商业网站

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商业网站范文第1篇

引言

我国媒体经营者往往缺乏营销意识或者不能恰当的处理营销各环节间的关系，媒体在发展中常步入一个误区，即办好媒体靠内容吸引受众就行。①

借用企业经营的4P营销战略组合：Product（产品策略）、Price（价格策略）、Place（渠道策略）、Promotion（促销策略），网络广告只是网络营销的一个环节，但其经营却是我国商业网站主要的维生机制。本篇论文将围绕新浪网的内容（产品）与广告（促销）展开论述，通过与同类网站搜虎网的比较，阐明网络广告经营对商业网站发展的重要意义。

论文主体分五大部分。第一部分是网络经营者要走出“办好媒体靠内容吸引受众就行”的误区。包括：“内容为王”的局限性；网络媒体内容与广告的关系第二部分是商业网站产品的“致命伤”。包括：虚假新闻；网络资源的不确定性第三部分结合实例，对新浪网和搜虎网的广告经营进行比较第四部分提出我的观点，商业网站要重视广告经营第五部分是结论。

一．网络经营者要走出一个误区，即办好媒体靠内容吸引受众就行。

首先，互联网给人们获取信息、阅读信息带来了革命性的变革，引领“内容为王”时代的到来。通过网络渠道，人们获得及时、互动、丰富的信息资讯，在鼠标的点击中享受搜索、浏览的乐趣。对于媒体发展，业界有“内容+渠道=媒介巨人”的公式。国内门户网站老大新浪网深谙此道。它抢在第一时间报道中美撞机事件、9·11事件，抢尽了广播、电视、报纸的风头，其丰富、高效的新闻整合操作也成为同行效仿的楷模。

这是否就意味着办好网络媒体仅靠内容就行了？

美国在线与时代华纳是“媒介巨人”的实践者，其近期发展结果却为我们敲响了警钟。该公司在2002年全年损失987亿美元，这个数字是新西兰GDP的两倍；今年3月份，该公司副主席KenNovack出售了公司的2000股公司股票，这是继Turner抛售AOL股票后又一高层人物抛售股票的行为。②作为全球有名的传媒大亨，时代华纳的内容资源无论在数量上还是质量上，鲜有传媒可以与其媲美。然而这个曾被称为新旧媒体“天合之作”的合并，没有取得人们预想中的成功。这充分显示：媒体经营包括内容策略、广告策略、公关策略、价格策略、人事管理等诸方面，是一个多层面的系统工程。

其次，就商业网站的经营特征而言，内容生产只是为了营造注意力和影响力，其最终目的是广告服务并赢利。网络媒体是注意力经济，遵循“双重出售”的媒介特征。受众是媒体的稀缺资源，它通过免费出售新闻（信息）和用户交纳一定的上网费，吸引尽可能多的目标受众，达到吸引广告商、出售广告版面的目的。②商业网站的内容生产只是为了营造注意力和影响力，其最终目的是广告服务并盈利。尽管手机短信目前的势头超过了广告，但从发展潜力来看，广告经营仍是我国商业网站的主要维生机制。

评判媒体经营的好坏，可以从这三个方面入手：

1．广告结构。可分为总量结构、行业结构、产品结构、品牌结构等。

通过分析这些结构，可以知道是谁在购买网络的广告，才知道什么样的内容应该放在哪个频道。

2．内容结构。可分为行业结构、产品结构、品牌结构，以及在媒体运营中次常采用的结构，如：新闻、深度报道、专题报道等内容的结构比例等。媒体的内容结构是由媒体经营者基于受众需求、广告贡献度两个方面的需求平衡所决定的。

3．受众偏好。受众对媒体的态度，形成受众的偏好结构。

网络媒体不一定要以受众偏好之内容为核心和导向去办媒体，而是要对受众、内容、广告做交叉分析，根据分析结果来知道媒体经营，要使受众结构，特别是它的行业分类，与内容分类和广告分类大体相近。

例如，广告、内容与受众偏好的共有区，如科技、体育频道，是网络媒体运作的最佳区域，经营效益最高，网站就要尽力扩大这一区域的面积；受众偏好的内容，但广告贡献小，如通俗小说、连载等，适合专业媒体，如《小说月刊》，靠发行赚钱，网络媒体就不要盲目扩大；而受众喜欢、广告愿意投放但缺少有效内容的区域，如深度报道、背景报道，发展空间比较大，网络媒体应不断发现、集中发展。③

二．商业网站的“致命伤”。

虚假新闻，躲不开的痛。随着网络发展相关法规的出台和媒介自律能力的增强，网络媒体发展日益规范。但由于我国商业网站没有新闻采编权，只好在新闻时效性上大做文章，以弥补原创之不足。因此经常为抢第一时间报道而不惜登载虚假新闻，使其权威性、公信力不断受到挑战。

远的不提，单论今年愚人节前接连发生的“比尔·盖茨事件”和“张国荣事件”。愚人节前两天，国内各网站纷纷登载惊人消息：微软总裁比尔·盖茨身亡。然后新浪、搜虎很快在网上声明道歉，此新闻是微软公司在去年愚人节给人们开的一个玩笑。比较而言，主流新闻网站千龙新闻网的做法就值得称道：该网站怀疑此消息的真实性而坚持不予登载，从而大大提高了主流媒体网站在网民心目中的公信力。

事来凑巧，4月1日前夕传出张国荣跳楼身亡的消息。新浪迅速发挥其整合优势，又于“第一时间”推出“张国荣专题”，还有“张国荣歌曲铃声下载”。当时很多网友看后不相信，以为又是愚人节玩笑。据我后来在搜虎网传媒人论坛里看到的帖子，某业内人士称在晚上9点收到朋友的短信，还在犹豫要不要在搜虎上登载此消息时，新浪网已推出专题了。

可见，新浪网当时也不能确定新闻的真实性，但刚经历了“比尔·盖茨事件”的尴尬，新浪怎么敢再冒一次失信的危险？古语曰：知其者，性也。这是由商业网站盈利的特性决定的。为了吸引眼球，在竞争中抢占先机，“内容为王”的理念驱使商业网站抢时效、抓热点，而往往置新闻客观真实于不顾。

另一方面，网络资源具有不确定性。为吸引注意力资源，网络媒体展开一场“圈地运动”，但在网上圈的“地”，是长了腿的“地”。网站花巨额资金所吸引的注意力资源，就像天上的浮云，来得快，散得也快。④网络开放、共享的特性以及Copy+Paste的方便技术，使媒体间你有的我也可以有，导致网络媒体内容同质化现象严重。对于没有原创新闻的商业网站，问题也更突出。

首先，在新闻竞争方面，新浪网与搜虎网的新闻大战由来已久。激烈的竞争使两者的差距越来越小，特别在新闻整合和时效性方面，搜虎紧跟新浪之后，咬得很紧。特别是关于“美伊战争”的报道，搜虎第一次向新板，它于“第一时间报道了战争打响的消息”。另外，从双方推出的新闻专题来看，尽管新浪的新闻整合再显优势，搜虎不俗的表现引来网民好评：一反常态把战争专栏报道放在首页之前弹出；每天24小时不间断地滚动报道最新消息；报道形式上更加多样化，除了文字报道外，还有网上音频、视频直播，Flash报道等。⑤

此外，在新浪刚刚对新闻内容进行整合表现时，整合是其竞争优势，但随着媒体同质化现象突出，整合实质上已无优势可言，倒成为网站发展的“软腹”。正如新媒体观察专家孙坚华先生所言：“互联网精神，最根本的一点恰恰是原创，而非复制，整合本身就是一种原创，但当人人都学会整合之后，其原创的内核就消融了。此时，整合只是背景与底色，大家要看的是风景。”

其次，目标受众是网络媒体的又一大资源。办网站就意味着“烧钱”，此话不假。因为网站要赢利，就要注入大量资金开发新闻资源与受众资源。一个网站辛辛苦苦经营起来的目标受众群和受众浏览、阅读习惯，很容易被后来者利用并被赶超，白白为别人做了“嫁衣”。前几年有名的网站的失败就因为此。网民的趋利性和点击阅读、搜索的便利性，决定了网络目标受众的不确定性，这就告诉我们：网络媒体要生存，就要寻找多种出路，仅靠内容取胜是远远不够的。

三．新浪网和搜虎网的广告经营进行比较。

我从3月中旬开始，主要针对新浪、搜虎的新闻频道、体育频道、社区频道的广告（含各式图片的）进行跟踪调查。在此基础上，特别关注了在“美伊战争”期间，新浪与搜虎的“美伊战争专题”频道的广告投放情况。

结论：（1）广告投放与网页点击率密切相关，点击率越高，越受广告客户亲睐。（2）一般来说，新闻频道广告投放数量最大，形式多样；其次是体育频道、IT频道这样的专业频道；而社区频道广告相对最少甚至没有。（3）广告投放与媒体的自身特点、广告经营理念密切相关。（4）广告投放还考虑产品定位、受众群体等特点，这在一些专业频道如体育频道、女性频道表现突出。

网页点击率与其产品即内容服务有关，内容服务质量好，点击率就高，反之就低。新闻频道广告投放数量大，与网民中50%以上上网的主要目的是获取新闻信息的客观事实相一致，而“社区频道”相对冷门点击率不高，当然不能吸引广告客户眼球。具体分析如下。

先看搜虎（3月20日）：

新闻频道页面16屏，广告41条：弹出广告（1），旗帜广告（10），漂移广告（2），按钮广告（28）--搜虎自己的广告有6条，擎天柱广告（1）。内容上，电子通讯（手机）、IT（TCL电脑）、食品（娃哈哈）、医药、车。特点：形式多样，内容不一。

体育频道页面11屏，弹出广告（1），漂移广告（1）--中国NBA，旗帜广告（4），按钮广告（8）--2条是搜虎广告，1条是足球周刊的。

社区频道：没有外来广告，是3条搜虎的特色服务广告：“同学录”“星级会员”“许愿树”。

新浪网（3月20日）也是如此。

新闻频道：16屏，广告31条，弹出广告（1），旗帜广告（9），漂移广告（2），按钮广告（19）。内容上，电子通讯（手机）、IT（方正电脑）、茅台酒、车等。

聊天频道：漂移广告（2），图标广告（2）--新浪1条。

体育频道：13屏，漂移广告（2），旗帜广告（4），按钮广告（9）--4条与体育用品有关。

在调查中发现，搜虎比新浪的广告经营

优势体现在两大方面：

（一）注重日常经营：①开发尽可能多的广告资源。搜虎广告类型不仅包括IT产品、轿车、电子产品，还有食品（娃哈哈）、医药、儿童用品（尿不湿）；新浪广告类型则比较单一，多集中在前三种，且很多广告是为自己的短信、邮箱、社区等做宣传。②突破陈规，广告形式清新、活泼。医药、儿童用品广告，色彩清新明快，给人赏心悦目之感，也美化了网页。③注重整合广告资源。限制漂移、弹出广告数量，旗帜广告不通栏，合理使用擎天柱广告，使页面显得规整、漂亮；而新浪多漂移、弹出广告，影响页面打开速度，旗帜广告经常通栏，感觉突兀，页面布局显得堆砌、杂乱，影响网民情绪。

（二）网站自身特点。搜虎的页面点击率不及新浪，但据其季度财报（新浪公司2003年第一季度达1030万美元，搜狐2002第四季度营收为1060万美元）来看，两公司不差上下。这除了搜虎注重广告经营外，还因为搜虎是“中国首家大型分类查询搜索引擎”，“是中国领先的新媒体、电子商务、通信及移动增值服务公司”。这不仅为其广告经营提供了优势，也为其多样化经营提供基础。去年第三季度两大门户网站的非广告收入分别达到营业总收入的37%、51%，证明了这点。

一个注重整合，一个擅长自我宣传，这两个方面在“美伊战争专题频道”中表现尤为突出。

3月26日

搜虎：11条广告，其中手机图标广告（1），战争图片下载（4），弹出广告（1），横幅广告（5）--除了金立手机“省钱的IP手机”外，其它都与战争有关，南方高科（手机）--与你共同祈祷和平的来临新蓝电脑特约报道--伊方动态搜虎短信--萨达姆不低头严防死守（还做成擎天柱广告置于右侧）战争让全世界人民都头痛，解决头痛之道--天力士与您一同关注“美伊战争”。

新浪：13条广告，其中7条是自己的增值服务广告。有意思的是，新浪的广告也与战争挂钩，但是“自我炒作”，其它广告则像方正电脑“谈判后，喝杯咖啡，上网冲浪放松一下”一样，依然风平浪静。

在这次“战争广告战”中，新浪借助各种各样的短信服务--“新浪短信铃声下载”（图标广告）、“战争短信”（旗帜广告）、新闻冲浪、彩信冲浪等在美伊开战6天来，短信业务比平日增长了十倍。但这不是新浪的独特优势，在开战后短短几个小时中，搜狐的“焦点新闻”和“海湾战报”两项短信订阅每小时新增用户数都在3000以上。另外，在彩信服务方面，新浪远落后于网易与TOM网。

3月27日

新浪的新闻整合优势表现突出，当天专题页面上不但增加了一条图标广告，“方正广告”也改为一条洗发水广告。搜虎则增加了“小天鹅空调独家报道--冷静关注美伊战争”的图标广告。而到了4月2日，搜虎的专业优势就凸显出来了：老的合作伙伴还在，增加了5条文字链接广告和一条弹出广告；而新浪的几个旗帜广告不知怎么都不见了，代之以“新浪短信”“新浪企业黄页”“新浪任你邮”。

可见，媒体的经营理念至关重要。搜虎网站的广告经营巧借战争之机，并注重整合策略，事实也证明这更吸引广告客户。网络媒体要开发多种广告经营方式，走专业化路子，而不能把网络广告看作网站的附带品。

搜虎网推出的“竞价广告”值得一提。它真正体现网络广告互动的特点：广告客户自主设置广告投放位置、预算及竞价价格，根据市场情况，随时、修改自己的广告信息，还可以暂停广告投放。成功案例是今年1月底，搜狐公司竞价广告的优秀商--上海得帕电子有限公司，为美国通用电气公司的“GE-通用电气春节招聘”竞价广告，在短短三天时间，仅花费不足953元，得到了2775个点击，获得上千份应聘简历。这体现了搜虎注重广告经营、开展多种特色广告服务的特点。⑦

四．商业网站应注重广告经营。

由以上分析可以得出，仅仅依靠“内容为王”或“广告”都不是网络媒体的出路。商业网站在继续保持内容品牌的基础上，应注重广告经营。产品：应满足最大多数网民的信息需求。

1．继续保持新闻及时、丰富、整合的优势。

2．确定一个长期的品牌定位，建立网站在目标市场的核心竞争力。在市场营销学里面，品牌竞争是随着技术的进步和产品质量差已逐渐消失而提出的一个概念，是超出产品竞争的更高阶段。品牌竞争要求不仅给消费者提供一种高品质的产品，更要让消费者从产品的消费中获得情感和自我表达的满足。⑧将产品竞争提升到心理层面，凭借塑造具有排他性的品牌音箱所定手中的认同。

3．努力开展信息的增值服务。如新浪在美伊战争期间，提出的“第五媒体”概念，推出“新闻冲浪”的短信产品。这就是新浪网的内容服务不仅仅局限于作为“企业广告服务的平台”，而是“通过移动增殖服务把优势整合到更多的个人服务领域当中去”（新浪总裁汪延如）。⑨

广告：

1．知己知彼，进行深入的市场调查分析。①对其内同进行产品结构、行业结构、品牌结构等多方面的分析②利用网络优势收集分析网民的爱好习惯、性格偏向等信息，从而为广告业务寻找合理的发展空间。

2．加强自身的广告资源整合。①根据一定的标准，对各种日用品广告、IT广告、食品广告进行整体布局，合理分配在相关频道或某一频道的相关位置；②页面上各种漂移广告、弹出广告和按钮广告、旗帜广告要根据受众的浏览习惯，按比例分配，不要安排过多的弹出广告、漂移广告，影响受众的阅读兴趣。

3．加大广告推广力度。①借助大众媒体的公信力推销自身和网络广告。新浪、搜虎从1999年下半年开始在报纸、电视、广播等媒体上推出自己的品牌广告，通过这些可信度高的大众媒体，培育和扩大自己的受众群，提高人们对网络和网络广告的认识，争取广告客户资源。⑩②利用先进技术，开发创新的广告表现形式，这也是目前网络广告效果最直接的影响因素。2000年，宝洁公司在网上推出洗发水“润妍”广告，由于采用新技术“弹出广告”和“漂移广告”，使点击率达到35.97%，创造了网络广告投放的奇迹。⑾

4．充实内容提高广告竞争力。媒体第二次出售即出售给广告商的完成以出售手重出注意力为基础，吸引和聚集注意力，根本上还要靠媒体提供高质量的内容产品。

5．扬长避短，寻求差异化竞争。与传统媒体相比，网络媒体缺乏权威性，广告价格比较地，但这恰恰是“双刃剑”，网络媒体广告因此而形成实时、灵活、成本低的特点。①它不像电台、电视台的广告以秒计费，也没有杂志、报纸广告费用不菲，在出版或播出后很难更改。相反，在互联网上做的广告不但从提交材料到广告所需时间较短，而能按照需要及时变更广告内容，有利于及时实施和推广广告主经营决策的变化②由于成本低得多，可针对中小型企业，展开有效的宣传攻势，开展新的广告资源。

五．小结．

媒体经营的目的即实现赢利，而由于其定位不同赢利模式也存在差异。一般来说，越大众化的媒体对广告以来越高，个性化的媒体利润主要来源于内容，如专业化杂志的高价发行；新闻类的媒体利润依靠于广告服务，而娱乐类媒体的生存更多一种内容，如MTV的出版权。⑿

新浪网这样的门户网站，不仅具有传统媒体大众化、综合性的特点，又具有网络个性化、互动性的特征，这就要求其经营时不仅要注重产品服务（新闻），还要重视广告的经营。

参考文献：

①③传媒经济参考，2003年总第52期

②转引自汤李墚：《传媒为什么能售卖广告？》（上），《新闻与传播》2003年第4期

④崔援民：《电子商务》，经济管理出版社，2002年4月，第1版

⑤转引自韩干群、卢安宁：《战争与广告》，《现代广告》，2003年第5期

⑥新浪网

⑦搜虎网

⑧转引自蔡卫平、黄飞：《超越定位：报纸品牌附加值的构建》，传媒，2003年第4期

⑨传媒经济参考，2003年第53期

⑩转引自徐红、石宏炎：《中国广告媒体的整合发展》，《当代传播》，2003年1月

商业网站范文第2篇

央视网

随着互联网的深入人心，即使像中央电视台这样的传统电视媒体霸主也在向网络媒体延伸。1996年创建的央视网，是中国最早中文信息的互联网站之一，以央视强大资源为依托，集新闻、信息、娱乐、服务为一体，已是CCTV多媒体传播的重要组成部分，而“中国网络电视台”的规划更让人期待。

中关村在线

将“真实地域”搬上了网络，中关村在线打造了一个全新互联网里的“中关村”世界。它始创于1999年，一直致力于为中国用户传递最快速、准确的IT市场动态和产品信息，已成为中国第一科技门户网站，能在成立十年间一直保持成长和创新实属不易。

去哪儿网

2005年成立，专注于旅游相关信息的查询、搜索，号称中国领先的在线旅游媒体。其抓住消费者日益增长的旅游需求，通过帮助消费者快速寻找到最有价值的机票、酒店等旅游服务信息，获得广泛认可，目前已拥有3500万独立用户访问量，成为携程模式成功后最具有成长性的创新之一。

39健康网

39健康网本着“让天下人更健康”的理念，提供最专业权威、最贴近生活的健康资讯及各种咨询服务。拥有8大中心、11大数据库以及85个内容频道，网站流量已突破7700万，广告销售收入连年翻番，和传统健康行业是否能无缝链接值得关注。

西祠胡同

“胡同”被搬到了网上，并且借助网络社区强大的互动性，将“胡同”精神发扬光大。始建于1998年的西祠胡同，以本地化内容为主线，为网友提供全方位的生活信息互动交流平台，被称为“城市生活社区门户”，门户概念焕发青春。

优酷网

这里是一座汇聚无数“看客、拍客”的影像乐活馆，本着“足不出户看世界”的精神，让用户在第一时间品味着独特的视频“自助快餐”，用鲜活的视频语言诠释着包罗万象的精品视频文化，由此孕育的商业价值说不准在何时就可能爆发。

汽车之家

越来越多购买汽车的人都会上汽车网站查找信息，这一比例远远超过报纸杂志。汽车之家以“疯狂满足汽车消费者购车及用车需求”为使命，内容全面涵盖汽车销售的各个环节，集资讯、数据，互动、营销、经销商五大平台于一身。日均流量超4500万，访问用户数超280万，一站式营销服务业已脱离垂直媒体的局限，路将越走越宽。

瑞丽女性网

它是一个传统杂志媒体与网络新媒体成功结合的“爱情结晶”，历经八余载，成为中国最大的女性垂直门户。不断用新鲜视角和娱乐互动诠释“实用与时尚”的DNA特质，18个内容频道提供了专业权威的潮流资讯和贴心实用的搭配法则，日均页面浏览量达4000万次，也彰示的互联网女性消费群体的商业价值。

4399游戏

看似一个普通的小游戏平台，却吸引千万玩家，月收益近于万元。4399游戏网以休闲类flash小游戏为主，几乎涵盖国内所有游戏类别，成为互联网小游戏的品牌代名词。网站流量基本稳定在世界排名200左右，其具有中国网络草根传奇经历的管理团队也颇让它富有成长精神。

商业网站范文第3篇

从经济转型的1998年到举世瞩目的2008年，中国互联网走过了波澜起伏的10年历程。

多少光荣与梦想，与时代精神共呼吸，多少黯淡与彷徨，随全球经济同涨落。

在数字化网络化深刻改造传统企业的今天，我们有必要审视：是谁历经考验终成大业，又是谁潜滋暗长充满希望。

强者有强大的理由。名单背后是资本、技术、战略和管理的较量；荣耀背后的故事，才是我们要挖掘的宝藏。

强者不是永远的封号。安于现状，只会成为明日黄花；奋起直追，或能赢得崭新天地。

纵览中国商业网站500强，发现真正强者，领悟内在规律，借鉴他山之石，引领潮流生活。

这是一面冷静的镜子，映照出行业的现状；这是一面激情的旗帜，引导着创富的方向。

路，就在那里；梦想，就在那里。

下一个十年，即将启程。

纵览

“《互联网周刊》2008中国商业网站500强排行榜”共包括三大榜单：

“2008中国商业网站500强排行榜”

包含4个单项指标、1个人气指标、1个综合指标，信息全面，评价客观，体现互动，突出亮点。

“2008中国商业网站分类排行榜”

以“综合评价指数”为排名依据，将用户体验与专家推荐结合，共分46个类别，将互联网商机尽收其中。

“2008中国企业网站排行榜”

囊括金融、房产、家电、汽车、日用5大领域9大类别，关注国计民生，凸显时代热点。

流程

001　设置指标

非无线互联网领域设4个单项指标：“网站影响力指数”、“网站传播指数”、“用户体验指数”、“公众喜好指数”，依次按30％、20％、40％、10％权重进行处理，得出综合指标。

无线互联网领域设置“用户流量／规模”、“用户体验”、“研发能力”、“技术壁垒”、“营收能力”、“管理团队”、“发展潜力”、“投资价值”8个单项指标，加权平均后得出综合排名。

《互联网周刊》网站()设立投票区，动态反映各参选网站的人气情况，作为人气指标的排名依据。

002　确定候选

根据专家评审团、资深编辑和大众网民的投票，确定候选网站2000多家(其中，参与“2008中国商业网站排行榜”评选的网站共1872家；参与“2008中国企业网站排行榜”评选的网站共356家)。

003　数据支持

由北京英创思信息技术有限公司提供无线互联网领域以外所有样本的数据支持，由Frost＆Sullivan移动应用评测实验室提供无线互联网领域的样本数据支持。

004　公布排名

汇总数据，根据样本容量分别确定三大排行榜的最终名单，并正式公布。

释义

综合指数(2008中国商业网站500强排行榜＆2008中国企业网站排行榜)

非无线互联网：“网站影响力指数”、“网站传播指数”、“用户体验指数”、“公众喜好指数”加总值；

无线互联网：“用户流量／规模”、“用户体验”、“研发能力”、“技术壁垒”、“营收能力”、“管理团队”、“发展潜力”、“投资价值”加权平均值。

网站影响力指数

以各网站流量数据为依据，反映网站被公众浏览的次数、频率等，引用的相关指标包括Alexa排名、Google PR值等。

网站传播指数

以各网站搜索效果数据为依据，反映网站的内容覆盖范围和品牌知名度，引用的相关指标包括Baidu、Google、Yahoo等搜索引擎的反向链接数、收录条目数等。

用户体验指数

以各网站的访问性能数据为依据，直接反映网站的运维质量和用户体验效果，引用的相关指标包括网站可靠性、响应时间、断链比例、W3C符合度等。

公众喜好指数

以各网站的网民投票数为依据，反映网站被大众使用的接受程度和喜好程度。

人气指数

以《互联网周刊》网站投票结果为基础，分十个区段评定等级。

商业网站范文第4篇

关键词:数据库移植;SQL Server;Oracle

中图分类号:TP311文献标识码:A 文章编号:1009-3044(2009)33-9126-01

数据库移植就是不改变原有系统的后台数据库管理系统,并仍然保持原有系统架构、系统数据,前后端应用程序不变的一种系统升级方法。这种系统的变更通常是出去商业或者系统整体性能的考虑。整个移植过程一般非常庞大,其中主要包括存储空间的移植、数据库对象的移植、数据库数据的移植、代码的移植、系统测试等很多方面的技术问题。本论文讨论的重点是以围绕网站数据库中数字类型数据移植而进行的。

1 数据库移植的理论分析

数据库移植工程在全球已经有很广泛的应用,同时也出现了不少现成的不同产品间的数据库产品移植工具。然而,由于各种数据库产品之间的实现还是有很多根本架构上的不同,采用的SQL标准也不尽相同,这个导致了在很多问题上,并不是简单的语法变化就可以实现保证正确性的数据库转换。完全依赖数据库产品可能存在一些正确性的隐患,因此,很多地方还似乎要根据具体分析来进行人工参与的。这样的话,我们决定在数据库移植开发的前期借助数据库产品中的自动移植工具省去我们很多的重复工作,但在某些关键性问题上仍然需要我们人为的工作,或者对工具进行相应具体的配置。Oracle是以高级结构化查询语言(SQL)为基础的企业级大型关系数据库,通俗地讲它是用方便逻辑管理的语言操纵大量有规律数据的集合,也是目前最流行的客户/服务器(CLIENT/Server)体系结构的数据库之一。而SQL Server 2005也同样是拥有很多优越特性的基于客户/服务器体系结构的数据库。相较而言,进行Oracle移植工作有公司项目的商业目的。一般来说,我们把数据库中用来储存和表示数据的实体成为对象(Object),它通常包括数据的逻辑存储空间,表(Table),索引(Index),视图(View),约束(Constraint),触发器(Trigger)和存储过程(Store Procedure)等等相关组成部分。在本次移植工作中,我们要做的工作是把原先在Oracle上的所有相关数据、程序、服务等等全部移植到全新的SQL Server环境,因此基于两者数据库架构和原理的一些不同,这些数据库对象也有很大的不同。而一个完整的数据库系统一般分成数据库服务器端部分和应用程序部分,两者互相结合。而数据库又包括数据库对象和数据库数据。所以我们进行数据库移植的工作就大致大致可以分成一下几个部分:存储空间的移植、具体对象得数据库移植与数据移植。

2 存储空间的移植

进行数据库的移植先要进行数据库后台级别的移植,再进行Code级别的移植。我们商业网站的数据库建立在Oracle上的,一共有18个数据库分散在大小不等的100多个逻辑设备。为此我们就在新的SQL Server数据库中,创建相对应的18个方案,来完成存储空间移植的工作。特别是对于表的分区,一般情况下我们应该能够将数据大致平均地分部在各个分区上。由于网站系统中数据是以时间为单位分部的,因此将主要数据按月份分为12个区是顺理成章的。不过另一方面,网站的计算是每天晚上启动的,启动以后会计算当月或者前一个月的数据,因此,在某一个时间单元里面,数据库对数据的访问也是集中在某个月份的。也就是说这样的分区方法并没有达到我们提高数据表访问并行度从而提高性能的目的,也无法很好得解决磁盘竞争冲突等问题。由此我们引入了新的分区方法-Hash分区。对数据表的Hash分区可以很好的解决以上所说的并发度和竞争冲突的问题,不过也存在它的缺陷。所以,经过针对PnA系统的分析和讨论,我们决定选择区间和Hash组合的分区方式,这样既做到了各个分区数据量的大致均等,又使不同的fund分区存放,提高了系统访问的并发度。

3 具体对象的数据库移植

在商业网站具体对象的数据库移植,这些具体对象包括:表、索引、视图以及数据类型。面来具体介绍了数字类型数据库如何实现它在新SQL Server环境中的移植工作。数字类型数据库中是最常见的一种对象类型,它本身并不复杂,转换起来也比较方便。可是往往有时由于具体的要求,表中存放数据对精度的要求比普通数据高很多,这样就出现一定问题了。特别是商业网站系统,平时每天都涉及大量的网络数据I/O和相关的计算,需要最大程度地保证数据精度,减少计算误差,保障客户利益。在网站系统中,原来的数据库上用Oracle中的float类型来表示浮点数,为了提升精度,在新的SQL Server系统中我们用NUMBER来表示各种数字,进行各种计算。Number类型的数字根据其参数的不同,可以表示成各种精度的整数或者小数,比如Number(1,2),等等。然而有一个问题需要注意,我们发现,简单地将Oracle中的float替换成SQL Server中的Number会产生一个问题。让我们看一个例子。在我们处理的计算中间过程中,需要从数库里取出一个浮点数并在之后的应用中和其他计算结果相比较,要求误差在于分之一以内。假设我们读取的是14.9875,那么我们在Oracle系统中,用这样的语句来读取并为以后的比较作准备:Select round (value, 3)from table1。相同的,Oracle中我们也用同样的语句来读取。可是我们却发现,在Oracle中select的结果是14.987,而在SQL Server中,这个结果变成了14.988。为了作测试,我们分别在我们的两个Server上运行如下的语句,来定位问题的所在。Oracle: Select round (14.9875, 3);SQL Server: Select round (14.9875, 3) from dual。

4 数据移植

当存储空间移植完成以后,我们就可以进行数据的移植。数据的移植在整个移植过程中显得非常重要,因为它是后面移植工作的基础,也是保证移植正确性的关键所在。选择一种高效的方式来实现数据移植是十分恰当而有必要的。首先在从Oracle到SQL Server的数据库移植过程中,SQL Server提供的数据库工具OMWB具备了数据移植的功能。不过为了将Oracle中不同的数据库和SQL Server中不同的Schema对应起来,我们只能选择一种合适的手工参与结合数据库工具的方法,来实施数据移植的工作。开发人员手工参与的方法有很多,当然,最简单直接的就是通过ODBC/JDBC来实现,然而这是一种比较低效的方法,在数据量小的时候还可以适用,在数据量暴增成千上万倍的今天,这样做带来的只能是速度上的极其低下。我们尝试过对一张千万行级别的表进行了移植,整个工作要花几天的时间,并且中间不能间断,万一有什么意外发生,前面的工作都将前功尽弃。因此,这并不是一个好方法。事实上,网站大部分数据其实都集中在某一部分大表中,在最终用户环境中,我们运用基于Oracle的相关脚本来配合我们实现数据库中的数据移植。因为脚本工具相对于ODBC等方法来说,对数据的操作更加直接,不需要繁琐的额外过程,效率特别高。对于我们的两个数据库系统来说,有很多脚本工具可以选择,我们只需选择各个数据库产品中相对高效、易于控制的脚本来帮助我们实现就可以了。最后,由于网络数据库系统的数据敏感性,我们最后要对移植的结果作出详细严格的测试,以有效的手段证明数据移植的准确性。我们的目标是移植前后数据相同或在一个很小的可以容忍的误差范围内。前文涉及到这类问题的有空串的移植、浮点精度等问题,这些都需要我们以适当质量保证手段来确保一致性。

总之,我们简单总结和介绍了在我们商业网站系统的数据库移植过程中所碰到的和可能碰到的各种问题,并提出了相应的解决方法。不过我们在数据库移植过程中需要根据具体情况对各个方面作出出合适的转换。在实际转换过程中,我们就根据不同的特点,提出了不同的数据策略。

参考文献:

商业网站范文第5篇

关键词：ACCESS ASP；产品管理；名称录入；多用户留言；附件上传

中图分类号：TP312.2

本方案主要特点如下：（1）可以实现如：管理员管理、数据库备份、上传文件管理等一些公共设置。（2）可以在后台设置修改企业的各类信息及介绍。（3）本页面有强大的产品管理功能可以进行产品类别和详细产品的添加、管理、删除等操作。（4）可以在后台设置公司名称以及各种联系方式。（5）本页面使用有本人开发的功能强大的多用户留言系统：可管理留言、留言可在线回复、支持ubb代码、有丰富的发帖表情、支持个性化头像、可以免费申请新用户等功能。（6）前台有详细的公司介绍从中可以看到公司及本中心的介绍。（7）前台详细介绍了公司的服务宗旨用于顾客监督。（8）前台中有本公司的服务项目的介绍便于顾客查看。（9）本系统使用了技术成熟功能强大的动网论坛系统。

1 绪论

1.1 信息时代的互联网现状。（1）在如今的信息时代，信息的快捷传送和客户的直接介入都与互联网的快速发展有着密不可分的关系。绝大部分企业的系统中的各部门人员的信息相对独立而且互不兼容，是因为其没有一个统一的系统能让访问者根据自己的需要来获取自己所想要的信息。这样并不利于企业在互联网时代的商业发展，商业网站便是在这种情况下所诞生，它可以为企业的信息整理并创建一个单独的界面为企业的合作伙伴、客户、供应商等提供他们所需要的服务。（2）信息时代的网络经济，速度和知识是网络经济的两大特点。这就要求企业必须借助于网络才能获得发展，而且哪个企业能够以最迅捷的动作联系到客户、供应商和商，组织生产和销售，这个企业便能在竞争中占领先机。毫无疑问，建立企业网站是实现上述目标的最佳途径。（3）企业网站是为了以最小可能成本去实现最大程度开发利用现有资源目标。企业网站是集合多个系统为一体的，这样能够节约企业投入，减少维护成本。其目的是为提高企业在商业市场的竞争力而最有效的办法。（4）企业网站功能强大，而成功部署企业网站需要几方面：1）企业网站前期调查。每一个企业在建立企业网站之初，都必须进行大量的信息调查。信息调查是为了企业分析信息后统计，这是企业网站创建的重要前提。而调查的信息必须真实可靠；2）网站技术。在调查了解信息的真实性后，企业就要选择合适的门户网站技术。目前，有很多网站建设公司提供许多的企业网站建设方案，企业网站的产品良莠不齐，企业有很多的选择，但必须根据自身的实际情况去建立适合自身的企业网站；3）企业网站的中期建设。有了好的网站建设方案，那么接下来就需要合理地去建设企业网站了，这里要注意将企业的信息进行相关的筛选、集成，然后合理地划分，以方便用户和访问者可以迅速地找到其需要的信息。同时，信息的组织、应用、服务都必须能够满足用户的需求；4）企业网站的后期推广。在建立好企业网站之后，为了使其充分的发挥作用，让更多的群体了解、享用它，就必须将网站进行有针对性的推广。

1.2 商业网站如何定义。目前，我们还不能对商业网站下一个准确完整的定义，IT业和商业网站在一些名词应用上有一些大体相似，不同的机构和专业人士也有对其不同的理解。现今普遍将商业网站按照功能的不同分为企业信息网站、企业知识网站和企业应用网站。

（1）企业信息网站。企业信息网站（Enterprise Information Portal，EIP）它的基本作用是为访问者和用户提供企业的相关信息，用户和访问者可以通过这样的一个入口而获得自己想要了解的企业信息（2）企业知识网站。企业知识网站（Enterprise Knowledge Portal，EKP）企业为各部门员工和用户提供一个交流信息、分享信息的平台。这里的"知识"不单单是指过程手续、企业政策方针、文档和数据库等，还包括一些非具体化的信息资源如：员工的专业技能和工作经验。（3）企业应用网站。企业应用网站（Enterprise Application Portal，EAP）是企业业务流程的集成，也是企业信息系统的集成。网站可以通过互联网技术把企业的应用和商业流程这一核心集成在一起。企业应用网站也可以看成是企业信息系统的集成界面，通过企业应用网站合作伙伴和企业员工对相应的应用系统可以访问，真正实现了网上交易和移动办公等。

企业信息系统固有的复杂程度的不断增加，这3类门户虽然应用范围有所不同，但有机地将这3类门户整合在一起形成通用型商业网站已经是一种趋势，我们统一称他们为商业网站。

2 网站规划设计要点

企业的商业网站建成后，网站的规划必须注意以下几方面：

2.1 有明确的目标和准确的定位。很多网站的实际效果不如预想的好是因为缺少了用户的反馈和对用户的需求理解的偏差。也正是因为设计者对用户消费心理的需求缺乏了解，从而导致他们忽视了用户需求而将企业的商业目的、市场营销设为重点。所以企业在建站之初就应该调查、了解本网站的浏览群体，如消费和收入水平、接受教育程度、所需要的信息范围等，这样才能够分清主次、有得放失。

2.2 形式内容和谐统一。设计网页的基本原则之一就是形式与内容的和谐统一。形式服务于内容，内容服务于目的。为了将内容的含义丰富，可以在画面的设计过程中，将丰富的意义和多样的形式统一，并创造出符合页面内容的形式语言。通过图形、文字、空间之间的相互关系建立整体的均衡状态，运用色调对比、对称平衡、节奏韵律等手段，使页面整体和谐。如对称原则在页面设计中，可以通过加入一些图案，动感的文字会达到更好的效果，不会使页面显得单板。点、线、面是组成视觉语言的基本元素，在页面中使用点、线、面进行补充、衬托、穿插可以使页面效果更佳。在网页设计中有时需要将点、线、面结合起来从而表达出完美的设计意境。

2.3 合理的编排版式、布局。网页设计是一种视觉语言，需要讲究编排和布局，应当充分加以利用和借鉴平面设计的技巧在主页设计上。多页面站点需要把页面之间和页面内的内容和秩序联系起来所以页面之间的有机联系需要编排设计能够很正确的反映出来。可以通过前翻页和后翻页按钮对关系十分紧密的有上下文关系的页面进行浏览。

2.4 色彩和谐重点突出。在色彩的绘制方面应合理运用色调及红、绿、蓝关系。要想在页面上构成空间层次就要有明确的调性。

3 网站的规划与设计

人们越来越追求高格调，高品位的设计作品。那么，就需要设计者有更高水准的设计水平，而版式设计的产生满座了设计者的要求。在网页设计上，为了能够产生更好的效果，网页的设计必须有很好的创意才能让浏览者的视线久久难移。为了能够表达出和谐与美版面设计是很重要的。

4 网站的具体实现技术

应用CSS与HTML的结合设计网页：（1）CSS。CSS是Cascading style Sheets的简称，中文译作“层叠样式表单”，更多的人把它称作样式表。顾名思义，它是一种设计网页样式的工具。借助CSS的强大功能，网页将在您丰富的想象力下千变万化。（2）CSS与HTML的结合方式。一个外部的样式表可以通过HTML的LINK元素连接到HTML文档中

5 结束语

Web应用程序的开发需要借助ASP这一功能强大的开发坏境，但是Web服务器目前还不支持ASP的运行。但是随着设计者的需求，越来越多的Web服务器开始去支持ASP。运用新技术开发应用，以信息网站为核心建立Web信息系统，这将是为来发展的重要课题。

参考文献：

[1]刘合翔.政府网站用户行为特性及其应用研究[D].北京大学，2013.