标志的设计特点

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇标志的设计特点范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

标志的设计特点范文第1篇

关键词：机组参数 材料 导管 仪表阀门 配置

中图分类号：TM6 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2012）12（b）-0110-02

1 概述

压力、差压、差压法测量液位、节流法测量流量以及汽水成份分析的取样等，都要用到由仪表导管及仪表阀门等附件组成的管路系统作为取源部件。这些测量所用的就地仪表的取源部件、导管、阀门及附件基本上都需要与高温高压被测介质直接接触，需对其材料、壁厚、结构型式及配置等进行研究，以满足温度及压力的要求，并与工艺设备或管道材质相适应，确保机组安全可靠运行。

1.1 百万级超超临界机组参数

我国超超临界机组的发展还刚起步，尚没有超超临界机组参数系列的国家标准，三大动力厂各自以引进技术机组作为标准，并满足不同用户对参数的不同要求。

三大动力厂1000 MW超超临界机组推荐蒸汽参数如表1。

1.2 百万级超超临界机组机炉及工艺管道材质

1993年后，9Cr～12Cr铁素体钢在600℃以上使用的新突破，使超超临界技术第二次大规模发展，其中欧洲、日本发展较快。品牌主要有9Cr钢的T91/P91、T92/P92及12Cr钢的T122/P122等（说明：P-PiPing，大管子；T-Tupe；小管子。 9-9Cr；12-12Cr。未位数字1、2……-序号），使用温度可达620℃。国内目前参数的百万级超超临界机组主汽管、再热汽管及汽机各部件主要都采用这些新材料。

更高一档的新材料是高铬的奥氏体钢，使用温度600 ℃～650 ℃，如18Cr的super 304H及25Cr的HR3C等。国内目前参数的百万级超超临界机组末级过热器及末级再热器管等需采用这些合金钢材。

耐高温钢主要采用的是含铬的合金钢。一般情况下，铬含量越高，合金钢的耐高温性能便越强。当然材料性能还与很多因素有关，有时会有铬含量高的钢材反而比铬含量低的钢材使用温度范围更低的情况，例如12Cr1MoV钢使用温度为565 ℃以下，而新的9～10Cr钢（9～10Cr/1Mo/（W）/V/Nb/N），则达600 ℃～625 ℃。

2 超超临界仪表导管、阀门的配置

本文主要涉及与超超临界参数密切相关的给水系统、主蒸汽系统、热再热蒸汽系统的仪表测量导管的设计问题，与超超临界参数关系不大的其他工艺系统的仪表导管设计已有成熟的技术和经验，本文不再阐述。

2.1 导管的设计

2.1.1 一次门前取压短管及导管

根据“火力发电厂热工自动化就地设备安装、管路及电缆设计技术规定”DL/T5182-2004：当被测介质参数P=16～17.5MPa，t=500～540℃时，汽水系统中一次门前取压短管及导管材质均采用12Cr1MoV或与主管道同材质，取压短管规格为φ25×7或φ22×6，导管规格为φ16×3。

在该规定的条文说明中还给出了超临界参数机组管路选择参考表，当被测介质参数P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃时，一次门前取压短管及导管材质仍为12Cr1MoV或与主管道同材质，取压短管规格亦为φ25×7或φ22×6，导管规格则为φ16×3.5或φ18×4。

目前国内1000MW超超临界机组参数为25～28 MPa/600 ℃/600（610） ℃，超出“规定”的压力温度范围，故规范在百万超超临界机组的设计中只能作为参考依据。

（1）一次门前取压短管及导管材质。

12CrMoV，使用温度一般不宜超过570℃，因而超超临界600 ℃温度下不适用。国内常用的不锈钢1Cr18Ni9Ti或国外常用的奥氏体不锈钢304、316等，可满足600 ℃的温度要求，但是考虑到异型钢的焊接问题，故我院设计的百万机组中多不采用这种材质。

“与主管道同材质”，无论从材质的耐温考虑还是安装焊接的角度都很合理。从1.2节分析可知，锅炉出口集箱、主汽管、热再热汽管及汽机高温部件，目前多采用进口新型的P91、P92、P122几种铁素体耐高温合金钢，其中档次最高者是P122，是一种新型的12Cr钢，因此一次门前取压短管及导管如采用与主管道同材质，则推荐采用新型的9Cr钢T91或T92，或新型的12Cr钢T122管，可满足600 ℃超超临界参数在各种场合的取源要求。目前我院设计的百万机组主蒸汽管道和热再热蒸汽管道采用T91或T92，故一次门前取压短管材质均采用P91或P92。给水管路的温度不高，材质选择可按规范选择钢20及以上等级的材质。

（2）一次门前取压短管及导管规格。

材质的选择主要是从耐温能力的角度来考虑，而导管规格（外径×壁厚）则主要是从耐压能力的角度来考虑。同一种材料在相同温度下，内径相同，壁厚越大，最大允许压力越高；壁厚相同，内径越小，最大允许压力越大。

导管内径是由运行实践经验选定的。内径小，耗材少，但测量迟延大，且易堵塞，内径大则相反。“设计技术规定”认为用10mm左右内径较适合，超超临界机组也没有特殊理由去改变此值。在材料及内径选定的情况下，主要是利用管壁厚度来满足压力及温度的要求。温度、压力、内径相同，不同材质所需管壁厚度不同，这是因为材料的性质不同，承压能力不同。根据承压计算和借鉴国外的经验，故主蒸汽管路的一次门前取压短管采用Φ32×8的P92钢小口径管，热再热蒸汽的压力不高可以采用Φ25×7的P92管路，但是考虑采购较复杂，用量不多，规格尽量统一的原则，故也采用Φ32×8的P92钢小口径管。给水管路按照规范选用φ25×7的导管。

2.1.2 一次门后导管

按设计技术规定：当被测介质参数为P=17～25.4 MPa，t=500～566 ℃，一次门后导管材质为钢20，规格为φ16×3。

由于一次门后介质已被冷却，或一次门后导管早已被较低温的介质充满，故一次门后导管材质无需按被测介质温度进行选择。原则上，钢20也可用作超超临界参数一次门后导管材料。但考虑到一次门后介质温度难以控制，有时可能会超过钢20所能承受的温度450 ℃，为安全起见，主蒸汽和热再热系统一次门后导管选用φ18×4.5的316H不锈钢管。给水管路可按规范执行。

2.2 仪表阀门的设计

压力、差压、差压法测量液位、节流法测量流量以及汽水成分分析的取样管路需设置一次门、二次门、平衡门及排污门。

2.2.1 一次门

（1）一次门的材质要求。

按“规定”：“一次门、排污门宜按被测介质的压力和温度选择”。

由于不锈钢材料在600℃时出现硼化现象，因此，阀体的材料对于仪表阀门长周期安全运行也至关重要。这一点可从多数厂家所提供的阀门温压曲线或参数表中都可看出，当温度超过600 ℃，其压力数值将急剧下降至零。也有一些厂商所提供的温压曲线或数值显示，其生产的不锈钢仪表阀，在温度为648 ℃，相对应的耐压值为212bar，但考虑到硼化现象，在温度高于600 ℃的场合就应慎用不锈钢材料的阀门。

因此，在一次阀的选型上，应尽量考虑选用与工艺流程管道相同或相近的阀体材料，不但耐温性能好，同时同种材料的焊接也很容易，如主蒸汽管道材料为P92的话，则所选一次阀门也应选用F92的材料。

（2）一次门的配置

压力≥6.4 MPa时一次门采用串联门，但并无国际标准，是东京电力标准及习惯。一般靠上游侧的一次门是打开的，仅当紧急情况下需要时才关闭。下游侧的一次门用于操作，目的是确保有一个一次门能关严，以策安全。故我院设计的百万机组均在主蒸汽系统、热再热系统、给水系统设置串联门。

仪表阀门的选用在国内有两种不同的意见：普通仪表阀门和工艺阀门。两者相比工艺阀门具有以下优点。

①通径较大，一般为10 mm以上。

②结构相对复杂，阀盖（bonnet）为多片式或组合式结构，在温度变化时密封部分具有一定的自调整能力。

③填料（packing）用料多，密封性相对较好，且对于高压阀门，阀盖与阀体间多采用密封焊形式。

④阀杆长度较长，手轮较大且离阀体距离相对较远，操作方便。

在高温高压场合采用工艺阀作为仪表阀门使用，其最大的优点在于其阀门本身在设计时就考虑了其耐高温高压的特点，其制造及检验已形成了较完善的标准体系，因此，从结构设计、强度和操作使用及寿命等方面均好于普通仪表阀。因此在主蒸汽系统、热再热系统、给水系统的一次门均采用串联小型工艺阀。

2.2.2 二次门、排污门、平衡门的配置

排污门的配置应与一次门的配置相同，串联配置。排污时差压较大，易受介质冲刷磨损，为确保排污门能关闭严密不泄漏，故需设置串联门。上游侧的排污门处于常开状态，必要时才关闭，比下游侧排污门先开后关，确保不被冲刷，能关严。下游侧的排污门供操作用，先关后开。排污门的型式可以同一次门配置相同，但因其操作较少，同时排污时介质经过了降温的过程，考虑到造价的因素，热再热系统和给水系统也可以采用仪表阀。

二次门、平衡门的配置—— 超超临界机组没有特殊要求。

3 结语

百万级超超临界机组在国内是较新的技术，如此高的压力及温度，国外也不多见，仪表导管及仪表阀作为压力取源的重要部件，将直接关系到机组的安全稳定运行。本文通过10台百万机组的设计经验以及运行反馈意见，对这一领域进行了分析总结，希望能为以后的设计者提供相应的参考依据。

参考文献

[1] DL/T5182-2004，火电发电厂热工自动化就地设备安装、管路及电缆设计技术规定[S].

[2] DL438-2000，火力发电厂金属技术监督规程[S].

标志的设计特点范文第2篇

关 键 词：现代英文字母标志 设计原则 基本方法

在国际交通便利、信息交流频繁、文化相互渗透、经济快速增长的今天，世界上应用频率最高、范围最广的文字——英文，它的作用显得更加突出。在目前这样一种国际现状下，文字类标志中的英文字母标志，自然成为应用最广的一种形式。

一、现代英文字母标志的基本特点

英文字母标志是以英文字母的基本形象为设计要素设计的标志，标志中的字母造型必须保留传统标准字体中的主要形象特征，要易于辨认与阅读，因字母仍具有文字的传达功能；字母具有比单词与短语更简略、易记、醒目的特点；标志中设计的字母形象保留传统基本特征的同时，还要具有现代美感、个性；字母标志的整体形象具有现代图形简洁的基本特征。

二、现代英文字母标志设计的基本原则与要求

由于现代英文字母标志具有文字与简略现代图形的双重形象特征，所以，在设计中我们必须遵守以下基本原则与要求。

1．字母选择要准确。设计英文字母标志时选用哪一个或哪两三个字母，要根据标志名称中的重点单词来决定。一般来说，标志中出现的每个字母都是特定单词的缩写，具有特定的含义。所以，在设计过程中，不能因某种设计方面的原因，出现随意改、换选定字母的情况。

2．字母形象要易认。标志中的字母，因具有文字的作用，所以不论怎样设计与变形，均要让人易于辨认。也就是说，标志中设计的字母形象要具有传统标准字体中字母的主要形象特征。若在标志设计中对字母形象过分变形或让字母之间进行复杂的穿插，那将会出现一个已失去字母基本特征、没有文字传达作用的、无意义的线型美观图形的现象。

3．字母排序要恰当。用两个以上字母设计标志时，字母的排列在视觉上要有前后顺序，也就是要符合英文语序。因为标志中字母的排序是由标志名称中单词的前后顺序决定的。当然，有时由于艺术表现形式上的需要，可用特殊艺术手法改变字母常规的从左向右的排列顺序，可变为从前向后、从内向外等方式。

字母组合要巧妙。用两个或两个以上字母设计标志时，要应用一些特殊的艺术表现手法（如连接、重叠、镶嵌、借用、互衬等），巧妙地组合字母，使设计的标志成为一个美观的统一体。

字母造型要美观。传统标准字体字母的形象设计是非常美观的。所以，我们在现代字母标志设计中，对传统标准字母形象做必要的变形处理时，要充分运用设计美的法则，使设计应用于标志中的字母形象具有新特征的同时，还必须具有现代美感。

字母组合要整体。用两三个字母构成标志形象时，一定要设法寻找出能使标志形象成为一个整体形象的各种内在因素，并用现代标志艺术设计的方式和方法，使设计的标志形象成为一个极具整体感的艺术形象。

三、现代英文字母标志的基本类型及基本设计方法

现代英文字母标志的类型，一般分为单个字母型、字母组合型、多字母型、单词型。

1.单个字母型标志。在现代英文字母标志中，用一个字母为形象设计的标志是较多的。

①标准体字母设计的标志：设计这类标志时，我们可直接将选择的某个标准体字母，放入或放在一个有限的、具有某种形状的空间或形中。最常见的是放入一个线条粗细适中、大小比例恰当的正圆形或圆角正方形的外框中，或放在一个正圆形或圆角正方形的背景上。这类标志中具有代表性的国际通用标志有：停车场P、注册商标符R、价格符C、询问处i（仅在欧美及英语国家和地区使用）、地铁标志M和网络中用的＠符等。

②装饰标准体字母设计的标志：这种设计只是对标准体字母的形象进行适当的装饰，但其设计的难度在于使装饰后的字母形象出现新颖的视觉效果。一般来说常用的手法有：在字母形外加边线；给字母加投影；字母形上加装饰性小形象、渐变线、肌理效果、加横线等，如美国“IBM公司”标志。

③使字母变形设计的标志：在保留字母基本形象特征、能够识别字母的前提下，对传统标准字母形象做巧妙的变形，使其形象更加独特，引人注目，如美国“摩托罗拉公司”标志。

④使字母变形并进行装饰设计的标志：根据某种构思，使字母形象适当变形；然后，再根据标志的含义，对字母进行装饰（如图一：日本“哥拉菲克精密机械公司”标志）。

⑤对字母进行象形性处理设计的标志：在这类设计中，一般来说是根据标志的内容，先选一具有代表性的具象物，然后在尽可能保留字母主要形象特征的同时，使单个字母的形象、或字母的局部形象、或字母的组合形象，具有某种具象物的主要形象特征。这类标志的特点是具有双重形象的特征（如“芬兰航空公司”标志，将字母F形做了巧妙的变形设计，使字母形本身保持F形的同时，又具有大型客机的主要形象特征；美国“Q墨水设计公司”标志，将字母Q形中的空间形，巧妙地设计成了墨水滴形）。

转贴于 2.字母组合型标志。在此特指用两三个具有特定含义的字母，巧妙组合成一个整体形象设计的标志。在设计中具体应用怎样的构成方式、对称形式，这要根据字母的多少、字母本身的形象特征和具体的表现手法来决定。

①字母分离排列设计的标志：用字母分离排列的方式设计标志时，首先要根据不同字母的形象特征，决定选用何种方向的分离方式（如左右、上下和斜向）；然后，根据字母线条的宽度，恰当地留出字母之间的间隔。字母之间的间隔与线条的宽度要形成一定的比例，也就是所留空间不要太宽，也不能太窄。否则，整体形象会出现松散或组合太紧的不良视觉效果。分离排列设计的标志，最好在视觉上具有字母形象明确分离，但线条之间气脉贯通、标志形象具有整体感的视觉效果（如“桑塔纳汽车”标志）。

②字母连接设计的标志：将字母中的某些线条巧妙连接，使设计的标志形象更加紧密与整体（如图二：国外“纤维制品公司”的GREEN标志）。在具体设计中，是否应用连接的手法，要根据不同字母的形象特征来决定。字母之间线条的连接一定要自然，不要出现勉强连接的感觉。

③字母前后重叠设计的标志：字母的重叠可以是从正前方向正后方，也可以是从前向后某种斜线方向。此类标志的特点是由于两字母前后巧妙重叠，标志形象具有前后的深度空间感或立体感，如“中国交通银行”标志。

④字母镶嵌设计的标志：用此法设计标志时，所选用的两三个字母在镶嵌组合的部分，均要有某种共性的结构特征（如均为直线、折线或弧线等），这样才能用此法进行设计。此类标志的特点是结构整齐、严紧，极具规律（如图三：国外“TPR”标志）。

⑤局部借用或重叠设计的标志：一字母借用另一字母的某段线条或一字母的某段线条重叠于另一字母的某段线条上。其特点是减少了重复的线条，使标志形象更加简练，组合更加紧密，更具艺术性，如“中国移动通讯”标志。

⑥衬托共存法设计的标志：用一个字母形作为背景来衬托出另一个字母形，最后达到两字母形共存的目的（如图四：国外“i k”标志）。用此法设计标志时，要设法使底层字母的外形特征明确，使人易于辨认。不然，看标志时会出现只看到了顶层字母，而没有注意到背景也是字母的现象。此法的特点总是用暗色底（较大的字母）衬出亮色图（较小的字母）。此类标志中的两字母有时会产生有趣的、图底反转的艺术效果。

⑦适合法设计的标志：在设计中将字母的外形控制在某种几何形（如国外某届“电影节”标志，两个小写字母a组合设计的整体形，适合于正圆形的外形），或直接设计成简略的某种具象形（如图五：国外某“出版社”的标志，将大写字母E的造型设计成了打开的书籍形）。在此要注意，有些形状的外形并不适合一些字母，硬性设计后会造成字母结构与形象发生太大的变化，出现对字母辨认困难的现象。遇到这种情况，我们可将外形改为其他形，如圆形不能用时，可改为方形、圆角方形、三角形或菱形等，这样效果将会出现明显好的变化。

⑧象形法设计的标志：用两三个字母构成的标志整体形，除具有其本身的字母形象特征外，还具有明显的某种具象物的形象特征。这种标志是典型的双重形象标志，其同时具有文字与图形表达的含义（如“中国建设银行”标志，从字母看是前后重叠放置的两个C，是China和construction的缩写；从图形看是中国的古铜钱形。图六：美国“国际纸业公司”标志，用代表“国际纸业”的I和P字母，构成了几何状松树形）。

3.多字母型标志。是指用四五个具有独立含义的单个字母设计的标志，其特点是字母变形不大，排列比较规范，装饰手法统一。具体讲，用此法设计标志时，常使各字母本身的形象设计具有统一的规律（如字母高度相等、线条粗细一致、线条形象相同、装饰手法相同或近似等）。其目的是让多个字母构成一个完整统一的整体形象。当然，有时还根据字母代表的内容，可对字母进行分组处理（如“MACH旅游公司”标志）；有时还可根据某种需要，在不影响整体感的情况下，对其中某个字母进行特别的处理，使整体形象更加具有简略的图案感（中国“中央电视台”新标志CCTV）。否则，由于字母过多，让人感觉是英文单词，而不是具有独立含义的多个字母。

标志的设计特点范文第3篇

关键词：标志；设计；情感；趋势

“方寸之间，容纳百川”，标志通常能够以小见大，造型单纯化，内容和谐一致，将简单的图形给予情感，并且给其形象赋予寓意。在悠悠设计艺术长河中，那些缺乏艺术特点的设计，是不能长久的流传下去的。因此，好的标志设计应该在新中求变，变中求新。

一.标志设计的造型表现

1.1具象形态与抽象形态

“具象标志即标志设计中主要运用到具象图形是将客观存在的具象形态，进行艺术处理和加工创作出一种简洁醒目能够准确传达其特，定信息的视觉符号”。[1]具象形态的图形就是将现实生活中的事物进行高度的概括和简化的形象的过程。无论是人物、动物、植物等，在对主体对象进行恰当的概括时，标志的形象的含义清晰明确。例如：中国银行的标志是铜钱的形象，这样的将具体的对象进行概括，指向性强，容易传播，容易记忆。相对有具象形态就有抽象形态，抽象形态的图形往往在造型要素上比较简单，留有想象余地，以意造形，以形达意。值得注意的是，在运用这类型的造型方式时，容易引起多解，每个人的见解不一，赋予标志的意义固然不一样，要避免抽象形态图形造成误解。

1.2寓意和象征图形

在标志设计中有时会采用与标志含义相近，或者是有隐含寓意的图形。以暗示或隐喻某种特殊的意义，增加标志的神秘感并且耐人寻味。比如生活中常见的标识中，一个圆中间一条斜线表示禁止，玻璃杯表示易碎，箭头表示方向等等。再比如，还是中国银行的标志，不仅仅是铜钱的形象，巧妙的将中国银行的中字与铜钱结合在一起，这样一来，这个标志不仅代表着这个行业，更加独特的代表了中国银行。象征图形是用图形、文字、色彩等视觉元素，用比喻、形容等方式象征标志的内涵。象征图形能够适应人们的心理，在标志设计中也大量运用，其创意手法总是给人眼前一亮的感觉。例如：在外国随处都可以见到男女厕所的标识，往往没有文字，而是用象征性的符号来代表男女，用建筑的外形来表现男人和女人的生理特征，这样的图形，即使不用任何的文字都能让人快速的分辨出来。

二.标志设计的创新表现

2.1设计思维的创新

标志设计中的设计思维是重要且有意义的，思维上的创新是设计者最难以驾驭的，一不小心设计出来的作品会因为没有创意而被淹没在茫茫的设计作品中。一个好的标志，思维的创新会让它更加的出彩，这也是当代标志设计发展的必然趋势和必然要求。创新思维要在从两个方面入手，一是传统的图案、图形及文字，将这些传统的元素与当代设计手法相结合；二是新元素的创造，就是创造出新的符号、文字及图形。新元素的创造离不开长期的知识积累和丰富的设计经验，必须认真学习和研究相关的资料或者是科研成果，不断的丰富自己的知识。提高个人的审美修养和个人修养，这些都是创造创新思维的必要前提条件。

2.2设计表现形式的创新

标志设计离不开设计思维，也离不开表现手法，两者不可缺一。现在标志设计越来越倾向于艺术，艺术的本质要求是美，标志设计中表现创新必须以美为前提，产生美感。只有让受众产生美感，产生共鸣。标志才会变得更加的有意义，好的创意需要适合的设计表现形式，华而不实的标志，没有内在的品质做支撑，这种形象的标志是不长久的，比如我们看到一个广告，如果我们没有看懂广告的含义，通常它会在结尾处放上企业的标志，可口可乐、百事可乐的标志，这样受众能够明白是哪个企业的产品。因此，标志的力量是不容小觑的。没有好的设计表现形式的标志设计就如同昙花一现。在文字，图形，色彩的造型要素上，运用形式不一的表现形式，能给受众别样的感受。对标志的表现形式的创新是为了标志图形具有通俗、快捷、易识别、视觉冲击力强等特点，很容易让人记住。

三.标志发展的现代趋势

3.1标志创新的发展趋势

现代标志的形式由繁琐、复杂逐渐变为单纯、简洁、明快，由沉重逐渐变为灵巧、优美、舒展和挺拔。最初的标志是以绘画的形式，现在慢慢的转向电脑绘画，用电脑软件来制作标志。简洁是标志所必须的特点，简洁代表着视觉上的清晰感、直观性，易识别和易记忆。然而，现在大量简洁的标志设计辨识度不高，总觉得的标志似曾相识，这是由于大量的标志设计之间模仿痕迹严重，失去的简洁的本质特点。比如苹果公司的标志，一个简单的苹果图形，加上从格式塔心理学角度出发的缺口设计，让这个简单的标志容易记忆和传播，并且赋予了美学意义，标志不在是标志，代表的是整个苹果公司。这样的设计一出，大量的标志设计跟风，造成了视觉上和心理上的疲劳。所以标志设计应该在原来的基础上加以人性化的设计，才能引起大众的共鸣，简单的标志能够给予更多的内涵。

3.2标志设计中的情感发展

在现代社会中，生活环境的都市化，导致人们交往、思想和情感交流减少，为了满足现代人的这一情感需求，现代标志设计的的设计不再是单纯的宣传，更多的是在其中注入设计情感。“标志的传达目的是通过视觉元素构筑形式、以图形语言来实现的，是一个以人为起点，以把信息通过视觉媒介传达给人为终点的过程。[4]”未来标志的设计中，更多的是关注受众的情感。并且标志设计一定要考虑到人的情感，根据不同受众的经验差异来进行思考与设计，才能有效快速的传播有效信息。受众的情感是标志设计的最终目的，没有引起受众的注意，就不能够刺激受众的购买欲，没有达到消费目的。因此，当代标志设计中多注意人性化的设计，多注意与受众之间的情感交流。设计中的情感不容忽视。

结语

标志设计中，能很好地传达信息又富有积极意蕴的图形语言无疑是其成功的关键。以其简练、概括、富有意味的图形语言快速有效地传达着信息内涵是当代社会标志设计的必然趋势。作为设计师，未来标志设计的过程中会有很多很多的问题，但只要我们理清思路，充分发挥我们的想象力，并熟练巧妙地运用表现手法，一定可以设计出符合时代要求的好标志。（作者单位：武汉纺织大学）

参考文献：

[1]周博.浅析标志设计中的具象图形的发展应用[J].金田，2012.12

[2]苏克.新概念标志设计[M].北京：中国纺织出版社，2003.9

标志的设计特点范文第4篇

【关键词】服饰 品牌 视觉识别

人们将服饰称为“人体包装艺术”，服饰设计在款式造型、色彩、面料上都有其自身的独特性、趣味性，它具有鲜明的个性表现及时代风格，代表了身份、地位、品位、教养等许多无形语言，它变幻莫测，我行我素，而服饰品牌标志更凝聚着一种品牌精神，并散发着经久不衰的诱惑力。进入21世纪后，各种品牌如雨后春笋般涌现出来，特别是近几年大量国外品牌的引入也创造了不出国门就能零距离接触到国际大牌的机会，我国的服装企业也从中学到了不少品牌知识，积累了经验教训。下面，笔者从品牌的视觉识别标志设计多元化的特点、色彩运用、空间展示设计等方面分析，以凸显服饰品牌视觉识别的魅力。

一、关于服饰品牌的视觉识别（VI）

1.视觉识别（VI）的含义：视觉识别就是VI，它将品牌的非可视内容转化为视觉符号，以无比丰富的形式在广泛的层面上进行最直接传播。VI是CI（企业形象识别系统）中最具有传播力和感染力的部分。VI是企业形象识别系统CI的“脸面”，它是CI系统中重要的层面，VI是以视觉传播为动力，将企业的理念、文化特质、服务内容、企业规模等抽象语言转换为符号，运用在形的展开面上，以标准化、系统化的统一手法来塑造企业的独特形象，VI设计的核心就是创造性地将企业形象的概念转化为具体可见的识别展现，进而提升企业的整体文化内涵。

2.服饰品牌视觉识别（VI）构成的特点：服饰品牌与其他行业不同，有着自身的独特之处，其特点主要体现在应用部分，如在辅料系统中有吊牌、主标、洗水标等服饰不可缺少的附件部分，再就是广告，它是服饰品牌最常用的一种吸引消费者的手段，知名服饰品牌的广告每年都会成为焦点，包括广告中的模特、影视明星代言、广告风格、广告内容等。

3.服饰品牌的VI系统设计原则：第一，突出民族个性。由于民族的风俗、地域、思维方式的差别，使得带有民族特色的设计一直被人们认同和追崇，所以在设计过程中应兼顾视觉识别符号在发展过程中形成的民族习俗，同时也应注意不同区域的文化背景下不同色彩的禁忌。第二，要遵循形式美法则。VI设计需要符合形式美的造型规律，当它与人们的视觉接触能唤起美感、产生共鸣、引起注意，才是遵循了这一原则。第三，遵循追求时尚，平衡求稳。在服装行业快速发展的今天，VI系统设计除遵循以上原则外，还应追求时尚，在变与不变中保持平衡求稳的要求，当最好的设计品牌经历了时间的沉淀而成为经典品牌时，其标志的魅力依旧。

二、服饰品牌VI的基础识别

1.标志识别。标志识别在品牌视觉识别系统中有着极其重要的意义，作为最核心的视觉符号，服饰品牌的标志则代表了一定层次的符号，其内涵具有品牌的身份、影响力，承载了品牌的历史和荣誉。

2.案例分析，挖掘元素。①根据性质划分为：a.商标，以一般文字、图形或图文并茂出现，这一类比较常见，在整个标志类别中占有较大比重。b.微标，是通过特征性图形或文字形象表现个人或团体身份、形象和内涵。②根据层级划分为：a.公司、企业标志指注册公司和单位名称，如中国银行的标志。b.品牌标志如服装公司旗下的多个品牌，世界知名奢侈品集团LVMH，有多个时尚品牌。c.部门标志。d.产品标志——如迪奥品牌香水的名字极具特色。③以品牌名称、宗旨、理念、服务为特色划分：这类标志具有抽象性思维且富有立体感，是非常成功的设计。④文字设计：a.以品牌名称的字首为设计元素，似乎成了各大品牌的设计首选。b.以品牌全称为设计元素，如艾斯普瑞特（Esprit）的标志、胡戈·波士（Boss）的标志，都是适合休闲服饰品牌的，其风格简洁、大气、现代。⑤图形设计，一般动物图形较多，如鳄鱼（Lacoste）的标志、花花公子（PLayboy）的标志等。

三、服饰标志的多元表现特点

1.男女装的表现特点：各种女装标志表现不同品牌的定位，如普拉达（Prada）用别致的笔体设计，表现摩登与众不同；艾格采用圆润可爱的造型，表达了浪漫时尚的女性风采；伊念（IDEA）用可爱字体表现少女的稚气等风格。男装标志则表现为一股力量，稳中求成熟的男性形象，如七匹狼商标图形是一匹奔跑的飚狼，表现公司创业者独具个性的形象，给人奋勇向前的感觉和不断开拓奋斗的精神。

2.牛仔服饰标志的表现特点：牛仔以其粗犷、曲线、街头、休闲等各种特征而闻名。

3.运动品牌服饰标志的表现特点：如意大利运动品牌背靠背（Kappa）的标志别具一格，靠背的男女具有浓郁的浪漫情怀；德国的彪马（puma）则以一跃而起的猎豹作为标志图形，起跳的动作，富有冲击力与爆发力，表现了消费者对运动的热爱。

四、服饰品牌在色彩方面的视觉识别

个体的形象不仅要靠发型设计、化妆来美化，更要靠服装和饰物的选择来美化。服饰品牌的VI更应该是形象设计中最重要的内容之一。在视觉传达中，根据具体的环境特征、民族文化、生活习惯、修养和审美观念进行具体分析和运用。那么，色彩在品牌视觉识别中格外引人注目，它能直接吸引顾客的注意力，使顾客通过鲜亮动人的象征性色彩产生联想及情感活动，从而产生某种行为动机并促成购买行为的产生。因此，在VI中，色彩最容易表达设计理念，给人的印象最为强烈。那么，在品牌VI系统中，标准色被运用得较为广泛，该色以表达企业的经营理念和特质，对品牌有着强烈的象征作用，因此通过VI系统中独特的色彩语言，使人们对时尚品牌更容易辨认。

总之，服饰品牌的VI系统除了上述的几个方面外，还应需要一个具有时代感的空间来给予消费者真实的体验，同时经过巧妙的布局，使消费者眼前一亮而驻足观赏，喜形于色，流连往返，这样就可通过立体的设计把服饰品牌的视觉识别进一步强化。

参考文献：

[1]魏中龙.品牌形象与设计[M].北京：机械工业出版社，2008.

标志的设计特点范文第5篇

【关键词】传播；媒介；动态标志；识别；时空

中图分类号：J501 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）07-0163-01

新媒体的兴起伴随着网络和数码产品的发展，有别于传统的电视和报纸等媒介。信息通过数码产品的传播是划时代的革命，为资讯的发展提供了更多的可能性和广阔的平台。现代标志历经写实图像、抽象符号等表现形式的发展，当前设计中趋向于简洁的几何形态并以立体和实时、互动成为设计发展的方向。但是随着物质和文化的极大丰富，传统的标志设计已经不能满足人们对新信息技术的需求。

一、数码传播的新特点

美国新媒介专家罗杰・菲德勒在2001年所著《媒介形态变化――认识新媒介》中指出：“我们正处在人类历史上最伟大的一场革命之中，对此再也不能有任何怀疑了。这是一场全球规模的革命，而且，它正在以史无前例的速度扩展。”数码世界的信息传播以互动性为主要特点。各类资讯可以点播定制，通过触摸放大或缩小，传播的空间也因网络的虚拟性而变到无穷大，并且传播因“自媒体”而使大众津津乐道于信息的自行展示。传播模式的改变带来了生活方式的改变，人们的真实空间和交际范围也受到网络的控制。

二、动态标志的发展特征

（一）视觉注意。把视觉观察投射到特定的目标中，并有选择地对兴趣和关照信息进行加工处理，这是视觉注意的特征，也是动态标志能引发大脑最强烈刺激的原因，大脑中没有记忆或视觉残留目标的图案能够博得大众的视觉注意。2000年汉诺威世博会标的动态图形一经诞生，就震撼了人们的视觉思维，带来了新的设计思路。它是一个“会呼吸”的标志，完全打破了传统观念中标志有形、有界的规范形式，是一种自由、变化、流动的新奇形象，外观看似是一个有机生物体的结构，它是一个动态的影像，色彩和外形在基本图形元素的变化有456种之多，在不同的运动时间下形成不同的韵律效果，其静态的造型就是动态影像中截取的一帧，这个标志跳出了人们固有的思维模式。艺术设计理论认为，符号要表达的意义大于它自身的含义，所以这一会标在整体结构没有变化的情况下，以多形态结构和波动的色彩营造出各种形态造型，独特的韵律、节奏和秩序感让人耳目一新。在设计心理学中，心理现象可以分为心理过程和个性心理特征，这种动态的标志可以最大程度地调动受众的心理参与活动，并因他们个体的差异而达成有各自心理特点的认识。

（二）受众的参与互动。动态标志是相对于静态标志而言，它融合了视觉、触觉甚至听觉等多种媒介，具有独创性、求异性和联想性，以一种开放的形式和受众互相沟通，设计和用户的互动，满足他们的兴奋感和情感安全需要。当受众在选择和点击相关信息时，标志以动态变化的形式呈现，有了更丰富的视觉传达效果，这种强烈的反复的刺激，有助于强化品牌形象，带给用户更多的体验感。如Google在2013年七夕时所进行的图标变化设计，以一个动态的互动Flash游戏的样式出现，用户需要通过鼠标的点击和拖移来组成鹊桥，复原牛郎织女相会的场景，这种实时的让客户主动参与的设计形式，也使标志从不同的媒介和传播方式整合起来，成为满足新媒体技术需求的新载体。

（三）时空中的延展性。动态标示设计因其数码传播的特性，不同于传统媒介传播的印刷等局限，可以各种颠覆性和离奇变换的超现实方式展现，这些信息量大、动态系列化、形式多元化的动态图标设计，正在以时空中的延展性颠覆了传统静态标志的固化效果。数码传播的非物质性，使声音和行为等这些非物元素，均可转化为标志设计的要素。以葡萄牙波尔图音乐厅的标志设计为例，音乐厅的建筑充满了感性的秀丽与热情的智慧，音乐厅外表面由平滑而有棱角的白色混凝土多面体包裹，削切的体块有强烈的视觉冲击，施德明根据音乐厅建筑本身的特异性而为它定制了标志，他邀请了设计师和程序员一起开发了一个以建筑形象为基础的设计软件，软件中加载个人的图像，然后从人物的肖像中提取颜色去填充建筑的17个面，交互的三维模型先呈现立体的组合，然后再导出为矢量图形使用。他的这一前所未有的创举，让音乐厅的标志如一首具有生命和灵魂的悠扬变奏曲，标志的形态随着建筑本身不同视角而转化，色彩没有固定的配色，来自于任何一位演奏家肖像所提炼的色彩，有很强的亲和力和感召力。而这种将不同时间维度和不同空间的动态图形整合在标志中，也打破了画面的空间二维性，以更宽泛的时空中的延展性成为新媒体传播中有情感的优秀设计。

参考文献：

[1]代福平.标志设计文化论[M].北京：清华大学出版社，2011.

[2]石增泉.标志设计分析与应用[M].北京：水利水电出版社，2008.

[3]高银燕.网络媒体艺术中的动态标志设计[J].美术大观，2009（09）.