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为奥运加油,为中国喝彩
今天,当奥运圣火冉冉升起,全世界人民的目光再次瞩目中国——这条东方巨龙!这里是充满友谊、和平的地方。
说起奥运赛项,我还是喜欢看游泳和羽毛球,这两项虽然不是我的强项,但是它离我们的生活很近。那些游泳健儿们要在短短几分钟的时间里游几百米远,不知道从小到达要付出多少常人难以做到的努力,流下多少艰辛的汗水。也有许多运动员没有取得好成绩,但是他们同样付出了汗水和努力,他们在我心中都应该是英雄!我们应该鼓励他,告诉他谁都不能避免失败,让失败属于过去,胜利才属于未来!让他们重新振作起来!
如今,奥运圣火传递到我们的故乡——“泉州”了,虽然我没能看见圣火传递时的情景,但我仍感受到奥运的气息!
我热爱奥运,我期待奥运!
四年,又过去了,我们送走了2008北京奥运,却又迎来了2012伦敦奥运。
英国伦敦7月27日晚七点,背景时间7月28日早四点。口号为“激励一代人”的伦敦奥运会终于缓缓拉开了帷幕。
这个重要的时刻,英国的“伦敦碗”里人山人海,夜幕降临时,“伦敦碗”却是缤纷绚丽,这个夜晚属于烟花和灯光,这是属于全球人民的激动!第30届伦敦奥运会正式开幕,让我们为这个城市、奥运和时代欢庆!”当这句话说出来的时候,全球人民沸腾了!激情的伦敦奥运会终于开幕了!顿时“伦敦碗”人们欢腾起来,烟花绚丽着整个天空……那是一种美得让人窒息的享受。
当然,奥运不禁带给人美的享受,还带给我们了场场激情四射的比赛。
四年,为了奥运。当会场上一次次的五星红旗徐徐升起,一次次的庄严国歌响起,或许是现场的观众,或许是电视机前的观众,都为之潸然落泪。当我国易思玲在女子10米气步枪的项目上,以她的好成绩获得了伦敦奥运会的第一枚金牌时,中国人脸上写满了无法言喻的喜悦,伦敦奥运的第一炮,是属于中国的!于是全中国人都沸腾了,为我国荣获伦敦第一枚金牌而沸腾而兴奋而激动。易思玲打得不是气步枪,而是为中国人打开了一个开门红,于是我国健将也凭着自己的努力自己的实力,屡次获得了金牌。
目前,我国正以17枚金牌、9枚银牌、4枚铜牌、总数30枚奖牌的好成绩居世界榜首,而美国缺以一牌之差输给了我国,这是中国多么大的荣耀!我相信,中国人为这次奥运会做了最多的努力。
虽然我对运动并不感兴趣,但我却对奥运有着极大的热忱心情。刚刚,我国选手焦刘洋才荣获200米蝶泳金牌,看着她的那张比赛,我深切的感受到了她的卖力拼搏,是这些奥运选手为我们获得了荣誉,焦刘洋为我们中国赢得了第17枚金牌!当得知了第一名的成绩后,焦刘洋一阵狂喜、振奋,一阵宣泄,随之开始了授牌颁奖仪式。当看见那鲜艳的五星红旗缓缓升起,义勇军进行曲高昂响起,焦刘洋滚烫的泪水溢出眼眶,热泪奔涌,那是激动的泪水啊!现在我还不忘焦刘洋比赛时候的紧迫激动情景。游泳赛展开了角逐,焦刘洋凭着自己的后力爆发稳得金牌,比赛结束后,她探出水面,大口的喘着气,得知自己稳稳摘金,再也按耐不住,紧握双拳,狠狠的敲击着水面,这是她情感的宣泄,这是她为祖国又获金牌的激动心情的表现啊!在闪耀着的金牌背后,谁也不知道这些奥运选手为此付出了多大的努力,四年来,他们辛苦训练,辛苦的为奥运事业做贡献,终于在四年后,伦敦奥运会上得以爆发,即使有铜牌,有银牌,也是奥运健儿们为此付出的努力啊。
奥运会场上,我们的选手有兴喜有激动、有不甘有失落。“亚军丁宁不屈眼泪,无冕之王你最闪耀”在奥运的头版头条上,我看到了这样的字幕。是啊,只要心有不甘,即使失败了也同样值得欣喜。
奥运是令人激动的,而中国奥运更是令人激动的。奥运啊一直是中国人民的梦想,中国人力争要做第一,奥运健儿同样争着为我取得荣耀。即使很多人并不能到现场观看奥运会,却都在背后默默的挺着奥运,挺着中国。当中国成功的时候,他们也跟着高兴,当中国失败的时候,他们也跟着伤心。即使奥运结束后,中国并没有获得佳绩,中国人也会同样为中国喝彩,因为在我们心中,中国永远是no.1.。
2006年,嘉里粮油将成为北京2008年奥运会食用油独家供应商,与此同时金龙鱼也将成为奥运会唯一指定食用油品牌。迪思集团的使命是为金龙鱼找到奥运基因、与奥运元素进行关联,助推金龙鱼借力奥运获得预期的,甚至超值的回报。
调研分析篇:找到品牌DNA
迪思集团项目组成员研究后发现,金龙鱼是一个老牌子,可信赖的、质量有保证的品牌,但其品牌功能性形象并没有得到有效的建立。在子品类上,金龙鱼并没有取得与其他同一油种品牌的区隔性利益。金龙鱼在各区域并没有形成一个稳定一致的感性品牌形象。消费者购买金龙鱼的原因更多地是由于其较高的知名度和熟悉程度以及由此形成的较高的品牌惯性。
金龙鱼也是食用油行业惟一一家入选奥运供应商行列的企业和全球第一个成为奥运会专门供应商的食用油品牌。
奥运品牌的全球影响力是很多普通赛事无法望其项背的,企业相关的投入规模也较一般体育营销更为庞大,奥运营销已成为众多品牌的一场奢华盛宴。特别是奥林匹克运动一百多年来首次来到中国的首都北京,成为各行业的企业竞相争夺的香饽饽。从奥运合作伙伴、奥运赞助商、到独家供应商,乃至非奥运赞助企业,都铆足了劲,使出混身的解数,投入到奥运营销的阵营之中。然而,如何在品牌与奥运之间找到核心价值关联,制定好相应的奥运营销战略,是奥运营销制胜的首要秘笈。也只有打好奥运前的营销仗,才能更好地把握好奥运前、奥运中、奥运后三个阶段,实现奥运价值、品牌价值、公众价值的三方互动。
策略制订篇:谱写加油“宪法”
迪思传播集团项目组成员研究后发现,在食用油领域,“健康”无疑是天经地义的主要诉求,既能体现食用油产品的功能利益,又能延展到情感利益层面。北京奥运、人文奥运、绿色奥运、科技奥运对食品工程的人性化、健康、科技品质也提出了相关需求。从公众角度来看,北京奥运是凝聚国人向心力和自豪感的一件大事。用“加油”这一概念有效地激发公众的认同感和主动参与感,同时与产品功能能够进行有效关联。于是,诞生了核心推广口号“为健康中国加油”。这一主题很好地串联起奥运、品牌以及公众三方价值,既提升了品牌形象,又从高度拉近了与公众的距离,增强了品牌亲和力。
“为健康中国加油”也成为金龙鱼奥运营销的核心和宪法,贯穿于其奥运营销的全过程,并通过广告、公关、终端等表现形式,及时向目标消费者和国际国内社会传递核心信息。
规划执行篇:“三步走”推进
对于金龙鱼而言,贴上奥运标签只是一个起步。如何实现奥运营销效益最大化,才是最终目标。迪思集团项目组与金龙鱼市场部一起,充分盘点现在资源,制定了“三步走”奥运营销计划,即从赞助奥运,到支持中国女排、冠名世界女排大奖赛,全面缔造金龙鱼的奥运形象。
2006年10月25日,金龙鱼在北京召开新闻会,高调了其“为健康中国加油”的奥运战略。随即,相继在成都、石家庄等地召开区域新闻会,宣布其奥运营销计划。
宣布成为北京奥运会的赞助商后,金龙鱼一直就在与国家女排接触,金龙鱼团队能从女排身上学到很多经验,这对提高企业团队的精神面貌有巨大推动力。更为重要的是,女排是健康向上的象征,这与金龙鱼‘为健康中国加油’的理念是一致的。
2007年5月15日,北京国家体育总局的中国女排训练馆。金龙鱼2007年世界女排大奖赛总决赛冠名新闻会隆重召开,国家体育总局排球运动管理中心书记张蓉芳宣布:中国食用油著名品牌金龙鱼成功冠名2007年世界女排大奖赛总决赛。国家体育总局副局长肖天、北京奥组委市场开发部副部长刘军、国家体育总局排球运动管理中心主任徐利及中国女排队员代表,联同现场的全国百余家新闻媒体及嘉宾共同见证了这一伟大时刻。
战略战术并举才能将金龙鱼通过奥运营销提升的品牌力转化为更强的销售力。整合资源、多样推广势在必行。成为北京2008奥运会食用油独家供应商后,金龙鱼同时宣布启动“为健康中国加油”行动。为了传播奥运精神和中华饮食文化,2006年,经迪思策划,金龙鱼已在北京、西安、沈阳、成都等地正式开展了相关活动。这些活动形式灵活多样,参与方式便捷,在西安举行的健步跑和沈阳举行的健身舞表演,通过全民健身的形式,上万群众积极参与。在上海、深圳等城市的一系列奥运宣传活动也将陆续展开。
此外,金龙鱼也不忘关注下一代的健康成长,在一个月时间内分别向天津和石家庄的希望小学捐赠了体育室,让贫困的孩子们也可以参与“为健康中国加油”。在整个活动中,预计全国将有近千万家庭参与到计划中来。
冠名2007年世界女排大奖赛总决赛后,迪思集团策划在全国开展“金龙鱼三人趣味排球赛”活动,用老少皆宜、喜闻乐见的排球小游戏、小活动形式深入全国千万个社区、广场,人们将近距离接触排球,享受排球带给人们的乐趣和健康的生活概念。
在奥运营销的后续推广期,金龙鱼还将在渠道和终端实施形式多样的推广活动,诸如“10万奥运终端宣传岗”、“金龙鱼奥运手册”、“金龙鱼奥运饮食”以及相关志愿者行动等等。金龙鱼将充分利用3亿多个终端消费家庭,开展全民健身体育运动,宣传奥运精神,让更多的人了解博大精深的饮食文化。
在品牌传播上,迪思通过把奥运精神、女排形象与金龙鱼的品牌核心价值相关联,顺势展开一系列的空中及地面的整合传播,使品牌在消费者心中的知名度及美誉度进一步扩大。
效果评估篇:锋芒初露
2、交易安全:加油卡是运用于银行系统的高科技,可以保证每一笔交易的真实、安全、可靠,加油卡可以设置密码,可以挂失,提高了资金使用的安全性,避免了假钞为用户带来的损失。
3、易于管理:一主多副,账户管理,方便查询。对于多用户卡客户,管理人员可通过该公司提供的明细账单掌握所管理车辆的详细加油动态。确保管理准确、到位。
4、控制严格:拥有强大的管理功能,一车一卡,专卡专用,六种限制(限车号、限油站、限每天加油次数、限每天加油金额、限每次加油量、限油品)。
企业邮箱是
企业常用管理手段
“免费”是互联网的主旋律,行业内也存在很多免费的邮箱服务,企业邮箱的竞争力在哪里?在王刚看来,企业邮箱至少有三大差异化优势:一是以公司域名作为邮箱后缀,很好地对外展示企业的形象;二是在安全、服务、群组管理等方面有优势,能协助企业进行管理;最后,越来越多的企业将企业邮箱作为员工在企业内的一个通行证,和内部管理系统(如OA、财务报账系统等)绑定,系统登录账号就是员工企业邮箱,员工入职/离职时,也是第一时间对邮箱账号进行权限设置和清理。
企业形象、企业管理、邮件收发的安全与稳定,都是企业邮箱的生存之本。
安全问题不解决
企业邮箱难以发展
在谈到用户最关注的信息安全问题时,王刚表示:邮箱的应用场景,越来越多用于商业,安全问题不解决,影响企业邮箱业务的发展。比如中国电信21CN企业邮箱,在基础的底层架构上,就采用了电信云资源、分布式节点,还和亚马逊在海外有深度合作,确保国内外的邮件收发稳定性和速度。其次,21CN采取了内容加密、撤回、撕毁、群发单显、密码定期修改等技术手段进行安全保障。
另外,垃圾邮件过滤也是一个“魔高一尺、道高一丈”的问题,王刚觉得这要从技术和运营层面进行管控。目前的垃圾邮件发送者会针对服务提供商的反垃圾策略不停地调整发送垃圾内容,利用样本库匹配来防治垃圾邮件相对吃力。21CN的电子邮件服务采用了自主知识产权的美杜莎(Medusa)反垃圾系统进行垃圾邮件的拦截、过滤。该系统通过IP、行为、内容、人工等多个综合环节对每封邮件进行综合评分进而实现垃圾邮件判定,拦截准确率高于99%。
邮箱服务要创新
移动办公很重要
21CN拥有长期的邮箱服务运营经验,在稳定性、信息安全、用户体验等方面都有着突出表现,各项技术和服务均处于邮件行业的一流水平。