拜年文案
前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇拜年文案范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。
拜年文案范文第1篇
春节期间，很多人都要去亲戚家拜年。那么在拜年时应该说些什么祝福语呢？快来参考一下2021年新年拜年句子文案！下面是小编为大家整理的关于2021大年初一拜年句子文案，希望对你有所帮助，如果喜欢可以分享给身边的朋友喔!
春节专用的拜年说说1、忧伤杳然去，快乐踏雪来。
吉祥伴梅开，无奈随风散。新春已驾到，祝福不能少。今朝合家欢，幸福永绵绵。恭祝您春节快乐!
2、敲起锣，打起鼓，小年欢笑又歌舞;福星照，新年到，福神对你呵呵笑;事业火，钞票多，一路唱响平安歌;好运旺，身体棒，快乐吉祥又安康!祝小年快乐!
3、如期而至的不仅是春节，还有幸福和快乐;日渐增加的不只是岁月;还有友情和健康，在新年来临之际，祝福您及您家人：幸福安康!新年大吉!
4、有些事并不因时光流逝而褪去，有些人不因不常见面而忘记，记忆里你是我永远的朋友。
迎新之际，恭祝事业蒸蒸日上。
5、欢欢喜喜迎新年，开开心心过大年，平平安安吉祥年，快快乐乐喜庆年，团团圆圆团圆年，顺顺利利顺心年，舒舒服服舒心年，祝你长长久久岁岁年年!
6、新年传说：信息发一发，钞票任你花;
信息看一看，幸福围你转;信息读一读，快乐你做主;信息转一转，好运永做伴。祝你快乐新年!
7、除夕悄然降临，春节即将到来，身处寒冬腊月，为你送上温暖，真情流露指尖，短信传来祝愿：愿新年的喜悦永远缠绕你心间，愿美好和快乐永远伴随你身边。
8、祝春节快乐，捂着肚子乐，蒙着被子乐，流着鼻涕乐，对天哈哈乐，喝水咕咕乐，不想我也乐，想到我更乐，此时肯定乐，健康又快乐!
9、心情舒舒畅畅，开开心心过个好运年;事业辉辉煌煌，顺顺利利过个发财年;生活幸幸福福，吉吉祥祥过个成功年;身体健健康康，平平安安过个健康年;合家幸幸福福，团团圆圆过个幸福年!
10、今年过年不送礼，发条短信祝福你，健康快乐长伴你，幸福美满粘着你，还有我要告诉你，财神已经盯上你!提前祝你新年快乐!富贵双全!
11、扑入快乐的怀抱，抓住吉祥的双脚，挑起开心的眉稍，翘起幸福的嘴角，穿戴幸运的衣帽，喜迎猴年的来到。
日子红红火火，春节快快乐乐。祝你万事如意，春节吉祥!
12、默默地思念很深，默默地怀念难舍难分，默默地祝福最真，默默地牵挂永远在心，默默地等待春节来临，默默地祝福春节愉快团圆欣喜万分!
13、无钱不恼，有钱不骄，生活不易，知足最好，快乐多多，烦恼少少，健康常伴，平安笼罩，友情拥抱，亲情围绕，紫气东来，福运缭绕，新春没到，祝福早到。
新年快乐愉快!
14、新年祝福你，好事追着你，主管重视你，病魔躲着你，气车让着你，飞机避开你，情人深爱你，痛苦远离你，开心跟着你，万事顺着你!
15、笑容挂脸上，幸福写心间，如意伴美满，日子比蜜甜，举国同欢庆，共渡吉祥年，祝福一小份，聊表我心意，愿君幸福伴，合家永欢乐，春节愉快!
16、春节到了，鉴于你超有人缘，祝福肯定超载。
我不得不超前抢位，愿你好运超重，成功超高，日子超美，幸福超级给力。新春快乐，鸡年如意!
17、过年了，送您一副对联!上联：该吃吃，该喝喝，遇事别往心里搁。
下联：泡着澡，看着表，舒服一秒是一秒。横批：开心就好!猴儿蹦蹦跳，新年快来到。
18、鼠年未到祝福先道，祝愿朋友发财多多。
抓住机遇发点鸡财，祥瑞满天鸿运高照。父母长寿老婆贤惠，子女争气留洋深造。事业顺心工作如意，年年都戴红花表扬。
19、吉祥鞭炮响彻云霄，祈祷父母健康安好，盼望孩子茁壮成长，守望爱人携手到老。
你除夕快乐，和幸福抱抱!
20、新年之际祝您：东行吉祥，南走顺利，西出平安，北走无虑，中有健康;左逢源，右发达，前有福星，后有菩萨;内积千金，外行好运!祝新春快乐!
21、我买了二斤的时尚，从淮海路购了三斤的浪漫，自制了八斤的快乐，从心底切下一吨的关怀。
新春大礼送给你!
22、鲜花缤纷美酒醇，举杯同庆业绩高。
掌声不息泪花闪，你的辛劳我知道。成功之路汗水铺，拼搏换来事业傲。愿你再接再厉不骄傲，新年再把新功建!
23、用四季平安贴春联，用祥和健康写福贴，用幸福美丽挂灯笼，用真心诚意送祝愿，今日喜气洋洋是除夕，愿你全家团圆大欢喜。
除夕快乐!
24、总有起风的清晨，总有温暖的午后，总有灿烂的黄昏，总有流星的夜晚，总有一个人在祈祷世界上所有的美好全部属于你!祝你猴年快乐，心想事成!
25、祝你新的一年里：天空一片晴朗，快乐心中徜徉;自由随风飘荡，身体力行健康;奋劲儿热情高涨，顺利成就梦想!祝你新年快乐!
26、团团圆圆新年到，欢欢喜喜迎新年，平平安安身体健，开开心心好运来，顺顺利利万事顺，幸幸福福吉祥到，快快乐乐过大年，舒舒服服过春节，祝君猪年万事顺意，平安幸福!
27、鼠年身体好，钱多不买药;
鼠年房价掉，老婆也娶到;鼠年工资高，全球旅游好。鼠年万事顺，同心搞环保，争取赶上潘多拉，养个阿凡达宝宝。
28、新春祝福送四方，东方送你摇钱树，西方送你永安康，南方送你成功路，北方送你钱满仓。
四面八方全送到，金银财宝当头照。春节快乐!
29、锣鼓喧，鞭炮鸣，家家户户喜盈盈。
贴春联，挂红灯，欢声笑语说不停。迎新年，新气象，祝福声声送佳音。祝你春节快乐，吉祥如意都来临!
30、想一想，辛酸带来的甜蜜，看一看，改进取得的成功，说一说，藏在内心的感言，送一送，挂在嘴上的祝福，狗年要离去，感谢你的关心和帮助，愿你猪年幸福每一天!
31、我上看，下也看，看来看去觉得与你最投缘;我左看，右也看，看来看去你猴年定会挣大钱;新年到，让电波送去我深切的思念，传递最深的祝愿：新年快乐!
32、华夏礼仪邦，新春新气象，拜年少喝酒，茶里情也有，只要情意深，喝啥都是酒，问候祝福到，心满意也足，你我身体好，才是真幸福!
33、先上一道菜，祝你有人爱;再来一碗饭，亲情永相伴;然后一碗汤，身体永健康;喝上一杯酒，金钱天天有;最后是水果，生活更红火!祝春节快乐!
34、在这个充满喜悦的日子里，在长久的离别后，愿新年的钟声代给你一份宁静和喜悦，和新年的祝福。
35、你不想看我华丽的辞藻，你不想我听动人的声调。
我简简单单的一句话胜过千言万语，你却能心花怒放喜上眉梢：春节开心快乐，生活越来越好!
36、用一支心灵的笔，画一幅美丽多彩的画送给你，画里有平安有幸福有团圆有快乐和健康。
每一笔都是我对你的祝福和问候，祝你除夕春节快乐!
37、奋斗是事业成功之源，事业是享受幸福之泉，幸福依靠健康搭建，健康需要快乐花瓣。
年终了，吃好睡足穿衣暖，远离甲流防流感，开开心心过新春!
38、斟一杯幸福满满，聚一家团团圆圆，看一张笑脸灿灿，报一声平平安安，守一世长长久久，享一生滚滚财源，纳一年收获多多，贺一句生活甜甜。
春节快乐!
39、春节到了，送你一篮水果，愿你：苹安福贵，橘祥如意，梨想事成，杏福快乐，柿事顺利，核家欢乐，梅有烦恼，甜如甘蔗，幸福如葡萄，请笑纳!
40、银猴年，喜连连，欢欢喜喜挂春联;
金龙去，银猴来，神洲大地换新颜;年吉祥，日丰厚，春夏秋冬鸿运连;中国年，福连连，银猴给力贺新年。祝愿除夕全家老少大团圆!
简单好用的拜年语句1、你知道吗?当你默默离开我时，我痛苦万分不知如何是好，看着你背影远去我恨自己，没赶上你这一班车哈哈，祝新年快乐!
2、春节到，喜气飘，万家灯火乐滔滔;
送祝福，礼物到，短信虽小情不少;迎新日，福气好，大富大贵生活好。愿你春节大吉大利，事事顺心如意，春节快乐。
3、看窗外，才知道雪有多厚;心痛了，才发觉想你多深;查日历，才明白新年有多近;亲爱的，让我们在大雪纷飞里偎依着等待着一个新的开始!
4、2020哭过，笑过，打过，闹过，花开过，花谢过，有得有失，快乐多于忧伤，挥手惜别，满怀希望迎接2021翩翩走来，希望家人健康平安，朋友生活幸福，自己简单快乐!
5、立马千山外，新年祝福如天籁。
岁月又更改，思念依然在。问候万里外，新年好运与你同在，成功为你等待。祝新年快乐!
6、我将1年的祈愿、12月的祝福、30天的好运、24小时的幸福、60分钟的快乐、60秒钟的开心融汇成新年笑脸：o新(∩年__快∩)乐o。
7、除夕到，祝福把门敲，一声吉祥如意，二声万事顺心，三声大吉大利，四声全家和气，五声财源广进，六声爱情甜蜜，八声身体健康，九声心情舒畅，十声平安吉祥!
8、愿运气追着你，美事跟着你，金钱贴着你，贵人帮助你，祸事躲着你，小人绕着你，爱人念着你，家人挂着你，上天保佑你，我在祝福你。
牛年快乐!
9、新年送你十乐：有事想着乐，没事偷着乐，脸上露着乐，心头藏着乐，路上走着乐，后面跟着乐，身边拥着乐，梦里抱着乐，生活太多乐，你要悠着乐!
10、敲响的是钟声，走过的是岁月，留下的是故事，带走的是希望，盼望的是美好，送来的是祝福，愿你：新年快乐!平安幸福，步步高升!
11、幸福是亲人在身边，笑容不离脸，佳肴在嘴里，幸福不言语，亲朋齐相聚，快乐在新年!祝牛年快乐，幸福快乐永永远远!
12、那么冷的天，那么热闹的节日，那么远、那么久没见，那么想念你，想用那么多的礼物来给你那么大的惊喜而那么那么的我只能用那么长的短信祝你：春节多么地快乐!
13、新年翩翩而至，旧岁渐渐而逝。
春节的到来，伴随着我的祝福，满怀希望的望眼幸福，携手快乐欢度这个新年的的伊始，我们大声喊出“新年快乐”!
14、星空璀璨月光耀，新春佳节今来到。
灯光闪烁彩旗飘，舞龙舞狮真热闹。家人团聚兴致高，美酒佳肴乐淘淘。声声祝福身边绕，生活幸福多欢笑。祝你新春快乐逍遥!
15、新年短信扑天盖地，我怕祝福塞不进去，提前行动占领高地，混个前面也不容易，祝你春万事如意!全家身体健康，新年快乐!
16、今夜如有一颗星星眨眼，那是祝你平安;有千万颗星星在闪，那是祝你快乐;如一颗星星也没有，那是祝福太多星星黯然失色!新年快乐!
17、年末隆冬了，多裹衣服保暖呦!同时别忘了裹住2021的快乐与健康，等2021的钟声敲响时，你可释放一下快乐与健康，让它们在新的一年里与你同行。
18、一年四季，新年是中心，千家万户皆欢心;朋友很多，你是最贴心，与你常伴好开心;短信很多，祝福是重心，传情达意表衷心：愿你新年快乐，天天开心!
19、人不老心不老，用童心把压力减掉;
身不老容不老，用童真把烦恼赶跑;天不老地不老，用欢笑把开了拥抱。春节到了，愿你的生活像童话世界一样美妙!
20、今日是春节，春节要辞灶，让我为你造新灶：一造健康灶，烧得身体棒棒;二造财富灶，烧得财源滚滚;三造幸福灶，烧得快乐连连!祝：春节快乐!
21、转眼又是新春，祝福短信送上：愿您精彩开场，一年幸福安康;月月收入增长，天天心情舒畅;时时喜气洋洋，分秒如意吉祥!祝牛年万事如意，阖家欢乐!
22、相聚难，相聚难，都说知己相聚最难办。
新年就要来，你我隔天边，心中思念在蔓延，短信条条送祝愿。提前祝你新年快乐，幸福永远!
23、我们总是说某人费话太多，可是谁又知道，人间关际的交往，费话可总是第一句;
所以人活着费话不可少，人生更美好;新年到了，祝福你新年快乐!一生一生平安。
24、新年送礼：一斤花生二斤枣，好运经常跟你跑;
三斤苹果四斤梨，吉祥和你不分离，五斤桔子六斤蕉，财源滚进你腰包。七斤葡萄八斤橙愿你心想事就成!
25、月日是除夕，恰是新年又逢成双成对日，今天绝对是个好日子，美好祝福送给你。
祝愿你好事成双，生活顺利，吉祥如意，心情永远美丽!
26、新年快乐新年快乐，祝福穿上花衣，祝你万事如意，生活无忧无虑，没事打打太极，模样更加神气，心情保持美丽，天天乐此不疲!
27、无钱不恼，有钱不骄，生活不易，知足最好，快乐多多，烦恼少少，健康常伴，平安笼罩，友情拥抱，亲情围绕，紫气东来，福运缭绕，春节没到，祝福早到。
28、同窗三四年，快乐你我知;
宝马来祝贺，新年迎春天;祝福添福气，来年更辉煌;只愿今年福气多，坐在窗前遇美人，迎春大喜。新年快乐!
29、装满一车幸福，让平安开道，抛弃一切烦恼，让快乐与您环绕，存储所有温暖，将寒冷赶跑，释放一生真情，让幸福永远对您微笑!
30、新春到，送你四个“同心圆”：心圆梦圆，团团圆圆。
财源福源，左右逢源。情缘友缘，相逢有缘。心愿祝愿，愿愿随心，祝你春节快乐。
31、新年将至，鉴于你在2021年的良好表现，财运将继续光顾你，好运将不断流向你，幸运将频繁降临你，类似短信一直祝福你，幸福还说要跟随你一辈子。
32、新年眼看就要到了，我托空气为邮差，把热腾腾的问候装订成包裹，印上真心为邮戳，度恒温快递，收件人是你，真心祝你：新春好!
33、事业如日中天，恋人亲密无间，薪水上万成千，快乐无际无边，烦恼渺如云烟，逍遥胜似神仙!值此新春佳节之际愿你快乐是神仙!
34、新年，即将全场;气象，必是崭新;万事，吉祥如意;愁烦，远走他乡;问候，充满温馨;祝福，真挚万分;朋友，一生相伴;新年，快乐无边!
35、在2020，搜索到快乐，浏览到充实，下载到喜悦，查找到成果，收藏起一切，放到文件夹，带着新期待，在2021建起人生“如意”网页，祝您牛年快乐，收获多多!
36、新春将至，烦恼想找你，结果迷路了;
忧愁想约你，结果碰壁了;郁闷想包围你，结果走散了;霉运想粘着你，结果晒化了。新的一年，只剩下开心陪着你啦!
37、尽管新年祝福已经把你的手机塞满，尽管这四个字不足以表达我激动的心情，尽管这类朴实的字眼司空见惯，但我还是忍不住要对你说声：新年快乐!
38、一把伞撑了很久，雨停了也想不起收;一条路走了很久，天黑了也走不到头;一句话等了好久，今天我总算可以对你说：新年快乐!
39、岁月如流又一年，回首总结心坦然。
虽无成就大事业，也无金钱满载归，诚实做事不担忧，不做坏事心坦然。在此期盼来年好，提高诚信和德育，社会和谐享安宁。
拜年文案范文第2篇
新年到了,各个动物都在家里年夜饭.外面非常冷,一只黄鼠狼孤零零的,冻的瑟瑟发抖,既没有年夜饭吃,又找不到猎物,肚子非常的饿,咕咕地叫着,突然,他想到了一个诡计:假装给老母鸡拜年,然后,把她们全部干掉,再在她们屋里暖和暖和,嘿嘿嘿嘿...
“咚咚咚...”黄鼠狼敲响了老母鸡家的大门.
“谁呀?”小鸡问道.黄鼠狼没有回答.
小鸡把门打开了一点,一见门外,全身发抖着;“妈...妈...妈呀,是...是...黄...黄鼠狼.”黄鼠狼趁势往里一推,想把门打开.小鸡不想让他进来,把门一关,夹住了黄鼠狼的左手.黄鼠狼疼的不得了,但他还在往里推.
“孩子,怎么回事儿?”老母鸡听到了动静.
“黄鼠狼在外面呢."小鸡连忙叫道.老母鸡赶紧去帮忙,便让小鸡去打电话,找黑猫警长.
“喂,是黑猫警长吗?快来救我们吧,不然就要被黄鼠狼吃掉了.”小鸡告诉黑猫警长地址.
拜年文案范文第3篇
多年来，每一款超级海洋腕表都以非凡精湛的制表技术傲视同侪，赢得无数赞誉，历久常新。防水深度达500米、1500米、甚至2000米。现在，百年灵再次以革新的制表技艺推出全新超级海洋系列腕表（Superocean），为这一传奇系列增添新的动力。
超级海洋M2000计时腕表（Superocean Chronograph M2000）
无论在计时表领域，还是在专业潜水表领域，百年灵都建树斐然。首款可在水下2000米精准计时的腕表，百年灵再创水下计时深度新记录。搭载百年灵独家专利的磁力按钮装置，超级海洋M2000计时腕表（Superocean Chronograph M2000）可以在难以置信的水下2000米（6600英尺）精准操控计时功能，佩戴者通过磁力按钮隔着表壳内层金属进行计时操作，无需担心强大压力下表壳渗水。厚达4毫米的蓝宝石表镜确保了腕表异常出色的坚固性能，而红色、黑色、蓝色或绿色的环形累积计时器则使得黑色表盘更加绚丽动感。
百年灵超级海洋世界时间腕表（Superocean GMT）
海洋、陆地，随心所欲。超级海洋世界时间腕表（Superocean GMT）结合了潜水腕表的出色性能和旅行腕表超级实用功能。全新的纯白外观动感优雅，橡胶模切双向旋转表圈更加提升了其与众不同的特质。
拜年文案范文第4篇
[关键词]人文素养；广告文案；影响
[作者简介]潘赞平，广西经济管理干部学院文化与传播系主任，副教授，广西南宁530007
[中图分类号]F713.8 [文献标识码]A [文章编号]1672－2728(2010)05－0119－04
作为现代商品经济的伴生物，广告已经渗透到社会生活的各个领域，与人们的生活联系愈加紧密。广告最基本的功能是商业促销，但是这种促销功能并不是孤立存在的，甚至可以说它的促销功能有时恰恰要通过非经济的手段才能发挥得淋漓尽致。换言之，广告对社会、对大众的影响绝不限于购物，不是单纯的购物指南，它在为商品进行宣传的同时，还传播着思想意识、价值观念和各种丰富的科学知识，在潜移默化中对受众知识结构、思维方式、价值取向、审美标准及对现实世界的看法产生极大影响。反过来，广告作品一旦面世，文案这一“广告的核心”必然又要受到受众心理、产品实际、风俗习惯、、道德伦理等一切外部语境因素的检验，无论广告文案触犯哪一个，都会受到相应的干涉。因此，广告人在创作广告文案时，必须从社会的角度高度重视广告传播所带来的社会影响，广告创作者应该正视自己所肩负的社会责任，借助广告这一强大的传播媒体向公众灌输正确的价值观念和生活方式，达到经济效益和社会效益的双赢。那么，广告文案创作成功与否主要受哪些人文素养元素制约呢?笔者认为要重点关注道德元素、哲学元素和民俗元素等三个方面。
一、道德元素――平衡内心天平的砝码
道德是人类对长期社会活动中好的行为模式的总结，是人类社会行为模式的定理或规律。我国的传统文化核心之一就是“德”，以道德来厘定社会、厘定人生，就是为国家厘定了基本准则。即所谓“德，国家之基也”(《左传・襄公二十四年》)。道德的力量帮助人类凝聚为一体，组成社会，组成国家，保障人类社会的稳步发展。在长期的进化中，人类为了自身更好的生存，把好的生存经验固化出来形成相应的行为准则，并慢慢形成了道德规范，如仁爱诚信、克己利人、忠义勇敢、热爱群体、帮助妇孺等等，都是慢慢演化成为道德准则的。因此，道德有着深厚的生活实践基础，也有着异乎寻常的影响力，这种影响力由于时间长久已经嵌入基因而根深蒂固并内化为国民的文化心理和性格。
道德是人所以为人的本质规定，一切社会都是人的社会，一切经济也都是人的经济。其正常有序健康的发展离不开道德的约束。广告文案创作自然也不可避免地要受到道德观念的制约，我们很难想像一个思想境界不高尚的人，会设计出尽善尽美的广告艺术精品来。例如，忠义诚信总被认为是人的基本道德品质之一。汉语中常说“顾客至上，信誉第一”，英语则有“Honesty is the best policy”(诚实为上策)。道德基准厘定了广告必须以诚实为上策，实事求是，开诚相见，动之以情，晓之以理，切忌胡吹海捧，欺骗愚弄。但近几年，由于利益驱使，虚假违法、误导消费者的广告屡禁不止，这些广告不仅损害了消费者的个人情感和经济利益，严重时甚至对其生命和安全造成威胁。吉林省天成龙行广告公司为长春岳氏万全堂医院创作的广告就以传统道德观念为基准，创作了以“诚信、责任、爱”为中心的一组系列广告，如“忠是一种精神”、“生命圣火用心守望”、“品是一种价值”、“有责任就有爱，有爱就有存在”等等，如清泉一般，在诗情画意与人文关怀中给人以道德情操上的提升和满足，收到了很好的投放效果。再如，中国传统道德感情是以“仁爱”为核心的。只有培养起以“仁爱”为核心的道德规范，一个人才会真正自觉地遵守“己欲立而立人，己欲达而达人”的忠德和“己所不欲，勿施于人”的恕德。这种情感深深地影响着中国广告文案的写作。《爱的世界丛书》的广告文案便是践行此道德观念的佳作：“爱是真善美铸造的一轮太阳，假如你沿着这一行行铅字铺成的大道小径而来，走进的将是个爱的世界。夜深人静时，这里有温馨的灯；心灰意冷时，这里有炽热的火；苦海茫茫时，这里有引渡的舟；风尘仆仆时，这里有沁心的泉……这爱的世界属于你，属于我，属于所有热爱生活的人。”广告倡导的仁爱远播，有着极大的感染力、说服力。而仁爱的道德准则是不分国界的，福特汽车几年前的一个广告，今天读来依旧生动感人：“每一天，当我驾车飞驰此地／快车道上行人匆匆／和穿梭的车辆，进行一场／输不起的赌博／昨天，当我漫步走：过／见她无助的伫立路口／默默等待／不知何时轮到／属于老年人过街的时刻／有一天，当我不再年轻／或许也将徘徊此处／望着随风而逝的巨兽／缓缓叹息／或是暗自垂泪／明日，当我驾车飞驰此地／我想，应该停车／让她慢慢走过”，在平平淡淡的叙述中，基于道德良知的仁义之情跃然纸上，给人的心灵以强烈震撼。这些成功的广告文案有一个共同的特点，那就是符合人们的道德基准和文化接受心理。
对人们的活动来说，有时道德比法律具有更普遍的约束力。以2006年最受关注的一则被禁播广告为例，在由蒋雯丽代言的某护肤品广告里，蒋雯丽扮演的母亲和一位约4～5岁活泼可爱的小男孩有这样一组对话：
孩子：“妈妈，长大了我要娶你做老婆。”(孩子很天真)
蒋雯丽：“什么?”(有点惊讶)
孩子：“我要娶你。”(孩子很认真)
蒋雯丽：“那爸爸呢?”(逗孩子)
孩子：“我长大了，爸爸就老了。”(两人很幸福拥抱在一起)
孩子：“妈妈永远也不会老!”(话外音×××修护系列产品让妈妈永远年轻)
该文案的主题应该说很集中、鲜明，在成功地表现了产品护肤效果的同时又体现了儿童的天真可爱。俗话说童言无忌，该文案的创意也的确独到，可是在中国这样一个非常重视伦理道德的国度里，即使是在思想开放的现代社会，这样的人伦关系仍然不能为大部分受众所接受，这恐怕是创作者始料不及的，道德元素对文案创作的影响可见一斑。
二、哲学元素――凸显历史文化的烙印
每一个民族、社会对世界都有其独特的认识和表达，有自己的哲学观念。天人合一是中国根深蒂固的传统哲学观念。中国传统文化历来追求“与天地合其德，与日月合其明，与四时合其序”，向往“天中有人、人中有天，主客互融”的境界，强调天人合一的观念，认为人与自然和谐相处，遵循天道是人类至高无上的行为规范。它深深地影响着中国人的生活方式及社会理念，并越来越广泛地涉及到社会生活的各个层面。源自现代文明的广告文案创作自然不可避免地深受“天人合一”哲学思想的影响。如太白酒的广告“一滴太白酒，十里草木
香”，展现出一种人与自然的和谐之美。长虹电视的广告词“天上彩虹，人间长虹”，通过天上彩虹对人间“长虹”的映衬、比喻，使天上与人间、彩虹与“长虹”互相交换、转化，给人一种天上人间一体、彩虹长虹一物的感受，使长虹彩电的美好形象栩栩如生地长驻人们的脑际。扬子电气的电视广告仅有两句文案：“扬子天地，扬子电气”，区区八个字将商品与天地相提并论，形成了一种十分强烈的天人合一的和谐气氛，非常引人入胜。中国联通的广告“情系中国结，联通四海心”，更是将自己的标志和品牌名称天衣无缝地融入到广告文案之中，从外表到精神做到了和谐统一，反映了企业的精神理念。上述广告文案都含有天地一体的哲学思想，有的可能并非有意而为之，而是天人合一的哲学观念深植于中华民族文化之中的自然流露，但从受众的角度来说，都能引起中国人特有的感受和共鸣，容易激发人们的消费欲。西方国家哲学观念与中国相反，他们推崇天人有别的观念，人们相信真理，崇尚科学，认为人类的智慧可以改造自然。这种思想反映在广告文案中，表现出智慧所产生的无穷力量。对西方人来讲，科技的进步象征智慧的升华，新科技产品的问世是人类战胜自然、征服自然的体现。所以众多广告文案的字里行间都透露出“人定胜天”的智慧和勇气，这类广告反映了西方人自信、外露的性格特征。美国著名运动品牌耐克在中国传播的际遇颇能说明问题。在美国本土。耐克通过以“just do it”为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，“just do it”这句广告语正符合崇尚个性、提倡自由的美国青少年一代的心态：要做就做，只要与众不同，只要行动起来。但在香港电视上播放时，耐克那句著名的广告语“Just do it”，一开始直译成“想做就做”，广告播出没多久，就引起轩然大波，家长们纷纷投诉，认为这句话会误导青少年做事不计后果，不负责任。后来把它改成“该做就做”，才平息了这场风波。一字之差，效果迥然不同。这是因为在华人占主流的香港特区，尽管由于其独特的地理位置和特殊的历史原因，造就其成为一个开放式的城市，但是传统的中国哲学依然深深地根植于老百姓的心中，它要求人们的行为举止必须符合一定的行为规范。西方哲学崇尚自我和追求个性张扬，中国传统哲学主张内敛的观念直接影响甚至左右着文案的创意和受众对广告信息的接收心理，这在耐克品牌的跨文化传播中表现无遗。
中国哲学观念的另一重要特征是强调群体、贬抑个体。汉语广告语言从大到小的表达顺序正是这一哲学观念的体现。我国多数广告文案的言辞都十分精辟，往往以寥寥数语勾画商品或服务的特征、特点和优势，注重创造其总体形象，但常常忽略对产品或服务的特点、优点进行重墨细腻的描述。我国为数不少的广告存在不突出个性的现象，这似乎与中华文化中追求群体一致性、反对个体特殊性的传统哲学观念有直接联系。与此相反，突出个体和个性是西方哲学观念的一个重要方面。英语包括广告英语从小到大的表达顺序则是这一哲学观念的具体反映。英语广告特别注重对产品或服务的特性、特征进行缜密入微的重墨描述，特别突出其个性和与众不同之处，把商品的个性和特征表现得淋漓尽致，巧妙而自然地将商品的价值转移到商品购买者身上，着力创造美满、理想的生活氛围，达到引人入胜的境界，让消费者的消费念头油然而生。微软有一则为滑鼠鼠标做的招贴广告，颇具代表性。在平面招贴上有一个硕大的鼠标，拖着鼠标线，旁边赫然写着“按捺不住，就快滚!”的字样。其实画面本身并没有什么夺人眼球和震撼视觉的地方，让人拍案叫绝的是“按捺不住，就快滚!”这句文案，这句带有丰富生活情感的广告词将产品的特性很好地“揉”了进去，既形象又贴切，让人记住了产品――鼠标，更记住了这种产品的特性――会滚动的鼠标：滑鼠鼠标!而这种鼠标显然和过去那些只能“按”不能“滚”的鼠标有明显的产品优势，产品与众不同的独特之处得到了鲜明的表现。
值得注意的是，随着东西方文化的融合，哲学思想的内涵变得越来越纷繁复杂，哲学元素对文案创作的影响必然也有正负之别，如果所倚恃的哲学标准不能契合产品的消费群，那么这种文化依托将是苍白无力的。因此笔者认为，在广告文案创作中，关键是要摸准受众心理，联系自身产品可挖掘的哲学内涵，二者合一，方能完美和谐。
三、民俗元素――打开心灵之门的钥匙
中国古代有“五礼”之说，祭祀之事为吉礼，冠婚之事为嘉礼，宾客之事为宾礼，军旅之事为军礼，丧葬之事为凶礼。五礼的内容相当广泛，充分反映了古代中华民族的尚礼精神。风俗是一种历代相袭的积久而成的风尚和习俗，是特定社会文化区域内历代人们共同遵守的行为模式或规范。历经数千年的染习传承、世代因袭，我国的传统风俗己经成为深深镌刻在华夏子孙心中的民族记忆，成为促进中华民族和谐的文化符号。传统礼仪和传统风俗在互动中互相借鉴、互相融合，最终构成了最具中国文化代表性的传统民俗文化，并在传承和发展中，形成了其文化特性。
民俗是传统文化结构中最稳定和最难于改变的层面，在成长过程中，绝大多数的人都自然而然地接受了我们所处文化环境的礼仪风俗，这样的习俗一旦养成，就很难改变，即使在以后的生活中由于转换了文化环境而有所削弱，其本质和核心仍然会固守不变。在广告文案创作中，民俗元素的影响是显而易见的，传统礼仪所包含的价值观、宇宙观、审美观影响着广告文案主旨的确立和内容的取舍；传统风俗所秉持的信仰和禁忌则制约着广告文案的表现方式和受众的接受程度。文案创作中如果不注意广告投放区域的民俗习惯，轻则引发笑话，重则惹怒当地民众，自然就达不到广告的效果。
《礼记・曲礼》云：“人竟(境)而问禁，入国而问俗，入门而问讳。”遵守必要的礼节，避开有关的禁忌，入其乡而随其俗是人们生活中奉行的基本行为准则，当然也是广告活动应该遵从的规则。在传统礼仪风俗中，趋吉避凶是世界各民族共有的基本文化心态，但是由于历史、宗教、艺术等文化背景的不同，各民族趋吉避凶的具体内容和表现形式也就不同。春节是中华民族最为盛大而隆重的节日，是农历年送旧迎新的岁首，民间称为过年。过年的习俗有贴春联、挂年画、粘窗花、放爆竹、守岁、拜年等，热闹喜庆、团圆祥和是节日的特点，祈求风调雨顺、五谷丰登、万事如意是各种过年习俗的主要目的。现代广告特别是春节期间的广告，如果能艺术化地体现这些节日习俗，必然大受欢迎。可口可乐公司深谙此道，在2002～2005年春节，连续四年结合中国几千年以来形成的民俗风情和民族习性，分别推出了具有浓郁中国民俗特色的小阿福、小阿娇拜年系列广告。以“泥娃娃窗花篇”为例，广告以可爱的阿福为形象代言人，以剪窗花为故事线索。阿福和小朋友们在剪春节贴的窗花，但是他不知剪什么好，苦恼之时，妈妈拿来“可口可乐”鼓励他，
喝着爽口的“可口可乐”，阿福忽然有了灵感，认定“可口可乐”就是最好的新年祝福。于是他行剪如飞，很快剪出了一条活灵活现的“可口可乐”龙。龙是中国民族精神的象征，是中国传统文化的精髓，“可口可乐”以龙作为诉求符号，以剪窗花这一民俗作为线索，在中国消费者中自然具有很高的认同感。只见“可口可乐”龙在热烈的春节礼花爆竹声中欢快地起舞跳跃，巨大的“可口可乐”瓶矗立在耀眼的夜空。这时空中出现了五彩广告语：“龙腾吉祥到，马跃欢乐多。”2002年是中国的马年，广告文案又扣合了这一民俗特征，整个作品充满了中国文化气息，得到了中国公众的文化认同。总之，在可口可乐的这一组春节广告中，无论是“泥娃娃阿福”还是“12生肖”，无论是“龙腾吉祥到，马跃欢乐多”还是“可口又可乐，羊年喜洋洋”，这些具有强烈中国色彩的广告文案把可口可乐与中国传统春节中的民俗文化及元素(如鞭炮、春联、十二生肖等)结合起来，传递了中国人传统的价值观念――新春如意，合家团聚。
拜年文案范文第5篇
一、润物细无声的大众教育
广播公益广告就是一种公众文化，同时也是社会公众文化教育传播工具，承担着重大的社会大众教育责任。随着经济的发展，各种社会性疾病和不治之症、各种破坏资源的恶劣行为相继出现，简单空洞的说教难以纠偏，广播公益广告恰如其分地充当着大众教育的执行者。语言的意蕴和声音的表现相得益彰，可以形成巨大的感染力。心理学研究结果也表明，人们对听到的信息内容，要比看到的、触摸到的事物记得更快更牢。生活为广播公益广告创意提供了取之不尽、用之不竭的素材。感人至深的语言，丰富的音响，优美激荡的音乐，都可以使广播公益广告显示独有的魅力。如惠东人民广播电台获得惠州市2011年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《低碳生活，我享受我快乐！》，其文案如下：（塑料袋声——）老年女人：呐，这只卤鸭带给你婆婆尝尝，可香呢！一次性筷子也带着。中年女人：妈，这吃的东西呀，我还是用食盒装吧。（饭盒声——）以后咱家可别用塑料袋和一次性筷子了，不卫生也不环保。人家书上说啊，降解一个塑料袋得用1000年的时间，中国因为生产一次性筷子每年就毁掉3000亩森林呢。（吃惊地——）老年女人：哎哟，那可真不能用啦！（高跟鞋声由近及远、小孩跑步声由远及近——）儿童女孩：妈妈，您没带车钥匙。给您中年女人：宝贝，妈妈今天走路不开车啦。少开车能减少废气排放，就会减少对环境的污染了。（关门声、关电视声——）儿童女孩：外婆，我把电视关了，咱们去楼下玩吧。老年女人：宝宝，记得关掉电视后，还要关掉电源开关，待机时间也费电呢！（关电源开关声、儿童女孩、老年女人声渐远渐弱——）儿童女孩：什么是待机时间啊？老年女人：就是三人合：低碳生活，我享受我快乐！（欢快音乐渐扬——）这则广播公益广告没有画面，只是以生活中一个普通的对话场景为案本，即表现出“低碳”的重要性，没有简单严肃的说教，却深入人心；特别值得一提的是，作者仅以自己一个人的声音的巧妙运用——“变声”，就表现出老、中、幼各层次的声音特质。整则广告非常生活化，现场感很强，在能源极度短缺的今天，“低碳生活”是全社会都在呼吁和倡导的，而这则广告正是迎合了大众思潮，在平和中把所要表达的理念不着痕迹地传递了出来，既是巧妙地构建了“低碳生活”这一主题，又让大众对“低碳生活”给予提倡和高度重视，教育功能明显，巧妙而不着痕迹。通过声音激发听众的联想，这也正是广播公益广告所需要把握和寻求新的创意的空间。成功的广播公益广告，其教育功能不像现实中纯粹的教育那样灌输，而是在无声无息中发挥作用，传达的是积极、健康、向上的社会观念，其主题内容取材于老百姓的生活，存在着深厚的社会基础，使听众于潜移默化中接受熏陶。它不仅反映了社会生活，而且通过全社会的倡导产生良好效应，达到润物细无声的效果。
二、直抵心灵的人文关怀
以人为本，是广播公益广告的制作理念；情感是人类共同拥有的内心灵动的音符。广播公益广告要达到的一个目的，就是要实现一种沟通，通过一种细腻的人文关怀，激发听众内心深处的情感，引发他们对人性光辉的赞美，对真善美的向往。我们通常所说的“联觉作用”，就是给人一种“如见其人，如临其境”的感觉。广播公益广告就是要利用“联觉作用”的原理，制造出这种效果。这就要求广播公益广告要设身处地为听众着想，赋予公益观念以情感，通过各种声音的有机组合，语言表意，音响表真，音乐表情，直抵听众灵魂的最深处，引发强烈的共鸣。好的广播公益广告作品，要在创造出巨大表现力的同时，也体现着人文关怀。如惠东人民广播电台获得惠州市2004年度广播电视节目政府奖广播广告创意一等奖的作品《别忘了给妈妈打电话》，其文案如下：（公路上，声效。拨电话声。男青年恭敬而又急切的声音）“喂？你好！是王总吧？我是小杨。其实也没什么事，这不是周末了么，给您打个电话，问候一下，祝您周末快乐！身体健康！天天好心情！哎，好的，好的，那就不打搅您了，有事没事打个电话，常联系啊”（拨电话声。男青年调侃的声音。）“喂？是小丽吗？嗨，是我。怎么连我的声音都听不出来了？没什么事，非得有事才能打电话呀？周末到了，祝你好心情，越长越漂亮！你呀，工作再忙，也别忘了朋友，有事没事，打个电话”（这时，男青年手机铃声响起，接电话声音。）“喂？哪位呀？”（老年女性关切而又急促的声音。）“喂？是小军吗？”（男青年疑惑的声音。）“妈？怎么是你呀？怎么了？有事吗？”（故作轻松的老年女声。）“没事！没事！就是好久没见你给家里打电话了，你在外面还好吗？是不是病了？天冷了，可要多穿点，这么久没打电话，是不是钱不够用啊？家里都好，你不要挂念”（男青年哽噎的声音）“妈——我”（满文军的歌曲《懂你》部分扬起“把爱全给了我，把世界给了我”音乐渐弱后，插入话外音。）“惠东电台提醒出门在外的人，有事没事，别忘了也给妈妈打个电话！”（满文军的歌曲《懂你》“多想靠近你，依偎在你温暖寂寞的怀里”音乐渐弱。）有道是“感人心者，莫先乎情”，以声音作为主要传播手段和传播资源的广播是最具情感色彩的媒体之一。这则公益广告取材现实，关注了一个社会现象：当代人过年过节互打电话拜年问候时，特别记得领导，记得朋友，但偏偏忘了对家人的关怀。这个广告触及了当代人心灵中一个被忽略的角落，还原了亲情在人内心最应该占据的位置，体现了一种深切的人文关怀。此中流动的声乐不是煽情，而是对被世俗阴霾遮掩的人性的呼唤。生活需要情感，需要彼此的关怀，需要心灵深处的沟通，公益广告可以充当精神孤独的当代人的知心人，在切切关怀中完成它向真向善向美等诸多功能。我们国家尚处在社会主义初级阶段，三个文明的建设任重而道远，广播公益广告应当与之同呼吸、共命运。要使之成为宣传国家政策，弘扬民族精神，倡导进步观念，努力成为传播先进文化、引领文明风尚、促进和谐社会的构建的坚兵利器。
作者：张洁
