网络广告推广

前言：想要写出一篇令人眼前一亮的文章吗？我们特意为您整理了5篇网络广告推广范文，相信会为您的写作带来帮助，发现更多的写作思路和灵感。

网络广告推广范文第1篇

很多广告投放者都对投放的效果寄予很高的期待，投放是应该拥有好的心态，但好的心态要与好的规划相结合才能使期待变成实际效果。做什么样的广告，以什么样的形式展出，预期会得到什么样的效果，客户看到了广告会有什么样的反应，是否会产生点击的欲望和执行点击的操作，以及点击后会执行什么样的操作，会否产生购买的欲望等等。那么我们应当做好哪些规划呢?在下和大家一起探讨。

首先：做好市场分析，确定广告投放的形式。广告的形式越来越多，不同的形式就会获得不同的效果，广告形式的选择也会牵涉到之后的接洽工作。广告形式的选择同样会对推广效果产生很大的影响。

比如说：新闻内容或者用户停留时间长的页面投放的广告转化率较高;门户新闻咨询页的右侧广告位比新闻顶部通栏的转化率高;广告位置周边的内容对广告的价值有着很大的影响;网络广告形状的转化率来看：擎天柱>矩形图>banner>按钮，这是从用户的浏览习惯来分析的，而实际的效益也如此。

其次：选对适合的网络媒体。在任何一种媒介广告投放中，媒体的选择是相当重要的，选对了媒体就等于广告投放的效果成功了一半。在广告的投放中，投放的金额是根据选择的网络媒介平台来决定的，效果好的网络媒介自然资费较高。为了避免广告投入资金打水漂，必须得深刻的分析产品的消费群体以及广告的受众以及市场竞争形式。

再次：做好广告被点击后的接洽工作。当客户受广告吸引，点击了广告来到了自身的网站，那么有什么办法能够留住客户呢?并且能够让客户产生购买的欲望呢?有几点非常重要：网站内容、产品、品牌、人性化的服务。许多的事实证明网站内容是吸引客户驻足和带来新来访者和客户的有效手段;产品、品牌都是吸引客户购买的欲望的，好的产品和品牌能够是客户产生信任感;人性化服务则和产品一起促进客户对网站产生好的印象，从而带动口碑宣传。

网络广告推广范文第2篇

[关键词]网络；视频广告；电子商务

作为电子商务手段的新形式，网络视频在近几年中表现了超乎想象力的热门。网络巨头谷歌(Google)对视频网站YouTube的收购交易最终以实际总值为17.75亿美元的股票完成，此举即彰显了网络视频市场的热度。这种被热捧的网络视频服务，是指的是网络视频运营商为用户提供的各类(点播、P2P直播、轮播，及在线录制上传、分享、搜索等)视频免费或付费服务。到目前为止，网络视频主要包含两种，一是以商业利润为目的的网络商业视频，二是以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频。相对而言，商业视频更受关注，也被更多规范约束；而草根视频则只受很有限群体的关注，并且由于其平民化的特点，尚缺乏商业模式或者法律规范的指导和约束。众多的网络运营商则正在逐步开发后者，试图并将其作为一个新的电子商务平台宣传广告主的信息。

不过，视频广告要实现赢利，除了首先在技术上寻求突破来支持大规模的视频点播、轮播、直播等之外，还需要花费巨额资金购买服务器和带宽。在中国，这方面的投资成本过高阻碍了许多依靠传播视频广告来盈利的网站的未来。更重要的是，发展多年的视频嵌入广告由于受众分散，对于品牌广告的推广来说并不有利。可见，现有的网络视频广告似乎并不能为广告客户实现很好的广告效果，对品牌形象的强化和推广也很费力。而近几年众多资金的注入让硬件环境得到逐渐改善，专业门户和其他商家的试水及手段创新让这种广告模式正在克服以上两种主要的网络广告的缺陷，通过强化用户参与度和主动性，优化广告效果。

一、网络视频广告的特点决定今后必然发展迅速

从最初的几个画面的简短视频广告，到几年后迅速发展起来的专业网络视频门户和数以亿计的用户数量，网络视频广告的发展可谓是成长迅速。相较于最初产生的网络文字广告，视频广告并没有文字广告那种形式单一、娱乐性缺失、吸引用户的注意力不足、目标用户分散、不容易形成对品牌或者产品宣传的规模效应等弊病。拥有以上优势的视频广告将势必成为未来网站的新的利润增长点。

1．网络视频广告相比较而言更加直观化

作为以网络载体的视频广告模式，它能比传统电视媒体广告拥有更加充裕的时间和创造空间给顾客充分展示产品或服务的特点和趣味性。最重要的是，网络视频广告的最大优势则是在于拥有比单纯的文字、图片广告更具有直观化的真实感，能让客户充分了解，并感知产品各种特点，最终为促成销售达到有效的信息提供效果和购买说服力。而这种直观化的特点也正符合了网民轻松、快速、娱乐的获取资讯息的原始动力。

2．形成交流互动群落

随着DV的普及和个人制作视频软件的潮流兴起，这就为形成一个相互交流产品使用经验、乐趣和故事的群落提供了基础。虽然前几年还是少数人个人视频片段，无数人讨论的简单互动模式。相信随着电子视频产品的发展，这种产品互动群落的兴旺发展将必然成为趋势。而产品被更多的消费者介绍讨论，最终带动更多的潜在观望者及形成稳定的忠诚客户群体，也是广告主非常愿意看到的结果。

3．创意加速忠诚客户群落形成

近几年迅速发展并广受关注的以创作乐趣和分享需求为基础的草根视频，虽然其在法律和道德上缺乏指导和约束，但这种不受约束的特点似乎更加符合新互联网时代自由化和乐趣化的需求。更多的专家也认为，在未来的几年中，更多的颠覆、创意将以网络视频的形式出现。而这些创意如果是针对产品本身形成的话，那么即能很好地推动忠诚客户群体的形成，特别是针对网民的主要群体――青少年人群的产品。比如苹果的ipod，就是在不断鼓励参与者创造更多富有创意的网络视频，最终加速形成和增长它庞大的忠实客户群落的。

不过值得注意的是，这些不受控制的“广告”可能会在一定程度上偏离广告主直接有效宣传产品特征的初衷，但它所带来的强力传播功能在现在的注意力经济时代未必就不是好事(例如《一个馒头引发的血案》就在很大程度上恶搞了《无极》这部电影，但这对于当事人品牌则可以说是明显的提升)。并且通过正确的方式引导和激发，或许能达到更为符合广告主目的。比如美国几家企业就开始以重金悬赏民间的创意网络视频广告，这样即能获得相应的媒体关注，又让这种草根广告不至于偏离主题。

二、网络视频广告的对于电子商务推动

根据摩根士丹利的报告显示，“中国网络广告市场销售额平均每年增长35％左右，今年有望达到46亿元，由于网络视频广告的兴起，到2010年这一数字将扩大至157亿元。”相信在未来的几年中，网络视频广告将进一步推动电子商务的发展。

1．网络视频广告为企业提供更为有效的广告宣传载体

如今电视广告的形式较过去更加多样化，受众媒体极其庞大。并且出现了悬念十足的连续剧式广告等新的表现形式，给日渐增强的广告趣味性给观众更生动的观看体验。但由于全国性媒体的广告费用特别是黄金时段的广告费用已经被炒到了天价，这对于广告主来说并不是很好的选择。而且部分电视广告对受众观看电视节目的干扰和影响常常会引起反感，尤其是制作粗糙的电视广告容易让消费者对所宣传产品产生抵触情绪，宣传效果适得其反。

网络视频广告的千人成本相对于电视广告来说是很低的，特别是《一个馒头引发的血案》这样的热门视频节目，不论是中间插播广告还是利用其节目内容软性宣传某产品，其效费比将是非常高的。并且，相对于粗糙的电视广告，趣味性的宣传会更加加强人们对于产品的记忆。

2．为企业提供更加细分化的市场宣传和数据收集平台此外，电视广告还具有反馈信息采集不利的缺点，尽管即将推出的数字电视可以获取观众的观看节目和时间等初步资料，但毕竟数字电视普及需要很长的时间，并且在一段时间内，总量还太小，更无法了解到观众在观看节目瞬间的真实感受等深层次的数据情况。

而与单纯观看相比，观看网络视频广告的过程中，用户与广告媒体之间或者用户和用户之间即会产生互动和沟通，能够达成的用户对观看广告的体会自然会进一步加深。这样，用户对信息的掌握和记忆可以通过互动得到强化，比单纯的观看更容易理解广告的含义和要旨，且与他人的沟通和互动可以视作对广告内容的重复回忆，这样，广告参与度得到提高，也有利于刺激购买行为。最为重要的是，这样可以直接为企业提供一个客户反馈数据收集平台。企业根据点击率和反馈信息，适时的调整广告及投放策略，缩短广告投放周期，这对广告投放的后续调整也提供可靠的数据和一手资料支持，从而进一步加快了企业广告策略的科学化。

三、现阶段网络视频广告的发展与利用

网络广告推广范文第3篇

鼓动用户购买：不要期望理性的页面能带来很高的转化率，如果是电子商务网站，一定要让用户到网站上看到吸引其眼球的刺激点，如打折促销、限时抢购、精彩活动等等。

保证网站正常访问：网站正常访问是让访客购买商品的第一要素，由于服务器的原因或死链接原因总是导致网站无法访问，这样直接导致的结果便是，辛辛苦苦把排名做上去了，访问者却无法进来。

提高网站的加载速度：一个用户在打开你的网站或者你任何一个产品页，当加载时间超过10秒，用户的购买冲动一定会大打折扣，甚至放弃购买。

使用精准的长尾词：在做SEO或SEM时应选用定位精准的长尾词，而非宽泛的广义词，这样才能吸引到高质量的目标客户，增加网站转化率。

分类设置清晰：让用户立刻能知道你卖哪些产品，并容易进入到自己想购买的区域。

导航清晰：用户可以随时返回上级菜单。我们经常发现用户从某个页面跳走，你仔细分析，也许会发现，很多情况下这类页面让用户进入后无法出去，迷了路的用户多数选择的是离开。

提高网页兼容性：现在的浏览器市场竞争很激烈，除了IE以外，还有20%的市场被其他浏览器所占据，所以如果不想失去20%的潜在客户，就多用心调试下你的网页，语言简洁，图片精美：永远不要想一次性将你希望传达给用户的信息全部传达出去，看着长篇大论谁都会厌烦。简洁的文字复制精美的图片，才能打动你的用户，促成转化。层次分明，突出重点：让用户在海量信息中去寻找重点，肯定是会让用户厌烦的，你需要将用户最关注的信息凸显出来，让用户易于发现。

增加网站可信度：在你网站首页显著位置添加你的联系方式，任何用户对可联系上的人的信任度都要比没有联系方式的人高;在网站上添加认证以及一些知名人士的推荐留言，有了担保更能让用户放心;让更多的用户乐于评价你的产品，消费者的评价最能让消费者相信;对用户的留言给予及时并积极的回复，积极的态度能让消费者更快的选择你。

缩短购物流程：很多用户购物过程中都是伴随着犹豫的，其随时可能在下单的任何一个环节终止订单行为，因此网站应该让用户尽可能短的支付，并尽可能短的时间将货物送到用户手中，完成交易，以减少时间段内用户出现后悔的几率。

展现出你的卖点：卖点等同于竞争力，你的网站竞争力是什么呢?产品质量?服务态度?发货速度?还是后期保障?这些都会让访客决定是不是在该处购买。

不要强迫用户注册：据统计，23%的付款流失是因为强迫用户注册导致的，网站应允许客户不注册就可以购买，并让注册过程简单些、让用户清楚知道注册能带来的好处。

有效利用在线客服工具：在使用在线客服工具时，不要影响客户体验，不要因为在线客服的不断出现，影响网站浏览，而导致访客离开。应该给予用户最大的选择权利。

网络广告推广范文第4篇

QQ邮箱漂流瓶应该怎么利用呢?我把自己的思路和大家分享一下，算是抛砖引玉了。先说漂流瓶的优势：

1、漂流瓶是随机的，对很多人来说收到漂流瓶会觉得很有缘分，只要你不是很明显的广告，一般人不会吝啬点开你的网站看一看。只要流量来了，那交易啥的机会就大了。

2、漂流瓶的推广方式可以细化。我们可以看到有很多种瓶子，这其实就是腾讯按条件给分开了，我们正好利用起来。比如你做女装就用交往瓶，保证收到的都是女生;只做本地的，就用同城瓶。如此会大大的提高我们推广的准确率。

3、漂流瓶是不会被投诉的，别人顶多就不看，所以不会被屏蔽，也不会被删除。而且内容随意，也没有审核，你可以任意组织。

4、数量没有限制。一个号一天可以发6次，加上捞到的瓶子再发出去，最多可以达到9个。你不妨多注册几个号，一天发多少数量就由你控制了。(耗费自己的积分还可以在捞瓶子，但不一定捞上来的就是瓶子也有可能是鱼，O(∩_∩)O~)，如果100个QQ的话就是900次，一个月81000次，相当可观。

5、接受者精神集中，因为是一封信的形式，没有其他广告和信息的干扰，对你传达信息非常有利，关键看你怎么组织语言了。

6、QQ是中国使用人数最多的聊天软件，用户质量高，各行各业的人都有，是一个巨大的潜力平台。

7、通过漂流瓶发送的信件不显示qq联系方式和邮箱地址(不会因为发送大量的广告信息，导致别人的厌恶给屏蔽掉)。

8、只要有人回复就说明他对你的产品感兴趣，就算不买他也会去看一下，最起码流量上去了吧?网络品牌也提升了吧?也有可能会成为你的潜在客户，同时也大大的提升了网络人气。

9、如果漂流瓶是良性的回复可以继续和她聊，要考虑到是否是潜在客户千万不要已完成任务方式去完成任务;作为推广人员所必备的常识。

10、QQ漂流瓶是大海捞针式的，命中的结果谁也不知道。当然也有针对性的比如同城瓶。在宣传的时候我们要在放置漂流瓶中给自己写一个网站的签名，比如：网站推广交流网，关于互联网动态，如果你在为推广方法和细节发愁，那么欢迎您加入我们。

再来说说使用漂流瓶的一些方法，漂流瓶要用好，当然也有一些技巧：

1、利用热点话题。这种方式用传递瓶最好，话题也容易引起对方的兴趣，只要不是太浓的广告气息，被传递的机会还是很大的。

2、写短小美文。这就属于软文了，要写的让人有兴趣看，又能记下，这需要好好酝酿了。

3、发笑话和趣闻。微博上的冷笑话精选，相信大家肯定见过，也知道它有多大的吸引力。我们可以模仿，发一些幽默的文字，让对方在愉悦中接受我们的信息。

4、发夸张的言论，这也是很有效果的，让对方产生疑问，再适当加上你的链接，相信大部分会好奇点点看。

漂流瓶发展到现在，可以分区域和年龄段的发送瓶子，对营销的针对性大大的提高很多。另一方面也有全国宣传的传递瓶，没针对性和局限性，机会也就更多。

下面我着重讲一下推广注意事项：

一、推广要有恒心。漂流瓶推广不要抱太高的期望，因为它毕竟是天女散花的招术，只要我们坚持做。即使没有客户，每天带来一些流量也是不错的。而且这种方式要比邮件营销的回复率更高。(更一步体现出，精、简、短的好处)

二是推广要有技巧。发瓶子的时候不要太广告了，引入一些社会时事热点讨论，然后在最后面加上自己的签名就可以了。如果你的漂流瓶一看就是广告，那么你的推广必定大打折扣，所以我们应该注意技巧。(这样才能保证回复率)

三是推广要有想法。其实QQ漂流瓶里发感情、倾诉信息的比较多。这些人就是想找一些倾诉的对象，试着给她们一些安慰，时间长心情好之后，她们就会想更进一步的去了解你。也可以通过打捞漂流进行回复，适当地回复然后引导他进入你的网站看视频或听音乐。因为漂流瓶虽然是匿名但回复还是可以反馈回去的。

网络推广的方式和手段是一个庞大的分支，我们只有不断总结新的经验，利用不同的推广手段全面开展信息和产品的推广，并且善于总结和改进，才会有更好的推广效果。(文/天津网站建设)

要网购、先比购

比购宝(Boogle.cn)是国内首家专业网购导航平台，由国内互联网第一股——网盛生意宝(股票代码：002095，SZ)倾力打造，开创“专业导航+购物搜索”的全新模式。

网络广告推广范文第5篇

[关键词]：网络环境；高校图书馆；阅读推广

G258.6

阅读一方面可以陶冶情操、提升自身修养，另一方面可以扩大学生的知识视野，增长学生的见识。在高校图书馆读者服务中，阅读推广工作是最为重要的一环节，即通过推广媒介让更多有阅读能力的人加入到阅读队伍之中的过程。近年来，伴随着网络社会的发展，更多的学生倾向于网络阅读，甚至呈现出了多元化、碎片化、互动性等阅读特点，这在很大程度上冲击了传统高校图书馆的阅读推广工作。所以，在网络环境下，如何采取科学的阅读推广策略，有效干预高校学生的阅读行为，提高大学生的阅读效率，已经成为当前高校图书馆工作人员必须研究的重要课题。

一、网络环境下阅读的特征

1.阅读载体多元化

现阶段，随着互联网技术的发展，网络化改变了高校学生的阅读方式，阅读载体呈现出了明显的多元化，这是网络环境下阅读的一个重要特征。例如：阅读信息资源的，不只通过传统纸质，还大量通过手机、网络、平板电脑、电子阅读器等载体进行。在这种情况下高校学生的阅读方式渐渐从纸质阅读向电子阅读转变，即网络阅读已经成为当代大学生阅读图书的主要方式，阅读载体多种多样。

2.阅读内容碎片化

从很大程度上讲，网络、手机阅读都比较随意，大学生可以进行搜索性的、浏览式的、跳跃式的阅读，从而达到自己的阅读目标，尽快满足个人需求。但是，由于网络资源过多，以至于读者在连续点击浏览中会失去耐心，甚至会将阅读变成了浏览、搜索替代了记忆，即网络环境下阅读内容出现了严重的“碎片化”现象，极不利于高校学生进行深入的阅读体验。

3.阅读活动互动性

在网络时代，阅读和技术进行了相融合，在作者与读者之间架起了一座桥梁，使得二者之间可以进行双向的、互动式的交流，有助于高校大学生更加深入地理解作品内容，这一点是值得肯定的。比如：通过博客、微博、微信等平台，读者可以信息和分享信息，甚至可以直接参与网络创作，与作者互动，也与网友互动，一方面加强了作者与读者的互动性，另一方面还增强了读者的参与性。

二、网络环境下高校图书馆的阅读推广策略

1.加强图书馆网站建设

在网络环境下，促进高校图书馆的阅读推广工作，必须重视图书馆的网站建设。具体地讲，高校图书馆网站不能一直沿用传统的“推荐栏目”，而要着眼于时代，不断加强“新书推荐”栏目的建设，并且要重视“电子图书”、“期刊”的项目推荐。由于高校图书馆年年都会购置新书，且数量庞大，易于让读者感到眼花缭乱，无所适从，甚至都不知道哪一种书籍对自己有益，解决这些问题的需要做好网站建设工作。作为高校图书馆员，很有必要对新书进行分类，使大学生迅速便捷地选出适合自己阅读的电子期刊；同时，管理员还要在图书馆网站上添加相关链接，指导大学生进行阅读，从而达到网络阅读推广的目的。

2.开通微博和微信公众平台

开通图书馆微博和微信公众平台也是阅读推广的可行性策略。在多媒体时代，相对纸质媒介而言，微博和微信具有更强的自主性和互动性，更容易拉近阅读者和图书馆的距离，促进的时效性。当然，高校图书馆一旦建立个人微博和微信公众平台，就会拥有属于自己的机制，灵活地信息，实现读者与图书馆理员之间的实时交流，充分激发大学生的阅读主动性，迅速拓展其知识面，提升其阅读和创作能力。同时，通过微博和微信公众平台，高校大学生还可以定制个人感兴趣的话题和最新信息，然后在阅读中采用文字、图片、视频等方式进行评论，或者与他们分享资源，真正实现一种互动式的阅读模式。

3.建立移动图书馆

做好网络环境下高校图书馆的阅读推广工作，还应当建立移动图书馆，即依托无线移动网络、互联网等技术，通过手机、Pad等设备，为读者提供信息查询、阅读数字信息资源等高效的高校图书馆服务平台。实际上，这种手段就是将图书馆的某些功能延伸到移动终端设备上实现的一种阅读推广模式，其典型代表就是手机图书馆。作为移动图书馆的一种重要类型，高校学生可以在手机上轻松自如地查询馆藏信息、图书借阅、新书推荐、下载资源等各种功能，可以让当代大学生实时阅读书刊，省时省力又高效，这也是网络环境下高校图书馆阅读推广工作的主要趋势。

结束语：

总之，阅读推广是图书馆永恒的使命，网络环境下高校图书馆的阅读推广工作一定要科学、合理，加强图书馆网站建设，开通微博和微信公众平台，建立移动图书馆，扩大手机阅读服务规模。只有充分发挥网络优势，注重经典阅读与数字阅读的相结合，才能不断提升大学生的阅读能力和文化素养。作为高校图书馆管理人员，在阅读推广中扮演着重要角色，一定要尽职尽责，采用多元化的推广策略，积极借鉴国外的阅读推广经验，不断创新阅读服务方式，同时要善于调动一切合作力量，形成高校图书馆阅读推广的联动力。

参考文献：

[1] 关绍伟.高校图书馆阅读活动建设探索：沈阳理工大学图书馆读书月活动回探[J].图书馆理论与实践，2011（5）：78-79.

[2]司娇娇.图书馆开设微博的实践探索――由杭州图书馆微博实践引发的思考[J].图书馆杂志，2011，（5）.31-34.