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江南的春天,总是在一天的清晨,像个欲眠还休的神女,在一片氤氲中,缱绻地伸出一个淋漓尽致的懒腰,然后,甜甜地笑开,于是,一片馨香瞬时洒遍江南的水边。繁花漫天,粉红欲滴的桃瓣,扬扬洒洒的,飘转在这天地间。水气总是很重,雾在红袖间流转,承托着满天的桃花瓣,悠悠地落在这流河逝水上。隔冬的残莲,在弯成一弯的桥梁的拱洞中、水面的倒影间,兀自思昧昔日的娇艳。小桥,流水,时令随水流去。逝水,成往昔浮流年。
早起的姑娘清亮的嗓声,穿越浓雾,飘转在水榭间,吵醒了墙角青灰色的青苔。杵衣棒隔着衣物点在地上的声响,帮半醒的人们驱去睡意。屋宇中准备早饭盆罐相撞的声音,粥汤糕点的香气,吸引了适才还在专心备网捞鱼的船夫。一时间,谁也没去注意那刚到的客人。直到春姑娘恼了,一拂手,让阵阵夹杂着青葱的桃花香的春风,钻进人们的鼻孔,他们才恍然大悟:春天到了!
初春的江南,响午的阳光拨弄着斑驳的日影。黑与白的交错,块块斑斑,映入双双清亮的眼眸。春天的阳光,多么的难得,特别是在潮湿的地带。在屋檐上消遣私人时间的猫,满足的眯着双眼。甬道间活泼乱撞的小狗,兴奋地汪汪乱叫。船夫们响亮的吆喝,在船橹荡开的清亮的涟漪散开。水花随着船滑过的水痕漾起,在日光下,闪烁着耀目的光芒。《游园惊梦》适时响起,引起一片和音。
飞蛾扑火,窗外月落,令人想起那张继的《枫桥夜泊》:月落乌堤霜满天,江枫如火对愁眠。姑苏城外寒山寺,夜半钟声到客船。江南水边,泊船重重,不知有无在夜半赏月落乌堤,却见繁花漫天的骚人墨客呢?
江南春晓,在一片安详中曼延……
人们都说,江南的春天好啊!有山,有水,而且这山也特别的青,这水也特别的绿,所以就被称为青山绿水,真是美妙绝伦啊!
不是有一首名诗也叫做《江南春》嘛?那是晚唐著名诗人——杜牧这么在一个风水宝地——杭州写的,它赞扬了那儿美丽的春景,柔和的春风,飘香十里的美酒,山山水水,美不胜收啊!
“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。南朝四百八十寺,多少楼台烟雨中。”多美的景色啊!千里的江南,到处莺啼燕语,桃红柳绿,都显现出一派春意盎然的景象。临水的美丽村庄和依山的富饶城郭,到处都有迎风招展的酒旗,啊,香醇的酒气随风飘来,让人欲醉、欲醒,美得让人飘飘欲仙。这里到处是香烟缭绕的寺庙,亭台楼阁也都矗立在这朦朦胧胧、迷迷茫茫的细雨之中。这首《江南春》,千百年来素负盛誉。这一共也就只有四句诗,二十八个字,就既写出了江南春景的丰富多彩,也写出了它的迷离、广阔和深邃。莺,啼着,桃红柳绿也皆相辉映着,小山村、小酒楼也矗立着,作者回忆着南朝。楼台、烟雨,在这春天的来临之际,也显出了他们的独特魅力。
白居易不是也写过三首诗,叫《忆江南》吗?这首诗也是写江南杭州的其中一首:“江南好,风景旧曾谙。日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。能不忆江南?”“日出江花红胜火,春来江水绿如蓝。”写的与杜牧的《江南春》都各有千秋。
江南,能不值得回忆吗?
毛毛细雨从天上洒落下来,唤醒了大地,小草披上了绿衣,冲破地皮,露出葱心似的嫩芽;花儿都舒展五颜六色的的衣裙,红的、黄的、绿的……如同赶集一般聚在一起,把广袤的大地点缀的绚丽缤纷。
瞧!那边盛开的桃花像一片片胭脂染红富饶的春之山河,又像一团团云雾映照充满生机的大地。走近细看,五个白里透红的小花瓣合成了一个小脸蛋似的,中间纤细的花蕊,顶着一粒粒淡黄色的小点点。三四朵花围成小圈,在春风的吹拂下起伏,真像一群群天真活泼的孩子羞涩地跳着“圆舞曲”
“春天在哪里呀?春天在哪里?……咦?是谁在唱这首歌?看!是燕子!呢喃的燕子从南方回来了,披着一件黑白相间的大衣可精神啦!“嘘——你听,是谁在嬉戏。”“噢!是蝴蝶!你看,成群的蝶儿时聚时散,绚丽多彩的翅膀在阳光映照下仿佛极美的绸缎,一会儿偏偏起舞在半空中,一会儿又竖起双翅落在花上,一会儿又一起嬉戏!这一切似乎都是庆贺春天的到来!
……
江南之春,册籍诗矣。
“随风潜入夜,润物细无声。“这是绵绵细雨中的江南春;
“桃花一簇无主开,可爱深红爱浅红。“这是朵朵桃花中的江南春;
“碧玉妆成一树高,万条垂下绿丝绦。”这是纤细美柳中的江南春;
“春色满园关不住,一枝红杏出墙来。”这是园子里的江南春;
“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风。“这是乡村里的江南春;
寻找新媒体
1994年,还在就读大学三年级的校园诗人江南春开始涉足广告行业,任职上海永怡传播公司总经理,主营广告业务。1995年末,永怡开始与IDG合作,主管IDG在上海的业务,拓展IT媒体市场。永怡由此逐渐成为上海最大的IT广告商,2000年营业额达到1.5亿元。
但是,2001年网络泡沫破灭,同样殃及了以IT广告为主业的永怡,其利润率急剧降到3%。“2001年是我们最辛苦的一年,等于是在糖水里泡大之后,突然掉进苦水里了。那时候特别痛苦,大家非常努力地去开拓新的市场,连餐馆的广告都接了。”
如今江南春认识到,持续增长不一定是好事:“我们是从很小的规模做起来的,每年业绩都是翻一番。增长的时候,你会忘记思考一个战略性的问题:什么是你从事的产业链中比较好的产业。我觉得,我在整个广告传媒这种做市场的产业中从事的是一个最难做的行业,就是广告,付出的劳动智慧很多,竞争是最激烈的,利润也是最低的。十年里面我没思考过,因为业绩每年都在上升。我觉得我几乎是用十年在做一件必须犯的错误,如果早一点向媒体转型的话,我们可以取得非常好的战绩,回报率会非常高,因为我们有这么努力的团队。但是,人有时候不得不犯错误,原因可能是你开始的时候没有资金,没有经验的积累,这是一个知识资本和财富资本积累的过程。
从事IT广告业的永怡公司,也是陈天桥2000年运营的网站stame.com的广告商,因此,江南春与陈天桥也是不错的朋友。2001年12月的一天,两人在香江花园喝茶聊天,令江南春大受启发。“陈天桥讲,他9月份开始做‘传奇’,到12月,同时在线的人已超过11万。我帮他一算,很挣钱,一个公司4个月之后就可以有1亿元的利润,当然他远远不只这个数字。对我们广告公司来说,1亿元利润几乎是个天文数字。我突然觉得,自己所从事的行业就像同很多人一起挤公共汽车,而陈天桥则好像坐上了一辆法拉利,把车一开,绝尘而去。我就想,我们为什么老在公共汽车上呆着呢?咱们即使不要法拉利,来辆奥迪也可以吧。那天晚上的谈话,对我的刺激很大。2002年,虽然生意渐渐转好,我也决定,再好的生意也不错了,我一定要转身过来,去看未来十年要做的传媒,一定要打造一个全新的模式。”
2002年,江南春一直在思考公司的转型应该往什么方向前进。“肯定是做传媒,因为我没做过其他行业,传媒利润也很丰厚。但原来的传媒已经占据了各自的位置,我们杀进去跟他们竞争,基本上机会也不大,可能的前途就在新传媒行业。”
当时,在一次广告界的演讲中,江南春大发宏论:广告公司是没有前途的,我们要转向新传媒行业。有人现场挑战:“你觉得未来什么样的新传媒才能取得成功?”他列出了四大原则:第一,它一定是利用高技术使得媒体的表现能力出现巨大的突破;第二,一定是一种分众型的媒体,打动一个特定的受众族群,而这个族群恰好是某些商品或者某些品牌的领先消费品或重点消费品;第三,它一定要创造特别的时间和空间,从而创造一个全新的广告市场:第四,它一定构成一种强制型的设施。“如果符合这四点一定大卖,否则这个新传媒不一定会有机会。”
2003年,一直在思考转型的江南春,在上海徐家汇太平洋百货电梯门口看到一张广告海报时突发奇想:能不能让海报变成电视?他由此找到了符合自己四大原则的新媒体:楼宇电视:“第一,它是把影视广告户外化,把户外广告从海报、灯箱发展成影视广告;第二,它通过选择不同的地点来选择不同的受众族群,我可以针对企业主经营者、高级白领选择写字楼,也可以针对精英商务人士选择高尔夫球场,以不同的地方锁定不同的物品;第三.它创造一个特定的时间、空间和白天户外电视概念;最后.它构成一种强制行为,等电梯时,空间很小,你很难回避电视的存在,同时它塑造了一个心理极度位置,因为你处在一个比广告更无聊的时间中,往往就会去看广告。”
就是这个无聊的时间,被江南春利用了起来,他因而说:“我们从事的是一项无聊的产业,是帮助人们打发无聊的。在纳斯达克上市的中国公司,蛮多做无聊产业的――上网,看新闻,发短信,其实都是帮人解决无聊,陈天桥的盛大网络也是帮青少年打发无聊时间的。基本上我们都是无聊产业的受益者,是把人家无聊的时间拿来变现,把无聊的眼球转变成现金。”
中国可以存在很多独特的商业模式
2003年,江南春开始在上海、北京、广州等大城市铺设楼宇电视。他的新创意,不仅吸引了等候电梯的受众,也打动了境外的风险投资商。
“我在波士顿看到过类似的商业模式,据说这个公司有很多年的历史,但是估计从来没赚过钱,是一个不太成功的案例。这可能跟中美差别有关。美国人少电梯多,一按按纽,5秒钟之内,电梯就来了,等候的无聊时间是不存在的。而在中国,人们每次乘电梯往往有2.2分钟的等候时间,一天加起来会有四、五分钟的时间。”江南春表示,“中国会出现很多风险投资商想不到的商业模式,包括短信、网络游戏,他们都想不通,但是有了这些经验之后,很多人的心态很开放,觉得可以存在很多中国独特的商业模式。”
2003年5月,软银宣布分批注入4000万美元,参股成立分众传媒(中国)控股有限公司,江南春出任董事长和首席执行官。2004年4月,鼎晖国际、德丰杰(DFJ)等投资商再次向分众注资1250万美元:11月,高盛、3i等宣布投资3000万美元。
三轮融资令分众拥有了充足的资本,江南春在全国展开了大规模的圈楼运动,并以1.83亿美元收购国内最大的电梯平面媒体广告运营商――框架媒介公司(Framedia),创出了国内最大的媒体并购案。随后,分众又将深圳边界商场广告公司收归旗下。短短两年时间,分众传媒利用数字多媒体技术所建造的商业楼宇联播网就从上海拓展至全国52个城市,网络覆盖面从最初的50多栋发展到2万多栋楼宇,液晶信息终端从300多个发展至37000多个,营业额从每月100多万元增长到5000万元,并拥有75%以上的市场占有率。
2005年7月13日,江南春按响了纳斯达克的开市铃,分众传媒成为中国第一个在美国上市的纯广告传媒股。分众IPO募集资金1.71亿美元,创下中国概念股在纳斯达克首发融资新高。
上市之后,分众又陆续开发了高尔夫联播网、美容院联播网、机场巴士联播网、卖场电视联播网,构建了一个清晰的、围绕着消费者生活形态的广告媒介金字塔。江南春坦言,在这些新开发的媒体中,他对卖场电视联播网的前景最有信心,“分众就是要成为新广告传媒的一个领导品牌。”
财富的最大力量
为了达到这个目标,被称为工作狂的江南春更加忙碌。“上市对于CEO来说区别是什么?原来我是早上9点开始工作到晚上1点钟,现在是早上8:30到晚上2点,区别就是延长了一个半小时的工作时间,因为压来越来越大,责任越来越大。”江南春的压力来自于保持分众持续的高成长,“手上有很多资金的时候,最容易发热了,需要保持一个清醒、理智的思考方法,并且在执行方面控制每个过程,否则公司随时随地会出现偏差,带来损失。另外,公司发展需要更多人才加入,人力资源方面一直是最大的挑战。”
风轻轻地吹,带动草儿曼妙的身姿,轻摆着、摇曳着,阳光一闪一闪的,射在嬉笑着的露珠上,是你如星辰般闪烁的眼眸,好亮、好亮!
在堤边,柳树的长枝不断舞动,嫩叶彰显出它的灵动。莺般轻盈的风筝在空中轻舞着,柔柔地与风汇作一处,地面上咯咯的笑声和天上风筝与风舞蹈的旋律交融着,是你银铃般的笑声,好柔、好柔!
铃声断,我踱步在校园,在繁忙的学习生活中为暖阳腾出一片天地,让风拂我的脸庞。难得寂静的冬天去,操场上一片喧闹,爬墙虎的叶子,在角落里,静静地合着拍子,为每个孩子的笑颜寻找节律。那明媚的脸庞,是你的身影,在众人中,我慌忙赶去,哪里有你,只剩下一片快乐的记忆,好怪、好怪!