合，避免边框装饰在整个版面中喧宾夺主，确保版式构成协调统一。［2］在规划POP广告版式时仅设计单纯文字，版式构成则会显得单调无味，所以为增强版式构成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鲜明及形象生动的图形来增强POP广告的信息传播效果。此外，在撰写POP广告中的说明文文案的过程中应充分考虑受众的阅读习惯，以方便受众阅读作为撰写文案与规划版式的基本原则，尽量分行书写，在文案开头撰写最具魅力及吸引力的信息，让受众能够对下文产生期待心理，并继续阅读文案中的其他内容。

1.2视觉表现

POP广告中的文字、色彩与图形均属于版式视觉表现要素。个性化的文字可对视觉效果产生直接影响，POP广告中的正文、广告语及标题等文字需符合设计个性化、色彩运用鲜明化及版面编排合理化的原则。通常采用装饰形式或夸张造型突出标题文字，正文通常为印刷字体，编排文字时，需合理搭配背景色彩与文字色彩，使文字信息产生视觉刺激作用，或将图形结构与文字搭配在一起，增加文字意义，同时让受众可以快速发现文字中的重点信息。色彩具有强化POP广告宣传主题的作用，属于不可或缺的视觉沟通语言，广告版式中可变的色彩能诱发受众的心理反应与情感反应，设计POP广告版式时需要考虑不同职业、兴趣、年龄及性别人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品广告以柔和、庄重及古朴的色调为主，青年人群的商品广告以轻快、层次变化多样的色调为主，儿童的商品广告以明度高的色调为主。商品特点不同时，版式中的主体色彩也会存在差异，如珠宝首饰类广告以华贵绚丽、富丽堂皇的色调为主，食品类广告以暖色为主，数码相机、手机及电脑等高科技商品广告以冷色系为主。POP广告中的图形可以刺激视觉，构成广告版式的图形主要包括悖异图形、具象图形及抽象图形。具象图形以绘画形式或摄影形式为主，如风景及代言人等；抽象图形表现形式包括肌理效果、自由曲线及平面几何等，能够产生时尚与简洁之感。悖异图形打破了习惯性或常规性的思维定式，主题表现手法包括主动出击与声东击西等。此外，卡通图形也是常见的POP广告图形。

1.3图版率与跳跃率

POP广告的图版率、图片与文字跳跃率是决定版式构成的重要条件。图版率指的是版面中图形与文字之间的面积比，如版面中无照片或插图，仅设计了文字，则图版率为0，反之则为100%。POP广告的图版率宜控制在50%～90%之间，以提升受众对版式构成的好感度，同时避免版面过于空洞、单调或缺乏生气。设计图版率时，需根据照片、插图、正文、标题及品牌所占版面情况画出草图，科学计算图版率，合理控制用于修饰版面的照片、插图，确保照片、插图能够与POP广告宣传的主题相互匹配，使整个版面可以有效传递信息。图片跳跃率指的是最大图片与最小图片之间的大小比值，文字跳跃率指的是最大标题字高、字幅与正文字高、字幅的大小比值。POP广告受到时空的限制，且图片信息认知负担相对较轻，文字信息认识负担相对较重，受众通常会刻意忽视POP广告的文字信息，使广告传播效果受到不良影响。对此，需要合理调整图片跳跃率与文字跳跃率，使版式结构更加合理。文字跳跃率低时，版式的结构表现出沉着、平静的特点；跳跃率较高时，版式结构则表现出充满活力、充满生机的特点。图片跳跃率低时，版式稳定；跳跃率高时，版面具有活力。

2图形、色彩与文字设计要点

在色彩设计方面，应注意烘托主题及制造气氛，深入及准确地揭示形象、主题个性等特点，同时对感知力度进行强化，不但要向受众传递信息，同时要给受众带来美的享受。设计POP广告中的色彩时，可以从色相、纯度与明度三个方面入手，准确宣传商品特征与传达商品形象。例如，红色属于刺激色，刚烈外向、温暖，容易使人冲动、紧张、激动或兴奋，设计时融入白色，可让版式趋于含蓄、温柔；融入黑色，可让版式趋于朴实、厚重、沉稳；融入蓝色，可使版面趋于柔和、文雅。设计字体时要处理好象征性与趣味性、实用性与艺术性之间的关系。趣味性可夺人眼球；象征性让广告字体变得高雅，使广告字体雅俗共赏；实用性的字体可有效宣传商品或服务；艺术性则能够避免广告版式流于俗套，使整个版面富有创意。在设计POP广告中的图形时，应采用扩散性与开放性的思维路线，在广阔的思维空间中融想、象征、比喻、重叠及塑造等创造性设计手法。

3结语

POP广告制作成本较低，具有较强的机动性与亲和力，是刺激潜在消费欲望、促进销售的载体。设计POP广告时要准确把握版式结构特点，运用独特新颖的构思，保证构图与色彩搭配协调，引起视觉紧张感，明确促销目的与美化卖场，具有阅读方便、风格独特、造型简练与设计醒目等特点，能够适应不断变化的消费服务形势与销售方式，避免了版式结构的乏味与单一，提高了版式结构的观赏性，从而产生促销效果。

作者：李筠 单位：广东岭南现代高级技工学校

参考文献：

［1］皇甫晓亮.探究摄影作品在平面广告中的运用［J］.艺术品鉴，2017（1）：72.