网站广告语

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网站广告语范文第1篇

关键词：认知语境；网站广告；影响

一、认知语境与网站广告语

（一）网站广告现状。基于互联网时代的迅猛发展，网站广告层出不穷，更面临着从拥挤的广告中脱颖而出、夺人眼球的挑战。网站广告具有强目的性，重在把网站的概念、信息传递给大众，增加网站的点击率和使用率。

网站广告是一种单向的交际行为，广告策划者通常是发话者――信息的传递者，广告受众是受话者――信息的接受者。在这种单向的交际过程中，交际双方没有商讨、互换信息的机会，也就是说发话者只传递信息，受话者有接受与不接受两种选择，这就造成了广告的滞后性。由此可见，广告的成功与否依赖于发话者和受话者的共同努力，发话者能提供简单有效的信息，使听话者在最小的努力的情况下作出理解。而其中的简单的有效的信息需要在交际双方的共同认知环境下。

（二） 认知语境下的网站广告语。语言的理解是一个复杂的认知心理过程。这种复杂性表现在言语交际受制于交际场合的社会文化因素，也表现在说话人的话语组织依赖于听话人在特定环境中的语境假设能力及推理[1]。网站广告在一个特殊的语境中，广告的制作利用交际双方共同的社会认知、文化认知的机制下，为听话者也就是受众提供语境假设的条件，促使受众作出恰当的推理。

另一方面，网站广告必须对特定受众认知假设进行恰当估计，使受众觉得这些广告值得他们去浏览，且不用花费不必要的努力便可得到足够的语境效果。这与人类的认知本质+关联本质相吻合，激发受众对网站的兴趣，实现交际目的。

二、认知语境对网站广告语的解析

广告创作需争取最佳的关联性，使广告恰当地、有效地提供新信息，以取得最好的语境效果。而这种语境效果需要广告交际双方的努力，本节将从交际主体的情感诉求、受众的心理需求进行分析。

（一）偏倚受众的情感诉求。网站广告要脱颖而出，需利用有针对性的诉求，并非采取传统的理性宣传方式，而是更加有效的隐藏商业气息，偏倚受众的心理感受与情感世界。

例：1.每个人都是生活的导演。――土豆网

看到这则广告，受众最可及最关联的理解是“我是社会的其中一员，我主宰自己的生活”。但如此平常的一句励志语，放在土豆网这种专门提供和制作视频的语境中，可以促使受众找到最佳关联。也就是说这则广告语进而可以展开联想出，“你不仅是视频的观摩者，还是生活的体验者”。每段视频不管规模大小都拥有导演，受众在观看视频里人生百态的同时，也可以上传自身的生活经历与感悟的相关视频，充当自己的导演。这则广告创作者站在受众的情感角度，呐喊出受众的内心诉求，在掀起受众的情感波澜的同时，也达到了刺激受众作出更深的理解的意图。

2.尚天猫，就购了。――天猫网

为了达到最好的语境效果，天猫网借助“尚”与“上”、“购”与“够”的谐音，达到语义双关的目的。而这些谐音变异的句子，能在受众的认知范围内。并且受众能根据天猫网本身集聚全国乃至全球的各大商品品牌的事实，推理出这则广告语的深层意图，“上天猫就够了；上天猫来购物”。还有一点，天猫网引领网络购物的潮流，促使这种购物方式成为一种时尚，这也在潜移默化中偏倚受众的情感诉求，为他们提供时尚又快捷的购物渠道。

（二）迎合受众的心理需求。广告必须考虑受众的需要和心理需求等心理世界因素，真正把销售转变为一种劝导。根据Verschueren的观点，心理世界主要涉及交际者的性格、情感、信念、意图等心理因素。说话人选择语言的过程正是顺应自己的和听话人的心理世界的一个动态过程。

例：3.敢做敢当当。――当当网

设计前，广告商首先对受众认知语境有个估测，受众对四字成语“敢作敢当”熟识度较高，并大致掌握成语的含义――敢于做事、承担责任。 如果这不是一则广告语，受众会把它理解为病句。而当当网有意地把本网站名称附在“敢作敢当”后面，改变成语的格式，除宣传意图外，也同时向受众进行心理暗示，促使他们作出更深的理解。也就是让受众作出最佳关联――“本网站提供的商品不仅有质量保障，还有责任保障”。这种心理暗示正是符合受众追求质量安全、责任保障的消费心理，并在相当程度上提高受众的心理满足度，从而刺激受众的购买力。

4.聪明你的旅行。――去哪儿网

这则广告，网站设定的目标受众为旅游爱好者、想去旅游的人，并对受众的认知语境有个估测，猜测受众旅游之前需要检索路线、订票、查看景点等。而去哪儿网可以满足受众的心理需要，除提供详细的旅游攻略、便捷的订票服务外，还提供住宿、交通工具的特价信息，不仅节省时间，还能使整个旅途变得轻松愉快。网站利用”聪明你的旅行“最简单的字眼，用最小努力制造最佳的语境效果，受众可以对广告语延伸出另一层理解，”旅游选择去哪儿网是聪明的，它会使整个旅途更加明了；选择旅游是智慧之举，它能使人变得更加聪明“。

三、 认知语境对网站广告语的制约作用

认知语境制约网站广告语的表达和理解，它能调节发话者和受众间的言语行为。受众对话语的理解，主要受知识经验、年龄、职业、教育等方面综合而成的认知世界影响。因而不同的受众对同话语的理解，会因认知世界的不同而产生不一样的理解。认知语境对网站广告语的制约作用，主要表现在认知语境使句子理解多样化。

例6，与世界分享你的知识、经验、和见解。――知乎网

广告中出现第一人称“你”，也就是发话者直接与受众的交流。发话者想要表明在知乎上能学习到更多的东西，而不单停留在发现，且知乎网一直提倡，拒绝无意义的灌水，有分享交流的快乐，也有思考碰撞的深度。要使发话者和受众达到相同的理解，需要双方有共同的认知环境。也就是说知乎网广告创作者需要设定目标受众，对他们的认知世界作出预测，如此才能达到交流的顺畅。

可见在话语理解的过程中，由于认知环境的差异，同一话语在不同的语境中可以牵引出不同的语用意义，可能产生不同的理解。我们只有通过共享的认知环境和相互认同的语用预设，才能使双方的信息交流畅通顺利。网站广告创作者要充分考虑受众的认知环境，作出准确的估测，才能使双方的信息交流顺利进行。

四、小结

综上所述，网站广告的目的是推广网站，增加点击率和使用率，那么广告创作者应该尽可能估量目标受众的现有认知语境，从而在广告中恰当地、有效地提供新的信息，以便取得最好的语境效果。

网站广告语范文第2篇

关键词：网络广告 现状 存在问题 创新发展

abstract: this paper describes the network advertisement in the domestic development situation and the existing problems, through the brief analysis of network advertising and puts forward corresponding countermeasures and suggestions accordingly, to promote innovation and development of network advertisement.

keywords: problems in innovation and development situation of internet advertisement

中图分类号：f224.33文献标识码：a 文章编码

一．网络广告

网络广告，顾名思义就是指在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。与传统的广告相比，具有传播速度快、覆盖范围广、针对性强、交互性强、成本低廉、持久灵活等特点。

就目前中国的网络广告市场状况而言，一般有以下几种形式：

1.在国际互联网上注册独立域名，建立公司主页向公众公司信息。

2.bbs（电子公告板）：在访问量较多的bbs上广告信息，或开设专区版块来讨论某项产品及解决某个问题，传播或某项信息等。

3.邮件广告：以电子杂志等形式，定期通过电子邮件以低廉的成本信息到目标消费者那里。邮件列表广告又名直邮广告，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告附加在读者每天所订阅的电子刊物中发放给相应的邮箱所属人。

4.横幅广告：又称旗帜广告(banner)，是以gif、jpg、flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容．一般位于网页的最上方或中部，用户注意程度比较高。同时还可使用java等语言使其产生交互性．用shockwave等插件工具增强表现力，是经典的网络广告形式。

5.插播式广告（弹窗广告）：访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。

6.文本链接广告：本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击链接可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。

7.浮动广告（飞行广告）：浮动广告在页面中随机或按照特定路径飞行。

8．互动游戏式广告（interactive games）：在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现,并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。

9.其他类型广告：视频广告、路演广告、巨幅连播广告、翻页广告、祝贺广告等。

二．中国网络广告的现状及存在的问题

自21世纪初至今，网络广告在我国的发展时间不过十余年。然而它的发展速度却远远超出人们的想象，十多年来几乎成爆炸式增长。从最初的无人问津到现在网络上充斥着各种各样的网络广告，日益呈现出一派欣欣向荣的景象。网络广告以其高速度的发展，已成为继电视、广播、报纸、杂志之后的第五大广告媒体。其发展之快、影响之深远，是传统广告无法比拟的。但在发展的同时，我们也能清楚的看到，它还存在着诸多的问题，如果不加以解决，则会阻碍和制约网络经济的健康、有序发展。

通过研究，我们发现当前国内网络广告的问题主要集中在以下方面：

1.网络广告在中国的先天性缺陷

由于网络广告在国内的发展时间很短，尚没有积累足够的经验，基础也不够深厚。与已有数千年的历史的传统媒体广告相比，其自身的局限性仍然是很大的。传统媒体广告的受众市场及其广大，通过电视、报纸、广播、杂志等媒介物可以真实而具体的将产品信息传递给消费者，消费者无时无刻不在接受着传统媒体广告的轰炸。然而网络广告则必须建立在网络基础上，只有在进入互联网的情况下才能接触到网络广告，从而无形中对受众者的年龄及身份作了界定。无论从众地域或受众对象上来看，网络广告均存在着先天性的缺陷。

2.国内

网络广告形式老套，缺乏创新和特色

中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。在中国的网络媒体中，充斥着按钮广告、旗帜广告、弹出广告等落伍的网络广告形式。这些广告形式多沿袭旧俗，毫无特色，没有吸引力。并且，一定的程度上的广告均为强制弹出，给受众者的网络体验带来不悦。不仅不能吸引消费者的眼球，反而起到了相反的作用。

3.缺乏成熟的监督认证机构

广告监测是评估网络广告效果的必要手段，也是网络广告的优势之一。权威、独立的网络广告第三方监测报告，能够给广告主和广告商提供综合、准确、公证的统计数据，为其广告投放决策提供最具价值的参考。目前我国对网络广告效果进行测评主要是基于网站自身提供的数据，具有一定的主观性，缺乏第三方的审计和认证，测评标准不统一，其公正性一直受到质疑，造成网络广告的市场价格十分混乱，无序竞争现象严重。由于网络广告的形式太多,对于网络广告内容的真实性问题, 即使设立专门机构也难以监管,并且目前我国的广告法规主要是针对大众传媒和户外广告而制定,网络广告尚没有相应的法律法规来规范,使得现在的网络广告无证经营、收费标准各行其是现象非常突出,各网站由于没有专业认证机构对其进行有效评估与检测,自报访问量,作假现象时有发生,导致了网络广告发展的无序和混乱状态。

4.准入门槛较低，存在诸多不合法内容

在传统广告的管理中，从事广告业务有一定的市场准入条件，要通过广告业的资格认证，获得营业执照，这使得对广告的监管有法可依。但在网络的虚拟环境中，由于缺少这一准入制度，几乎任何拥有网络使用权的企业、其他经济组织或个人都可以从事广告业务，使得网

络广告的管理非常困难。于是大量的广告扑面而来，内容混乱，背后的者也无从得知，各种广告十分混乱。

5.网络广告中文化冲突明显

网站广告语范文第3篇

关键词：网络广告；发展现状；创新

互联网诞生之后，立刻以其优秀的跨地域性、广阔的覆盖面、极强互动性的信息传播方式展现了超凡的魅力，为全世界人类所接受。网络广告从设计制作到，整个过程都是在电脑上完成。借助于强大的计算机技术以及自身的网络特性，网络广告可以很好展现自己多样的表现形式。凭借集图片、文字、影音与一体的多媒体性质，给予大众全方位的感官刺激，而这正是传统媒体所没有的优势。正是基于这些传统大众媒体所难以企及的优势，网络广告自一出现便以雨后春笋般的成长速度，引起了人们的普遍重视。本文将对网络广告的发展历程进行论述，并重点分析网络广告发展的现状以及网络广告的主要形式与创新，旨在对当代网络广告的发展与创新起到一定的指导作用。

一、网络广告的兴起与现状

网络广告首次出现于1994年的美国。在这一年的10月14日，美国著名的Wred杂志推出网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告发展史上的一个标志。从此以后，网络开始在欧美及世界范围内流行开来。及至2005年，电子商务营业额基本占到欧洲营业额的16.3%。美国作为网络广告的发源地，其网络广告在广告市场仍占较少部分，但网络广告市场规模增长速度不容小视；日本网络广告具有受到其传统市场营销方式的影响大的特征，网络广告与电视广告与电视广告以及电台广告呈现融合趋势；韩国的网络广告市场规模基本保持着稳步增长的趋势；在欧洲，英国网络广告发展速度最快，欧洲网络广告主要为IT类和通信类企业。

由于互联网这一新生事物起源于国外，因此中国的网络广告事业起步发展较晚。但这并不能掩盖网络广告优秀的发展潜力。自1997年3月，CHINABYTE网站上出现了第一条商业网络广告，标志了中国网络广告的诞生。几年以来的发展历程中网络广告的增长幅度一直高于报刊、广播、电视等传统媒体。根据艾瑞最新的2012年度中国互联网广告核心数据，去年度中国网络广告市场规模达到753.1亿，较前年增长46.8%，网络广告市场进入了相对平稳的增长期。虽然近几年发展速度有所放缓，但网络广告市场将继续领跑整体广告行业增长。

二、网络广告的主要形式

（1）网页广告

网页广告主要指自动显示在用户打开的网络浏览器时屏幕上的广告，因为网民上网的主要手段是通过浏览器进行信息的阅读，所以网页广告成为应用最广的网络广告方式，最常见的有以下几种：①、按钮广告；②、弹出式广告；③、漂移广告；④、文字链接广告；⑤、分类广告；⑥、主页广告；⑦、插播广告等等。网页广告的优点在于形态丰富，便于制作，但由于其存在位置容易对用户的信息浏览过程产生干扰，导致用户反感，继而降低广告的传播效果，所以对网页广告的数量、尺寸、显示位置和播放时间有所限制。

（2）搜索引擎广告

搜索引擎是Google、Baidu等网站的核心技术，它不仅给网络带来了客户流量，还增加了了解消费者的可能性。用户输入的要害词和商家的广告信息被搜索引擎广告通过要害词搜索和数据库技术进行匹配，广告可以显示在用户搜索结果页面的一侧，也可以显示在搜索结果中。由于与用户查询的信息具有较高的相关度，所以用户接受度较高，显著提高了传播效果。其高效率和效果为越来越多的商家所青睐，成为网络广告市场上的主流。

（3）在线游戏广告

在线游戏广告是广告投放者与游戏厂商进行合作的产物，因此有计划的预先将广告设计在游戏的互动中，并在游戏的过程中出现。也可以通过对游戏中的人物、情节进行利用来设计广告内容，从而引起游戏玩家的认同。

（4）电子邮件广告

电子邮件以其便捷和免费等特点受到广大网民的喜爱。以网易、新浪和腾讯为首的国内门户网站通过提供大容量的电子邮件服务，来提高用户数量，培养用户对网站的忠诚度。电子邮件广告便是通过向用户发送带有广告的电子邮件来达到广告的传播效果，发送者既有网络服务商，也有广告商家。电子邮件广告具有针对性强、费用低廉、包含广告内容丰富等特点，由于用户对电子邮件广告具有主动性，因此具有较强的接受度。

（5）软件广告

软件广告也称为搭载广告，广告链接被软件作者捆绑在软件中，当用户安装软件时，便会将插件一块安装到用户的电脑上，并在软件界面中奖广告标示显示出来。软件使用者如果使用该软件或点击界面上的广告标识，就会弹出广告信息。软件广告常常搭载在常用的聊天软件、工具软件或共享软件上，如QQ、金山词霸、迅雷下载等。

三、网络广告的创新

（1）形式的创新

从形式创新的角度出发，我们应该充分的发挥互联网强大的交互性的特点，让互联网浏览者也参与其中，这种措施有助于调动用户的积极性。从而使得广告在同质化的当下脱颖而出。以下我们以百度在节假日的表现为例，相信经常上网的各位已经发现了最近百度每当节假日的时候会放出与之相关的小游戏在主页上，如端午节的划龙舟、圣诞节的摸袜子等等，这其实就是一种隐性的宣传广告，用户通过与小游戏的互动从而加深了对百度中文网的映像。这便是网页式广告的一种创新。与之相对应的，有很多网页游戏公司在竖幅式广告中通过将用户的鼠标指针与广告融于一体以吸引用户进行点击，这同样也是基于网幅式广告上的一种创新。艾瑞数据显示，2012年中国在线视频规模达到4.9亿网民，在线视频用户的规模和市场份额第一，属于互联网第一大应用。以微视频和微电影形式的企业形象宣传广告越来越多，这也要求这种影视广告除了内容和创意以外还要要注意一系列的技术要素，例如光线、构图、色彩、镜头运动和音乐音响等。

（2）内容的创新

从内容创新的角度出发，我们应该考虑网络广告与传统广告的差异，以影视广告为例，我们应该注意到传统媒体广告有着时长限制以及昂贵的定价费用，而网络广告往往可以突破这些局限。比如传统媒体一般以15秒、30秒等为投放形式，而网络广告大部分都可以有3分钟以上的时间。这是传统媒体难以企及的优势。因此在制作网络影视广告时，我们不应该以传统媒体的制作思维进行套用。在内容制作上以精品短剧的形式制作投放网络广告，利用网络广告的多媒体性，以更强的视听感染力来影响消费者。广告内容的创作要符合消费者的心理规律，充分发挥广告的拟态环境的作用，通过移情和通感心理规律，以及通过广告内容赋予产品符号意义等方式的应用促进消费者对产品的认可。

总之，在突飞猛进的网络技术的影响下。网络广告作为新型的传播媒介，随着网络技术的发展以及信息交流的日益扩大，我国的网络广告业务也开始不断体现出优势，效益也日益明显，越来越有与传统媒体分庭抗礼的趋势。而优势互补，互为支撑将是网络媒体与传统媒体必然的发展趋势。业界从业人员应该多个角度对网络广告进行创新，促进我国网络广告的发展。（作者单位：陕西汉中汉台区朝阳路陕西理工学院）

参考文献

[1] 江帆，广告媒体策略[M].浙江，浙江大学出版社，2004

[2] 祝传鹏.影视艺术中媒体元素分析[J]2010（15）

网站广告语范文第4篇

【关键词】广告传播；新媒体；渗透性广告；互动；整合营销传播

一、由点对面到点对点――新媒体的兴起

近年来，新媒体在纵横两个方向上发展。一个方向以改变传播特性为主要诉求，如互联网和手机。另一个方向是横向扩张，电波媒体覆盖到了以往无法覆盖的区域。从公交、地铁到火车、飞机，它们在呈现形式上与电视相似，只不过有的是纯粹的广告平台，比如楼宇电视。有的更像传统电视，基本的传播模式是节目中插播广告，比如车载电视。

新媒体的出现使受众获取信息不再受时空限制，使大众传播的状态发生质的改变：由一点对多点变为多点对多点。传统媒体是专业人员为底的传播策略安排，普通个体很难进行大众传播。与之相反通过互联网等新媒体方式，任何人都可以经济便捷地向他人传播信息。网络传播使信息传播有了交互性的特点。这种传播特点决定了受众获取信息的方式：一是主动的，二是个人的。也就是说，在网络传播中，受众不是被动地接收信息，而是主动地发现信息、选择信息、处理信息。“受者中心”代替“传者中心”。受众得到充分尊重，其主体性增强，这也是新媒体与传统媒体最大的区别。

从传播学角度来看，新媒体传播有四个特点：每个人都有进行传播的可能；‘信息’与‘意义’无关；受众主动性增强；大众传播‘小众化’。新媒体对传统媒体的制作成本构成挑战。以“伦敦爆炸案”为个例，市民威廉・达顿拍摄了手机照片，在博客上以近乎于图片直播的方式‘报道’了灾难现场。这些照片很快进入电视网的头条。在这次‘报道’中，手机、博客、网络密切配合，将传播权力抓在手中，新媒体工具的结合显示出了威力。相对于传统媒体，新媒体的首要特征是它的消解力量：消解媒体之间的边界，消解国家、社群、产业的边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。受众在新媒体的信息生活中是互动的，角色是多变的。信息传播者的位置也不再由权威人士所独占，每个人都可以依靠新媒体信息，极大地调动了传播的积极性。［1］

新媒体推陈出新迅速瓜分了传统媒体的广告市场份额。许多业内人士将此看作传统媒体的“拐点”，我觉得这更是传播的变局。因为广告的目的是说服或影响目标受众。新媒介使广告活动中最重要的环节――传播方式发生了重大变化，这势必影响传播效果。要影响受众就要制定全面的传播策略，为广告传播提出了新调整方向。

对于点对点传播方式兴起，首先要调整媒介选择。在传统媒介中，多是信息的单向传播，广告回馈是不透明的。新媒介以互动形式出现，就可以通过点击率，快速得到信息回馈和数据统计，使投放效果愈发鲜明。其次是传播观念的改变。新媒体的出现绝非偶然，它是受众群细分化的需要。当前消费群体愈加重视个人价值，并希望通过消费行为来表露。消费意识变化使市场小众化，每个群体均有各自的审美趣向、生活习惯、符号及语言。传统媒体显示出来的局限使新媒体找到了滋生的土壤，使分众传播成为可能。广告必须针对目标受众接触媒介的特点来选择广告投放。媒介种类的极大丰富使广告投放所选择媒介必须是一种多元组合。再次，技术革新也为传播提出了新课题。数字电视的使电视广告不再具有强制力，付费频道使插播广告很可能将被大多数人忽略。电子杂志使购买实体杂志成为一种浪费。如何运用新媒体进行营销传播是广告的新课题。

二、由硬性传播到化入沟通――无处不在的渗透性广告

商品同质化和基于生存需要消费的减少使受众对于灌注式广告越来越抵触。企业之间通过打价格战只能两败俱伤。传播业更看重品牌价值。

品牌是品牌属性、名称、包装、历史、信誉、广告的总和。产品是工厂生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。品牌是消费者如何感受一个产品的总和。强势品牌不仅获利丰，还可以使产品占据主导地位，以更大的弹性对抗竞争（如功能的改善、低价、战术促销等）。强势品牌占有率比较稳定，通过通路的杠杆效应，使产品线延伸更容易，所以说品牌是最强大的资产。[2]

麦肯集团总裁杜纳评价中国品牌缺乏构建文化价值的决心和勇气。他说：“中国已经展示出自己是一个非常好的制作型国家。产品质量几乎可以同世界其它竞争对手相抗衡，但是产品不等于品牌，只有品牌才能使其超越产品本身所呈现出来的价值，并持久地保持市场竞争活力。”这个价值更多指的是文化价值，如果把中国文化的内涵融合进产品当中，那么它的全球竞争的地位将更加稳固。[3]国外广告业在上世纪九十年代提出了整合营销传播旨在影响消费行为。它将所有消费者所能接受的传播方法都看作潜在的信息传播群岛并充分利用。 “整合营销传播要求所有品牌的传播媒介和传播信息都传递一致的信息。另外，整合营销传播过程进一步使得营销者必然以顾客/潜在消费者作为决定的出发点，他们以此决定传播信息和传播媒介的类型，以做到最好地告知、说服消费者并引致消费者行动”。[4]

整合营销使硬性广告在塑造品牌方面可能变得无力。线下广告以高渗透性潜移默化地影响消费行为，成为更加贴进心理需求的传播形式。渗透性广告通过研究目标消费者群的特征（生活习惯、爱好、信仰等），以决定采用什么形式的信息和媒介来告知、说服和引致顾客或潜在消费者采取对传播者所代表品牌有利的行动。使用各种各样的传播形式和所有可能的接触方式作为潜在信息传递渠道。遵循这一原则的营销传播者不会仅使用任何单一媒介或者某媒介的一小部分。而是尽可能让信息将消费者包围起来，使其能选择最有用的信息。通过各个营销传播要素协同发挥作用，最终影响消费行为，建立品牌和消费者持久的关系。这种方法会减少其对广告的抵触心理，通过渗透传播提高其对品牌认知度和忠诚度。

新媒体广告形式还有待开发。目前新媒体广告形式还局限在手机短信、互联网弹出式广告、楼宇电视广告。而这三种形式由于没有一个健全的行业标准，监管难度比较大。例如对于一些自动弹出的网络广告，就不能单纯的依靠对点击率的测量来统计广告的到达率；手机短信广告经常具有诈骗成分被当作垃圾信息来处理；楼宇电视广告由于时间安排不合理成为噪声对环境产生破坏。所以，广告业要把新媒介的优势为己所用，一方面要根据媒介自身的特点与广告内容进行合理的连接，切勿泛用、滥用。成功的案例屡见不鲜。另一方面要充分利用新媒介资源。新媒体的衍生力量惊人，尤其以网络平台为甚，但许多新兴媒介还鲜有广告业踏足。比如覆盖面和传播速度惊人的播客等还有待开发。广告应积极地利用新媒体所提供的分众传播的平台，丰富整合营销的传播手段。

种种迹象表明，渗透性广告已经成为一种趋势。实行线上线下广告并行将成为一种更为稳健的广告策略。整合现有资源，紧跟技术革新、因应媒体变局进行广告策略的调整。广告将突破狭隘的定义获得更加多元化的应用前景。

【参考文献】

［1］郭炜华．吴征.：《什么是新媒体》. blog.省略/u/54fa6421010007af 2007年5月1日访问.

［2］文武文：《方法――国际著名广告公司操作工具线装书局》,2003,3-4.

［3］纪辛．《中国本土品牌缺少人文价值》．国际广告,2007-5.

网站广告语范文第5篇

中文网页数量翻番，互联网长尾引发营销新课题

2009年中国网站总数增至323万个，年同比增长12.2%；网页数量增至336亿个，年同比增长率高达108.7%.网站数量的稳健增长和网页数量的急速攀升一方面大大丰富了互联网内容，另一方面也为网站营销带来了新的问题：大量的长尾网页造成网络流量日益分散。如何在激烈的市场营销竞争中利用分散的长尾产生更大效益，成为广告主和广告媒体在市场营销中需要迫切解决的问题。

微观长尾VS宏观长尾，新兴广告市场潜力巨大

在传统网络广告不断提价的今天，长尾广告的市场潜力开始引发市场关注。艾瑞研究发现，长尾广告市场根据媒体属性和流量属性的不同，分为微观长尾和宏观长尾两个类型：微观长尾指主流媒体内部的剩余流量，宏观长尾则指长尾媒体聚合形成的流量。相比传统网络广告市场，这两类市场从媒体属性和广告主属性上均存在较大差异：

传统网络广告和两类长尾网络广告的特征比较

主流媒体微观长尾市场存在认知误区，亟待资本和技术填平沟壑

宏观长尾网络广告目前已相对成熟地步入高速发展期，而微观长尾作为新兴的广告市场，虽然同样价值不菲，但在主流媒体树立的合作壁障前，目前市场还远未激活。搜索引擎厂商已经开始通过工具利用自身的长尾，但在中国主流网络媒体中，广告未成功销售或转化的剩余广告资源规模还高达30%-50%之间，媒介销售人员将其中约10-20%用于广告配送，余下部分未变现的流量则单纯闲置，尚未形成专门的销售规划。

造成这一现状的有两大原因：第一，主流媒体囿于传统经营思路，认为广告价值来源于流量规模，剩余流量会摊薄核心流量价值，媒体对未售卖流量的比例不公布、也不作销售规划，只采取优化内容提升页面商业价值的方法消极应对。 第二，主流网站的用户集群在属性和使用黏性上相对优质，广告环境优良，其长尾资源较受中小型广告主的青睐，但媒体的合作壁垒较高，中小广告主的消费力通常无法承受。

纵观中国的广告市场，主流媒体相对封闭的广告环境、较高的广告门槛与中小企业庞大而强烈的广告投放需求之间存在巨大的市场沟壑。从国外成熟的广告市场发展经历来看，这一沉睡的广告市场需要通过资本层和技术层的整合加以打开。

网络广告技术不断成熟，微观长尾流量潜力将逐渐释放

伴随定向技术的成熟和精准营销的普及，中国网络广告的发展逐步迈入长尾营销时代。长尾广告以较低的价格进入市场，为广告主带来更多的网络营销可能性。

技术成熟的广告厂商如传漾科技，基于各种用户属性、用户行为和媒体内容定向手段，对海量的网站长尾流量和每个独立访问用户进行精准匹配，由此聚合成的长尾网络广告不仅为大量的中小网站带来现金流，也盘活了主流网站的剩余流量，为媒体创收提供了良好的平台。微观长尾广告以其低廉的价格和优质的媒体品牌影响力吸引了广大中小广告主，市场潜力将不断释放。