广告动画设计
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇广告动画设计范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
广告动画设计范文第1篇
〔关键词〕 无语声设计 动画广告 信息传达
动画广告以时尚、新颖而又独特的艺术魅力逐渐成为广告界的新宠。在一般的动画广告中，内容信息往往需要通过动画角色的语言、内心独白或者画外旁白来表达，这其中的声音内容我们称为影视语声设计，它是动画广告向观众传递信息的重要手段。然而，基于动漫艺术载体的虚拟性和形式多样性，动画广告内容的演绎形式早已不局限于人物语言的对白交流，往往设计师会采用不依赖语言功能的无语声设计，它通过直观的画面内容与恰当的音效、音乐来进行“默剧式”的表演，这样动画广告中角色的动态、手势和表情的变化等无语声态势语言表达显得尤其重要。
一、无语声设计的信息联想空间建构
信息联想空间的建构是动画广告质感优劣可控的关键因素。在广告作品诱发观众的消费意识之前，人们无法通过嗅觉、触觉和味觉来提前感知商品的特色，即便运用妙语连珠的广告词语来为产品进行宣传，观众可以在“百闻不如一见”的心理中接受相关信息，广告词语的抽象性也局限了动画作品视语言表达，更难直接作用于观众内心。为了使内容更好地植入观众的脑中，广告设计者可以采用更加灵活的画面和音效，通过动态信息传递语言。研究数据表明，人类的信息获取渠道有80%来自视觉，这种体验直观且容易解读，具有较高的接受度。优秀的无语声设计就是在没有语声内容的情况下，将独特的使用感受转化为客观的视觉影像，为消费者营造出“身临其境”的意境，进而成功的触发消费者的主观联想，使其感同身受。
以商业动画广告《告别不快》为例，这部作品以增强产品的形象诉求力为出发点，将VIVO手机给消费者带来的淋漓跃然纸上（见图1） 。该广告作品以VIVO手机产品的“指纹解锁”、“急速闪充”和“3G运存”的特色功能为设计起点，将抽象的文字信息内容通过无语声演绎手段转化为具象的趣味动漫事件。在表现“指纹解锁”功能时，作者将本无生命的手机电子产品比喻设计成各类独具特色的卡通人物。手机冰冷的屏幕变成了一张张生动的人物面孔。没有指纹解锁功能的手机只能在一次次繁琐的解码过程中苦苦等待，而VIVO手机却能通过手指碰触而轻松过关。然后，作者又将手机充电的行为比喻成卡通人物进食的过程：当其他人还在慢吞吞的用餐时，VIVO手机扮演的角色却能在最短的时间内吃掉午餐，节省出更多的时间来进行工作，这种巧妙的比喻手法将“急速闪充”的功能特点表现的淋漓尽致。最后，我们看到一群面色憔悴的人被卡在出了故障的电梯中动弹不得，而化身为闪电超人的VIVO手机却腾云驾雾般的冲向高出，由此突显“3G运存”的特点。最终“VIVO！告别不快”的广告语也醒目的浮现在屏幕里。
创作者通过无语声设计简化了产品形象的展示过程，并夸张、强调了产品的特色功能。设计师紧扣“只能意会，不能言传”的创意理念，将消费者使用手机产品后的主观感受形象地展现出来，也为人们构建了一个多维的联想空间。在动画镜头的快速拼接中，观众只需用眼观察活力十足的动态变化，用耳聆听变幻丰富的音乐效果，进而产生对该产品的综合印象。即便没有使用过VIVO手机的人们也能通过动感十足的视觉信息而感同身受。这亲切的观赏体验感、真实的互动参与感提高了动画广告的感染力和记忆率，且影片也并未因失去语言功能的支持而降低其信息量的有效表达。清晰、通俗的情节设置使得即便是来自不同国家、民族的观众也能摆脱语言的障碍而领略到其中的独特意味，而这也有效的增强了广告传播的广泛性。通过这部作品我们可以看到，无语声设计提高了信息的传递效率，用简约明了的视觉图形运动明确地宣传了产品特点，实现了在短时间内吸引消费者注意力，并成功诱发其消费欲望的宣传目的。
二、无语声设计的态势语言表达
角色的魅力往往取决于该角色的形体动作表现力。①“默剧式”的无语声表演手法，使得广告中的动画人物必须借助精准的肢体语言和丰富的表情变化来将其内心活动进行外在化表现，并在需要进行气氛渲染时，加入合理的音效和背景音乐进行辅助处理，这其实是对动画广告导演提出了更高的要求，也会使得动画广告生动而风趣，更具观赏性。
以披萨星球品牌为主题的动画广告《好吃！有趣！免费！》为例（见图2）。食品广告的创意表现手段通常会以人物的台词表述为主要演绎方式来体现食物的优质原材料、美味口感和良好的食用反馈。但随着人们审美要求的提高，如果仅通过角色的言语表达和模式化的动画情节设置，惊怕难以满足观众对动画广告的消费需求，也就达不到广告的宣传目的。倘若我们能巧妙地运用无语声设计，则能有效地避免模式化的创意形式，并提升作品的趣味性和吸引力。在这部作品中，作者将披萨星球品牌食品舒适的口感，免费的消费规则和有趣的产品内容特点巧妙的整合到一场荒诞、刺激而奇趣的动漫故事中：在原始丛林里，贪婪的猎人正准备将一只野兔作为晚餐，而横空跃出的巨型霸王龙却朝人类和兔子张开血盆大口。在这危急时刻，夜空中突然升起一架闪亮的外星飞船，飞船上喷射出的美味披萨和饮料瞬间解决了大家的温饱问题。最后，恐龙、猎人和野兔在温暖的篝火旁享用着美食，原始丛林中弱肉强食的斗争也瞬间烟消云散。
我们知道，在这类叙事性较强的动画广告中，语声交流往往是角色的主要表演手法。但该作品中没有任何语声的元素，创作者将动画角色的内心活动通过肢体语言、表情和音乐来进行表达，配上雀跃的音乐、音效，使得广告的氛围变得轻松起来。影片中诸多比喻式的画面设计，承载了人们浓郁的情感元素，使得广告的观点与消费者的主观感受产生有效的融合，并成功的引起了人们的共鸣。野兔惊恐的表情和扭曲的动态预示着危险的到来；恐龙的血盆大口和凶狠的眼神更加剧了影片紧张的故事气氛；在大家吃到美食的那一刻，导演也俏皮的融入了节奏明快、曲风时尚的电子打击乐，由此贴切的展现出动漫角色们此刻轻松愉悦的心情，进而也体现了影片幽默的动画艺术风格。
动画角色态势语言的有效表达和适当的夸张化处理可以起到良好的表演效应；奇思妙想的故事情节使得消费者在观影的过程中自然的接受了广告的引导用意，这种舒适的信息接受过程使观众会更像在欣赏一件诙谐幽默的动漫艺术作品，从而也拉近了消费者与产品之间的沟通距离。
三、无语声设计的实例创作
以笔者指导创作的学生原创动画广告《健康减重，艾丽相伴》为例（见图3），这部作品在由中华人民共和国教育部举办的第八届全国大学生广告艺术大赛中荣获湖南省二等奖，全国三等奖。
在原创广告设计的测试阶段，学生创作团队采用了常规化的创意手段，即通过人物的广告台词来体现艾丽减肥产品的功能特点。从故事脚本来看，虽然单段台词颇具特色，但按照大赛要求，所有宣传内容如果都需控制在30秒内表达完整，势必将所有的台词信息生硬地挤压进分秒必争的动画镜头中。其实在快节奏的画面组接过程中，观众很难准确理解每段台词的含义，甚至部分对话会因为播放速度过快而变得含糊不清，这无疑降低了该广告的整体叙事表现力。连内容都不能明确描述的广告注定是失败的。这种强调语声功能而忽视演员表演行为的设计无疑是本末倒置的做法。从心理声学的角度来看，倘若观众在较短时间内接受到的语声信息过于饱和，他们有限的信息处理能力很难将复杂的语言逻辑关系在大脑中进行二次解读，更不会将其转化为对作品的整体理解。不舒适的观赏体验让消费者难以感受到商品所给予的使用愉悦感，当然也就不会愿意接受广告内容的引导。动画设计者如果忽略了演员表情与肢体表演的重要性，僵硬的人物动态和模棱两可的人物对白将会让愉悦的动画广告变成一场乏味、没有生命力的“相声表演”。
在正式创作阶段，设计小组对作品进行了重新设计与编排，大胆舍弃了通过语声对白的模式化设计形式，转而采用角色精准的肢体动作和表情的无语声表演方法，明确有力的传达影片内容。首先在题材选取方面，作者突发奇想的将广告的主角由人类变为卡通体重仪，因为只有体重仪才是整个减肥过程的“第一目击证人”：正午时分，体重仪看到即将到来的肥胖主人而变得惊慌失措。当人类巨大的身躯碾压过来时，体重仪因被压得喘不过气而变得痛苦不堪。这时，一颗闪亮的艾丽减肥胶囊迅速飞奔到主人的嘴里，在一阵炫光的散射后，肥胖的主人变得正常了。伴随着激昂的进行曲配乐，体重仪也和艾丽胶囊一起欢快起舞。你们看体重仪那夸张且充满惊喜感的表情，它正向观众诉说着心中的激动与喜悦之情呢！
“行动性是演剧艺术区别于其他任何艺术形式的本体特征，这种区别于一般形象的思S能力，在艺术实践时表现为能准确、熟练的组织舞台行动”。②影片在没有语言功能的辅助下，让动画角色始终以无语声的表演姿态来形象而生动的讲述了故事的来龙去脉。强而有力的视听效果让观众在欢笑声中自然、愉悦的感受到减肥产品的特点和导演的设计意图。因此，优秀的无语声设计不但能让作者的创作精力放在镜头内容的编排和动漫演员的表演中，也能为观众过滤掉影片中多余的干扰因素，将注意力集中到对剧情进展的理解上去。而导演也只有合理的运用各类叙事资源，才能让动画广告产生立竿见影的宣传效果。
四.结语
无语声设计是动画广告作品叙事的有效表现手段，它强调了广告艺术的戏剧表现张力，通过通俗易懂、时尚幽默的情节设置来渲染广告片的艺术气氛，进而调动观众的情绪。精准、含蓄而独具象征性的人物表演，也能给观众带来更为广阔而丰富的联想空间，并使他们的观赏过程变得更有参与感及自由性。无语声设计的特别之处还在于它强调动画广告演员表演功能的重要性，将演员的表情和动态的演绎来替代其对话交流活动，从而更加明确的展示广告剧本的内容。这种熟悉而又陌生的设计技巧也为动画广告作品带来更为绚丽多彩的艺术面貌。
注释：
① 刘萍.影视导演基础[M].武汉：武汉大学出版社，2008：138.
② 鲍黔明等[M].北京：文化艺术出版社，2007：35.
参考文献：
广告动画设计范文第2篇
活动主题：公益广告，和谐社会的指路灯
一、 活动目的及意义
1、倡导同学们积极参与公益事业，勇于为社会公众切身利益和社会风尚服务；
2、提高大家的想象能力、创新能力、动手能力，提高人文素质；
3、为那些身怀绝技的同学提供一个展现自己才艺的平台；
4、丰富校文化生活，培养同学们自主创新的能力。
二、 活动地点：太原科技大学校内
三、 活动主办方：校学生会、大学生联合会
四、 活动策划协办方：学雷锋小组、爱心社
五、 活动对象：太原科技大学全体师生
六、大赛详程与规则：
a.作品主题选择范围：“创建文明城市”、“禁烟”、“公民义务献血”、“购买体彩”、“希望工程”、“说普通话”、“保护文化遗产”、“保护动物”、“关爱他人”、“禁毒”、“环保”、“交通安全”、“青年志愿者行动”、“关爱艾滋病患者”、“节约用水”、“诚信”、“社会公德”、“助盲，关心残疾人”、“反腐倡廉”、“生命意义”、“下岗再就业” 、“尊师重教” 、“关注心理健康” 、“打击盗版”、“和谐校园” 等主流主题及其他积极向上的主题。
b.参赛形式：
电脑设计类： flash（动态制作软件）、powerpoint（幻灯片）、word等软件进行制作。
手绘类：如海报、宣传画、粘贴画等
视频拍摄类：手机、相机、dv、摄像机等拍摄制作视频
c. 征集日期：xx-4-28---xx-5-20
d. 征集方式：所有作品中午十二点到一点和下午六点到七点送至东服作品收集处（应征作品必须是原创，切勿抄袭转载，一旦发现雷同作品，将取消参赛资格）
ps:电子作品请发送到
e.决赛日期:xx-5-28日晚上7：00.
f. 评分细节：
a、创意好，整体效果佳
b、演绎生动，能深刻表达该广告的内涵或主题，能打动人心或者风趣幽默
c、flash、ppwerpoint或word等制作出来的作品画面精美流畅。
d、有良好的背景设置，色彩搭配合理，为作品的演绎营造良好的氛围
e、美工好，色彩搭配合理，生动逼真
f、作品突出某个主题，能很好的启发观众，引起共鸣
g、有创新性，构思新颖
ps:具体评分标准由评委商议决定，以上几点只作为参考
d. 奖项设置：
一等奖：一名，二等奖：三名，三等奖:五名，优秀奖若干
七、活动注意事项：
1、做好组织策划和宣传活动；
2、做好作品收集活动；
3、联系好评委老师；
4、做好征文评选工作；
5、做好活动结束后的总结和反馈工作 。
机电学院
广告动画设计范文第3篇
【关键词】激光拼焊，开裂，退火，冲压
汽车用高强度钢板具有高的屈服强度和抗拉强度， 延展性强， 冲压成形能力高， 用作汽车钢板可减轻车身自重， 降低油耗， 同时能量吸收的能力强， 能够抵御撞击时的塑性变形显著提升了汽车的安全等级。因而被广泛用于制作汽车零件等。
2012年9月，某型号汽车前地板前横梁在使用TRIP800钢板激光拼焊后，未经退火进行冲压成形，出现开裂的达到70%以上，开裂位置在压弯四个直角处，开裂方式：垂直焊缝，开裂大小：针别大小；焊缝经过气焊枪烧烤加热退火后的板料共冲压20件，没有开裂的。随着高强度钢板的应用，激光拼焊后直接进行冲压，在焊缝处出现开裂问题越来越多。目前，生产上多采用火焰加热然后空冷的方式对焊缝进行热处理，很难实现均匀加热，并且无法实现准确的分段加热。
一、焊后退火工艺
1防止开裂的常用措施
冲压件出现裂纹是拉深和压弯过程中经常出现的问题。激光拼焊板在冲压过程中，由于焊缝组织的原因，在焊缝处也会出现开裂现象。通常，防止开裂采取的措施有改善冲压工艺和改善板材冲压性能两大类，例如：增大模具圆角半径，增大凸、凹模间隙，，退火等。而改善材料冲压性能，提高其塑性是最直接有效的措施。
2.退火工艺方案
为了最大程度保证材料的强度硬度不受影响，应尽量减少退火面积，并采用尽量低的退火温度。基于这种考虑，我们采用火焰分段退火。根据实验，确定弯曲件成形部分在展开料上的位置，也就是焊缝长度方向的区域，仅对这些区域进行加热，并且要控制加热宽度，减小热影响区的范围。研究证明，TRIP800钢板在退火温度为840°C时，延伸率可达27%，表现出优异的综合力学性能。
在试验中，用火焰将焊缝处加热到暗褐色（500-550°C）然后空冷，变色宽度约20mm。采用较低的退火温度，可以尽量减少退火对焊缝强度和硬度的影响。处理20件毛坯，连续进行压弯后，无一开裂。完全达到要求，如图1所示。
3.分段退火方案
如果不经过退火处理，开裂在4个R处，那么我们就可以考虑只加热4个R处，而保证冲压不开裂。将焊缝长度300mm按以下方法分段，只对图5中的4处R部分退火，即可满足后续冲压工序不开裂。
Figure 2. seam segment annealed parts distribution
二、自动化退火设备的研究
1.自动化退火设备的原理
基于以上对拼焊板的退火工艺分析和实验，在研究退火设备时，考虑到退火对材料强度的影响，按照图2中的各直线段和圆弧段进行分段退火，也就是只对易开裂的圆弧部位进行局部退火，而直段部分不加热保持其原有的材料强度，尽可能的在不降低或少降低材料强度的情况下达到冲压不开裂的目的；由于分段退火对加热部位、加热速度、加热温度、加热宽度等要素要求严格，因此采用自动化控制。这样既可以保证工艺参数的准确稳定，又可以大大提高生产效率和质量稳定性。需加热的部位要有较为准确的定位，加热部位的长度不宜过长也不宜过短，否则会出现降低焊缝强度或解决不了开裂问题，如出现错位，同样也会造成退火失败问题。关键是如何准确定位，确定加热起始点和终点，控制焊缝加热位置和长度，同时也要控制加热温度，保证焊缝强度尽可能小的降低。
2.自动化退火设备的结构组成
该设备包括固定工作台、火焰加热装置、行走机构和电气控制系统四部分。其中固定工作台用来承载并固定拼焊板，使焊缝方向与工作台上的导轨方向一致；行走机构与导轨采用齿轮齿条传动，它是一根沿着工作台移动的横梁；火焰加热装置安装在横梁上并可以移动，用来对准要加热的焊缝；电气控制系统用来控制行走机构的速度、距离、点火时间和断火时间，通过调节行走速度来调节加热温度。这样就可以实现自动化退火。
参考文献：
[1]李志峰，符仁钰等. 热处理工艺对高强度 TRIP 钢组织与性能的影响[ J].上海金属，2011（11）：10-14
[2]唐小勇，江海涛等.冷轧TRIP800钢的组织性能和形变行为[ J].钢铁研究学报，2009（4）：26-29
[3]张译中，邱伍华.汽车零部件用高强度钢材的进展[ J] .上海金属，2000（ 4） ： 8- 15
作者简介：
广告动画设计范文第4篇
动漫设计专业学什么
动漫设计是通过现代艺术之理念和现代艺术之能力实践的专业学习，培养学生的艺术美感、理性思维和创作鉴别欣赏能力;能使用三维动画软件工具进行三维影视动画艺术作品的创作，能够独立完成动画设计、动画编辑、动画创作等创意任务。培养影视动画领域的高素质、专业技能人才。
主要课程有基础素描、基础色彩、Maya、3Dmax、影视特效、电视广告、三维动画、影视后期合成、动漫艺术设计、建筑设计基础、矢量卡通角色绘制、游戏场景设计制作、影视动画设计制作、游戏角色进阶设计合成、广告特效动画设计、影视后期特技、卡通造型数字手绘、交互式3D场景游戏设计、影视剪辑输出与包装。
动漫设计专业好就业吗
动画专业为电影、电视、电子出版、互联网、移动媒体、游戏等数字媒体行业培养动画内容创作与创新人才;要求学生具有开阔的国际视野，良好的人文修养与艺术鉴赏力，系统掌握动画艺术理论和前沿的动画技术手段，具备较强的艺术创作实践能力，能够把握艺术创作与商业需求之间的平衡，将来可以从事动画项目策划、动画导演、动画编剧、动画设计制作、衍生产品开发等工作。
广告动画设计范文第5篇
【关键词】色彩设计；交互动画；渗透
作者简介：邢恺（1981-），女，北京人，汉族，职称：讲师，学历：硕士研究生，研究方向：平面设计、交互设计、网络动画
交互动画设计属于动画行业的一个分支内容，在当前阶段的发展中受到了人们越来越多的关注，而且从网页到私人的操作系统之中，非常多的交互设计方式都得到了广泛的应用。色彩的运用与设计可以说是交互动画设计中的重要组成部分，这种具有丰富内涵的设计元素会在以后的交互动画设计中逐渐得到设计者的普遍认可，成为未来的一种发展趋势。
1交互动画设计的主要分类
广义的交互动画设计多为互动形式的网站广告或基于操作平台的功能性人机互动软件，即现代的一种新型广告的传播媒介，旨在优化与缩短用户与产品之间的距离感[1]。比较常见的交互动画设计主要可以分为三种类型。第一种就是网站类的，这种形式的交互动画设计主要以FLASH形式的小幅动态广告为代表，通过超链接或者人机互动的手段对网站的浏览者主动的进入第三方的网络推广平台进行指引。第二种交互动画设计是感应式的，这种模式主要是通过利用计算机技术进行辅助、捕捉人们的动态表情、动作以及虚拟成像技术来呈现的，多种技术类型的交互使得动画设计内容可以精准的捕捉人物在动态情况下的各种变化。第三种就是人机交互类型的交互动画设计技术，这一类的交互设计主要采用的是操作软件的方式实现与使用者之间的交互，使用比较广泛的交互设计有客户端指引技术、电子报纸触摸阅读器等技术类型。
2色彩在交互动画设计中的渗透研究
（1）红色系在交互动画设计中的色彩渗透。在交互动画设计中色彩的构成大体分为背景用色、主体用色、副体用色及辅助用色五个方面，五大块的用色统一、协调，并与交互动画的主题色彩辉映[2]。交互动画设计中的主题色彩就是设计开始阶段设计人员为全局的交互动画所确定的主体方向，在整个交互动画设计的用色过程中提供一个指导与依据作用，而且在交互动画设计的色彩渗透中也有着重要的应用地位。色彩设计中的红色系渗透应用可以呈现一种热情、奔放的感觉，而且可以传递正能量，通常在传统节日以及大型的会议等场合进行运用。红色这一色彩在交互动画设计进行运用，能够使整体的交互设计呈现给人们一种温暖、喜庆的感受，能够引起人们思想中的乐观与自信的一种精神，表现出一种热情与温馨的科技力量。
（2）黄色系与紫色系色彩在交互动画设计中的渗透。黄色系在我国带有浓郁的思维色彩，这一色系在中国古代为帝王皇家的专用色，又因黄色与黄金同色，所以黄色一般会象征着财富和髙贵[3]。在交互动画设计中，在与珠宝、证券、奢侈品等相关的领域往往会使用黄色为主体的色彩，而且黄色的副体或延伸出来的衔接辅助色也通常会给人一种高贵、典雅的感觉。紫色属于一种波长最短、明度最低的色彩，在人们的潜意识中有着高贵、神秘的一种感情呈现，而且紫色在自然界的呈现比较少见，是一种稀有的颜色，使其神秘、浪漫的形象更加突出，在交互用色中，通常体现的是一种权利与神秘，且一般会受到女性的喜爱，所以紫色系在女性为受众主体的交互动画设计中应用比较广泛。
（3）蓝色系与绿色系的渗透应用。蓝色多给人一种宁静、广阔的感受，在人们的普遍意识中，蓝色在水或天中会呈现出低温的视觉联想，而且蓝色这一色彩的波长较短，所包含的视觉热度较低，在色彩运用中会给人一种大海般的稳定深沉之感，所以在交互动画设计中与海洋有关的产业或科技领域多采用这一色彩。另外，绿色系属于自然界中存在最为普遍的一种色彩，通常会带给人们一种万物复苏、生机盎然的感官体验，所以绿色在普遍意识中会呈现出来一种自然、生命、健康等方面的感受。其中深绿与森林的颜色比较接近，在人们的潜意识会呈现一种健康、茂盛的沉稳感受，浅绿色则多出现在植物的嫩叶中，带给人清新、柔和等的美感，因此绿色在交互动画设计中，通常会被应用在医院、环保领域与农业的配色中。
3结语
在现代计算机网络技术的普及之下，传统的动画手工上色逐渐转变为了计算机软件上色，但色彩在其中占据的重要性并没有削弱，它从直观的视觉感受到生理与心理形态都会对人产生很大影响，在交互动画设计中合理的应用色彩可以带给受众更好的使用体验以及身心方面的良好感受。
参考文献
[1]金东.交互动画设计中的色彩设计研究[D].南京师范大学,2014.
[2]张宇.色彩设计在交互动画设计中的运用研究[J].艺术品鉴,2015,03:73.
