电商行业市场分析

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电商行业市场分析范文第1篇

专业市场是一种以现货批发为主，集中交易某一类商品或者若干类具有较强互补性或替代性商品的场所，是一种大规模集中交易的坐商式的市场制度安排。根据产业特性的不同，浙江专业市场可分为以下三大类：生活资料类专业市场（如义乌中国小商品城、路桥中国日用品商场、杭州四季青服装市场），生产资料类专业市场（如嘉兴中国蚕丝绸市场、余姚中国塑料城、、绍兴钱清轻纺原料市场），生产生活资料一体类专业市场（如绍兴中国轻纺城、永康中国科技五金城）。20世纪80年代以来，浙江的专业市场蓬勃发展，并与浙江中小企业相辅相成，形成了许多有特色的块状经济。专业市场诞生于传统流通体制的夹缝之中，满足了广大农村地区的需求。专业市场逐渐取代了传统的计划分配体系，成为数十年来中国最为抢眼的流通新平台。截至2009年底，浙江已建各类商品交易专业市场4194家其中年交易额超百亿元和十亿元的市场分别达到18家和162家，585个年成交额超亿元市场，年总成交额9794.2亿元。

专业市场曾经极大推动着浙江各地经济社会的发展，但现在面临着多重挑战，如面临省外同类市场迅猛崛起的挑战，面临来自上规模生产企业打造品牌、自建营销网络的挑战，面临来自国内外大型连锁超市快速发展的挑战等等。更重要的，专业市场面临着网络时代革命性的挑战，电子商务的发展，部分取代了传统专业市场信息集聚和价格发现功能，不断蚕食着专业市场赖以生存的基础。传统专业市场只有发挥自身优势，主动产业升级，主动转型嫁接电子商务，打造有形+无形网络二和一的专业市场，才可能有未来。专业市场如何嫁接电子商务，有机融合两者的优势，究竟需要怎样的策略模式，顺利实现1+1>2的整合效应？本文选取义乌小商品城专业市场（生活资料类专业市场的典型），选取嘉兴中国茧丝绸专业市场（生产资料类专业市场的典型），就这两大典型市场的电子商务运作经验，展开分析及总结。

二、专业市场电子商务先行者的典型经验：义乌中国小商品城与嘉兴中国茧丝绸交易市场

1．义乌小商品城专业市场（生活资料类）

中国小商品城创建于1982年，是我国最早创办的专业市场之一。市场经营面积达260万平米，商位5.8万个，从业人员20余万，展销商品40余万种。“买全球货，卖全球货”，连续20年位居全国工业品批发市场榜首，是我国最大的小商品出口基地。在后金融危机的时代下，义乌小商品市场成交额2009～2010年迭创历史新高。大力发展电子商务，是义乌小商品城专业市场持续高速发展的重要原因。

①政府鼎力支持，全力发展数字义乌，给专业市场提供良好的外部电子商务环境。早在20世纪90年代末，义乌政府就提出了建设“数字义乌”，加快国民经济和社会信息化发展战略。率先在全国开通县级市INTERACT163节点，2000年10月推出了“中华商埠”电子商务网站,随后政府投资6亿元建一个大型数字化市场，夯实市场商务电子化的物理基础。2006年开始，义乌市政府每年投资1000万元，建设并完善电子商务服务平台，按照“有形市场一个商铺、网上一个电子商铺”的思路，打造中国小商品数字商城。

②义乌小商品城电子商务网站奋发有为、出动营销。2007年义乌中国小商品城电子商务网站正式上线，网站商品多达50万种，网站设计精美，功能完善，打造网上信息、网上工作平台和网上支付平台，为全义乌市场电子商务网站做出模范榜样。网站主动出击，大力营销推广，主动利用“谷歌、百度”等搜索引擎进行精准营销推广，常年投放中、英、日、法文等“关键词”广告4000多个。“畅销太阳帽批发—义乌中国小商品城官网”、“韩国饰品批发—义乌中国小商品城官网”等关键词宣传在海内外各大网站随处可见，网站点击率迅速提高，义乌小商品城的品牌认知，知名度和客户转化率大幅提升。

③B2C与B2B协同发展，将小商品供应链延伸到终端消费者，增强了专业市场的商品集散功能，为专业市场拓展了未来发展空间。义乌小商品城专业市场主要实现现场或网络的B2B交易功能，即生产者、经销商、零售商三者之间的交易。淘宝等大型“B2C”大型网络购物平台的出现，为生活资料类专业市场的B2C提供了前所未有的机遇。义乌江东街道有上万业主从事B2C电子商务，从小商品城实体市场批发商品到淘宝等购物平台出售，涌现了一大批国内知名的B2C电子商务企业。2008年义乌江东街道B2C电子商务产业成交额约8亿元，2009年约40亿元，2010年有望突破100亿元①。通过B2C电子商务，直接对接消费者，打破供应链限制，一步走到价值链的最前端，不再是世界上的商人知道义乌，而是让全世界的消费者记住义乌，这是义乌市场的创新。

④专业市场摊主的与时俱进，义乌工商学院学生的创业热情，为B2B，B2C电子商务的发展提供了人力资源的保证。专业市场摊主多数文化程度低，不熟悉计算机操作，但是基于对B2B电子商务前景的看好，基于不上网就要被时代淘汰的市场倒逼机制，他们与时俱进纷纷开展B2B电子商务。至2009年底，义乌篁园市场、宾王市场、国际商贸城各商铺的电脑普及率已达到60%，在网上开展电子商务活动的占89%。顾客数量多但每次购买量少的B2C电子商务，市场摊主不愿开展，却给了义乌工商学院等院校在校及毕业学生大量网络B2C创业机会。截至2009年底，该校已有2000多名在校生集体在淘宝网上创业，其中400多在校生实现了月入数千。在学校边上的青岩刘村，聚集着成千上万的淘宝B2C创业者，其中60%做到了淘宝三钻以上的级别。学院被誉为“中国淘宝网创业明星高校”，该校学生在淘宝网创业成功、年营业额超千万的事迹曾被中央电视台等媒体多次专题进行报道。

2．嘉兴中国茧丝绸交易市场（生产资料类）

市场位于浙江嘉兴，占面积约50000平方米，市场经营者400余户，客户1000余家，联系全国企业约2000户，覆盖全国18个省（市、区）。全国茧丝绸稍具规模的产区均有企业参与市场，产品95%以直接或间接形式出口。市场于1994年投入运转以来，交易规模日益扩大，有数万吨茧、丝等商品通过市场达成交易，现已成为中国茧、丝、绸的价格、信息中心。市场的价格、信息直接或间接影响到中国甚至国际丝绸商品的价格和供求。该市场的网上网下“二合一”交易模式，基本解决了信息流、资金流、物流之间的脱节和断层，是以标准化产品为主的生产资料类专业市场成功开展电子商务的典范。

①以市场为主体，成立“金蚕网”（）行业专业网站。早在1999年，市场就很有远见的成立全国行业首家电子商务专业网站。该网站是行业内的重要信息平台，提供贸易机会、新闻信息、BBS论坛、动态行情查询、调查投票、会员咨询等频道信息服务。

②建设“金蚕工程”，实现网络在线交易。“金蚕工程”是由国家茧丝绸风险发展基金资助的计算机国内交易网络体系。国内入市企业利用市场提供的客户端软件，通过互联网进入市场主控中心的交易体系，实现网上交易。这是全国最大也是首个网上网下打通的交易市场。网上交易实行会员制组织形式，交易由会员之间直接进行产销对接，并实现了异地同步，客户足不出户就能做天下贸易。网络实时“嘉兴指数”，掌握定价的话语权，目前“嘉兴指数”已成为全球茧丝绸行情的风向标。

③建立结算系统，集聚资金流。市场设置交易部、交割部、结算中心、仲裁部等部门为合同订购交易服务。市场会员交易的结算由市场委托第三方：嘉兴市大宗商品交易结算有限公司进行，同时由银行出面对结算资金进行监督。另外，市场还提供融资帮助。市场与嘉兴市多家商业银行合作在三方认可仓库中开展“茧、丝、绸”质押贷款业务，企业以自有存货向银行质押，市场出面担保，帮助企业取得贷款，简化贷款手续。

④建立第三方仓储体系，形成现代物流系统。市场在嘉兴、桐乡、海宁、海盐、德清、湖州及盛泽等地设立了第三方仓储体系，仓储面积已达20多万平方米。借助先进的计算机网络和网上交易、网上结算、仓储网络管理体系，在市场网上成交的干茧、生丝等货物能迅速、合理地投递到最近的仓库或就近运送到生产经营企业，运输费用大大降低。

三、专业市场电子商务转型模式

①“信息中心型”模式。传统专业市场建立的网上市场，主要发挥着“信息中心”的作用。通过网络、查询信息，网下洽谈，网下签约，网下自行配送，网下支付，实现销售和采购，这是专业市场电子商务的初级阶段。网上信息成为聚集商流、物流、资金流的强有力的磁场，吸引广大厂商和用户进场交易，从而促进了有形市场的发展与壮大。该模式适用于水产、水果、茶叶等非标准化商品专业市场的电子商务。这些商品具有产品形态各异，品质各异，保质期短等特点，难以实施网络在线批量B2B交易，也难以开展面对海量顾客的B2C网络交易。

②市场与网站分开经营，“1+1”互动发展模式。专业市场借用行业(专业)网站的方式，实现电子商务与专业市场的互动发展。这种模式的主要特点是专业市场自己不建网站，而是依托社会上业已建立的行业(专业)网站，用他人之力实现信息交易平台的扩张。一批信息行业的弄潮人利用浙江省特色产业集聚发展和专业市场众多的优势，捷足先登建立了一批以专业信息为主的行业网站，通过与专业市场的战略联盟，比如余姚中国塑料城与“中国塑料信息网”()，实现双方良性互动发展。此模式适用市场内产品子门类众多、专业化程度高的生产资料类专业市场，短期内难以实现标准化在线交易，但是随着技术的进步，市场会朝着网络在线交易平台方向演变。类似的行业门户网站众多，以中国纯互联网电子商务上市公司生意宝旗下的中国化工网、中国纺织网等为代表。这些电子商务专业网站依托各行业的专业市场不断发展壮大，短期内促进了各类专业市场的发展，但长期而言逐渐替代了专业市场的“信息搜集”“价格发现”功能，是各生产资料类专业市场主体的“慢性毒药”。

③有形与无形市场“2合1”电子商务模式。这种模式，有形专业市场与网络无形市场为同一个市场主体。既有实体市场的现货交易，更有网上专业市场的在线交易。网络市场不仅是专业信息平台、价格发现平台，更是在线交易平台，是真正意义的电子商务。以嘉兴中国茧丝绸市场为代表，是比较完善的专业市场电子商务模式。这一模式比较适合于标准化无差异商品，是生产资料类专业市场电子商务转型的努力方向。

④有形市场与无形市场无缝结合，B2B与B2C联动发展模式。这一模式，以有形市场为主，无形市场为辅；现货交易为主，网上交易为辅；以自建网站为主，其它网站为辅；以B2B交易为主，以B2C交易为辅。有形市场与无形市场相互结合，共生发展。以义乌中国小商品城、绍兴中国轻纺城为代表。依托发达的现货市场，通过计算机和网络技术，把有形专业市场整个搬到网上，建立网上“虚拟市场”，为市场经营者提供网上商铺，网上网下市场相互对应，联动发展，实现了有形市场与无形市场的无缝结合。经营者可以通过网上商铺信息，展示商品，洽谈业务，然后在网下或者网上直接交易。此模式适合生活资料类及生产生活资料一体类专业市场。此类专业市场商品繁多，商品系千家万户所必须，B2B与B2C的顾客群体众多，需要多种交易手段多层次电子商务以满足客户的需求。

四、对专业市场运营者的若干建议

①深刻认知电子商务的意义与作用。电子商务代表着专业市场的未来趋势，各专业市场运营者一定要了解电子商务对本行业的深刻影响，学习类似专业市场电子商务转型的经验与教训。要学习义乌小商品城的战略转型“在体量上的扩张逐步停止，取而代之的是网络上质的飞跃”。数十年来营业面积持续扩大的增长战略，必须快速转换为“网络市场”“网络地产”的增长战略。

②要充分发挥专业市场的优势。专业市场开展电子商务在平台、渠道、品牌、商户、物流配送等多个方面具有相对的优势，这些优势也是专业市场的核心竞争力。凭借这些优势，相对纯“鼠标”的电子商务公司，专业市场建设专业市场电子商务平台要容易的多。专业市场必须通过建立电子商务网站来提高自身的竞争力和弥补自身的不足，产生“1+1>2”的集聚效应。各类专业市场要掌控电子商务网站的主导权，加快有形市场与无形市场“2合1”专业市场的电子交易平台建设。

③选择并制订专业市场电子商务转型的发展路径。不同类型的专业市场，电子商务发展路径不同。对农副产品、水产类专业市场而言，电子商务是补充，自己建设电子商务网站或依赖第三方（如阿里巴巴），主要实现信息等电子商务初级功能。对生产资料类，特别是商品容易标准化的专业市场而言，要以“嘉兴茧丝绸交易市场”为榜样，以真正实现网络在线交易为主的高层次电子商务为转型目标，这类专业市场的高级电子商务转型应是当务之急。对生活资料类和综合类专业市场而言，既要自建专业网站，也要“借鸡生蛋”，多方出击，学习义乌小商品城B2B模式及义乌工商学院学生淘宝村B2C发展模式，实现专业市场B2B与B2C的联动发展。

电商行业市场分析范文第2篇

2016年1月13日，证监会网站消息，无锡农村商业银行（下称“无锡农商行”）首发申请获通过，这是2016年首家通过发审委审核的银行;此后的1月15日，江阴农商行在过会审核中获无条件通过。证监会网站的预披露名单中还有常熟农商行处于预披露更新状态，张家港农商行和吴江农商行均为已反馈状态，这3家都在排队等着上会，来自江苏的农商行上市步伐正在加快。

但有市场分析认为，单一的业务结构致使不良贷款余额攀升，已成为农商行面临的主要业务风险。

《中国经济周刊》记者翻查无锡农商行招股说明书发现，近年该行呆坏账不断增多，不良贷款余额和不良率攀升。此外，记者在采访中了解到，无锡农商行近年讼诉官司不断，并且该行曾一次性将10家企业本息合计近2亿元的呆坏账当作债权打包出售给长城资产管理公司，但未作披露，有粉饰业绩嫌疑。记者就上述问题联系采访无锡农商行，但截至发稿时对方没有做出回应。

打包出售10家倒闭企业贷款呆坏账，本息合计近2亿元

无锡农商行招股说明书披露，该行以传统贷款业务为主，存贷款的利息差一直是最主要的利润来源，2012年、2013年和2014年，该行利息净收入分别占营业收入的95.45%、95.22%和92.96%。截至2015年6月末，该行94.96%以上的贷款客户集中在无锡市。这些客户中，中小企业贷款客户数量有3805户，占全行公司类贷款客户的99.45%。

东吴证券资管部一位研究员在接受采访时表示，“该行客户的地域集中度高、客户类型单一、收入来源也单一，这种单一集中的结构类型对其资产质量和财务情况会产生重大不利影响。如果无锡地区的经济状况出现大的下行，中小型企业陷入困难，该行的业务也将会遭遇连带性的危机。所以这种结构类型的银行特别不利于进行风险管控。”

该行的招股说明书也做出提醒：中小企业的规模较小、盈利能力偏弱、抗风险能力较低、财务信息的透明度较低，如果由于国家政策或市场因素等原因，导致上述中小企业的经营状况出现显著恶化，或者企业的个人信用发生较大变化，或者该行对中小企业借款人的信用风险做出不准确的评估，均会导致该行不良贷款增加，从而对该行的经营业绩和财务状况产生重大不利影响。

据该行的招股说明书披露，在报告期内，其不良贷款余额与不良贷款率有所上升，截至2015年6月30日、2014年12月31日、2013年12月31日、2012年12月31日，该行的不良贷款余额（含合并口径）分别为6.11亿元、5.81亿元、4.49亿元、3.37亿元，不良贷款比率分别为1.16%、1.15%、1.02%、0.88%。

对此，招股说明书也做出提醒：贷款组合的质量恶化可能由多种原因造成，包括该行不能有效实施信贷风险管理及其他非该行所能控制的因素，因此，该行未来仍存在由于贷款组合质量恶化而导致不良贷款及不良贷款率上升的可能。

南京大学商学院一位教授向记者表示，从2014年到2015年上半年，无锡农商行的不良贷款余额出现大幅快速增加，外部客观原因是经济下行、江苏加快产业结构调整和去产能等。如果未来贷款组合的质量恶化导致不良贷款余款再增加，该行应该提取更多的贷款损失准备，从而可能对其经营业绩和财务状况产生重大不利影响。

《中国经济周刊》记者从中国长城资产管理公司网站上查询到，2014年12月12日，无锡农商行一次性将10家关停倒闭企业的贷款呆坏账当作债权打包出售给中国长城资产管理公司南京办事处，这10家公司的贷款本金合计为16432万元，利息为3166.5万元，本息合计为19598.5万元。国浩律师（南京）事务所合伙人、高级律师尹志金在接受记者采访时表示，2014年12月正值无锡农商行筹划上市事宜、修改招股说明书之际，这一重大事项应在其随后的招股说明书中披露说明，但遍览招股书，未发现相关说明，这涉嫌隐瞒事实，有粉饰财务报表和美化业绩的嫌疑。

密集中小企业，索要贷款及利息

南京财经大学中国区域金融研究中心主任闫海峰教授告诉《中国经济周刊》记者，现在银行都愿意上市募集资本金，进行股权直接融资，从而提高资本充足率。同时银行上市后，可以提高在社会上的声誉和品牌影响力，也有利于信息披露、提高公司治理的透明度。另外还可以借此建立现代企业制度，形成有效的公司治理和内控机制。所以江苏的农商行现在开始扎堆上会，纷纷希望登陆资本市场。

闫海峰表示，江苏的农商行整体发展走在全国前列，但他同时表示，由于其面对的主要客户是中小微企业，经营对象和范围也受到监管部门的限制，与城商行相比，其规模比较小，抗风险的能力差。

江阴一位不愿透露姓名的上市公司董秘向记者表示，现在国家在推进去产能和供给侧结构改革，江苏是制造业大省，是去产能的对象，苏南更是制造业云集的地方。因此，这一轮产业结构调整给苏南的钢铁、船舶、电解铝及平板玻璃等大型企业造成冲击，同时也给中小微企业带来阵痛，由于抗风险能力差，不少中小企业纷纷破产倒闭。这些中小企业贷款时都是互联互保，自然人和企业互保，因此，“一户倒，户户倒，波及数家”。而苏南钢贸企业坏账及民间借贷也波及到了银行业，无锡的许多中小企业出现连环倒闭，这其中不少都是无锡农商行的客户。

电商行业市场分析范文第3篇

努力实现监管与发展的统一，就是在市场监管中落实科学发展观，用科学发展观的理念和方法指导我们的工作。古人云：“不谋万世者，不足谋一时；不谋全局者，不足谋一域”。讲政治、讲大局，树立科学发展的理念，优化发展环境，结合经济社会发展的客观需要改进工商监管的方式和手段，都是工商部门落实科学发展观的具体要求，也体现着监管与发展的统一。

努力实现监管与服务的统一，就是适应政府职能转变的需要，整体提升工商作为政府部门的公共服务水平。工商部门的公共服务水平不只是体现在公众服务平台，通过监管方式的转变，在市场监管中也能体现良好的服务。体现在监管中的服务，具体就是：通过维护公平竞争秩序服务于经济健康发展，通过维护交易安全服务于社会和谐稳定，通过营造放心消费环境服务于广大消费者。

努力实现监管与维权的统一，是工商部门关注民生、着力解决人民群众最关心、最直接的切身利益问题的具体体现。维权体系的建设牵涉到社会各个层面的利益群体，12315连通了群众的呼声与需要，如何延伸工商的市场监管触角，对市场信息进行科学的分析评估，切实提高对市场秩序的控制能力，是实现监管与维权统一的必然要求。

努力实现监管与执法的统一，是打造过硬的执法队伍、树立良好的工商形象的客观需要。无论工商每年查办多少大案，为群众解决多少难题，一个不规范的执法行为，一个滥用政府公权力的工商干部，就会严重影响社会公众对我们的信任和评价。作为行政执法机关，工商部门只有严格按照法定程序行使职权才能树立执法权威，必须克服执法的随意性、提高执法效能，着力整改不规范的执法行为，通过公平公正的执法塑造政府公信力，实现公正、透明的“阳光工商”，规范、高效的“法制工商”。

北京是首都，工商面临的监管形势非常复杂，政府和百姓对我们工作的标准要求很高，奥运在即，很多新情况、新问题需要我们及时、妥善地解决。通过学习领会伯华局长提出的“四个统一”，我们对于充分发挥工商职能、构建和谐社会首善之区有了更深刻的理解，也坚定了做好工作的信心。我们准备从以下几个方面入手，围绕“四个统一”，结合首都经济社会发展的实际，深入研究贯彻落实的具体措施，积极主动投身于首都建设，为促进首都经济社会又好又快发展做出更大的贡献。

一、努力实现监管与发展的统一，为首都营造良好的发展环境

按照总局和市委、市政府的部署，我们立足监管、着眼发展，充分发挥工商部门依法把好市场主体准入关、营造良好发展环境的职能作用，积极促进经济社会又好又快发展，目前，我们已初步搭建起公开、透明、便捷、高效的公共服务框架体系。

一是强化大局观念，创新工作机制，使工商行政管理工作更好地服从和服务于党和国家工作的大局，将积极履职的责任心和使命感转化为主动、高效的工作。健全市场主体准入服务体系，不断提高三级公众服务平台规范化服务水平。

二是围绕科学发展观、2008年奥运会和构建和谐社会的目标，贯彻科学准入理念，完善市场主体准入规则，积极促进符合产业结构调整方向的企业发展，为多种所有制主体资产重组和健康发展营造良好环境，为优化首都产业结构做好服务。

三是积极推行网上年检等现代服务和监管方式，利用现代科技手段，促进政府公众服务更加公开、透明、便捷、高效。

四是积极推进电子政务建设，政务信息全部向社会公开，让公众充分享受到政府部门高效、便捷、透明的信息咨询服务。

二、努力实现监管与服务的统一，在市场监管各项工作中深入体现为民服务的主旨

工商执法、市场监管的工作过程，是工商部门履行为民服务职能的载体。近年来，我们一直着力于创新监管方式，完善监管机制，积极探索维护市场秩序的长效、治本之策，通过提高市场监管的科学化、现代化水平，有力地促进工商为经济社会发展服务、为广大经营者和消费者服务水平的提高。

一是全面推行行政指导，在服务中依法加强监管，在监管中体现良好的服务。通过建立实施主体事项提示制、轻微问题告诫制、突出问题约见制、管理责任建议制、典型案例披露制等五项制度，切实解决以罚代管的问题，充分发挥市场主体自律作用，减少行政成本，消除违法状态。

二是不断完善“网格化”监管机制，强化经济户口分类分级监管，通过加大对高风险行业和低信誉度企业的管理，提高工商部门对辖区市场秩序的有效控制能力，使基层工商执法工作更好地服务于百姓需求。

三是扎实做好“红盾护农”工作，积极支持和服务于社会主义新农村建设。今年要切实加强农产品商标和地理标志注册保护，大力培育和发展农村经纪人，加大对农村食品安全整治的力度，特别是要着力完善农村食品配送网络体系，为广大农村消费者营造安全、放心的消费环境。

四是积极探索整顿和规范市场秩序治本的措施，不断推进企业信用信息系统建设，通过实施社会惩戒，加大违法失信的成本，推进社会诚信体系的建立和完善。

五是应用现代科技手段不断强化专业执法能力，深入推进市场监管机制创新。通过广告监管系统和电子商务监管系统的开发和使用加强对电子商务和广告的监督管理，严厉打击违法行为。

三、努力实现监管与维权的统一，努力营造安全、和谐的消费环境，着力解决群众关注的热点问题、切实维护人民群众的根本利益，是工商作为政府执法部门的首要任务。

一直以来，我们将强化消费者权益保护工作，营造和谐的消费关系和安全的消费环境作为工作的着力点，整合资源，不断提高自身的监管水平和维权能力。

一是继续推进12315两级调度指挥体系建设，通过对消费者投诉举报信息的分析、整合，及时对市场的变化情况进行分析和预测，进而实现对执法资源的整合和对执法力量的调度指挥，提高对消费热点问题的快速反应能力和对市场秩序的控制力。

二是积极推进社区工商工作站建设，通过流动工商工作站和网上工商工作站的建设，使基层维权工作进一步贴近百姓日常生活，解决百姓生活中的实际问题。

三是以食品安全为重点，强化流通领域商品质量监管，加大对重点地区、重要商品监测抽查的力度，并及时监测抽查的结果，通过消费提示、消费警示等方式，引导公众实现健康消费。

四是以现代科技手段为消费维权工作提供强有力的技术支持，强化专业的技术检测分析能力，提高商品质量监管工作的技术含量。

五是有效利用社会监督，完善消费者投诉举报网络，畅通消费者投诉举报途径，将市场监管触角延伸到基层。通过举报奖励等方式，更好地发挥群众监督和舆论监督的作用，引导公众支持并参与市场监管，促进行业自律水平不断提高。

四、努力实现监管与执法的统一，以规范的执法行为树立良好的工商形象

严格依法行政，是提高工商履职能力的前提和基础。近年来，按照总局部署和市委、市政府的要求，我们着力规范执法行为，全面推进依法行政，努力提高执法效能，在推进管理创新、改进工作作风，提高工商机关的执法公信力方面取得了积极的成效。

一是严格按照法定程序行使职权、履行职责，通过细化自由裁量权、应用行政执法案件管理系统、建立罚没物品公物仓等措施，实现对案件查办全程的监控和规范，克服执法的随意性，减少执法人员以权寻租的可能，保证工商严格依法行政。

二是加强法制监督和执法检查，积极开展效能监察，严格落实执法责任制和责任追究制，落实案审会制度，杜绝错案发生。

三是坚持队伍建设的“三个过硬”，不断提高首都工商队伍整体素质。继续加强以“甘当主力、甘当苦力”为核心的首都工商统一职业价值观的教育。强化队伍的责任感和使命感，恪尽职守、尽职尽责、积极行政，培养干部忠于国家、忠于人民、忠于工商事业的职业信仰。

电商行业市场分析范文第4篇

关键词：平行次元；UI用户体验；设计与分析

二次元随着社会的进步早已成为我们文化生活中的一种形式，尤其是在广大青少年中有着极为强大的生命力。互联网行业发展迅速，电商行业也随之发展，移动设备爆发式增长，UI设计也因此应运而生。当然在人机交互技术成功多元化应用的当下，移动手机客户端的诞生给电商行业来了前所未有的收益，良好的用户体验为电商增加了行业竞争的筹码以及良好的信誉。我们早已习惯携带快捷又方便的移动设备，因此个性、有趣的APP正成为一种趋势。平行次元APP的开发正是对二次元文化的热衷粉丝需求的满足。我们期望以二次元文化作为突破口，利用互联网大数据分析探索其市场价值，扩广相关产业链，整合二次元虚拟和三次元实体模式，发扬积极的网络文化从而深入市场，向电商行业垂直化发展。此外国内外对二次元文化还没有成形的研究成果，目前关于二次元文化内容的某项相关网站和移动客户端也相对较少，因此本文的研究对其发展具有重要意义。

1 二次元文化发展及影响

第一，二次元文化由日本传入我国，是众多文化产品的集合，是当今社会快速发展下的新型文化产物。作为一种文化消费，在青少年中有着强大的生命力。这些人逐渐形成一个群体，并且这个群体越来越庞大，二次元文化消费已经成为一种具有文化意义和象征意义的符号表达，影响着消费者自我与社会的关系。

第二，在现在社会中，二次元在制造生活幻觉调节或控制人的实际情感方面，可以说比其他文化更具有影响力，走得更远。无论是对青少年的梦想寄托、情感释放、偶像崇拜都是宝贵的人生财富，也是对知识探索的方式，它的良好的存在对青少年而言就是交流的媒介。有心理学家认为，对一些成年或者同龄的偶像认可，可以让青少年形成更高的价值取向。

因此二次元是充满“爱与正义”的理想主义世界，也是二次元住人的精神支柱，对二次元文化的发展具有深远的意义。

2 二次元文化移动客户端的市场前景分析

现如今，手机阅读已成为我国移动互联网用户高频率使用的应用之一。随着智能手机硬件配置的不断提升，移动互联网人数飙升，为手机软件市场带来了巨大的发展空间，也为二次元的发展创造了丰厚的条件。

2.1 二次元文化市场分析

近几年二次元文字演绎游戏，仅95后～00后的玩家就不低于600万，由于带入感强，玩家虚拟精神世界得到了前所未有的满足，爽点很高，所以发展十分迅猛。

随着二次元粉丝们交际圈不再局限于学校，爱好者更广泛地结交全国乃至全世界拥有共同爱好和有共同三观的朋友。作为虚拟文化的二次元，是随着互联网本身的虚拟亦即信息化的媒体的发展渗透，发展成这个时代的巨大的暗流。二次元作为一种特定的符号体系，在青少年价值观全球趋同性的情况下，形成了一种富有中国特色的二次元文化。

如今，网络文化作为大众文化中不可忽视的一部分渗入人们的日常生活中。手机客户端是一个集娱乐社交各种功能于一体的综合平台，也是二次元文化成长的一个突破口。因此，二次元文化潜藏着巨大的发展空间，将在移动互联网行业兴起热潮。

2.2 移动客户端的发展分析

（1）腾讯集团副总裁殷宇表示，随着信息时代的不断深入发展，互联网化正在成为校园文化和生活文化发展的必然方向。“过去5到10年，媒体内容也因此发生了变化，从集中式到分布式、再到精准化，甚至一对一的服务。当代年轻人的关注点也越来越碎片化、卡通化、二次元化。‘互联网+’就是顺应这种规律，在移动平台上打造服务和资讯整合的平台，为年轻人提供他们想看的信息。”随着互联网的逐步普及和移动终端的迅速发展，大众的媒介接触习惯也因此而发生着改变。人们希望通过移动终端随时随地获得最新的新闻资讯。快节奏的生活模式下人们只能忙里偷闲。无论是在公交车上还是在地铁上或是排队等候的人群中都能看到埋头阅读的人。由此可见在移动终端的快速发展下，读者纸质阅读时间的减少和碎片化趋势越来越明显，预示着手机阅读的影响将会快速扩大，这不仅契合了碎片化时代读者渴望便捷性、片段化的需求，还能满足读者主观能动性的需求。

（2）移动互联网的迅速发展已成为人们生活不可或缺的一部分，手机软件已经成为人们生活高效、高质化的必然需要。人们的生活方式也在它的影响下变化越来越明显。有公司曾作出预测，截止到2025年移动互联网行业可以创造3.7亿～10.8亿美元的财富，这充分可以说明移动互联网潜在的商业价值与广阔的市场足以给商界创造巨大利润。人们对智能手机APP越来越关注，越来越重视UI界面设计与用户体验。手机软件的需求量还在不断扩大，为手机软件市场带来巨大的发展空间。

3 二次元“语C”玩家问题分析

第一，目前玩家交流多以论坛、QQ群或讨论组、贴吧等网络交流平台进行，玩家对戏不方便。第二，建群麻烦，剧组需要建多个群，才能进行完整的对戏流程。第三，宣传麻烦，目前只能在玩家间互拉入群和贴吧宣传。第四，玩家选择性低，只能手动搜索想参与的群。第五，权限低，因建群麻烦，很多玩家只能选择参与。第六，“披皮”和“披皮”后无法体现角色变化。第七，玩家无法展现在“语C”圈有的个性。第八，剧场戏单一，无法满足玩家需求。第九，同人创作少，无法及时阅读。

4 “平行次元”更懂你

4.1 平行次元根据玩家的喜好，更准确地为玩家推荐COS活动

只有懂“语C”、懂用户、懂产品的人才会设计出适合玩家的平行次元。利用文字代替要说的话语、要表达的动作神情心理等方式与其他玩家互动。

4.2 平行次元利用网络创建一个二次元的虚拟精神世界，再用文字进行演绎

其中通过扮演角色的外貌描写、心理描写、动作描写等方式虚拟出一个世界，里面剧情、场景、人物一应俱全。平行次元中有血有肉的存在如同慢慢展开的小说故事情节般波澜起伏，令人回味，从而也增添了演绎者的主动性。正是因为这种特殊的方式，吸引了越来越多的爱好者进军“语C”，把三次元无法完成的事利用这个二次元空间进行完美的展现。

4.3 随着互联网本身虚拟性的发展，虚拟文化无疑会发展成了这个时代的一股巨大的暗流

有学者对其进行了哲学的、社会学的、符号学和语言学的解释和研究。由于虚拟文化的特殊性，无论是在中国，还是在国际上虚拟文化都缺乏深入了解和研究。由此平行次元将给虚拟文化一个全新的解释，虚拟出来的唯美世界用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验。

5 二次元文化手机客户端功能设计

5.1 平行次元移动客户端结构优势

一是直接生成群；二是独特名片让你的圈内身份更有个性；三是个性聊天，代入感强；四是同人创作，及时阅读。

5.2 平行次元UI色彩分析

平行次元APP以蓝色为主色调，代表着纯净、灵动与舒心。色彩测试心理学家M.Lusher对颜色与性格的关系分析中提到，蓝色是大海的象征，是代表沉稳与典雅气质的颜色。蓝色给人沉着稳重、诚实的感觉，增添人与人之间的信赖。由于蓝色拥有沉稳的特性，在具有理智、准确的设计，强调科技感的商品或企业形象中，也大多选用蓝色当标准色。

绿色有健康、亲切的寓意，让APP富有亲和力；红色有热情温暖、警示寓意；橙色有热情、温暖、活泼的寓意。为使用户体验达到最佳，平行次元UI设计小组通过对色彩心理学的研究考量，用色十分考究。

5.3 页面展示

（1）底部工具栏设有“剧场”、“分类”、“自戏”、“个人”。特有的“水聊”群、“标签”以及收藏、搜索功能。

（2）个人中心页面包括基本信息，“我的剧”、“参与的剧”、“我的自戏”、“我的消息”、“关于我们”、“检查更新”、“新浪微博”、“腾讯微博”等社交账号。

（3）用户可以随意选择标签，为自己添加个性标签，也可以通过“分享”功能分享到微博、微信等社交场所。

（4）在“水聊”随时随地都可以聊天，历史记录便于查找聊天详情。

（5）搜索功能可通过搜索关键词、首字母或是语音输入找到相关内容，搜索到的内容进入一级页面，再点击进入二级页面，可对剧场分类点击进入，查阅自己所搜索内容的具体信息。

（6）在“剧场”栏目中，不仅可以看到最新的剧场信息，也可对某一部剧进行搜索。剧本阅读可翻滚，可放大，加大阅读便利，所有图片都可以点击，全屏显示后可存入手机。

（7）在阅读剧后用户可通过评价剧来表达自己的看法或与其他人交流。

（8）如果用户有喜欢的剧，便可以加入剧社，也可添加到“我喜欢的”，之后的查找会更加便捷。

5.4 用户体验完善

平行次元以用户为中心，根据用户需求的强度增加产品的黏度，为用户群体打造更安全、舒适、高效，更全能、更有购买欲的产品。用户体验的好坏也决定着平行次元移动客户端的市场前景。我们采取设立用户反馈板块来收集用户意见，及时改进，给用户以更好的体验。作为移动端生存的根本，信息的更新十分重要必须时刻进行，手机系统的更新换代实现软件升级。

一是移动客户端报错的措施：进行实时监控，时时确保可用；二是功能模块完善：功能模块加强完善制度，改善用户体验；三是根据用户意见反馈对移动端功能进行改善，并对具有针对性的版块进行单独开发。四是时刻进行信息更新，保证系统稳定性。

5.5 下载方式

一是通过扫描二维码下载；二是通过web端直接下载到手机或电脑上；三是客户端发展到成熟期可植入应用商店，如“手机助手”、“电脑管家”、“手机应用”等，在应用商店安全下载。

6 结语

本文提出的平行次元UI设计是为喜欢剧场、自戏、个友、话题讨论、cosplay、同人创作、网络小说阅读的爱好者提供多项动态内容的多功能APP。及时搜索相关信息，其个性的聊天模式与自动建群模式都会给广大用户带来全新的用户体验。平行次元手机客户端是一个集娱乐社交为一体的综合型平台，也是二次元文化成长的一个切入点。探索二次元文化潜藏的巨大的市场与发展空间，利用互联网大数据对其进行分析，延伸相关产业链，整合二次元虚拟和三次元物理模式，促进网络文化以及电商行业的积极发展。

参考文献：

[1] 王天竹.二次元文化在我国的跨文化影响[D].辽宁大学，2013.

[2] 许笑.基于用户体验的移动社交APP持续使用意愿研究[D].山东大学，2015.

[3] 顾文佳. UI设计中用户交互体验的视觉思维[D].中国美术学院，2012.

[4] 李亭.基于用户体验的智能手机APP界面设计研究[D].太原理工大学，2015.

[5] 王晓乔，廖和平，黄宁.二次元文化手机客户端分析与设计[D].湖南省大学，2015.

电商行业市场分析范文第5篇

据证监会最新公布的新股审核信息，2008年5月成立、刚刚持续经营了三个完整会计年度的券商“新丁”东兴证券目前已进入IPO初审名单，其保荐机构为瑞银证券。若东兴证券最终顺利上市，其将成为A股最“年轻”券商，也是唯一一家资产管理公司系券商。

目前已有19家券商在A股成功上市，除东兴证券之外，排队等候上市的还有国信证券和东方证券。证监会最新披露的信息显示，国信证券的IPO申请处于“落实反馈意见中”，东方证券则还在初审阶段。市场分析认为，在券商IPO特殊监管即将放开的政策春风下，今年下半年或将迎来券商上市潮。

跑步IPO

作为AMC券商，东兴证券设立至今，刚度过了2009年、2010年、2011年三个完整会计年度。根据相关规定，企业欲在A股上市，至少须提交三个完整会计年度的经营数据，分析认为，东兴证券跑步IPO，背后折射的是控股股东东方资产管理公司的勃勃雄心。

资料显示，东兴证券是由我国四大资产管理公司中的中国东方资产管理公司(东方资产)、中国铝业和上海大盛资产有限公司(大盛资产)于2008年5月发起设立的全国性综合类证券公司。注册地为北京市，注册资本15.04亿元。

东兴证券的前身是被托管的闽发证券。1988年成立的闽发证券，创办之初为中国人民银行福建省分行下属企业，1996年与人民银行脱钩。

2000年11月，闽发证券增资扩股至8亿元。2004年，因各项违规经营而造成近90亿元财务黑洞的闽发证券被证监会委托给东方资产管理公司托管。

东兴证券的成立，被认为是东方资产管理公司的商业化转型的重要标志。

在东兴证券挂牌仪式当日，时任公司总裁的梅兴保曾向媒体表示：“东兴证券将会是东方资产管理公司的重要一枚棋子。”目前金融控股已现雏形的东方资产管理公司，旗下除拥有东兴证券外，还有东兴期货、上海远东资信评估公司、中国外贸金融租赁公司等金融平台。

“虽然外面看来，东兴证券提交IPO有些突然，实际上早有规划。”一位接近东兴证券的人士告诉时代周报记者。

据媒体报道，在东方资产管理公司的2010年新春会上，东方资产管理公司副总裁时桂芬介绍，东兴证券约在2008年时制订了三年上市方案，公司一直往这个方向走，但先让各个业务更平衡。

投行业务方面，东兴证券2009年1月取得保荐资格，承销了首批创业板公司中的探路者。除了保荐资格，2009年，东兴证券还新增了四项业务资格，获得了全牌照。

这四项业务分别是自营业务、资产管理业务、基金代销业务、代办系统业务。其中自营业务实现权益类自营业务收益率7.6%。

股指期货方面，2009年，东兴证券收购了蓬达期货100%股权，将其更名为东兴期货，并增资5800万元至1.08亿元，公司注册地由烟台迁往上海。

形势所迫

作为中小券商的代表，东兴证券跑步IPO实属形势所迫。

最近一两年来，随着佣金战愈演愈烈，中小券商盈利能力迅速恶化。东兴证券亦不例外。数据显示，东兴证券近3年利润呈下滑趋势。公司公布的审计报告显示，2011年、2010年、2009年，公司归属母公司所有者的净利润分别为4.41亿元、4.9亿元、5.06亿元。

在营业收入、净利润和各项业务净收入等指标上，东兴证券与新近成立的东吴证券、西部证券等相比，也略逊一筹。

据中国证券业协会排名数据，东兴证券2010年营业收入和净利润分别位列第40位和第37位。

投行业务方面，因为此前收购闽发证券的资产主要是经纪类资产，投行对于东兴证券来说，没有基础。

数据显示，继2009年上市的探路者之后，去年，东兴证券成功保荐了亚太科技、东宝生物、露笑科技、加加食品4个项目，但今年至今尚无一例项目推出。

东兴证券的研究也没有优势可言。2011年的券商预测，30多份券商年度策略报告显示，九成将今年沪指高点定在3500点以上，其中，东兴证券乐观预测指数会上摸至4500点，但指数高位3100点都不到，一度被媒体批为“最不靠谱券商”。

“在当前以净资本为核心的监管体制下，证券公司只有具备相当的资本规模，才能在业务资格的获取、业务规模的扩大方面抓住机遇。对于中小券商而言，尤其如此，要想发展新业务，不输在起跑线上，扩充资本是首要的任务。”一家中小券商高层负责人告诉时代周报记者。

随着券商各项创新业务的大力推进，扩充净资本成为突破证券公司未来发展瓶颈的当务之急。

统计显示，截至目前，包括国海证券、国金证券、宏源证券等5家上市券商240亿元再融资计划。屡次受挫的东北证券在今年抛出40亿元的定增计划。

方正证券亦表示，随着新业务的开展，将面临较大的资金压力，如条件具备，年内将启动再融资。

中小券商不是没有意识到压力。今年年初，五矿证券刚增加了注册资本到8.8亿元，该公司董事长任珠峰透露，公司还计划尽快引入有资源优势的战略投资者，增资扩股至15亿元。

金元证券增资的20多亿元资金目前已全部到位，据悉，公司计划今明两年引入战略投资者，争取5年内实现上市；财通证券相关负责人表示，今年完成增资扩股后的重点工作是股改，公司主要是为了争取5年之内能够上市。

近日证监会公布的《关于推进证券公司改革开放创新发展的思路与措施(征求意见稿)》中提到，“证监会机构部拟于年底前取消证券公司首次公开募股上市审慎性监管标准”，意味着券商IPO严格监管放开在即。由于2011年的券商各业务排名尚未公布，无法确认东兴证券是否满足于证券公司IPO的审慎性监管要求。

在英大证券研究所所长李大霄看来，在全面放松管制的前提下，现有的券商行业将迎来行业大洗牌，行业整体将从以前的“扶优限劣”“扶大限小”进入全面的、残酷的竞争期，大部分券商将最终消亡。

华兴银行夏博辉：5年打造最佳电子商务银行

日前，广东华兴银行宣布电子银行系列产品正式上线，同时秉承“安全、简单、实用、智能”服务理念的“华兴｜6A电子银行”业务品牌也正式亮相。华兴银行副行长夏博辉说，电子银行业务是华兴银行加快业务创新、服务创新的重要内容。

夏博辉说，针对电子银行业务，华兴银行在总行层面单独设立了一级部门—电子银行部，专门负责6A电子银行品牌建设与产品研发和推广，以“让客户在任何时间（Anytime）、任何地点（Anywhere），以任何方式（Anyhow）获得广东华兴银行全智（All-around）、无限（Available）和卓越（Ace）的电子银行服务”为目标，搭建了多层次、立体化电子银行交易渠道体系和产品体系，包括个人网上银行、企业网上银行、电话银行、自助银行、短信通等。夏博辉透露，广东华兴银行电子银行业务未来一年的交易都将是免费提供，一年之后的收费标准仍待确定，不过肯定“将会是在业内最有利于客户和银行和谐发展的方案”。