国外广告

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇国外广告范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

国外广告范文第1篇

这是着名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了m&m巧克力糖衣包装的独特usp，又暗示m&m巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

*百事可乐：新一代的选择

在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

*大众甲克虫汽车：想想还是小的好

60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

*耐克：just do it

耐克通过以justdoit为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“i dream.”，耐克的影响力逐渐势微。

*诺基亚：科技以人为本

科技以人为本似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥的淋漓尽致，事证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊的格外有力，因为言之有物。

*戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传

证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。

*麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽

作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

*山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。

山叶高明于此。

国外广告范文第2篇

典型美国公益广告影像资料分析

美国公益广告比较有名的是《孩子的未来》，在这则公益广告的影像资料中，选的人物非常的简单就是家长和孩子，在父母与孩子的相处的过程中，通过一些的日常活动为主要线索，资料的选取就是我们身边的一些简单的实例，但是能够彰显出很独特的主题，反映出社会现实中，存在的大量的成人的不良举动，为孩子幼小的心灵上，树立起不道德甚至是不合法的榜样效应。如影片资料中有暴力的举动，有对社会和国家公共财物的破坏的资料，有对环境造成污染的资料，成人吸烟酗酒负面的影响着孩子，家长的自私自利孩子也在无意识的模仿。

如一位妈妈在电话亭旁大声地吵叫，生气地摔砸电话，但是旁边的小女孩看在眼中----破坏公物；一位先生在地铁旁等车表现出十分的焦急的情绪，影响着身边的儿子，也学着很焦躁，情绪的无形地被传递着；一位妈妈上电梯夹着烟卷，她的女儿也学着妈妈的样子，然后用脚将烟头捻在地上使其熄灭；成年人走过把别人的东西刮倒，但是熟视无睹的样子，孩子学着头都不回不屑一顾的走开；爸爸对妈妈施暴，孩子学着爸爸的样子共同打妈妈；父亲在商店中与店主无休的争吵，同样“教会”了孩子的不会容忍的吵架行为。

通过六副身边的常见的简短的影视资料的选取，围绕社会上存在的家长的不正确的行为对孩子的偏离正轨的不良导向作用。资料的选择贴近大众的生活实际，通过反面的教材资料达到正面教育的效果。广告并没有大声的标语和口号的呼喊，以无声的效果震慑受众群体的心灵，引出人们的反思，起到无声的教育作用，通过简洁明快的公益广告，引导人们改变现实中存在的社会问题。不论是成人还是孩童，不管学历程度的高低，都能看懂，都能够联想到公众身边的现象，给收视人一思想上的冲击。但是，该公益广告的结尾，镜头影像资料选取上发生了斗转，又变成了正面的行为的现象，起到了活生生的教育意义。这一部分影像资料的选取在诉说人们对美好社会现象的期盼。前后反差的对比，通过强烈的冲击力，彰显出美国公益广告影像资料处理上的炉火纯青的造诣。

再如，《MakeRoomformore》这是一则倡导环保理念的美国公益广告。通过影像资料的选取彰显出美国人对自由的无比崇尚，突出美国思想文化的随意潇洒。资料主要是将房间中的座椅对成一个整体，屋内的人们都围坐在这大桌旁，高兴的共进晚餐，影像资料的使用，起到了隐喻之功效，通过生活空间暗示出人们心理空间，同样需要自由。影视资料的诙谐选用，起到与受众群体在思想上的共鸣，使得广告效果倍加。

国外广告范文第3篇

关键词：性别角色定型 电视广告 研究概况

2008年9月，欧盟议会以压倒性票数通过了对广告中的性别角色定型的非约束性报告——《营销和广告如何影响男女之间的平等》。该报告指出，广告由于其显而易见的普遍性，对公众行为和舆论的塑造起着不可否认的作用。尽管广告产生了积极的社会影响，但是，广告中的性别歧视仍然存在，带有性别角色定型的广告可以被认为是这种歧视的一部分。广告中的性别角色定型巩固了狭窄的性别角色，象征着性别权利分配的不平等。

定型（stereotype），也称刻板印象，这一概念最初是在社会心理学领域提出来的，后来被引入到传播学领域。性别角色定型（gender stereotypes），是指对男性和女性角色特征的固定印象。广告中的性别角色定型是媒体对两性固定而相异的角色要求和价值定位，集中体现了社会的期望与追求。

一、电视广告中性别角色定型研究的理论基础

（一）社会性别理论

20世纪60年代兴起的第二次女性主义浪潮中，社会性别理论应运而生。该理论将人的性别分为生物性别（sex）和社会性别（gender）。前者指男性和女性的生理差别，由生物特征所决定；后者指社会对两性及其关系的期待，它是后天形成的。美国学者琼·斯科特（loan.W.Scott）指出，社会性别是“基于可见的性别差异之上的社会关系的构成要素，是表示权力关系的一种基本方式。”社会性别理论强调男女两性的社会特征和性别差异，认为性别差异是由社会文化塑造的，男女所扮演的性别角色由社会文化所规范，是可以改变的。随着科学技术的进步，社会文化与传播媒介的关系变得更为密切，大众传媒作为社会文化的传播工具，反映并参与了社会性别的文化塑造。在电视媒介与消费文化的共谋共生之下，电视广告中的男女角色无疑再现了社会结构的基本特征，比如价值、信念、准则等。举例而言，广告中的男性通常是颇具名望和权威的公共领域的活动者，女性则通常是依赖男性的家务劳动者。电视广告中的这一模式孕育于男权社会中，表现并且强化了男权文化对女性角色的期待，从而助长了性别歧视及对性别歧视的集体漠视。

（二）涵化理论

涵化理论（Cultivation Theory）是美国传播学者乔治·格伯纳（George Gerbner）等人于20世纪60年代末提出的一种大众传播效果论。其提出的背景是电视媒介在当时发挥着越来越大的社会影响力，尤其是电视节目中的暴力内容所产生的负面作用。涵化理论从一定的社会观和传播观出发，关注电视对观众潜移默化的长期效果。所谓涵化，就是文化的浸润。涵化理论认为，对于电视观众来说，电视主宰和包容了其信息、观念和意识的来源。“如同我们的最流行并且被广泛拥有的故事作者一样，电视似乎在共同信念、价值观以及意识形态的培养涵化上扮演着极其重要的角色。”大众媒介所提供的“象征性现实”潜在地培养了受众的世界观。根据涵化理论，电视广告中所传递的扭曲的价值取向，如性别不平等，也影响着受众对性别角色的看法和态度。

（三）创新扩散理论

创新扩散理论从受众视角出发研究传播效果，认为具有创新性的事物或观念总是通过大众媒介和人群的亲身传播，将有说服力的信息逐步扩散，由局部到整体，由小范围继而波及到整个社会，从而使得创新被广泛地采纳和接受。影响创新扩散的因素之一是创新的相容性。具有相容性的事物，与潜在采用者的价值观、以往使用经验、信仰及需求结构相匹配，因而能迅速地取得潜在采用者的认可。出于与目标受众交流和共鸣的需要，电视广告会出现性别角色定型以贴近目标观众原有的价值信念。相对于女性传统角色，当下亚洲女性的社会自由和职业化程度大大提高，这是一种创新的体现。按照罗杰斯的创新扩散理论，一旦社会接纳了这种创新，它会在人群中广泛传播。该理论预言，如果这种创新是成功的，那么亚洲女性的新角色会在广告中得到充分的体现。

（四）社会建构理论

具有“新技术社会学”之称的社会建构理论近年来在社会科学领域得到普遍认可。在社会建构理论的视野中，诸多因素，包括与媒介的互动都在影响着人们看待世界的方式。“在这个世界里，在我生存的任一时刻，我发现我自己的那个独特的生平情形只不过是在很小的程度上算是我自己创造的。”社会学家阿尔弗雷德舒茨（AlfredSchutz）的这句话是社会建构理论极好的注脚。根据社会建构理论的观点，媒体，比如电视广告，利用所描绘的中心人物，参与社会性别观念的建构，在某种程度上维护了社会性别分层。人们在媒体的引导下，将外在的性别观念加以内化，左右了他们对当下和未来的感知，渐变为他们的客观现实。因此，罗宾·彭曼直截了当地指出，“传播是有创造性的：传播本身创立了我们的社会世界。”

二、电视广告中性别角色定型研究的分析维度

（一）内容分析

内容分析是传播学领域中一种非常重要的研究方法，是对传播内容进行客观、系统和定量的分析。电视广告中性别角色定型的内容分析是指根据一定的维度，对电视广告中出现的男性和女性中心人物进行编码，考察他们在广告中的出现次数、角色描述、社会地位等方面是否存在差异。

国外从内容分析的维度研究电视广告中性别角色定型始于20世纪70年代，这一时期的研究主要集中在美国和英国。Maracek等（1978）研究发现，男性作为权威者在广告中被强化，大多数结束语及旁白的发起者是男性而不是女性。Schneider等人（1979）则发现，广告中的女性比男性更年轻，更多地被描绘为无业者，或者从事于传统的女性职业。

到了80年代，加拿大、墨西哥、意大利等国相继开展相关研究，并出现跨文化、跨时段研究的趋势。Gilly（1988）比较了澳大利亚、墨西哥和美国电视广告中的性别角色定型，发现了其中的共性，比如男性的声音更多地被用于旁白，男性更可能充当自立者而女性更多地充当依赖者等。Brefl和Cantor（1988）对15年来美国电视广告中性别角色定型的发展变化作了一项跨时段研究，发现广告中所描绘的男性和女性之间的差异有缩小的倾向。虽然只有少数女性出现在职场，但是，男性日益作为家庭成员角色在广告中出现。

到了90年代，研究趋于全球化，亚洲和非洲国家也开始进行相关研究。Mwangi（1996）对肯尼亚的电视广告进行了内容分析。研究显示，男性和女性几乎同等程度地作为广告中的中心人物出现，但是，女性更多地出现在家庭场景中，充当个人护理产品的代言者。Cheng（1997）对中美两国667个电视广告进行了对比分析。结果发现，两国的广告中都体现了男性的主导地位。差异则表现为，中国电视广告中性别角色定型程度总体上高于美国，中国男性比美国男性更少地扮演家庭角色，更少地从事清洁或者烹饪之类的家务。中国广告中的女性在穿着上更为端庄，而美国广告中的女性穿着则更具诱惑力，映射着两国的文化传统和性解放程度的差异。

进入21世纪以后，跨文化研究成为该领域的热点和主流。Thomas等人（2002）比较了马来西亚和新加坡电视广告中的性别角色定型，发现在两个国家的电视广告中，女性都更多地与美容、保健产品联系在一起，而男性则更多地与汽车、烟酒联系在一起。Nassif和Gunter（2008）比较了英国和沙特阿拉伯的广告。研究结果发现，结束语和旁白的发起者在两国的广告中都以男性为主，并且在沙特阿拉伯表现得尤为明显。广告中的女性总是处在从属者的地位，成为广告的一种装饰。

值得一提的是，除了单纯从性别角度开展研究之外，国外研究者以更加多元的视角对电视广告进行了内容分析。例如，Soctt（2000）从性别和种族两个角度分析了美国20世纪90年代的电视广告，广告中的白种人往往享有更多的重视和更大的权力。广告把白种男性塑造得强大有力，把白种女性描绘成性感尤物，非裔美国男性则咄咄逼人，非裔美国女性则无关紧要。这些广告形象助长了长期存在的微妙偏见。还有学者将研究聚焦在对儿童电视广告的内容分析上，发现男孩和女孩在广告中扮演着性质不同的角色，男孩总是表现得更加主动和活跃，女孩则表现得更加被动和安静，男孩比女孩更多地出现在户外场景中。

（二）聚类分析

内容分析作为一种传统的分析方法，利用相关变量对中心人物的特征进行对比，固然证实和描绘了性别角色定型的概貌。然而，它不足以说明广告中男性和女性中心人物的类型。因此，近年来，有研究者将聚类分析的方法引入该领域，从而使内容分析更富成效。例如，Arima（2003）对日本电视广告进行了内容分析，并采用快速聚类法分析每个中心人物的编码数据，在此基础上生成了五个群集。参照专业知识，研究者将这五个群集分别加以命名，揭示了日本电视广告中存在的五种人物类型，即美丽智慧的家庭主妇、引人注目的年轻姑娘、年轻的明星、享受闲暇的中老年人以及中年工人。前三种类型主要是女性，后两种类型描绘的主要是男性。研究表明，男性和女性的人物类型分布与传统的性别角色定型是一致的。

（三）受众反应分析

尽管内容分析和聚类分析提供了许多有价值的信息，表明了广告中确实存在着性别角色定型。但是，问题的表明并不意味着问题的解决。广告商感兴趣的是目标受众对广告中所描绘的性别角色的反应以及由此产生的广告评价，这关涉到企业营销策略的制定和调整。广告中性别角色定型的存在是否有助于产品的销售？哪些因素影响着受众的反应？基于这些考虑，Lundstorm和William（1977）率先展开了研究，随后更多学者借助问卷调查和实验室研究等方法使该类研究更为深入。相关研究结果表明，受众的反应是一个复杂的过程，受到许多因素，比如性别、年龄、受教育程度、女性主义意识及不同文化背景的影响。对于广告中男性至上的形象，大部分受众，尤其是女性受众会感到自己受到了冒犯。受众的女性主义意识越强，对广告的反应就越消极，这间接地影响了受众的购买欲望。初步证据表明，继续在广告中描述大部分人认为过时的价值观念，广告商可能会收到适得其反的效果。

（四）元分析

元分析（meta-analysis）是指综合已经做过的研究，把相关的单个研究的统计结果汇集成大样本资料，再进行统计分析得出总结性的结论。因此，元分析也被称为“分析之分析”。为了描绘出有关电视广告中性别角色定型更为清晰的图景，了解广告中性别角色定型是否随着时间的推移发生了改变，有研究者从元分析的维度对该领域以往的文献进行了梳理。例如，Eisend（2010）对过去64项研究成果的元分析发现，电视广告中的性别角色定型是普遍存在的，并且呈现了减弱的趋势。性别角色定型大致由特质描述、生理特点、角色行为、职业地位等四部分组成。其中，性别角色定型主要涉及男性和女性的职业地位。

三、电视广告中性别角色定型研究的未来走向

电视广告中性别角色定型研究兼具社会价值和商业价值，其意义毋庸置疑。通过对国外相关研究成果的梳理，不难发现，电视广告中性别角色定型未来研究走向在于：

第一、跨文化研究逐渐加强。如今，电视广告中性别角色定型的跨文化研究引起了更多研究者的兴趣和关注。但是，由于缺乏理论基础和研究框架，大多数研究通常只在两个国家或者少数几个国家进行，限制了对研究内容的可能的其他解释。因此，有必要建构跨文化研究的比较框架，在更大的范围内，探讨不同电视广告所体现的社会文化差异与性别角色定型差异，为公共政策的有效制定和商业活动的成功策划提供更为充分的信息和依据。

国外广告范文第4篇

我们不妨把国内外广告用语作一些比较，或许能从中得到点什么——

首先，在表述内容上，国内广告语大都注重与时代精神联姻，树立起正确正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。也许是五千年中华国粹精神、民族意识与中华传统伦理文化的濡染，国内厂家、商家在广告语的创制上，大都注重编制一些能体现这类精神、境界和情绪的字句，诸如放眼全球、走向世界、开拓进取、无私奉献、艰苦奋斗、爱憎分明等等。如成都牌电视机的广告语就直接了当地喊出“成都电视，走向世界”。后来，又干脆把成都电视机改为世达电视机，世达世达，还是达向世界也。而日本的索尼、夏普、东芝、松下电器公司，眼光似乎并不在“走向世界”，他们瞄准了中国市场，开门见山地亮出代表公司品牌的画王、彩霸、帝王、画中王等新一代大屏幕彩电，靓足产品形象，尽显企业实力。又如理发店广告语，国内是“理世上万缕青丝，创人间头等事业”，颇有一种使命感和责任感，而海外同类广告语的诉求对象则是顾客个人“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子”。钟表店广告语，国内是“夺秒争分须知创业艰难时不我待，同心协力莫道攀登非易事在人为”，还未买钟表，就让人先上了一堂沉甸甸的政治课，而台湾一家钟表店的广告是“一表人才，一见钟情”，连用两个双关成语，突出刻划了钟表的端庄俊逸，让人一见钟情，产生非买不可的购物欲。

其次，在诉求特色上，国内广告语大都重“威”重“力”，海外广告则重“情”重“趣”。“威力洗衣机，够威够力”，是此类国内广告语的代表作。同是洗衣机，台湾广告语则是“闲妻良母”。广告语的制作，洋溢着温馨的情和别致的趣。所谓重威重力，就是重威风、威名，重号召力、影响力。说白了，就是注重宣传产品的荣誉、桂冠，比如在什么什么博览会上获了金奖，在什么什么比赛中得了第一。即使不是质量第一，也要旁征博引出个产量第一或销量第一；即使不是全国第一，也要引经据典出个区域第一或系统第一。在这方面，酒类广告语尤为突出，如“某某啤酒，誉满全球”；“某某大曲，销量第一”云云。而美国一家啤酒厂的广告商，在这项广告业务时，则将产品营销定位在“情趣”上。其广告语是“生活在海洋的勇士们，他们以饱满的生活情趣；尽情地享受着这富有情趣的酿造”。又如饭店，国内广告语多是“天下第一楼”、“天下第一厨”、“精烹天下第一肴，醉倒南来北往客”之类。而海外一家餐馆的广告语却令人捧腹：“请到这里用餐吧，否则你我都要挨饿了!”你看，多朴实，又多有人情味，而其中蕴含的哲理又远非奢谈第一者可以类比。与国内此类广告大相径庭的是，美国著名的爱飞斯汽车公司从未宣扬过自己有什么第一，相反，它的公共广告却谦诚地说：“在汽车出租业中，爱飞斯只是第二”。其实，在美国这样一个出租汽车公司多如牛毛的国度里，位居第二本来就很了不起了。因而，又有哪家企业敢称“第一”呢?爱飞斯这种欲擒故纵、欲扬先抑的手法，收到的却是比自称“第一”要高妙得多的评价。

其三，在表现形式上，国内广告语遣词用句大都严谨、工整，且喜用典。而海外广告语多趋向不拘一格的自由体，且喜采用比喻、夸张、拟人等修辞手法。也许是受贾岛推敲、杜甫吟哦、王安石炼字的影响，国人制作广告语十分注意遣词造句，且相当喜好精雕细刻式的成语、联语、排比句等。如眼镜店，国内广告语是“胸中存灼见，眼底辨秋毫”，上厌下平，对仗工稳。两海外广告语则非对联式：“眼睛是心灵的窗户，为了保护你的灵魂，请为你的窗户安上玻璃”。这个广告用的是比喻兼拟人的修辞手法，可谓比喻得当，拟人得体。又如眼药水，国内广告语是成语谐音：“一明(鸣)惊人”，而海外一家眼药水广告则娓娓道来，读后却又令人击节：“……滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”又如照相机，国内广告语是：“秦镜如悬机关参透，庐山在此面目留真。”倘若不懂得“明镜高悬”的典故和“不识庐山真面目”的诗句，有谁会读懂这是照相店的广告呢?而香港一家报纸上做的有关傻瓜相机的广告，就很能掌握消费者心理，帮助人们解除消费顾虑，此广告画面的说明文字只有明明白白一句话：“不须考虑快门和光圈速度，你只要压一下按钮，就会得到一张非常满意的照片。”

其四，在表述风格上，国内广告语大都庄重、严肃、直露；而海外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。如国内娃哈哈果奶的广告，是一位可爱的小朋友在撤娇似的央求：“妈妈，我要喝——娃哈哈果奶”。同是果奶，海外广告语则含蓄、俏皮：“甜而酸的酸奶有初恋的昧道”。相信尝过初恋滋味的人读了这则广告，心里都会涌起一种又甜又酸、回味悠久的感受；而没有尝过初恋滋味的人也会抨然心动，爱屋及乌。又如印刷机，本来印刷术是我国发明，但这些年国内的印刷机械却远远落后于外国，因而国内印刷业的广告便常常以一种颇为沉重的口吻，在宣扬着自己具有什么什么功能，诸如“尖端智能，本领过人”，“图文技术，领先一步”。而海外一家印刷业的广告语，却显得颇为轻松，且极富幽默感：“除了钞票，承印一切”。可以说，这种“悬崖边上的玩笑”玩得相当有分寸感，它让人在轻松幽默中便接受了商家的潜移默化。又如电视机，国内广告语中“天上彩虹，人间长虹”，算是玩文字游戏玩得比较精到的了，但日立电视机的广告语却又别开生面，令君耳目一新：“日立电视机维修服务部的工作最轻闲。”

国外广告范文第5篇

沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际着名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达·沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

飞力浦：让我们做得更好

飞力浦在家电领域取得的成绩有目共睹，而且成为500强中赢利最多的电器集团。然而，飞力浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术外，还从不忘记谦虚的说一声“让我们做得更好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。”

李维牛仔：不同的酷，相同的裤

李维牛仔是界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生产力。

义务献血：我不认识你，但我谢谢你！

每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。

日产汽车：古有千里马，今有日产车

和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中以一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定日产车在中国第二的位置。

宝马汽车：驾驶乐趣，创新无限

宝马和奔驰都是汽车中的精品，所不同的是奔驰体现的是尊贵和身份感，主人往往聘请专人驾驶；而宝马则不同，虽然同样代表身份，但显然属于更为年轻的富人阶层，而且他们往往亲自驾车，体验宝马的驾驶乐趣，这正是宝马的魅力所在。

555香烟：超凡脱俗，醇和满足

国际着名香烟品牌555是赛车场上的明星。虽然不能在公众媒体上出现，但他们却成为各项国际汽车大赛和拉力赛上的赞助商。555香烟的传播语透出一种气质和心态，用攻心的语言风格满足了吸烟者的心理感受，使吸烟成为一种心理体验。

七喜饮料：非可乐

面对可口可乐和百事在可乐市场上的“垄断”，七喜汽水面临尴尬的处境，这时七喜采用逆向思维，把自己定位为非可乐碳酸汽车，与可口可乐和百事可乐建立起区隔，却获得意外的成功，成为碳酸饮料市场上第三大品牌。创造性的定位为七喜创造了一个全新的市场。

天梭手表：瑞士天梭，世界穿梭

天梭表是瑞士名表，广告语利用压韵技巧，简单易记，是国际品牌中传播语与中国语言巧妙结合的典范。

柯达：就是这一刻

胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永恒的主题，无论是“患起生活每一刻”和“就是这一刻”都是主题的集中反映。