绿色消费观

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绿色消费观范文第1篇

为了更好地了解大学生绿色消费意识和行为的现状，笔者分别对山东大学、烟台大学、聊城大学三所高校进行问卷调查，发放问卷400份，收回397分，其中有效问卷395份。

大学生绿色消费现状

对大学生绿色消费认知程度。对于大学生对绿色消费的认知程度，本调查采用的第一个问题是“你听说过绿色消费吗？“从调查情况来看，9.2%的被调查者没听说过绿色消费，45%的被调查者不太了解绿色消费，比较了解绿色消费的被调查者占总数的45.8%。至于绿色消费的具体内涵，35.5%的被调查者认为就是购买绿色产品，47%的被调查者认为所谓的绿色消费就是考虑环保问题，17.5%的被调查者虽然表示虽然听说过绿色消费，但对于具体什么是绿色消费并不清楚。对于绿色消费的意义，绝大部分被调查对象都能笼统地提到环保、健康，但缺乏具体的说明。

对大学生绿色消费态度的调查。一般来说，一个消费者对环保的态度会影响其对绿色生活方式的态度，所以本调查在绿色消费态度上设计的问题是“你是否在意自己的消费行为对环境造成影响？”和“你购买产品时首先关注的是质量、价格、品牌、环保、健康？”这两个问题。对于第一个问题，只有53%的被调查者给出肯定回答，在意自己的消费行为对环境造成的影响，超过40%的同学不在意或者没有意识到消费行为对环境造成影响。对于第二个问题，调查数据显示，大学生在购买产品的过程中，首先注重质量的34.3%，注重价格的占35.5%，14.4%注重健康，10%注重品牌。对于环保关注度低于6%，这说明大学生在消费态度上，更加关注产品的质量和价格，几乎很少同学真正考虑到产品的环保性。

大学生绿色消费行为调查。针对绿色消费行为，本调查选取的问题是“你和你的同学使用一次性物品（包括一次性的纸巾、餐具、杯碟、筷子、塑料袋等）的情况。”选择“非常普遍”和“较为普遍”使用一次性物品的被调查对象达到了87.4%，可见大学生使用一次性物品时非常普遍的一种现象。大部分一次性物品时塑料制品和泡沫制品，众所周知，塑料和泡沫制品在生产过程中会耗费大量资源，而且这些制品又难以降解，随意丢弃不仅会造成“视觉污染”，而且对周围的环境又会造成潜在危害。

此外，对于一次性物品中的纸制品和木制品，需要大量木材作为原材料，比如，我国每年生产一次性筷子1000万箱，每年为生产一次性筷子减少森林蓄积200万立方米，这会严重损耗我国的森林资源、破坏森林植被，并加剧水土流失和温室效应。在对大学生进行调查时，笔者了解到大学生使用一次性物品之所以如此普遍是一方面是因为一次性物品极大地方便了学生的生活，另外一个原因是学校周围的便利店、小吃店的塑料袋、快餐盒、一次性碗筷等都是免费提供的，为大学生使用一次性物品提供了便利的条件。

存在的问题及对策

大学生对绿色消费有一定的认知和关注，但总体还是处在认知的低级阶段。虽然大学生接受的正规系统教育中没有专门针对绿色消费的培训和教导，但是当代大学生通过报纸、电视、网络等媒体了解了一些绿色消费的知识和绿色消费的意义，对绿色消费有一定的认知，也表现出一定程度的关注。但正是由于没有受过正规系统的绿色消费教育，所以当代大学生对绿色消费的认知有一定的局限性，总体还是处在绿色消费认知的低级阶段，不仅表现在一些大学生甚至还没有听说过绿色消费，对绿色消费的意义缺乏深入的了解。

大学生绿色消费态度和行为滞后于对绿色消费的认知。如调查结果所示，现在不少大学生在关注绿色消费，认识到绿色消费的意义和必要性；但在消费态度上，往往更加关注产品的质量和价格，几乎很少同学真正考虑到产品的环保性。具体到消费行为上，绿色远没有成为大学生消费的首选理由，大学生在实际的消费过程中没有过多顾及资源节约和环境保护。绝大部分大学生在选择商品时考虑的首要因素还是价格和质量；还有当绿色和便利二者需要选其一的时候，不少的大学生会选择便利，一次性产品使用的普遍性可以说明这个问题。可见，大学生的绿色消费态度和行为滞后于大学生对绿色消费的认知。

加强对大学生的绿色消费教育。学校应作为大学生绿色消费教育的第一阵地，可借助正规教育途径和课外活动支持两个渠道来推广绿色消费知识。一方面，增设和绿色消费有关的正规课程或选修课程，另一方面有计划地邀请有关专家为大学生进行环境保护和绿色消费主题讲座。其实，绿色消费意识的前提是环境和生态意识。所以上述两个方面都要首先要加强生态环境教育，提高当代大学生的生态环保意识，让大学生意识到环境保护的紧迫性和重要性，培养他们对环境问题的责任感和危机感；在此基础上，引导大学生提高对绿色消费理念的意义认识和践行能力。

绿色消费观范文第2篇

关键词：环保意识；绿色饭店；关系；浙江省

中图分类号： F014.5 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）21-122-20 引言

本文以浙江省为例，对消费者环保意识与绿色饭店选择这种关系进行探讨与研究，通过分析浙江省绿色饭店的发展现状，也有助于浙江省绿色饭店抓住环保意识觉醒这一趋势，进行战略选择，推动绿色饭店在浙江省的发展，有益于浙江省生态环境的改善。同时对于国内其他地区的绿色饭店的发展也有着重要的借鉴意义。

1 浙江省绿色饭店发展现状

浙江省是我国最早引入绿色饭店概念的地区之一，在过去的17年中无论是政府还是社会都积极支持浙江省绿色饭店的发展。1999年是浙江省绿色饭店的创建元年，自此浙江省绿色饭店发展迅速。2000年浙江省评定出第一批绿色饭店共32家。此后的每一年都会按照既定的标准对合适的饭店进行绿色饭店的评定。截止2014年，浙江省绿色饭店426家。（见表1）

在绿色饭店的分布上，绿色饭店早已在浙江省的各地市均有分布。在分布特点上，杭州作为浙江的省会城市，其所拥有的绿色饭店最多，是绿色饭店最为聚集的地区之一。在绿色饭店的分布上，一般而言浙江地区经济发展良好的地区其分布的绿色饭店较多，当然在进行绿色饭店评定时对于绿色饭店较少的地区也给予了一定的政策倾斜以促进这一地区绿色饭店的发展。

2 结果与分析

2.1 研究过程

本研究在以浙江省为例，通过发放电子问卷的形式进行研究，共发放问卷2000份，共回收问卷1987份，其中有效问卷1950份，有效率为97.5%。问卷主要分为两个板块，第一板块是对被调查对象的环保意识的测评，通过测评能够很好的评估被调查者的环保意识，以百分制作为计算标准，70分以上为具备环保意识者，70分以下的被调查者确定为环保意识不强烈者。第二部分则是对调查对象关于绿色酒店看法的调查。2.2 研究结果

根据所获得的有效问卷，经过整理，计算可得在环保意识板块，获得分数在90份及以上者有136份占比达到7.0%，80-90（不包括90）的有效问卷有195份占比达到10.0%，70-80（不包括80）的有效问卷有293份占比达到15.0%，70以下的调查问卷有1326份占比达到68%。（见表2）

在区分了环保意识之后，我们对问卷关于绿色饭店的选择板块做出了总结。在关于绿色饭店板块，调查中，我们发现，在服务相同情况价格相同的情况下，支持绿色饭店的人无论是环保意识较强的人还是环保意识不强的人支持前者的比例都比较高。（见表3）

由表3分析可知在同质同价的情况下，在90+人群中，选择绿色饭店的人数比较多达到134人占比达到98.5%，在90-80人群中，选择绿色饭店人数为189人占比达到97%，在80-70人群中选择绿色饭店人数为199人占比达到68.0%，在低于70的人群中选择绿色饭店的人数只有1002人，占比达到75.6%而有299人选择无所谓，占比达到22.5%。

由于成本原因，一般而言，在提供相同品质服务的前提下，绿色饭店的价格比普通饭店的价格会略微高一些。当提高涨价在10%以内时，我们对被调查者的选择意向进行了统计。（见表4）

如表4所示，在提供相同服务而价格上涨10%的情况下，不同人群对于绿色饭店的态度出现了明显的变化。在90+人群中，选择绿色饭店人数达到97人，占比达到71.3%，在80-90人群中，选择绿色饭店人数为119人占比达到61.0%，在70-80人群中，选择绿色饭店的人数为199人，占比达到68.0%。对于选择一般饭店的人数及其比例都出现了明显的增加，例如在分数低于70的人群中，选择一般饭店的人群占比达到40%。

我们进一步提高通知服务绿色饭店的收费，当费用比一般饭店费用高出20%时，消费者对绿色饭店的支持明显下降。

如表5所示，在90+人群中，选择绿色饭店的人数骤降至15人，而选择一般饭店的人数则迅速增加，支持绿色饭店的人数占比达到11.0%，在80-90人群中，选择绿色饭店人数为12人，占比达到6.1%，在70-80人群中，选择绿色饭店人数为14人，占比达到4.8%，在低于70的人群中，选择绿色饭店的人数更少，仅有5人，占比达到0.3%。当价格上升20%，社会民众对于绿色饭店的支持基本消失，大家都愿意选择一般饭店的服务。

我们对价格不同时，不同分数人群对绿色饭店的支持做出了比较如表6。

3 结论

3.1 消费者环保意识越强对绿色饭店越支持

在我们的调查中，环保意识高的人群（80分以上），对于绿色饭店的支持率比较高，在价格上涨10%的情况下，选择绿色饭店的人数依然比较多。可见，消费者环保意识的增强有利于绿色饭店的进一步发展。随着未来人民对环保越来越重视，可以预见这对于绿色饭店的发展绝对是一个比较大的机遇。

3.2 价格依然影响着消费者对绿色饭店的选择

尽管环保意识不断增强，但是消费者由于经济水平的限制，消费价格依然在消费者的选择中有着非常重大的影响。每次价格增长，都会带来消费人群的减少。价格依然是限制消费者选择绿色饭店的最主要因素。

3.3 绿色饭店应该合理控制价格以实现最佳效益

当价格增长10%时，对于具有较强环保意识的群体，他们选择绿色饭店的人依然比较多。而增长20%时，所有的群体都会出现大幅度的下滑，由此可知，一个合理的价格差并不会对绿色饭店的经营造成明显的影响。而过大的价格差则会严重制约消费者对绿色饭店的支持，从而影响绿色饭店的发展。绿色饭店在运营过程中受到成本限制，价格必然会高于一般饭店。因而，绿色饭店应该根据自身的实际情况，根据当地的消费水平，做出最佳的定价标准。不能为了获得客源过分专注于压低价格，适当的价格差对于绿色饭店的核心顾客的影响是非常有限的，绿色饭店应该以这群核心顾客为中心，既保证自身的盈利也保证价格能够为这群核心顾客所接收。

参 考 文 献

绿色消费观范文第3篇

【关键词】甘氨酸茶碱钠片;联合;复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊;阻塞性肺气肿;临床疗效

甘氨酸茶碱钠片的主要成分是甘氨酸茶碱钠，甘氨酸茶碱钠主要是由甘氨酸与茶碱钠混合制成，该药物可用于支气管哮喘、喘息型支气管炎、阻塞性肺气肿等缓解喘息症状;也可用于心源性肺水肿引起的哮喘。复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊的主要成分是盐酸克仑特罗、山莨菪碱、二羟丙茶碱、盐酸溴己新及盐酸去氯羟嗪，适应症为用于支气管哮喘，喘息型支气管炎，慢性阻塞性肺气肿等。阻塞性肺气肿是指终末细支气管远端气囊腔（包括呼吸性细支气管、肺泡管、肺泡囊和肺泡的持久性膨胀、扩大，伴气腔壁结构破坏而无明显纤维化为病理特征的一种疾病。多由长期吸烟、大气污染、吸入有害化学物质和粉尘以及慢性反复呼吸道感染等诱发慢性支气管炎，进一步发展为本病[1]。在临床上表现为食欲减退、上腹胀满，患者感到浑身乏力、进行性呼吸困难。本研究笔者探究了我院对2010年7月至2012年3月入住的60例阻塞性肺气肿患者分别使用甘氨酸茶碱钠片和甘氨酸茶碱钠片联合复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊进行治疗后的的疗效，疗效显著，现将结果报道如下。

1 资料和方法

1.1 一般临床资料

本研究选取了2010年7月至2012年3月入住本院的60例阻塞性肺气肿患者，其中男性34例，女性26例，年龄40岁-75岁。采用随机抽签法将其分为2 组，每组30例，对照组30例，男性16例，女性14例，年龄41岁-75岁;观察组30例，男性18例，女性12例，年龄40岁-75岁。所有患者均经过临床检查确诊为慢性阻塞性肺气肿，均符合以下纳入标准： 通过胸部DR线检查显示肺纹理增粗，肺表现为过度性膨胀，膈肌下降以及心脏表现为狭长影;患者在不同程度上表现为低氧血症;患者在临床上的症状表现为反复发作性咳嗽、呼气困难、气促以及胸闷等。排除标准：严重肝肾功能不全，哺乳、妊娠期以及药物过敏等患者。两组患者在性别、年龄、病情分级等一般基本资料的差异上无统计学意义（P<0.05），具有可比性，且均在知情下签署知情同意书，自愿接受治疗并参与本次研究。

1.2 治疗方法

两组患者均给予常规方法处理，避免呼吸道感染，给予吸氧、痰以及防治水、电解质紊乱等治疗。对照组口服甘氨酸茶碱钠片，1片/次，1次/d。研究组：口服甘氨酸茶碱钠片，1片/次，1次/d;口服复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊，1粒/次，3次/d。疗程均为两周。

1.3 疗效评价标准[2]

根据两组患者的治疗效果、不良反应，以及复发率情况将治疗效果分为显效，有效，无效。显效：X线检查结果显示正常，两周内症状没有复发，治疗2 周后咳嗽、咳痰、胸闷、气促症状基本缓解，肺部音基本消失，呼吸道感染得到控制，肺气肿症状和肺部炎症状消失;有效：X线检查结果显示已有明显改善，肺功能复查结果与治疗前比较有所好转，治疗 2周后咳嗽、咳痰、胸闷、气促症状均有不同程度减轻，肺气肿症状和发作次数已经有所减轻和减少;无效：肺气肿症状没有明显改善，停药后症状会立即复发，治疗 2周后咳嗽、咳痰、胸闷、气促症状无好转或恶化加重。

1.4 统计学方法

本研究采用SPSS18.0软件包对所得的数据进行统计学分析，计量资料采用表示，组间比较采用t检验，计数资料采用率表示，χ2检验，检验标准α=0.05，P< α则具有统计学意义。

2 结果

治疗两周后，观察组显效13例，有效13例，无效4例，总有效率为86.67%;对照组显效8例，有效10例，无效12例，总有效率为60.00%，观察组的总有效率明显高于对照组，两组结果差异明显，具有统计学意义（P<0.05）。结果见表1。

表1 两组阻塞性肺气肿患者治疗效果比较[n（%）]

组别

例数

显效

有效

无效

总有效率

对照组

观察组

X2值

P值

30

30

8（26.67）

13（43.33）

1.8315

0.1759

10（33.33）

13（43.33）

0.6345

0.4257

12（40.00）

4（13.33）

5.4545

0.0195

18（60.00）

26（86.67）

5.4545

0.0195

3 讨论

阻塞性肺气肿是气道慢性炎症引起的气流受限性疾病 ，其气流受限呈部分性可逆。可逆性主要包括解除支气管平滑肌的痉挛、黏液分泌减少及清除、支气管黏膜肿胀消除等。为了阻止症状发展和疾病的反复加重;保持最适当的肺功能;改善活动能力，提高生活质量，可采用一定的药物治疗，比如可松弛支气管平滑肌、扩张支气管，使气流阻力减轻，降低呼吸功能，从而缓解临床症状，改善肺功能，减少或减缓呼吸衰竭的发生。

近年来，对阻塞性肺气肿的治疗已不再局限于急性危重期的抢救，而是力求通过呼吸功能和体能的恢复锻炼等以减轻病情，缓解症状，逐步改善肺功能和提高生活质量，以缩短住院时间，甘氨酸茶碱钠片属于茶碱类药物，其可广泛应用于慢性阻塞性肺病[3]，复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊对呼吸道平滑肌有直接松弛作用，其药物作用机制相对比较复杂，过去临床上始终认为通过对磷酸二酯酶进行抑制，进而使细胞内环磷酸腺苷（cAMP）含量明显提高，从而发挥药效。甘氨酸茶碱钠片联合复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊应用于治疗慢性阻塞性肺气肿疗效确切，二者具有良好的协同作用，能够减少单独药物治疗产生的不良反应，具有安全、可靠性。

综上所述，采用甘氨酸茶碱钠片治疗阻塞性肺气肿的临床疗效远远不如采用甘氨酸茶碱钠片联合复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊进行治疗的临床疗效显著，且采用甘氨酸茶碱钠片联合复方羟丙茶碱去氯羟嗪胶囊进行治疗的不良反应小，见效快，可在临床治疗上进行推广。

绿色消费观范文第4篇

关键词：绿色营销;问题;对策

中图分类号：F27文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）07-0043-02

1 绿色营销发展的现状及问题

（1）绿色营销观念未得到应有重视，企业进行绿色营销的积极性不高。

我国企业大多数还是坚持传统的营销观念，强调最大限度地刺激并满足消费者的需求。面对残酷的市场竞争，很多企业忽视了企业应负的社会责任，忽视了事关企业未来的可持续发展。因此，很多企业不重视对绿色消费市场进行认真细致的市场调查、市场细分，不掌握绿色营销的目标消费者的情况，使得企业的绿色营销失去根本。据统计，绿色产品在我国GDP中的比例不足1%,与发达国家相比明显落后。这突出说明了我国对绿色营销尚需加以更大的重视。

企业经营的最终目的是追求利润最大化，但是由于绿色营销中较高的科技含量及相对较高的成本投入会直接影响企业的市场进入和利润，再加上其他非绿色营销企业造成的竞争不公平情况，使得很多企业开发绿色产品、进行绿色营销的动力不足、力度不够，只在传统营销上下功夫而不愿意加大投入进行相应的技术工艺改造、绿色产品开发、管理流程再造。这是一种典型的“营销近视”，只重视既有产品的营销，一味追求短期、微观的经济利益，忽视市场需求的不断变化，忽视绿色营销发展的前景，没有看到绿色需求带来的新的营销机会、绿色问题带来的企业竞争能力方面的差异化，是企业可持续发展的致命障碍。

（2）消费者的绿色消费观念淡薄，绿色消费行为尚显幼稚。

消费者的绿色消费除了取决于绿色需求外,还受价值观、环保态度、环境生态知识、人口统计变量和生活方式等因素的影响，而绿色消费对绿色营销又有拉动的作用，是绿色营销发展的根本动力，所以消费者的绿色消费观念和绿色消费行为是企业开展绿色营销的前提和基础。然而由于历史原因，我国消费者的绿色消费观念相对淡薄，很多人对绿色产品、绿色消费的概念认识模糊，或者是对绿色产品不了解、不信任。另外由于社会文化背景不同、收入不同、绿色产品知识的不同等，使得消费者的绿色消费行为具有很大的差异性，总体说来很不成熟，显示出较大的盲目性和随意性，缺少选择绿色产品的主动性。其中对于一些利己型的绿色产品，如绿色食品、绿色农产品等接受程度较高，而对于一些利他型的绿色产品，如清洁燃料、高排放标准的汽车等接受程度较低。

（3）政府对绿色营销的调控措施尚有待加强。

政府作为市场经济活动的调控者，对于绿色营销负有倡导、调控和示范的作用。目前我国政府提出科学发展、可持续发展的目标，强调经济“又好又快”地增长，这对于开展绿色营销是一个很好的机会。但除了倡导外，政府还应在政策制定、市场调控、自身示范等方面加大力度。目前，绿色营销出现的许多问题，如绿色产品标准和市场秩序混乱，市场进入及流通困难，企业绿色营销投入的政府鼓励措施不足，绿色营销企业面临的不公平竞争环境，政府自身示范不够等等，都说明政府在推动我国绿色营销方面尚有很多亟待解决的问题。

2 解决问题的对策

2.1 树立并重视绿色营销观念，提高企业绿色营销的积极性

企业要贯彻落实科学发展观，执行国家的产业方针，顺应保护环境、节约资源、可持续发展的历史潮流，树立并重视绿色营销观念，担负起企业应尽的社会责任，同时也应当看到绿色营销所带来的巨大的发展空间。从逆向思维的角度来看，我国目前处于起步的绿色营销虽然在国民经济中所占比例较低，但这也正说明了绿色营销的巨大发展潜力，抓住这个难得的机遇对于企业的可持续发展意义重大。企业应当认真进行绿色消费市场的调查、细分，有针对性地开展绿色产品的研发、绿色营销手段的引入、绿色企业文化的构建，积极调整企业战略、竞争战略，争取抢占绿色营销的先机。事实将证明，谁能先意识到绿色营销的深远意义和发展趋势并抓住这个发展的机会，谁就能在未来的竞争中处于有利的地位。

2.2 加强消费者绿色消费观念的培养，引导正确的绿色消费行为

消费者绿色消费观念的培养和绿色消费行为的引导对于企业的绿色营销而言意义不言而喻，这是绿色营销得以发展的根基所在，政府、企业、社会都对此负有义务。首先，政府可以通过制定政策法规，倡导消费者树立绿色消费观念，营造一个全社会都崇尚环保节约的绿色营销环境；第二，企业应当通过其营销过程向消费者宣传绿色消费的观念，传播绿色营销的知识，因为好的消费者是教育出来的，消费者的绿色需求相当程度上与企业的教育、引导是分不开的；第三，社会各方面，包括消费者自身都应当顺应时展的潮流，顺应市场营销变化的方向，自觉地加强对绿色消费知识的学习，培养自己正确的绿色消费观。总之，通过各方共同努力，使得绿色消费成为一种时尚，一种规范。有了较为成熟的绿色消费者，绿色营销的发展便有了强大的基础。

2.3 加强政府调控职能，有效调控企业的绿色营销

政府要加强其宏观调控职能，在绿色营销中起到更大的作用。首先，政府要倡导科学发展、制定可持续发展政策，倡导企业进行绿色营销，加大对企业绿色营销的扶持力度，为其创造公平的竞争环境，对于浪费资源、破坏生态环境的企业行为要加大惩处，实施绿色GDP，将企业的资源、环境消耗核算纳入到国民经济核算体系，对企业和各级政府实行新的绿色考核和审计；第二，加强对消费者绿色消费观念、绿色消费行为的引导，树立良好的社会规范，使爱护环境、保护环境、节约资源成为人们的自觉行为；第三，规范绿色营销的市场秩序，进一步加强和完善绿色认证制度的推行，使消费者能够正确识别绿色产品，同时加大对市场上绿色产品良莠不齐混乱局面的整治力度；第四，加强政府自身的示范作用，政府要从自身做起，切实减少各种不必要的资源浪费和对于环境的破坏，以实际行动表明对绿色营销的支持。同时，政府采购要坚持实行绿色采购，着力引导企业实施绿色营销，政府应当通过其绿色采购行为向企业发出支持绿色营销的响亮信号。

综上所述，绿色营销在我国的发展虽然存在着各方面的问题，但是通过企业、政府、社会的共同努力，从企业绿色营销观念的树立、政府调控职能的加强、消费者绿色消费观念的培养几个方面着手来解决这些问题，绿色营销在我国的发展还是具有非常美好的前景。

参考文献

［1］黎建新.绿色购买的影响因素分析及启示［J］.长沙理工大学学报（社会科学版），2006，（4）.

绿色消费观范文第5篇

陈录琴，女，甘肃陇南人，西华大学政治学院硕士研究生，研究方向：思想政治教育原理与方法。

摘 要：大学生绿色消费教育与思想政治教育在思想内容、价值目标、作用意义等方面具有高度的内在一致性。以思想政治教育为视角分析大学生消费特点及行为，并提出相应的对策，对提高大学生绿色消费教育的有效行有很大的借鉴作用。

关键词：思想政治教育；绿色消费教育；特点；愿因；对策

“大学生作为一个特殊的消费群体正感受到越来越多的关注，他们的消费在社会大背景下正日益多样化、超前化、现代化。”[1]因而，从思想政治教育出发，研究大学生的消费行为，帮助大学生树立正确的绿色消费观，引导他们形成健康文明的生活习惯，是建设节约型社会的需要，也是当前我国各高校的绿色消费教育界所面临的一个新问题。

1.大学生消费的特点

当前受益于社会经济发展和人民生活水平的不断提高，大学生对自己生活质量的期望也在提升，他们都有一定的绿色环保观念和强烈的社会责任感，有自己的想法和选择，不再只是依赖父母，但同时也存在一些绿色消费观念和行为上的误区。因此，大学生的消费特点主要有：一是经济来源渠道逐渐多样，不单依靠父母提供，更多的是通过自己的努力得到一份收入；二是消费水平整体较高，；三是消费结构多元化，人际交往、购物娱乐等所占比重都有所增加；四是消费差距两级分化，有些城市孩子的消费水平可抵农村孩子的好几倍；五是绿色消费方式已走进他们的生活。绿色消费的实质是可持续发展在消费领域的表现，绿色消费不仅是消费绿色产品更重要的是保护、培育一个优美的绿色生态环境、协调人与自然的关系。[2]有同学声称自己在购物时，会趋向于绿色产品的消费，并对垃圾进行分类处理，有时间会积极参与各种环保主题的宣传活动和讲座，从而尽他们自己的一份力量；六是受主客观条件的影响一些非理性消费仍存在，

2.大学生非绿色消费行为存在的原因

2.1父母对孩子消费知识教育的缺失。俗话“富不过三代”、“穷人的孩子早当家”等都证明了，父母的理财消费观念对孩子消费观的启蒙、形成有着潜移默化的作用，而当前的大学生大多是独生子女，父母总对他们疼爱有加，担心他们在外面吃苦，很少有家长让孩子记账、告诉他们正确的消费方式，更别说鼓励他们勤工俭学，这都不利于大学生正确消费心理和观念的形成。

2.2学校关于消费教育的课程设置分类不明确。大多高校教育只是重视传统观念上的学习能力的培养，而忽视消费能力教育。“消费能力是指人们对满足自身生存、享受、和发展需要的物质资料和劳务在有货币额能力支付的转化形式，及消费者的货币支付能力。”[3]大学课程中，只是将消费知识包含在经济、管理、思想政治教育等学科中，作为常识性的理论知识来理解，没有专门的教课书与课程，这有极大的缺陷。比如思想政治教育更多的是坚持传统的思想政治教育方式，侧重于对大家勤俭节约、艰苦朴素意识的灌输等等，而未能根据新时代的要求，给予大学生正确的绿色消费观念引导。这样不但削弱了思想政治教育的引导作用，甚至会使大学生们出现抵制的情绪，造成大学生消费能力未能有效地培养。

3.提高大学生绿色消费教育实效性的对策

3.1完善思想政治教育绿色消费教育内容

完善思想政治教育消费教育内容，主要从以下几方面着手：1）增加理财方面的知识。对大学生进行理财基本知识和技能的培养，提高他们的理财意识；2）加强消费道德和生态伦理观教育。强调合理消费，反对盲目消费；强调积极向上的精神消费，反对不健康的精神文化消费；强调绿色消费，反对不利于环境生态保护的消费；3）增加维护消费者权益的知识；这样当他们买到的产品的质量、安全性能、售后服务等出现问题时，可以拿起法律的武器保护自己。

3.2优化思想政治教育环境

所谓“近朱者赤，近墨者黑”及“孟母三迁”的故事都告诉我们一个人的成长离不开他所在的环境，大学生不可能完全独立于他所在的家庭、学校、社会之外。家长在日常生活中要身体力行，为子女树立绿色消费的榜样，为孩子营造积极、健康向上的成长环境，对不理性、无节制的消费行为也应果断拒绝。学校更要加强校园绿色消费文化建设，美化校园环境、不断加强对校园周边环境的治理，配合有关部门取缔不健康的娱乐场所等，并在学校各公共场所作绿色消费、勤俭节约的宣传。“一定社会或社会群体用一定的思想观点、政治观点、道德规范，对其成员施加影响，使他们形成一定社会所需的思想道德”。[4]因此，不论是政府还是各组织都应把握时展的特点，都应注重对科学、生态、文明消费观的保护。

总之，对大学生进行的绿色消费教育是一个伟大而艰巨的工程，需要社会各方面的保障和支持。思想政治教育更应该转变传统的教育理念，做大学生绿色消费教育的坚强理论后盾，并为其搭建有力的平台，以提高大学生全方位素质为目的，为把他们培养成为德智体美劳等各方面发展的社会主义事业的建设者而奋斗。（作者单位：西华大学政治学院）

参考文献：

[1] 何晶、张冬梅.大学生消费心理分析[J].中国科教创新导刊，2011，2

[2] 付新华、郑翔.完善绿色消费法律制度的设想[J].北京交通大学学报（社会科学版），2014，3

[3] 陶美重.高等教育消费研究：基于”学生消费者”的视觉[M].武汉：华中师大出版社，2008